出行与旅游市场 - 全社会跨区域人员流动量累计超24.32亿人次创历史新高 日均3.04亿人次同比增长6.2% [1] - 以95后为代表的年轻群体成为旅游消费重要力量 飞猪数据显示假期出行客单价同比提升14.6% 95后游客预订人次占比最高 美团数据显示20-30岁人群在机票火车票订单中占比超50% [1] - 热门景区客流爆棚 横店影视城秦王宫项目排队超2.5小时 南京夫子庙游船单日接待游客超1万人次 夜游秦淮河平均每分钟登船游客超30人 假期前六天夫子庙游船营业额较2024年同期增长10.0% 接待量同比增长9.2% [2] 文旅消费新趋势 - 味蕾游、赛事游等契合年轻人情绪价值需求的新玩法持续激活假日消费 [2] - 年轻人旅游目的地转向县城与小镇 山西应县木塔、贵州镇远古城、福建长汀古城成为热门选择 [2] 楼市与车市消费 - 深圳楼市出现节日专属优惠 乐有家数据显示10月1日至7日二手房签约量较前一周增长15% 新房签约量增长120% [3] - 汽车市场迎来购车热潮 鸿蒙智行10月1日至7日大定突破4.13万台 [3] - 多地推出汽车消费刺激政策 河北发放汽车置换更新补贴资格券 上海浦东提供1.5万个购车补贴名额 补贴最高4000元 [3] 黄金饰品消费 - 黄金饰品凭借节日寓意及婚庆投资需求成为消费市场亮点 深圳水贝市场吸引大量游客购买 [4] - 尽管伦敦黄金现货价格一度突破每盎司4000美元关口 金价高位运行仍推动黄金饰品迎来消费热潮 [4]

整体消费市场活力 - 国庆中秋双节叠加8天假期，消费市场呈现多点开花态势，彰显国内消费市场韧性 [1] - 全社会跨区域人员流动量累计预计超24.32亿人次，创历史新高，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 出行人群结构转变，95后年轻群体成为旅游消费重要力量，假期出行客单价同比提升14.6%，95后游客预订人次占比最高 [1] 旅游行业表现 - 热门景区客流爆棚，横店影视城秦王宫项目排队时长超2.5小时，南京夫子庙游船单日接待游客超1万人次，夜游秦淮河平均每分钟登船游客超30人 [2] - 夫子庙游船假期前六天累计营业额较2024年同期增长10.0%，接待量同比增长9.2% [2] - 文旅消费新玩法涌现，味蕾游、赛事游等契合年轻人情绪价值需求，年轻人将目光投向县城与小镇，如山西应县木塔、贵州镇远古城等 [2] 房地产与汽车市场 - 长假成为家庭置业窗口期，深圳罗湖莲塘片区新盘看房者不少，楼盘推出额外大礼包优惠 [3] - 乐有家门店监测显示，10月1日至7日深圳二手房签约量较前一周增长15%，新房签约量增长120% [3] - 汽车市场迎来购车热潮，鸿蒙智行10月1日至7日大定突破4.13万台，河北多地推出汽车置换更新补贴，上海浦东提供1.5万个购车补贴名额，补贴最高4000元 [3] 黄金消费市场 - 黄金饰品凭借节日寓意及婚庆投资需求，成为消费市场亮点，深圳水贝市场吸引不少旅游游客购买 [4] - 双节期间伦敦黄金现货价格一度突破每盎司4000美元关口，金价高位运行未削弱购买热情，反而迎来消费热潮 [4]

文旅市场总体趋势 - 双节假期文旅消费市场活力十足，远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比相比去年提升3个百分点 [1] - 假期期间平台出行订单量较去年增长超30%，远途旅行热度攀升带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长 [2] - 游客玩得更深入，国内三线及以下城市游客增长尤为强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市游客量翻倍增长 [2] 旅游消费行为特征 - 游客呈现出“串游”新特征，多目的地趋势明显，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比增长4.6% [2] - 超长假期下更多用户选择5至6天出游行程，国内长线游用户中选择此行程的占比为46%，出境长线游用户更倾向于10至13天行程，占比达65% [2] - 旅游消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪 [4] 体验式消费新热点 - 非遗游、味蕾游等体验式消费成为新热点，美食之城“以食引客”，假期首日“必吃榜”榜单流量环比增幅近两倍，上榜小店订单量涨超178%，上榜老店订单量涨超190% [3] - “味蕾游”推动地方特色菜增长，徽菜、云贵菜抖音团购销售额分别增长122%和121%，江浙菜、西北菜分别增长102%、101% [3] - 体验式消费渐成主流，古风妆抖音团购订单量环比增长111%，琉璃烧制、手工陶艺订单环比增长分别高达270%和206%，评弹订单量环比增长150% [3] 出境游市场表现 - 出境长线游受到热捧，多个欧洲目的地订单翻倍，出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120% [1] - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [2]

文旅市场总体趋势 - “双节”假期文旅消费市场活力十足，远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 携程数据显示国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍，出境包车游整体订单量同比增长超120% [1] - 美团旅行平台出行订单量较去年增长超30%，远途旅行带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长 [2] 消费者行为特征 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，国内三线及以下城市游客增长尤为强劲 [2] - 飞猪平台多目的地“串游”趋势明显，交通、酒店等商品人均预订量同比提升5%和4.6% [2] - 途牛用户更多选择5至6天出游行程，国内长线游该行程占比46%，出境长线游10至13天行程占比达65% [2] 新兴消费热点 - 非遗游、味蕾游等体验式消费成为新热点，超越传统观光需求 [1][3] - 抖音生活服务数据显示“味蕾游”推动地方菜增长，徽菜、云贵菜抖音团购销售额分别增长122%和121% [3] - 体验式消费如古风妆订单量环比增长111%，琉璃烧制、手工陶艺订单环比增长分别高达270%和206% [3] 平台数据表现 - 美团“必吃榜”上榜小店流量增幅超125%、订单量涨超178%，上榜老店流量涨超130%、订单量涨超190% [3] - 抖音平台评弹订单量环比增长150%，灯会和川剧订单量增幅达88%和63%，打铁花表演订单量环比增长114% [3]

假期旅游市场总体表现 - 超级黄金周期间平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30% [2] - 国庆中秋假期文旅消费十大目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [5] - 携程平台上长沙整体旅游订单量同比去年增长10% [13] 新兴旅游模式与消费趋势 - 味蕾游、赛事游、"躺平窝囊游"、小团游等满足年轻人情绪价值需求的新玩法创新文旅体验并激活假日消费 [5] - 美食成为许多人出行的主要动力 [6] - 长沙跻身全国美食吸引力城市榜前5名 [8]并入选夜生活活力城市前三名 [8] 本地生活与餐饮消费活力 - 国庆期间本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [10] - 街头巷尾的"烟火小店"流量高峰整体增长达300% [10] - 高德扫街榜数据由超4亿用户产生 [10] 长沙坡子街晚上10点周边通行时间是畅通时的2倍以上 [8] 长沙旅游市场具体表现 - 长沙跻身全国文旅消费十大目的地 [3] - 长沙主要客源地为深圳、北京、上海、广州、武汉 [13] - 长沙热门景区包括杜甫江阁、长沙海底世界、天心阁、湖南博物院、铜官窑国风乐园 [13]

文旅消费整体热度 - 国庆假期文旅市场热度创新高，国内游热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [2] - 国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增长115% [2] - 用户出游人次较去年同期实现两位数增长，出游高峰期从9月30日持续至10月5日 [2] 旅游目的地与模式变化 - 传统知名景区人气爆棚，如北京故宫门票在假期前售罄，南京、西安等地景区客流密集需实施限流 [2] - “反向旅游”热度不减，平台用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城因免签政策持续火爆 [3] - 旅游方式从景观欣赏转向深度融入当地生活，推动产业从标准化供给向个性化、体验式服务转型 [1][6] 餐饮消费与新趋势 - “味蕾游”成为新风尚，假期首日“必吃榜”流量环比上月增幅近两倍，上榜小店订单量涨超178%，上榜老店订单量涨超190% [4] - 餐饮消费活力全开，从市井小店蔓延至品牌餐饮，出现游客拖着行李箱跨城预订、落地即享美食的现象 [5] - 特色小吃吸引游客跨省流动，消费动机转向情感共鸣，网红小店的辐射效应激活了区域商业生态 [4][6] 行业驱动因素与前景 - 假期出游高峰从9月27日持续至10月12日，“双节”叠加使探亲与出游需求增加并释放 [2][3] - 服务消费进一步回暖，高附加值产品占比提升，沉浸式体验项目与主题线路热销 [6] - 供给侧品质化改革正精准对接消费迭代需求，推动文旅产业迈向新发展阶段 [6]

文旅市场整体热度 - 国庆假期文旅消费火爆，出游高峰从9月27日持续至10月12日 [3] - 2025年国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增长115% [3] - 国内热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [4] - 用户出游人次较去年同期实现两位数增长，出游高峰期从9月30日持续至10月5日 [5] 旅游目的地与模式变化 - 北京天安门广场、故宫、八达岭长城及南京夫子庙、中山陵、西安大唐不夜城等传统景区人气爆棚 [5] - “反向旅游”热度不减，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城持续火爆 [5] - 10月1日平台用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿，福建平潭、广西阳朔、新疆布尔津等县城热度较高 [5] - 双节叠加使探亲与出游需求集中释放，推动整体旅游热度超越以往 [6] 新兴旅游形态与餐饮消费 - “味蕾游”成为假期旅游新风尚，游客为一道美食赴一座城 [7] - 假期第一天“必吃榜”榜单流量环比上月增幅近两倍，上榜小店流量增幅超125%、订单量涨超178% [8] - 上榜老店流量涨超130%、订单量涨超190%，反映游客对本土风味与品质餐饮的双重青睐 [8] - 餐饮消费呈现全时段、多层次活力，海底捞杭州工联CC店连续3天翻台率超过12轮 [9] 行业趋势与专家观点 - 旅游方式从传统的景观欣赏转向深度融入当地生活的“情感共鸣” [1] - 文旅产业加速从标准化供给向个性化、体验式服务转型 [1] - 服务消费进一步回暖，高附加值产品占比提升，沉浸式体验项目与主题线路热销 [9] - 网红小店的辐射效应激活区域商业生态，推动文旅产业迈向个性化、体验式发展新阶段 [9]