文旅消费整体热度 - 国庆假期文旅市场热度创新高，国内游热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [2] - 国庆文旅预订同比增速达73%，高星酒店订单人次同比增长115% [2] - 用户出游人次较去年同期实现两位数增长，出游高峰期从9月30日持续至10月5日 [2] 旅游目的地与模式变化 - 传统知名景区人气爆棚，如北京故宫门票在假期前售罄，南京、西安等地景区客流密集需实施限流 [2] - “反向旅游”热度不减，平台用户入住了全国近2000个县城的酒店和民宿，黑龙江黑河、绥芬河等口岸小城因免签政策持续火爆 [3] - 旅游方式从景观欣赏转向深度融入当地生活，推动产业从标准化供给向个性化、体验式服务转型 [1][6] 餐饮消费与新趋势 - “味蕾游”成为新风尚，假期首日“必吃榜”流量环比上月增幅近两倍，上榜小店订单量涨超178%，上榜老店订单量涨超190% [4] - 餐饮消费活力全开，从市井小店蔓延至品牌餐饮，出现游客拖着行李箱跨城预订、落地即享美食的现象 [5] - 特色小吃吸引游客跨省流动，消费动机转向情感共鸣，网红小店的辐射效应激活了区域商业生态 [4][6] 行业驱动因素与前景 - 假期出游高峰从9月27日持续至10月12日，“双节”叠加使探亲与出游需求增加并释放 [2][3] - 服务消费进一步回暖，高附加值产品占比提升，沉浸式体验项目与主题线路热销 [6] - 供给侧品质化改革正精准对接消费迭代需求，推动文旅产业迈向新发展阶段 [6]

出入境政策优化 - 2024年中国在20个城市试点实行换发补发出入境证件"全程网办" [1] - 16周岁以上户籍居民可通过国家移民管理局政务服务平台网上提交申请 [1] - 对韩国、马来西亚、泰国等国家试行免签政策 [1] 入境游增长数据 - 2024年入境游客达13190万人次 同比增长60.8% [1] - 入境游客中外国人2694万人次 港澳台同胞10496万人次 [1] - 入境游客总花费942亿美元 同比增长77.8% [1] - 通过免签入境外国人2012万人次 同比增长112.3% [1] 出境游数据 - 2024年内地居民出境14589万人次 其中因私出境14015万人次 [1] - 赴港澳台出境9712万人次 [1] 航空运输表现 - 2024年国际航线旅客吞吐量同比增长109.8% [1] - 国际航线旅客吞吐量恢复至2019年的71.2% [1] 旅游消费趋势 - 中国游客成为全球旅游消费核心驱动力 [2] - 出境游呈现决策周期缩短、小众目的地兴起等新趋势 [2] - 商务旅行、探亲访友、研学游等出境旅游需求有所释放 [2] 区域市场表现 - 广东、北京、上海等一线城市出境游人次仍相对较高 [4] - 出境游在非一线市场愈发深入普及 [4] - 高性价比路线与高端定制路线需求共同增长 [4] 行业展望 - 业界预计2025年免签扩容将带来更多机遇 [2] - 随着签证、支付、退税等政策优化 预计2025年市场将较2019年实现正增长 [4]

整体市场表现 - 端午假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7% [1] - 国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [1] - 全国机场客运起降架次8.1万架次，同比增长1.8%，较2019年增长6.1% [11] - 全国机场完成旅客吞吐量1115.5万人次，同比增长1.0%，较2019年增长5.9% [11] 旅游消费品质化趋势 - 飞猪平台包含门票、露营、包车游等在内的"轻度假"型商品人均消费同比增长8.8% [3] - 携程平台亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45%，亲子酒店中高星供给超过一半 [4] - 携程平台宠物友好酒店热度同比增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且平均房价溢价近30% [5] - 飞猪平台大型景区与主题乐园"一价全包"套餐商品预订量同比大涨超140% [3] 细分市场需求旺盛 - 同程旅行平台亲子跟团产品预订热度同比增长80%，艺龙酒店科技平台亲子房预订热度同比提升超过200% [4] - 飞猪平台定制游预订量同比增长超50% [6] - 同程旅行平台与"端午"、"非遗"相关的关键词搜索热度同比增长近1倍，国内非遗集市相关攻略访问量同比增长超过300% [6] - 飞猪平台国内租车服务预订量同比增长约30%，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐同比增长约20% [6] 出入境旅游市场 - 端午假期共有590.7万人次出入境，日均196.9万人次，同比增长2.7% [8] - 入境外国人中有23.1万人次适用免签入境，较去年同期增幅达59.4% [8] - 携程平台入境游酒店搜索热度同比增长超1倍 [8] - 境外航线客运航班量同比增长17.3%，恢复至2019年同期的82.4% [11] - 上海浦东、虹桥两场端午假期保障进出港旅客104.4万人次，出入境旅客达33.8万人次，同比去年增长16.6% [10] 暑期旅游市场前瞻 - 暑期出境游预订明显增多，热门出境游城市酒店预订同比增近七成 [11][12] - 旅客酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市 [12] - "一带一路"国家旅游热度增速快，卢森堡、哈萨克斯坦等目的地预订量同比去年增幅超10倍 [12] - 今年暑期"自然派"研学更受欢迎，如川西徒步、贵州探洞等线路热度高 [11]

文旅市场总体表现 - 文旅市场热度创近三年新高 文旅订单较2023年同期增长30% [3] - 全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次 日均2.93亿人次 同比增长8% [8] - 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [9] 目的地热度特征 - 北京位居最热门旅游目的地 上海 广州 成都等传统旅游城市榜上有名 [3] - 县域旅游成为假日经济新引擎 小众目的地酒店入住率达90%以上 同比增长15个百分点以上 [4] - 海口因演唱会带动酒店预订量同比增长3.4倍 珠海外籍旅客酒店预订量增七成 青岛增六成 武汉增五成 [5][8] 消费行为升级趋势 - 高星酒店预订热度高于低星酒店 游客更愿意为高品质旅行买单 [6] - 音乐节 演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180% [6] - 1元音乐节门票带动举办城市7元至8元综合消费 [6] 入境游复苏表现 - 入境游订单量同比激增130% [7] - 上海 深圳 义乌入境游订单分别同比增长138% 188%和60% [7] - 入境免签和离境退税政策优化激发外国游客消费热情 [7] 交通及配套数据 - 铁路客运量累计10169.2万人次 日均2033.8万人次 同比增长10.8% [8] - 公路人员流动量累计13.45亿人次 日均2.69亿人次 同比增长7.6% [8] - 民航客运量累计1114.3万人次 日均222.9万人次 同比增长11.8% [8] 衍生消费场景 - 全国科技馆累计接待观众超300万人次 [9] - 河南省全省35座科技馆接待观众超42万人次 [9] - 家电 汽车 通讯器材销售额同比分别增长15.5% 13.7%和10.5% [9]