各大平台促销策略升级 - 京东年货节于1月25日晚8点开启，主打官方直降5折起，并推出四大惊喜日活动，家电服务升级至厨卫5年损坏5折换新、智能手表60天碎屏免费换新，同时推出一键送礼及群送礼功能增强互动[3] - 淘宝直播联合十大主播发放总价值30亿元的定金红包，部分热门礼盒商品折扣低至4.5折，单场直播可领取红包总额超600元[3] - 抖音商城主推一件直降、万人团、抽大牌等玩法，并通过秒杀惊喜券等机制放大吸引力[4] - 拼多多将百亿补贴全面倾斜至年货场景，推出超级加倍补，重点覆盖农货、国货及全球品牌，最高享5折优惠[4] - 天猫淘宝西北偏远地区包邮订单显著增长，彰显物流普惠成效[3] 年货消费核心品类与趋势 - 天猫平台数据显示，服饰鞋包、生鲜水果、3C数码等品类为消费者采购清单首选，北方地区羽绒服、雪地靴等保暖品类迎来增长[5] - 唯品会数据显示，新年穿搭、国潮年货、冰雪运动、保暖服饰等品类关注度提升，女士羽绒服、儿童防寒服、雪地靴等国货单品持续热销，波司登、雪中飞、坦博尔等国货品牌尤其受欢迎[5] - 酒水消费呈现礼赠与悦己双轨并行格局，较去年农历同期明显上涨，其中低度酒增长更快，30岁以下女性消费者是低度酒快速增长的主力[9][10] 地方特色与生肖经济驱动消费 - 抖音电商发起家乡年货IP项目，联动创作者挖掘广东腊肠、山西花馍、北京烤鸭、阿克苏苹果等地方特产，淘宝直播同步推出云赏年俗之旅覆盖多省特色年俗与源头好货[6] - 2026年为农历马年，马元素商品成为流量密码，唯品会数据显示以马为主题的饰品在黄金转运珠等细分品类中占比超30%，马年主题儿童及男士卫衣销量迅速爆发[7] - 天猫数据显示马年对联、吉祥物公仔、手机壳、窗花、本命年衣服等商品销量创新高[7] - 一款名为哭哭马的毛绒玩具意外走红，淘宝数据显示其走红48小时内超过10万人搜索，已销售超2万件，折射出年轻消费者对情感共鸣商品的强烈需求[7][9] 新兴消费趋势与情绪价值 - 相较于传统吉祥寓意，年轻人更愿意为能引发共鸣、传递治愈感的商品买单[9] - 淘宝国货严选数据显示，近六成性价比消费人群在置办家用年货、宠物年货的同时，开始布置私家车，在装扮必选清单中，功能型与情绪型消费需求占比接近，后者尤其受年轻女性车主欢迎[9] - 情绪价值推动酒水消费增长的驱动力越来越强，低度、微醺、甜型等品类机会更多[10]

核心观点 - 一款因生产失误形成“委屈脸”的马年毛绒玩具“哭哭马”意外走红，引发市场强烈共鸣，带动订单激增和产能快速扩张 [1] - 玩具生产商展现了快速的市场反应能力，包括迅速扩产、申请专利、开发衍生品并维持亲民价格，这体现了中国玩具产业的创意与速度 [1] - 中国玩具行业整体呈现繁荣态势，企业注册数量庞大且近年持续增长，在2025年达到顶峰，区域分布集中 [1] 产品与市场反应 - “哭哭马”毛绒玩具因工人缝制失误导致嘴角缝反，形成独特“委屈脸”表情，被网友称为“不要不开心马”并迅速走红 [1] - 产品独特表情引发消费者共鸣，订单量激增，生产线从2条紧急扩展到十几条，日均产量超过1.5万个 [1] - 除义乌外，扬州毛绒玩具企业的马年产品也订单火爆，显示相关主题产品热销 [1] 企业策略与运营 - 商户对市场需求反应迅速，立即调整生产线以应对订单激增 [1] - 商户为“哭哭马”产品申请了外观专利，并快速迭代开发出钥匙扣等衍生品 [1] - 商家采取“加产不涨价”策略，坚守亲民售价，赢得了消费者认可 [1] 行业整体状况 - 截至目前，中国现存处于开业、存续状态的玩具相关企业超过1414.9万家 [1] - 2025年新增注册的玩具相关企业超过373.3万余家 [1] - 近五年间，玩具相关企业的注册数量呈现逐年增长态势，并在2025年达到顶峰 [1] - 从区域分布看，广东省玩具相关企业数量最多，超过176.4万余家，其次是湖北省（超过130.3万余家）和海南省（超过121.7万余家），浙江省和河南省紧随其后 [1]