核心观点 - 春节期间，公司及行业通过保障供应、稳定物价和举办多元促消费活动，实现了消费市场的供需两旺，为新一年经济发展注入强劲动能 [2][10] 保供稳价与市场供应 - 公司及行业聚焦“保供、稳价”，跟踪蔬菜基地、批发市场和商超的物资供应与流通监管，确保节日市场物丰价稳 [2] - 新疆九鼎农产品批发交易市场作为全疆重要农产品供应基地，提前一个月启动节日保供预案，依托乌尉高速公路物流优势，构建高效畅通的农产品流通体系，实现“全疆好物一日可达” [4] - 市场严格落实食品安全主体责任，对进出货运车辆实行逢车必检，引导商户诚信规范经营，守住食品安全底线 [5] - 商超根据往年销售数据和市场调研，提前筛选热销商品作为核心供给，并根据不同时段消费需求增配大单品，确保供应精准与价格平稳 [3] 消费活动与销售表现 - 各师市立足本地特色，精心举办丰富多彩的新春促消费活动，勾勒出“年味浓、消费旺、产业兴”的生动图景 [2] - 一○四团鼓励商家参与“喜迎新春消费季”活动，职工群众在大型商超使用“云闪付”APP支付可享受满减优惠，通过“真金白银”政策扶持打造节日消费新场景 [3] - 线上消费同样活跃，五师八十一团电商小分队通过抖音直播间销售坚果炒货、本地干货、特色礼盒等年货，吸引众多网友下单 [3] - 蕴含“马元素”的生肖商品成为年货市场热点，在九师白杨市小商品一条街，设计新颖的“马元素”创意单品深受年轻人喜爱，持续掀起消费热潮 [6] - 买年花是传统习俗，八师石河子总场北泉花卉市场各色花卉绚烂，顾客选购蝴蝶兰、发财树等为居室增添新春气息 [6] 文旅融合与体验消费 - 随着消费需求升级，大众消费从产品消费向情绪消费延伸，职工群众更愿意为独特体验和美好瞬间买单 [8] - 各师市精准对接需求，推出非遗民俗、冰雪运动等系列活动，打造沉浸式、多元化文旅消费场景，充分释放消费潜力 [8] - 三师图木舒克市举办“丝路屯垦风·图木舒克年——2026年社火展演活动”，表演国家级非物质文化遗产潮汕英歌舞，吸引观众掌声阵阵 [8] - 十师北屯市开展以民俗体验、冰雪运动为核心的“运动迎新春”主题活动，冰浮体验、冰钓火锅、雪地摩托等20余项活动同步开展 [9] - 文体旅活动的引流效应持续释放，带动周边餐饮、住宿、零售等相关产业市场“热辣滚烫” [9]

年货消费市场概况 - 春节前市场供应充足 各地政府投放上百吨平价蔬菜并确保粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品供应平稳有序[3] - 年货消费呈现线上线下融合趋势 线下传统大集与线上直播带货相结合 农民通过直播推介自产土特产并采购年货[5] - 年货节引入全球商品 来自欧洲、中东、南美等多个国家和地区的进口水果、红酒、巧克力等商品在年货节销售[7] 消费趋势与结构变化 - 年轻一代成为春节消费主导力量 “90后”和“00后”负责家庭过年安排 拓展了年货定义 包括高品质食材和智能娱乐产品[7][9] - 旅游消费成为重要年货品类 2026年春节假期人均出游天数达5.9天 较去年增加1.1天 出境长线游人均达9.8天[9] - 文旅活动丰富刺激消费 春节期间将举办约3万场次文旅消费活动 发放超3.6亿元消费券等补贴[9] 电子产品与“以旧换新”政策影响 - 政策推动升级类产品热销 2026年新的以旧换新政策落地 节能家电、智能家电、新能源汽车等产品受追捧[13] - 电子产品销售数据亮眼 2026年1月全国6类家电及4类数码智能产品销售量超1500万台 销售额近590亿元[13] - AI与电子设备结合成为趋势 深圳华强北核心商圈与AI相关的商铺企业占总量的60% 客流较平时提升10%—15%[13][15] 文化创意产品与国潮消费 - 博物馆文创产品受热捧 甘肃省博物馆艺术生活馆人流较平时上涨30% 马年限定版“绿马”文创产品热销[15] - 生肖文创成为新年硬通货 浙江义乌年货市场中“哭哭马”玩偶因独特情绪价值成为爆款[17] - 中国设计得到市场认可 义乌传统代工厂转型增加中国设计元素 产品在国内国际市场日益火爆[17] 春节文化影响力与消费融合 - 春节申遗成功扩大文化影响力 2024年底“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录 推动中国特色年货走向世界[19] - 消费成为文化传播载体 文化产品消费形成传播效应 彰显文化符号特征 反映全社会文化自信提升[21] - 年货消费体现市场活力与文化自信 年货选择展现了中国市场提供的多元化生活方式和文化根脉[21]

行业与市场趋势 - 以马元素为主题的文创产品成为春节临近期间的节日消费新宠，传统生肖文化正点燃新春经济热潮 [1] - 多地“非遗过大年”等活动吸引市民游客沉浸式体验毡绣、皮画、骨雕等非遗魅力，带动了相关文创消费 [1] 产品与设计特点 - 文创产品融合文物元素、传统工艺与现代设计，例如河南洛阳博物馆的三彩、青铜器文创 [1] - 山东淄博的琉璃企业深度还原传统骏马飒爽英姿，设计上强调昂首奋起、鬃毛飞扬的模样 [2] - 福建南平的剪纸作品以中国红为主色调，将奔腾的骏马嵌入福字之中，寓意福气连绵，产品供不应求 [3] - 产品设计注重细节，如马首昂扬向上，鬃毛与尾部线条飘逸舒展，体现龙马精神 [4] 产品类型与销售情况 - 产品形式多样，包括毛绒挂件、皮饰、钥匙扣、冰箱贴、琉璃作品、剪纸等，可作为伴手礼 [1][2][3] - 内蒙古非遗工坊的“马”主题作品订单最多，其刻着草原元素的钥匙扣、挂件等受外地游客欢迎 [1][2] - 山东淄博琉璃企业在马年共推出30余款生肖文创作品 [2] - 福建南平剪纸工作坊为北京客户定制的马年剪纸伴手礼订单达三千多件 [3]

行业趋势：生肖经济驱动节前消费市场 - 生肖“马”元素成为2026年春节前青岛市南区各类商品设计的核心元素，并领跑消费市场 [1] - 生肖经济的蓬勃发展是传统文化以动态叙事融入现代消费市场的生动实践，为新春消费市场注入动能 [3] - 当下越来越多的消费者愿意为情绪共鸣买单，马年“文化味儿”有效拉动节前消费 [3] 公司/品牌表现：文创与潮流玩具 - 泡泡玛特门店一款名为“马力全开”、汇集8个热门IP的毛绒挂件盲盒引发抢购潮 [1] - 乐高店面推出包含马年元素的积木装饰玩具，其中名为“骏马鸿图”的马年限定产品引起围观 [1] - 青岛书城通过“新年骑遇季”主题文化市集和“2026神马都有”新年书展吸引年轻人，其中故宫文创青瓷小马成为市集“顶流” [3] 公司/品牌表现：黄金珠宝首饰 - 融入马年生肖元素的黄金吊坠、手链等成为消费热点，尽管金价较高，但销量节节攀升 [2] - 老庙黄金门店设计新颖、兼具传统与时尚的吊坠受关注，其中小克重的“马上来钱”吊坠因性价比高和款式新颖出现断货 [2] - 六福珠宝门店的唐宫夜宴唐彩墩墩马吊坠，以高温珐琅工艺展现传统文化，获得消费者赞叹 [2] 公司/品牌表现：零售与食品 - 盒马鲜生香港中路门店开启“年货模式”，马年礼盒、对联福字等成为热销商品，自制烘焙区的“马上来钱”轻甜马卡龙受年轻人喜爱 [2] - 盒马鲜生富有青岛当地特色的“跃马迎春”海鲜干货礼盒和花饽饽礼盒销量持续走高 [2]

生肖主题消费热潮 - 丙午马年春节临近，太原市围绕“马元素”的生肖经济掀起消费热潮，各式商品承载美好寓意，为新春消费市场注入暖意与活力 [2] - 2026年太原各大商场通过场景化布置与多元化促销，让消费者沉浸式感受传统年俗魅力 [4] - 生肖文化契合迎新纳福的传统心理，商家将传统元素与现代设计、实用功能结合，是生肖经济火爆的关键 [10] 线下零售业态表现 - 商场专柜推出创意互动造型与国风服饰，例如“拍拍马屁”造型和盘扣“黄马褂”夹克，吸引消费者体验与购买 [4] - 金店销售旺盛，马形吊坠、转运珠等商品占据显眼位置，例如“萌马福袋”转运珠价格在2500元内，某金店“马上系列”上市后销量较前些日子增长20%至30% [4] - 文创潮玩集合店内，“马上顺荔”布艺挂件、“马上有钱”钥匙扣等小物件因俏皮设计和美好寓意，成为年轻人互赠礼物的热门选择 [5] - 超市作为年货采购主战场创意十足，例如永辉超市与森宝联名推出“骏马献瑞”坚果礼盒，外包装融入传统剪纸工艺 [7] - 商超全球直采丰富了市民餐桌并助力产地农户增收 [10] 营销活动与消费场景 - 线下商场推出多种促销活动，如“免费吃披萨”、“钓福袋”、“扫码抽2026个小金马”等，有效点燃市民采购热情 [7] - 美都汇购物广场于1月25日启动“2026新春年货节”，通过累计消费抽奖活动吸引大批消费者，人气爆棚 [7] - 餐饮市场紧扣生肖主题焕新，太原喜来登酒店、晋韵楼大酒店等推出的马年特色年夜饭套餐预订火热 [8] 线上销售渠道 - 线上电商直播间销售火爆，马纹春联、生肖金饰、定制马年红包等商品销量持续走高，主播讲解带动评论区“下单”、“补货”留言刷屏 [7] 行业规范与质量关注 - 理性选购成为共识，行业建议消费者选购“马元素”商品时认准正规渠道，查看产品标签与质量凭证，对毛绒玩具、儿童服饰等需注意安全标准 [10] - 部分商家表态将严把质量关，对每款“马元素”商品进行严格质检，以保障消费者权益 [10]

行业趋势 - 春节临近 以生肖马为灵感的创意年味产品加速进入市场 设计有创意且生产速度快的马年限定玩具走俏新春市场 [1] - 中国玩具和婴童用品协会追踪数据显示 2025年12月天猫平台毛绒布艺类玩具销售额同比增长9.7% [1] 产品表现 - 在毛绒布艺类玩具的畅销单品中 有9款与马年生肖主题相关 [1] - 这9款马年生肖主题畅销单品的累计销量超过14万件 [1]

文章核心观点 - 生肖“马”元素的文创产品将传统文化内涵与现代设计及多元消费场景深度融合 正成为拉动节前文化消费的新兴力量 并推动生肖经济发展 [1][5][11][15] 景德镇陶瓷文创 - 景德镇创意设计中心举办新春文创新品展 推出融合生肖寓意、非遗技艺与传统美学的“马”元素陶瓷文创产品 如“踏定乾坤”马瓷雕 [1] - 产品类型包括瓷盘、对杯和摆件等 旨在让消费者把年味儿和祝福带回家 [1][5] - “马上有福”等吉祥主题的文创产品深受年轻消费者喜爱 [3] 泉州生肖IP与文旅融合 - 福建泉州推出马年生肖IP“六合同风马” 其造型兼具艺术感与观赏性 成为古城热门文化景观 [5] - “六合同风”寓意“天下归心、文化一统” “六合同风马”之一“召召”的设计寓意勇立潮头 [7][8] - 围绕该IP 同步推出艺术装置展、城市徒步等文旅活动 并开发了盲盒、冰箱贴、摆件等小型文创产品 使IP从“可看”延伸到“可带走” [10] 生肖经济与消费趋势 - “马”元素文创消费热潮是传统文化底蕴搭载创新传播模式、融合多元场景形成的多重合力 有效拉动节前文化消费 [11] - 春节期间 寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品需求旺盛 生肖文创年货成为年货市场的新兴力量 [13] - 生肖文化与潮流设计结合成为国潮消费热点 这源于消费者的文化认同和春节文创的创新实践 [15] 其他地区文创案例 - 洛阳伊川县青铜小镇推出融合传统工艺与现代设计的青铜器文创 如“吉祥三宝”将数字3和马的祥瑞意象叠加 寓意三重福运 [11]

行业趋势：生肖文创产品成为节前消费热点 - 生肖文创产品将传统文化内涵与现代设计结合，成为年货市场的新兴力量，拉动节前文化消费[13][15] - “马”元素文创产品的消费热潮是生肖经济效应、传统文化底蕴、创新传播模式与多元场景融合形成的多重合力[11] - 生肖作为中国传统文化重要符号，与潮流设计结合已成为国潮消费热点，源于消费者的文化认同与春节文创的创新实践[15] 公司/产品动态：景德镇推出马年主题陶瓷文创 - 景德镇创意设计中心举办新春文创新品展，推出融合“马”元素的瓷盘、对杯、摆件等产品[2] - 产品将生肖寓意、非遗技艺与传统美学融于一体，例如“踏定乾坤”马瓷雕运用高温颜色釉体现马的肌肉线条和精气神[2] - 此类吉祥主题的文创产品深受年轻消费者喜爱，如“马上有福”系列，成为市民游客“边逛边买”的年货好去处[4] - 此举让传统手艺搭上创意设计快车，使产品承载年味儿和祝福[6] 公司/产品动态：泉州打造“六合同风马”生肖IP及文旅场景 - 福建泉州推出马年生肖IP“六合同风马”，系列文创产品与配套活动集中亮相古城街巷[6] - IP名称“六合同风”出自《汉书》，体现中华文化对“天下归心、文化一统”的理想追求[8] - IP形象之一“召召”设计为脚踏浪花、乘风破浪，寓意勇立潮头[9] - 围绕该IP同步推出艺术装置展、城市徒步等文旅活动，并开发了盲盒、冰箱贴、摆件等小型文创产品，使IP从“可看”延伸到“可带走”[11] - 该IP整体造型兼具艺术感与观赏性，成为春节前古城的热门文化景观，市民游客在互动中解锁其背后的历史故事与文化密码[6][11] 公司/产品动态：洛阳青铜小镇开发青铜器文创产品 - 洛阳市伊川县的青铜小镇推出融合传统工艺与现代设计的青铜器文创产品[11] - 产品凭借精巧造型与吉祥寓意备受关注，例如“吉祥三宝”将数字3和马的祥瑞意象叠加，寓意三重福运[11]

文章核心观点 - 在政策红利与市场活力的双重驱动下，2026年春节消费市场传统年味与金融新意并存，金融服务与消费场景深度融合，有效激活了消费需求[1] 生肖经济与消费市场 - 马年生肖主题商品持续走俏，贯穿春节消费场景，例如故宫文创旗舰店的马元素吊坠等饰品月销售量已达6000余件[3] - 生肖经济热度延伸至文旅、体育等新业态，多地景区推出主题游园会、马术体验等活动[3] - 生肖经济的红火得益于各地促消费政策精准发力，如多地发放文旅消费券，金融机构配套上线低息消费信贷产品[3] 金融服务激活消费需求 - 银行密集推出刷卡立减、信用卡分期免息、商超满减、利率优惠等“春节档”惠民举措[4] - 消费金融公司推出提额降息、消费补贴、免息优惠等，覆盖年货采购、家居焕新、文旅出行等多元场景[4] - 消费金融服务向口腔医疗、生活美容、母婴管理、教育培训、家装建材及交通出行等日常高频消费场景拓展[5] - 兴业消金针对宠物、母婴、运动健康等新消费趋势推出“活力贷”专案，截至2025年12月末累计投放贷款0.47亿元，试点城市从8个扩大至19个[5] 个人消费贷款财政贴息政策 - 财政部等部门联合发布通知，将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年年底，并支持经办机构创新信贷产品、构建新场景[6] - 京东平台同步开通“国家贴息”活动会场，据测算，截至2026年1月中旬，使用贴息功能的用户笔均消费金额较政策实施前提升近20%[6] - 消费金融公司积极准备，如兴业消金在App推出贴息专区，招联消金在客户端开设专区提供相关服务[6] - 蚂蚁消金通过花呗分期提供国家贴息服务，并在国家贴息1%的基础上联动平台与商家加码补贴至免息[7] 消费者权益保护 - 监管政策强调加强金融消费者权益保护，引导合理借贷、理性消费[8] - 北京、广东等地相关部门发布消费提示，警惕促销套路、预付卡风险及各类诈骗诱导信息[8] - 消费金融机构积极响应，将消费者权益保护融入服务各环节，例如中原消金开启春节守护行动倡导理性消费[8]

核心观点 - 在情绪消费时代，具有“不完美”治愈感的产品正超越精致完美，成为新的消费风向和硬通货，典型案例为义乌小商品市场爆火的“哭哭马” [1] 产品与市场表现 - “哭哭马”因工厂错误生产出嘴角耷拉的残次品而意外走红，消费者因其“委屈巴巴”的反差萌和情绪投射而接受并主动求购 [2] - “哭哭马”产品定价为小号7.8元一个，大号11.9元一个，当前需求旺盛，“哭哭马”需等待7到15天 [1] - 产品不仅在国内引发抢购，也通过义乌外贸渠道销往南非、俄罗斯、罗马尼亚、墨西哥等国，订单以千件起（每件最少50个） [2] - 该产品带动了店内销售结构变化，使原本占比不多的内销成为大头 [3] - 除“哭哭马”外，其他马年生肖吉祥物如“福马”、“醒狮小马”也销售火爆，甚至有单价600元的真皮材质马形摆件，带“马”字的玩偶如斑马、羊驼销量也随之上扬 [5][6] 公司运营与创始人背景 - “哭哭马”出自义乌“开心姐妹”小店，是一家典型的家庭式小生意，固定员工为创始人张火清及其妹妹和小叔子，业务模式为批发（最少1件起批）不零售 [3] - 创始人张火清为江西人，初中学历，2008年来义乌从档口看店小妹做起，2017年用积蓄的30万元盘下档口开始创业 [4] - 创业第一年面临亏损压力，首月销售额8万元但日均成本超1000元，但创始人坚持渡过难关 [4] - 创始人表示创业最大动力是为家人提供更好的生活，并认为当前时代为女性提供了创业机会 [5] - 创始人通过流利的英语与外国客商沟通，并运营抖音账号以维持产品热度 [1][3] 行业趋势与渠道拓展 - 义乌外贸整体呈现强劲复苏态势，尤其在非洲、中东、南美等地区客户增长强势，超出预期 [3] - 行业负责人指出，共建“一带一路”国家是后续重要增长点，同时外商对商家的承接能力要求也在提高 [3] - 马年生肖产品的消费场景正在拓宽，不仅限于年货，潮玩买家开始批量采购，将其与盲盒、文创周边组合销售，或二次包装成工位解压摆件、户外挂件，有望从“节日限定”变为“全年畅销款” [7] - 潮玩品牌如52TOYS推出马年限定系列，并与迪士尼联名推出“迪士尼公主小马系列”，聚焦“萌趣治愈”，显示生肖经济与情绪价值结合已成为品牌核心市场策略 [7]