政策影响 - 优化升级的“国补”政策在春节期间全面落地见效，刺激了消费 [1] - 消费者借助“国补”优惠政策购置了全套绿色智能家电 [3] 消费趋势 - 县域农村“老家焕新”消费提速明显，空调套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超6倍 [5] - 黑龙江、湖南、贵州等地的偏远农村地区，“国补”电视、空调、冰箱产品订单量同比大幅增长 [5] 市场表现 - 今年一开年，物流畅通带动以旧换新产品订单量明显增多 [3] - 春节期间，乡村消费实现再升级 [1]

政策与市场表现 - 优化升级的“国补”政策在春节全面落地见效，为消费市场注入动力 [1] - 网络销售平台数据显示，县域农村“老家焕新”提速明显，空调套装、壁挂洗衣机等大家电销量同比增长超6倍 [5] - 黑龙江、湖南、贵州等地的偏远农村地区，“国补”电视、空调、冰箱产品订单量同比大幅增长 [5] 消费趋势与产品 - 乡村消费呈现升级趋势，大尺寸电视（如65寸）成为受欢迎的春节礼物 [1] - 消费者借助“国补”优惠政策购置全套绿色智能家电 [3] - 以旧换新订单量在物流畅通的背景下明显增多 [3]

2025年线上数据概况 - 2024年7月-2025年7月中国社会消费品零售总额呈现发展态势 2025年1-7月淘系平台亿级规模以上二级行业多领域高增长 [1] - 家电领域制冰机同比增速168% 壁挂洗衣机88% 智能机器人114% 智能飞行设备81% 净水器及配件耗材和部分大家电品类约50%增长 [1] - 食品领域面点/西式速食增长42% 烘焙半成品/蛋挞/披萨30% 方便粉丝/米线/粥汤速食33% 特殊医学用途配方食品46% [1] - 宠物与户外领域爬宠/鸣虫类食品及用品增长31% 猫/狗居家用品38% 户外鞋靴25% [1] - 潮玩领域游戏/电竞实物周边增速66% 国创拼装/成品机甲24% [1] - 2025年上半年中国社会消费品零售总额同比增长5.0% 二季度增速达5.4% 主要受益以旧换新政策和电商平台促销 [12] - 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类在淘系平台销售各有表现 各品类在包装/功能功效/成分/规格等方面呈现不同热词趋势 [2] 重点行业消费趋势 - 个护家清行业市场规模潜力大 2024年7月-2025年7月日用品规上零售额有增长空间 洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类表现分化 [2][21] - 个护家清行业线下规上零售销售额当期值稳步抬升 长期呈现增长势能 受益消费创新与消费升级 行业供应链优化和渠道拓展 [21] - 成熟品类高端功能化发展 如口腔护理和洗护清洁剂中除菌浓缩型产品更受青睐 新兴品类扩展至多场景成高频品 [25] - 传统品类中消费者囤货需求旺盛 催生大规格产品 健康意识提升使清洁品类注重除菌抗菌等功能 [28] - 新兴品类"嗅觉经济"成为主要引领 洗衣凝珠和香薰等满足多样需求 中式香薰品类借"嗅觉+中式"抢占市场 [33] - 衣物洗护行业香味属性受关注 自然香型和花香型社媒互动指数高 电商销售指数高 [34] 底妆行业 - 底妆市场持续升级 2022-2026年市场规模稳步增长 2022年731.9亿元 2026年预计突破千亿元 [37][39] - 2025年1-7月淘系平台粉底液品牌中雅诗兰黛和兰蔻等位居前列 社媒互动活跃 [2] - 产品向"一物多用"和"科学配方"发展 如兼具防晒与养肤功效的气垫 差异化策略满足多样化需求 男士底妆品类逐步拓展 [2] 小家电行业 - 市场规模逐年扩大 2025年1-7月各细分品类销售额分布不均 净水器及配件耗材和生活电器等增长显著 [2] - 消费者关注便捷实用性和品质质量 安装方式与工作原理创新影响销售 国补及一人户家庭增多带动行业发展 [2] 运动户外行业 - 运动/瑜伽/健身/球迷用品和户外/登山/野营/旅行用品在淘系平台销量与销售额呈增长趋势 [2] - 小红书平台运动相关热搜词热度高 "求运动搭子"类内容受欢迎 户外服饰和鞋靴等是消费者偏好品类 "宠物户外"概念产品销售上升 [2] 潮玩谷子行业 - 2015-2026年市场规模持续扩大 模玩/动漫/周边等行业淘系平台销售良好 [3] - 游戏/电竞实物周边中毛绒公仔领涨 娃衣和娃包品类销售增长 盲盒直播形式创新 文化与技术融合品类成增长关键 [3]

行业趋势 - 潮电消费需求迎来爆发窗口期，技术普惠推动消费升级[3][5] - 家电智能化进程加速，洗地机、内衣洗衣机等产品实现"一年一次迭代"的高频创新[7] - 小家电线上零售额规模同比增长16%，均价提升22%，高质量新潮家电市场空间扩大[7] 消费行为 - 95后等年轻消费群体更注重个人生活品质与社交互动体验，对高客单价、时尚设计感产品接受度显著提升[5][7] - 消费者对居家自动化、便利化需求强烈，净水器、即热式饮水机、咖啡机等成为家庭采购首选[7] - 年轻人偏好国货及有设计感的"新家电"，细分场景产品如内衣洗衣机、复古冰箱等受青睐[3][4] 品牌策略 - 新锐家电品牌通过场景锁定品类策略（母婴、办公、个护等）建立细分市场竞争壁垒[4] - "场景化+设计感+国货属性"组合拳成为直播电商选品核心逻辑，推动国货从"制造"向"智造"转型[7] - 品牌与头部直播间合作（如李佳琦）加速打开市场，内裤洗烘机、壁挂洗衣机等产品销量显著增长[4][5] 市场表现 - 618大促叠加"国补"政策（降价15%~50%），洗地机等品类价格同比下降30%~50%，销量攀升[3][7] - 截至5月5日，12类家电以旧换新产品销量超5500万台，政策红利推动消费升级[7] - 潮电品牌如小吉、柏翠、KTC等在细分品类登顶销量榜单，直播电商成为重要增长引擎[3][5] 产品创新 - 新潮家电兼具科技创新与情绪价值，如交互屏"闺蜜机"、GoPro运动相机等满足年轻群体社交需求[5] - 定制化产品如内衣洗烘一体机、壁挂洗衣机等精准解决细分需求（除污、杀菌、分类洗护）[3][4] - 复古设计、家居装饰感强的家电产品（如小吉复古冰箱）吸引高审美年轻用户[4][5]