行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐（维持）” [3] 报告核心观点 - 6月社会消费品零售总额同比增长1.0%，消费需求环比回暖，建议关注经营效率优、估值具性价比的零售龙头及消费互联网龙头，以及具有增长弹性的服务零售公司 [1][6] 社会消费品零售总额概览 - 6月社会消费品零售总额为42691亿元，同比增长1.0%，较5月增速有所改善 [1][6] - 分消费类型看，6月商品零售额37924亿元，同比增长0.9%；餐饮收入4767亿元，同比增长1.2% [6] - 分区域看，6月城镇消费品零售额36844亿元，同比增长0.8%；乡村消费品零售额5847亿元，同比增长2.1%，乡村增速持续高于城镇 [6] 服务零售与线上消费 - 服务零售额上半年同比增长5.3%，继续保持领先增势，比商品零售额快4.2个百分点 [1][6] - 文旅消费市场持续活跃，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4% [6] - 1-6月全国网上商品和服务零售额100715亿元，同比增长5.2% [6] - 1-6月网上商品零售额64296亿元，同比增长4.8% [6] - 6月当月网上商品零售额同比增长3.9%，增速环比5月进一步改善，大促驱动线上消费稳健增长 [1][6] 分品类零售表现 - **必选消费**：6月粮油食品类零售额同比增长7.9%，烟酒类同比增长12.0%，日用品类同比增长3.9% [6] - **可选消费**：受618大促驱动表现环比改善，化妆品类同比增长12.6% [6] - **带电品类**：家用电器和音像器材类社零增速-8.7%、通讯器材类+16.5%、文化办公用品+12.7%，增速相较5月（-15.6%、+0.7%、-1.5%）均有所回暖 [6] - **网上商品分品类**：1-6月网上商品零售中吃类、穿类、用类商品累计同比分别增长16.8%、6.2%、1.3% [6] 零售业态与行业规模 - 按零售业态分，1-6月限额以上零售业单位中便利店、超市零售额同比分别增长6.6%、3.8%，而专业店、百货店、品牌专卖店零售额分别下降1.5%、2.1%、8.7% [6] - 行业规模：股票家数131只，总市值9780亿元，流通市值9144亿元 [3] - 行业指数表现：近1个月绝对表现-3.3%，近6个月-22.0%，近12个月-7.1%；相对表现近1个月-1.1%，近6个月-22.7%，近12个月-26.2% [5]

行 业 及 产 业 商贸零售 2026 年 07 月 15 日 6月社零同比增长1.0%，消费筑底 行 业 研 究 / 行 业 点 评 证 券 研 究 报 告 《 5 月社零同比-0.6%，线上消费边际修 复——5 月社会消费品零售数据点评》 2026/06/16 《 4 月社零同比+0.2%，服务消费与必选 品保持韧性——4 月社会零售品消费数据 点评》 2026/05/19 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 研究支持 张蕴达 A0230125030003 zhangyd@swsresearch.com 联系人 张蕴达 A0230125030003 zhangyd@swsresearch.com 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 修复 看好 ——6 月社会消费品零售数据点评 相关研究 ⚫ 2026 年 6 月社会消费品零售总额同比上升 1.0%，高于市场一致预期。26 年 6 月消费 整体复苏，618 全面启动年中大促，消费意愿集中释放。据国家统计局，26 年 6 月社零 ...