时尚消费专项行动方案核心内容 - 北京市发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新及城市氛围营造四大方面展开 [1] - 方案重点发力国潮品牌引入，通过商圈改造、赛事引进、科技赋能等优化时尚消费生态链 [1] - 多元时尚体验成为经济发展的新动能，促进北京国际消费中心城市建设 [1][8] 首发经济发展现状 - 北京支持东城、西城、朝阳等区打造时尚首发中心，海淀、石景山聚焦科技电子新品 [3] - 简化审批流程吸引品牌举办高能级首发首秀，老字号跨界IP推陈出新 [3] - 三里屯太古里引入ZIMMERMANN华北首店、TOTEME旗舰店等12家首店品牌 [3][5] - 朝阳合生汇引入20家高能级首店（全国首店4家、北京首店16家），餐饮占比超70% [5] 国潮品牌发展策略 - 方案明确3项任务：打造全球首发中心、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌 [6] - 鼓励老字号与IP跨界合作，推出"京企直卖"线上平台，支持国货进入免税店销售 [6] - 优化"北京礼物"评选，新增美妆科技品类，推动主题店进交通枢纽和景区 [6] - 内联升推出MD底科技布鞋，吴裕泰联名推出茉莉花花啤等创新产品 [7] 时尚消费业态创新 - 深化商圈改造促进业态融合，如朝阳合生汇通过首店集群效应提升区域商业活力 [8] - 加强"国际盛会+本土IP"双轮驱动，升级中国国际时装周等活动 [9] - 推动体育赛事与商圈互动，发展数智体育、虚拟体育等新形态 [9] - 扩大文化消费供给，增加博物馆季、非遗周、户外音乐节等活动 [9] 重点商业项目案例 - 三里屯太古里引入三出山华北首店、大公鸡小酒馆等特色餐饮品牌 [5] - 朝阳合生汇引入意大利餐厅OsteriaLasteria、AMAM LONBAKERY等国际化餐饮 [5] - 零售业态引入Tannimany设计师集合店、古良吉吉概念店等潮牌文创品牌 [5] - 阿嬷手作北京首店落户三里屯，山蕉傣家菜首店进驻朝阳大悦城 [6]

新中式消费趋势 - "新中式"消费在年轻人中受欢迎，包括打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店等，为消费市场和文旅业发展注入新活力 [1] - 国潮风和中国风成为新消费增长点，满足消费者对高品质、个性化产品的需求 [1] - 非遗文创产品火热出圈，"悟空""哪吒"等IP出海，国潮消费传递中国经济发展的强劲动力 [1] 年轻消费群体偏好 - "90后"成为购买老字号最多的群体，"00后"下单量增速达95% [2] - 国货美妆产品因高性价比和文化底蕴受到年轻人青睐，使用体验不输欧美大牌 [2] - 文化自信提升和产业创新升级推动中华优秀传统文化特色演绎，唤起年轻消费群体的情感与价值认同 [2] 品牌创新与产品设计 - 华佳集团旗下"桑罗SANGLUO"品牌推出"新中式东方幽兰系列"，灵感来自东方庭院蝴蝶兰，采用非遗苏绣工艺，小红书曝光量超百万 [2] - 桑罗年均研发花型、颜色与款式超千款，融入苏绣、国画印花、中式斜门襟等传统元素，并与文化IP及新锐设计师联名破圈 [3] - "新中式"服饰兼具辨识度与实穿性，满足Z世代国潮情怀，形成独特视觉符号 [3] 老字号品牌转型 - 全聚德旗下仿膳茶社推出"应节寿意·龙凤喜饼"糕点系列，根据时节与民俗适时上新，吸引年轻人拍照打卡 [4] - 内联升开设"大内宫保"咖啡馆，中式盖碗咖啡在社交媒体圈粉 [4] - 同仁堂"知嘛健康"新零售品牌在全国开出12家门店，光明乳业与冠生园联名推出大白兔雪糕成为爆款 [5] 文旅市场新趋势 - 景德镇"千馆之城"馆长接力直播活动以青花、国瓷、微陶等特色场馆形成推介矩阵，带动文旅消费 [6] - 黄山非遗鱼灯巡游活动让游客参与非遗传承，成为水墨画中跃动的锦鲤 [6] - "古镇旅拍"搜索量同比上涨近60%，南浔古镇、惠山古镇等旅游热度增幅明显 [6] 节庆与国潮结合 - 高星酒店推出"传统国潮粽子+酒店住宿"打包套餐，广州花园酒店与广州艺术博物院联名推出端午粽子礼盒，设计灵感源自居廉《并蒂莲》 [7] - 广州花园酒店连续4年将传统文化元素融入节庆食品包装设计，举办文化艺术集章打卡、篆刻研学等活动 [7] - "新中式"旅游包括打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造等，为消费者带来丰富文旅新体验 [7]