奔驰140周年庆生事件概述 - 梅赛德斯-奔驰于2026年1月29日庆祝其成立140周年，这一天被公认为现代汽车的诞生日[4][5] - 公司在全球举办系列庆祝活动，包括博物馆特展、经典车品鉴沙龙等，并在中国北京办公大楼点亮生日祝福灯光[8] - 超过20个汽车品牌及众多跨界合作伙伴通过社交媒体发布祝福文案，形成行业集体致敬事件[11][18] 行业集体致敬与营销解读 - 包括宝马、奥迪、保时捷、理想、蔚来、小米、吉利、北汽等超过20家汽车品牌同步发布创意祝福海报与文案，将奔驰生日上升为行业庆典[11][12] - 金轩奖评委会主席肖明超指出，此次事件是汽车行业在新旧转型期的集体化叙事，中国品牌的参与宣告其登上全球汽车工业舞台中央[22][24] - 金轩奖执委会主任贾可博士认为，此举强化了奔驰作为行业领军者的地位，是一次“我为什么永远可以卖更贵”的合法性重申[24][25] - 奔驰对每个祝福品牌的回复均精准贴合对方品牌调性，被评委视为一场多赢的营销事件[27] 奔驰的市场战略与产品规划 - 公司高层坦言2025年是“道阻且难的一年”，面临中国品牌冲击与豪华车市场结构性波动的挑战[16] - 公司强调“真正的豪华”依靠时间累积，并指出在40万级以上核心豪华市场及100万级以上高端豪华市场保持份额领先[18] - 2026年被定为产品大年，计划向中国市场引入超过15款全新和改款产品，覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华三大细分市场，涵盖燃油、混动、纯电多种驱动方式[19] - 公司战略聚焦于三件事：做好产品、做好豪华服务和体验、坚定不移继续投入中国[18] 品牌互动文案精选 - **宝马中国**：祝福“一起许愿前路更有「奔」头”，奔驰回复“140岁正是拼的年纪，你也加油啊‘宝’”[28] - **奥迪**：祝福“许愿这件事算是找对人了！数量不限，通通帮你圆”，奔驰回复“这样的祝福很‘圈’粉，咱们都是有‘圆’人”[29] - **北汽集团**：祝福“用140年的底蕴，开启汽车工业下一个140年的新篇”，奔驰回复提及自2005年首辆E级车在京下线，至2026年达成“双600万”产量里程碑[35] - **理想汽车**：提问“新一岁有什么理想？”，奔驰回复“理想就是一起奔驰在路上”[37] - **沃尔沃汽车**：强调安全革新，奔驰回复“‘安全’从不是独行，我们一起把安全感再升级”[41]

事件概述 - 梅赛德斯-奔驰于1月29日通过社交媒体纪念其发明汽车140周年，该纪念日源于1886年1月29日卡尔·本茨递交“奔驰一号”专利申请的历史时刻 [1][5][6] - 多家国内外汽车企业，包括小米汽车、理想汽车、蔚来汽车、吉利汽车、凯迪拉克等，纷纷向梅赛德斯-奔驰公开送上生日祝福 [1][6] 行业互动与品牌致敬 - 小米汽车向行业先行者致敬，并表示“奔驰140年，就是汽车工业的140年”，称“有幸与君同行” [2][7] - 凯迪拉克（124年历史）在祝福中提及梅赛德斯-奔驰“打破秩序，建立新秩序”的风格，并称对此“深表赞同并热烈追随” [2][9] - 别克（123年历史）提及与梅赛德斯-奔驰拥有“跨越一个多世纪的交情” [3][9] - 蔚来汽车祝福中提到“原创共铸经典，科技同赴未来” [3][10] - 吉利汽车以“中国汽车全球领跑者”身份送上“吉”时祝福，致敬140年前改变人类出行的好奇心 [4][10] - 奥迪等其他品牌也参与了互动祝福 [4] 核心传播信息 - 梅赛德斯-奔驰在互动中多次使用“奔驰140年”和“跨越140年的热爱”话题标签，并回应称“热爱是我们的共同驱动力” [2][7] - 公司强调“从底特律到斯图加特，‘打破秩序’的我们从不独行”，并呼吁同行“一起大步奔驰下去”以“创造下一个ICON” [2][9]