文章核心观点 - 2025年末汽车市场因多项补贴政策结束而表现异常冷清，经销商客流与订单量显著下滑 [1][4] - 2026年汽车市场因新能源汽车购置税减半征收、国补政策未定等因素面临较大增长压力，行业信心不足 [1][3][7] - 车企为应对市场变化，已采取自掏腰包“兜底”购置税、加大终端优惠、并制定中长期策略以平稳过渡 [2][9] - 尽管面临压力，行业仍存在新能源汽车下乡、出口增长及向后市场延伸等潜在增长点 [10] 市场现状与表现 - 2025年12月汽车市场异常冷清，多数4S店客流稀少，未出现往年年底的“翘尾行情” [1][4] - 11月全国乘用车市场零售222.5万辆，同比下降8.1%，环比下降1.1% [3] - 11月燃油车国内零售同比下降22%，纯电动车零售同比增长9.2%，增程式和插电混动车型零售分别下降4.3%和2.8% [3] - 12月第一周市场表现继续不佳，比预期更差 [4] - 在有地方补贴的地区，市场表现相对活跃，例如成都某门店客流从一周50组升至70组，订单从一周30台左右涨至45台左右 [6] 政策影响分析 - 中央财政的汽车以旧换新补贴资金统一发放至2025年12月31日，但多地补贴资金已提前消耗完毕 [1][5] - 2026年1月1日至2027年12月31日，新能源汽车车辆购置税将减半征收（即征收50%），并设定了更严格的技术标准 [1] - 2025年汽车以旧换新补贴申请量截至11月已达1120万辆，前10个月申请量突破千万辆 [4] - 2025年“国补”总额为3000亿元，较2024年的1500亿元增长一倍，其中汽车补贴预计超1800亿元 [5] - 第四批690亿元国补专项资金使用率已超80%，河南、江苏、湖南等省在12月15日左右提前关闭申领通道 [5] - 2025年新能源车购税优惠10%，惠及销量比2024年多22%，减免车购税约2000多亿元 [7] - 2026年仅新能源车购税5%减免，将比2025年减少1000多亿元的免税让利 [7] 车企应对措施 - 多家车企宣布对新能源汽车购置税进行“兜底”，为2025年底前订车但未交付的消费者补足多收税款 [2] - 终端优惠力度加大：奔驰电动SUV EQB 260官方指导价35.2万元，全款可优惠17万元至18.2万元，分期可再优惠贷款额的3% [2]；广汽传祺GS8提供厂家置换补贴1.5万元和店内现金优惠2万元，合计优惠3.5万元 [2] - 东风汽车计划构建政策敏捷响应体系，推行“一企一策、一车一策、一地一策”的弹性方案 [9] - 东风旗下奕派科技优化产品配置与定价策略，以适配地方政策可能侧重的经济型、家用型市场 [9] - 上汽集团智己汽车强调回归产品长期价值，并协同地方市场精准对接政策红利 [9] - 部分车企对2026年持乐观态度：东风本田预计混动与插混车型为增长亮点 [8]；领克汽车预计市场将呈现“先抑后扬”态势 [8] 行业展望与潜在机会 - 行业专家预计2026年车市压力非常大，经销商生存状况可能比2025年上半年更差 [3] - 2026年上半年尤其第一季度市场预判大概率会出现下滑，主要因政策退坡导致的消费疲软 [7] - 新的增长点可能包括：“十五五”规划提振农村消费及新能源汽车下乡的政策支持 [10]；汽车出口市场继续保持增长 [10]；经销商可向后市场延伸，发展二手车、改装、露营、报废拆解等业务 [10]

文章核心观点 - 2025年末汽车市场因补贴政策退坡而表现冷清，未出现预期的“翘尾行情” [2][4][6] - 2026年汽车市场因新能源汽车购置税减半征收、国补政策未定等因素将面临较大增长压力 [2][4][10][11][12] - 车企正通过厂家兜底购置税、加大终端优惠、调整产品与市场策略等方式应对市场变化 [3][4][12][13] 年末车市罕见遇冷 - 2025年11月全国乘用车市场零售222.5万辆，同比下降8.1%，环比下降1.1% [6] - 11月燃油车国内零售同比下降22%，纯电动市场零售同比增长9.2%，增程同比下降4.3%，插混同比下降2.8% [6] - 12月初市场依然不佳，预期中的“翘尾行情”未出现，经销商反映第一周销售惨淡 [4][6] - 多地4S店客流稀少，销售人员将市场冷清归因于国补及多地政补取消 [2][7] 补贴政策变化与影响 - 中央财政汽车以旧换新补贴资金统一发放至2025年12月31日，但多地补贴资金已提前消耗完毕 [2] - 2025年“国补”额度为3000亿元，较2024年的1500亿元增长一倍，其中汽车补贴预计超1800亿元 [8] - 第四批690亿元国补专项资金使用率已超80%，河南、江苏、湖南等消费大省在12月15日左右提前关闭申领通道 [8] - 2026年1月1日至2027年12月31日，新能源汽车车辆购置税将减半征收，并设定了更严格的技术标准 [2] - 2026年仅新能源车购税5%减免，就比2025年少了1000多亿元的免税让利 [11][12] 车企与经销商的应对措施 - 多家车企宣布对新能源汽车购置税进行“兜底”，为2025年底前订车但未交付的消费者补足多收的购置税 [3] - 经销商加大终端优惠：奔驰EQB 260全款优惠17万元至18.2万元；广汽传祺GS8综合优惠达3.5万元 [4] - 部分地方政府（如成都、沈阳）在国补结束后推出地方性补贴以维持市场活力，对当地客流和订单有显著拉动作用 [9] - 车企为2026年市场布局：东风汽车计划构建政策敏捷响应体系；奕派科技优化产品配置与定价；智己汽车强调回归产品长期价值并协同地方政策 [13] 对2026年车市的展望与压力 - 行业专家指出，2026年车市增长面临较大压力，核心因素包括国补政策未定、新能源车购置税减半征收等 [4][10][12] - 乘联会分析认为，2025年在近4000亿元的免税和补贴政策支持下市场超预期增长，而2026年政策支持力度减弱 [11][12] - 部分经销商负责人预判，2026年第一季度市场大概率会出现下滑，主要因政策退坡导致的消费疲软 [12] - 部分车企持相对乐观态度：东风本田预计混动与插混车型为增长亮点；领克汽车预计市场将呈现“先抑后扬”态势 [12] 潜在的新增长点 - “十五五”规划建议提振农村消费，特别提到新能源汽车下乡，未来或有政策支持 [14] - 汽车出口市场预计将继续保持增长 [14] - 汽车经销商可向后市场延伸业务，如二手车、改装、露营、报废拆解、循环利用等非新车业务 [14]

文章核心观点 - 2025年底汽车市场因以旧换新补贴资金提前耗尽而显著遇冷，经销商客流与业绩下滑，未出现预期的“翘尾行情” [2][4] - 2026年汽车市场面临较大压力，主要因新能源汽车购置税优惠减半（从免征到减半征收）及国补政策退坡，行业预计增长将放缓，但部分车企对长期市场持乐观态度并积极布局应对 [3][4][8][9] - 车企为应对市场冷清和政策变化，已采取“自掏腰包”的购置税兜底、大幅现金优惠、置换补贴等短期促销措施，并为2026年制定了包括政策敏捷响应、产品策略调整、渠道服务优化在内的中长期策略 [3][10] 当前市场状况与原因 - **市场表现冷清**：2025年12月汽车4S店客流稀少，未现往年年底抢购热潮，市场气氛冷清 [2] - **销量数据下滑**：2025年11月全国乘用车市场零售222.5万辆，同比下降8.1%，环比下降1.1%；其中燃油车国内零售同比下降22% [4] - **核心影响因素**：中央及多地汽车以旧换新补贴资金提前消耗完毕是导致市场波动和冷清的关键因素 [2][5] - **补贴消耗迅速**：2025年3000亿元国补资金中，汽车以旧换新规模预计超1800亿元；截至10月22日申请量突破千万辆，前11个月达1120万辆；第四批690亿元专项资金使用率已超80%，河南、江苏、湖南等省于12月15日左右提前关闭申领通道 [5][7] 车企短期应对措施 - **购置税兜底政策**：多家车企宣布对2025年12月31日前订车但未交付的客户，由厂家补足2026年多收取的新能源汽车购置税 [3] - **大幅现金优惠**：奔驰电动SUV EQB 260官方指导价35.2万元，全款可优惠17万元至18.2万元；分期可再优惠贷款额的3% [3] - **加大置换与现金补贴**：广汽传祺GS8提供厂家置换补贴1.5万元及全款购车现金优惠2万元，合计优惠3.5万元；本月提车还有1688元至6888元的厂家抽奖 [3] 2026年市场展望与压力 - **政策变化带来压力**：2026年1月1日至2027年12月31日，新能源汽车车辆购置税减半征收（由免征变为征收5%），且享受优惠的车辆技术标准更严格 [2][8] - **增长动力减弱**：乘联会分析指出，2026年仅新能源车购税5%减免就比2025年少了1000多亿元的免税让利，车市增长面临较大压力 [8] - **行业信心与预判**：中国汽车流通协会副秘书长郎学红表示明年压力会非常大，经销商生存状况可能比上半年更差；部分4S店负责人预判2026年第一季度大概率会出现下滑 [4][8] - **部分车企保持乐观**：东风本田预计燃油车基本盘稳定，混动与插混车型为增长亮点；领克汽车预计明年车市将呈现“先抑后扬”态势 [9] 车企中长期战略布局 - **构建政策敏捷响应体系**：东风汽车计划建立市场政策监测机制，推动“一企一策、一车一策、一地一策”的弹性应对方案 [10] - **优化产品与定价策略**：东风汽车旗下奕派科技将针对地方政策可能侧重的经济型、家用型市场，优化车型配置与定价，平衡技术升级与成本控制 [10] - **回归产品长期价值**：上汽集团旗下智己汽车强调回归汽车本质的长期价值，同时协同地方市场精准对接政策红利 [10] 潜在增长点与行业建议 - **挖掘新的增长领域**：“十五五”规划建议提振农村消费及新能源汽车下乡，出口市场将继续增长，汽车经销商可向后市场（二手车、改装、露营、报废拆解等）进行业务延伸 [11] - **呼吁政策平稳过渡**：乘联会呼吁2025年末要稳一些，不必过度透支2026年增长潜力，以利于“十五五”良好开局 [8] - **地方补贴维持市场活力**：在国补资金用完后，成都、沈阳等地政府推出地方消费补贴（如成都最高8000元，沈阳总额5000万元），在仍有补贴的地区门店客流与订单量有明显提升 [7]