京东外卖腊八节营销活动概览 - 京东外卖于1月26日腊八节联合三米粥铺、曼玲粥、永和大王、沪上阿姨、古茗等多个餐饮品牌，推出百款品质好粥，并提供一件免运费服务 [1] - 活动覆盖早餐、午餐、下午茶、晚餐全天消费场景，旨在满足消费者祈福纳祥、阖家团圆及表达祝福的需求 [1] - 活动期间推出传统腊八粥低至1.68元人民币的促销，并推出新式奶茶粥等产品 [1] 促销与用户激励措施 - 在腊八节当天9:00-12:00及17:00-19:00的高峰时段，消费者可抢购1.68元人民币的粥品 [1] - 多家茶饮品牌在腊八节当天推出腊八新品 [1] - 当天在京东外卖下单有机会抽取多种优惠券，包括家政服务满90减35元、满120减21元，订酒店满149减20元，机票满399减20元等，平台累计送出超40万张优惠券 [1] - 下单用户还有机会获得“马上有米”福米作为随单惊喜 [1] 配送服务升级 - 京东外卖已在全国多城上线加热餐箱配送服务，通过科技加持，该餐箱能比普通餐箱高出20摄氏度的箱内温度，确保粥品热乎 [1][4] - 该加热配送服务在腊八节优先覆盖北京、上海、乌鲁木齐、哈尔滨、南昌的用户，并在本月底前将覆盖全国11座城市 [4] - 加热餐箱将为全职骑手免费配置 [4] 合作品牌与时段营销 - 活动联合了永和大王、肯德基、南城香、三米粥铺、书亦烧仙草、塔斯汀、沪上阿姨、幸运咖、古茗、七鲜咖啡、曼玲粥、大米先生、蜜雪冰城等多个餐饮品牌 [2] - 品牌促销活动从早6点至晚19点以小时为单位进行排期，例如永和大王在6点、9点，三米粥铺在10点，曼玲粥在17点等均有参与 [2] 目标消费场景与价值主张 - 平台针对不同消费场景提出价值主张：为上班族提供提前预定、方便省心的早餐服务；为企业提供办公室暖心团建方案；为家庭提供拉满节日仪式感的全家福套餐；为子女提供给异地父母一键下单尽孝心的服务 [7] - 京东外卖强调其“外卖25分钟达”的配送效率，并推出如“腊八料多多发财桶”等特色产品 [2]