宋锦，中国古代三大名锦之一，以其独特的织造技艺和精美纹样被誉为"锦绣之冠"。七夕到来之 际，美妆品牌花西子推出好气色系列宋锦高定新品，携手苏州丝绸博物馆及非遗宋锦代表性传承人王 晨，历时18个月，攻克纹样精准转译与宋锦包覆标准化量产两大难题，首次将宋锦创新应用于美妆产 品，让千年非遗可触可感。 苏州丝绸博物馆作为国内唯一的宋锦织造技艺非遗国家级保护单位，长期致力于宋锦的活化传承与 当代转化。此次与花西子合作，正是推动非遗"从馆藏走向生活"的一次传承探索。 苏州丝绸博物馆前副馆长、非遗宋锦代表性传承人王晨表示："博物馆保护是基础，而产业赋能才 是非遗存续的生命力。" 她介绍，花西子是她深度合作的首个美妆品牌，其传承和发扬东方之美的理念 与自己四十年来专研宋锦的初心高度契合，"我们有一个共同的目标，就是让更多人了解非遗宋锦，构 建大众认知，进而参与到非遗的传承与创新中来。" 编辑：侯隽 据悉，此次好气色系列宋锦高定新品共推出"好气色防晒粉饼""好气色蜜粉饼""好气色气垫"三款产 品，该宋锦高定产品于8月2日全国上新，并将于10月面向海外市场售卖。 "在数字化浪潮与技术革命的双重驱动下，非物质文化遗产的保护范式正经 ...

原标题：千年宋锦首次入妆 花西子携手苏州丝绸博物馆创新非遗产业化应用 宋锦，中国古代三大名锦之一，以其独特的织造技艺和精美纹样被誉为"锦绣之冠"。七夕到来之际，中 国美妆品牌花西子推出好气色系列宋锦高定新品，携手苏州丝绸博物馆及非遗宋锦代表性传承人王晨， 历时18个月，攻克纹样精准转译与宋锦包覆标准化量产两大难题，将宋锦创新应用于美妆产品，让千年 非遗可触可感。该宋锦高定产品于8月2日全国上新，并将于10月面向海外市场售卖。 此次好气色系列宋锦高定新品共推出"好气色防晒粉饼""好气色蜜粉饼""好气色气垫"三款产品，以中国 传统纹样"喜相逢"为灵感，融合蝴蝶与并蒂莲元素，以丝线勾勒 "彩莲戏蝶喜相逢"的精美纹样，其色 彩自然过渡、柔和细腻，金线点缀其间，更显华贵灵动，巧妙融合东方雅韵与现代时尚，尽显宋锦"活 色生香"之美。 "在数字化浪潮与技术革命的双重驱动下，非物质文化遗产的保护范式正经历从'抢救性记录'到'生产性 创新'的深刻转型。在新时代的语境下，保护和传承非遗，仍需进一步去探索其与现代生活方式的结 合，让非遗真正走进大众生活。"花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏表示，此次花西子携 手苏州丝绸博物 ...

宋锦，中国古代三大名锦之一，以其独特的织造技艺和精美纹样被誉为"锦绣之冠"。七夕到来之际，中国美妆品牌花西子推出好气色系列宋锦高定新 品，携手苏州丝绸博物馆及非遗宋锦代表性传承人王晨，历时18个月，攻克纹样精准转译与宋锦包覆标准化量产两大难题，首次将宋锦创新应用于美妆产 品，让千年非遗可触可感。该宋锦高定产品于8月2日全国上新，并将于10月面向海外市场售卖。 非遗宋锦代表性传承人王晨 此次好气色系列宋锦高定新品共推出"好气色防晒粉饼"、"好气色蜜粉饼"、"好气色气垫"三款产品，以中国传统纹样"喜相逢"为灵感，融合蝴蝶与并蒂 莲元素，以丝线勾勒 "彩莲戏蝶喜相逢"的精美纹样，其色彩自然过渡、柔和细腻，金线点缀其间，更显华贵灵动，巧妙融合东方雅韵与现代时尚，尽显宋 锦"活色生香"之美。 "在数字化浪潮与技术革命的双重驱动下，非物质文化遗产的保护范式正经历从'抢救性记录'到'生产性创新'的深刻转型。在新时代的语境下，保护和传 承非遗，仍需进一步去探索其与现代生活方式的结合，让非遗真正走进大众生活。"花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏表示，此次花西子携手 苏州丝绸博物馆推出宋锦高定新品，不仅是七夕献礼，更是创 ...

数字营销趋势 核心观点 - 中国美妆数字营销从流量驱动转向内容驱动，消费者更关注产品成分和使用体验 [1] - 国际品牌借鉴中国经验，将直播带货、短视频种草等模式复制到海外市场 [1] - 包装设计、男性美妆、小样经济等细分领域成为增长新引擎 [5][6][7] - 抖音、小红书、天猫三大平台分别侧重冲动购买、科学信任和长期价值，形成全域协同生态 [10][12][13] 行业趋势 小样经济 - 美妆小样从赠品变为正式商品，欧美市场迷你香水销量较正装增长超3倍 [5] - TikTok"叠香小样"挑战激发UGC内容，Phlur等品牌推出5毫升小样套装满足社交需求 [5] 男性美妆 - 男性护发需求从基础清洁延伸至造型全流程，"发根定型粉"搜索量增长30% [6] - 本土品牌如理然推出"熬夜急救包"，结合教程短视频培养护发仪式感 [6] 包装社交化 - Drunk Elephant荧光色瓶身通过高辨识度设计刺激UGC传播 [7] - 花知晓糖果色浮雕口红管被消费者评价为"收藏级包装"，小红书相关讨论热度高 [7] 平台策略 抖音 - 短剧+直播矩阵成为大促标配，韩束定制短剧总播放量达92亿次，自然流量占比70% [10] - "辰星计划"提升短剧流量曝光，品牌通过"剧场化种草→直播承接"形成闭环 [10] 小红书 - 以成分科普和场景化内容建立信任，MAC"淡人妆"活动获1.1亿曝光量 [12] - 花西子通过"春日好气色"IP覆盖恋爱、职场等场景，精准触达目标人群 [12] 天猫 - 李佳琦直播间以可视化形式科普成分知识，强化互动体验 [13] - HBN等品牌利用"成分党专区"推动"烟酰胺"等关键词搜索量短期激增 [13] 未来方向 - 男性遮瑕、发际补粉等细分产品需结合UGC话题激发购买动机 [14] - 跨平台投放需保持脚本一致性，如抖音→小红书→天猫的流量转化路径 [15] - 场景化内容（如医美术后修复）将成为开拓细分市场的关键 [16] - 真实叙事（纪录片、用户日记）强化品牌情感连接 [17]

美妆行业趋势演变 - 行业经历了从1980年代全能乳液风靡到成分党崛起专效崇拜再到2025年多效合一风潮的螺旋式循环 [1][3] - 当前市场核心趋势为"多功能合一"产品成为品牌升级经典单品或推出新品的核心卖点 [3] 精华品类变革 - 精华从专精单一功效转向追求美白/修护/抗老等功效叠加的"All-in-One"方案 [4] - 珀莱雅双抗精华「美白特证版」实现抗老与美白双重需求 优时颜冰美式眼次抛同步解决抗皱和焕亮眼周问题 [6] - 敏感肌与进阶功效界限被打破 薇诺娜银核霜定位敏感肌抗老 优色林光引精华2.0主攻敏肌美白市场 [8] 防晒品类升级 - 防晒从单一防护进化为兼具美白/修护等功效的复合品类 双证（防晒+美白）成为潮流 [10] - 曼秀雷敦新碧小粉帽、兰嘉丝汀白金防晒等产品均获双证 蜜丝婷美白精华防晒次抛扩展至敏感肌及医美术后人群 [12] 彩妆品类创新 - 产品形态革新：彩棠气色多用膏、芭比波朗土豆泥唇颊两用霜等实现眼影/腮红/唇妆三合一 [19] - 功能边界融合：花西子小黛伞2.0集防晒/提亮/隔离等七效于一身 完美日记仿生膜精华粉底液融合养肤功效 [23][25] 行业驱动因素 - 消费端：消费者皮肤科学认知提升 需求从基础功效转向"效率至上+精准需求+理性消费" [14] - 品牌端：红海市场中功效叠加可快速建立差异化 提升产品价值感并延长大单品生命周期 [15] - 技术端：原料创新与复配技术进步使多成分协同成为可能 皮肤问题关联性研究提供科学支撑 [16] 未来发展方向 - 皮肤问题靶向研究深化（如敏暗循环、敏老循环） 新原料多功效开发（如福瑞达王浆酸） AI个性化定制服务落地 [29][30] - 中国市场"精简护肤"新内核：精准靶向功效叠加极简步骤 强调成分透明度与真实功效验证 [28][29]