行业趋势：非遗产品加速融入消费场景并成为新年货 - 非遗相关商品在2026年新春期间销量同比大幅上涨187% [2] - 非遗正从传统的展陈空间加速融入春节消费场景，成为年轻人追捧的“新年货” [2] - “00后”在年货消费市场整体成交占比超过30%，是增长最快的驱动力 [2] 消费行为：年轻消费者重塑年货定义 - 年轻消费者成为“年货主理人”，年货采购时间延伸至春节期间随逛随买，功能从满足物质需求转向情绪表达与文化认同的载体 [3] - 年轻消费者购买年货时更注重“情绪价值”，而父母辈则更追求量大、实惠、体面 [3] - 年轻消费者不仅现场购买非遗产品，还会主动询问线上购买链接 [3] 市场渠道：线下市集与线上电商共同驱动销售 - 线下非遗市集（如济南明湖市集、日照安东非遗市集）吸引大量游客并带动产品销售，部分产品迅速售罄 [2][3] - 电商平台是非遗产品销售的重要渠道，数据显示销量大幅增长 [2] - 地方文旅部门计划扩大非遗市集规模，例如日照岚山区的安东非遗市集摊位将从12个增加至20个，让更多非遗项目可看可购 [3] 产品创新：经典IP与非遗技艺结合创造新爆款 - 将经典艺术IP（如齐白石的《十二属图》）与非遗传艺（如淄博软陶泥塑）结合，开发出“马彪彪”等受年轻人欢迎的文创产品 [6] - 产品设计注重还原原作神韵并契合当代年轻人的情绪需求，例如通过突出毛发特征营造“潦草不羁”的形象 [6] - 经典艺术借助非遗技艺实现当代表达，在春节等节日氛围中融入大众日常生活 [6] 产业规模：山东省非遗产业化发展成效显著 - 山东省已建成超过2600家非遗工坊，数量位居全国首位 [7] - 全省非遗企业及经营业户超过120万个，从业人员达400余万人 [7] - 临沭柳编、曹县汉服、潍坊风筝、淄博陶瓷等代表性非遗产品已走向全国并远销海外 [7] 营销模式：沉浸式互动体验促进消费转化 - 景区（如枣庄台儿庄古城）通过设置NPC角色、任务挑战和互动答题等方式，提供沉浸式体验，并发行可抵扣消费的“银票”奖励，打通游览、互动与消费闭环 [4] - 这种模式提升了游客参与感，即使抵扣金额不大（如2元），也显著增加了消费过程的趣味性 [4] - 多地优化配套保障，吸引剪纸、柳编、葫芦烙画等多领域非遗传承人参与景区春节活动 [4]

核心观点 - 坞堆村金银细工产业通过约两百年的坚守与创新 成功将传统非遗技艺产业化 其发展模式证明了传统文化在当代经济中的巨大潜力 关键在于将传统技艺根基与精准市场定位、现代创新思维相结合 [1][2][3] 技艺与产品价值 - 技艺是根基 数十道纯手工工序造就了产品的稀缺性与独特性 复杂作品制作周期长达数月 [1] - 公司将工时计入产品价值 这是对手工艺人的尊重和对稀缺性资源的理性定价 构成了产品的核心竞争力 [1] - 传承人从质疑到领悟产业价值 证明传统技艺只要守住根基和品质底线 就能在市场中占据一席之地 [1] 市场定位与产品策略 - 公司成功建立在“读懂市场”的基础上 通过建立多元产品矩阵打破“曲高和寡”的困境 [2] - 产品矩阵包括：文物复刻满足收藏者文化情怀 佛教题材契合宗教场所需求 影视道具开拓新兴市场 日常饰品贴近大众生活 [2] - 精准定位让产品在坚守内核的同时以灵活姿态拥抱市场需求 渗透到消费、商务、文化交流等多个领域 [2] 创新与产业发展 - 公司发展遵循“守正创新”路径 “守正”是坚守手工技艺核心底线 “创新”是拓展发展空间的关键抓手 [2] - 产品创新：从单一材质到铜胎镀金、纯金、纯银等多元选择 从传统摆件到年轻群体喜爱的文创产品 实现审美与实用的统一 [2] - 渠道创新：线下打造沉浸式体验空间、参与各类展会 线上借助短视频、直播带货打破地域限制 让技艺触达更多消费者 [2] - 传承创新：既整理留存工艺资料、培养年轻传承人 又通过技术优化提升产品质量与效率 [2] - 创新让金银细工在传统与现代的碰撞中焕发新生 实现了产业的持续增收 [2] 行业启示与前景 - 坞堆村的实践表明 非遗是能够赋能经济发展的宝贵财富 而非过时的文化遗产 [3] - 行业成功的关键在于将传统技艺与精准市场定位结合 用传统传承思维融合现代创新思维 将文化符号转变为富民产业 [3] - 更多非遗项目需要像该产业一样 守住文化根脉、读懂市场需求、勇于探索创新 才能在产业化道路上走得更远更稳 [3]

活动概况 - 活动名称为“2026内蒙古年货博览会暨非遗年货节”于1月30日在内蒙古国际会展中心开幕 [3] - 活动由内蒙古自治区文化和旅游厅主办 [3] - 活动将持续至2月11日 [10] 活动目标与定位 - 活动围绕文化传承、提振消费、品牌推广等方面展开 [3] - 活动旨在助力非遗产业化、市场化发展 [3] - 活动目标为进一步激发市场活力、提振消费信心 [3] 展会规模与商品构成 - 展会共设置国际及国内标准展位700余个 [8] - 展品包括往年常见的米面粮油、蜜糖坚果等数千种年货商品 [8] - 有蒙古族皮画皮雕、乌拉特铜银器、多伦玛瑙等百余种非遗产品亮相 [8] 活动特色与消费者体验 - 活动让市民游客一站式置办年货的同时近距离感受传统文化魅力 [8] - 现场设立质量监督服务台以严格把控商品品质 [10] - 展会期间同步举办品牌直播带货、直播间有奖互动、马年套圈赢福利、全民铲金大挑战、盲盒开好礼等精彩活动 [10]

行业现状与政策支持 - 贵州拥有各级非物质文化遗产代表性项目数千项 当前正积极推动非遗产业化 支持将“指尖技艺”转化为特色经济 [1] - 贵州省文旅部门已建设40个省级非遗工坊示范点 认定500多家非遗工坊 带动约4万名群众就近就业 实现产值26亿元 并保持持续增长态势 [3] - 2025年12月 贵州已出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》 聚焦“创意设计、生产制造、营销推广”三个重点环节 [5] 发展模式与现存挑战 - 非遗工坊作为传承与经营相结合的平台 在助力乡村振兴中扮演重要角色 [3] - 工坊发展面临挑战 类型多样却缺乏分类指导 同地区同质化竞争明显 过度依赖景区旅游流量 客源不稳定易导致经营波动 [3] - 建议对非遗工坊实施分类指导 划分为“民族区域定制型”“面向市场文创型”“供应链半成品生产型” 并制定差异化发展路径 [3] - 应推动工坊拓宽销售渠道 摆脱单纯依赖景区客流的发展模式 鼓励走品牌化、标准化、差异化路线 并支持探索“非遗出海” [3] 人才与创新支持 - 人才是非遗传承与创新的关键 贵州丰富的非遗是吸引青年回乡的独特优势 [5] - 建议支持实施“农村非遗青年洄游”计划 具体措施包括设立省级创业基金 在职业院校开设“非遗电商运营”短训班 打造集工作室、直播间、青年公寓于一体的“非遗活力社区” [5] - 本土文创产品开发面临设计成本较高的现实困境 [5] - 通过“民艺村创”等公益项目 整合链接优质设计资源 以较低成本助力地方文创升级 呼吁加大对这类公益项目的扶持力度 [5][6] 市场拓展与合作 - 多名贵州省政协港澳委员建议 借助香港、澳门的国际化平台与审美优势 共同开发兼具贵州特色与国际视野的文创产品 助力贵州非遗产品走向更广阔市场 [6]

核心观点 - 道明竹编作为一项拥有2300多年历史的非物质文化遗产 正通过创新设计、跨界合作与版权保护 成功实现产业化发展 累计市场价值转化已超过3000万元[2][4][5] 产品与工艺创新 - 一件名为《马年吉祥》的大型竹编骏马作品将在中国非物质文化遗产馆展出 该作品高3米、长5米 由非遗传承人带领团队历时两周全手工制作完成[2][3] - 作品设计从现代折纸艺术汲取灵感 运用简洁的几何线条勾勒骏马姿态 并创新性地通过“人字纹”、“回字纹”、“米字纹”、“六边纹”等传统纹样的组合与技法转换 艺术化地表现马的肌理、筋骨与动感韵律[3] - 工艺上注重控制竹篾间隙 使其成为自然光影流动的通道 让坚硬竹材呈现出举重若轻的灵动感 体现了对传统手工艺当代转化的思考[3] 产业化与市场拓展 - 道明竹编近年来通过与潮玩、时装、邮政等多领域跨界融合 累计实现市场价值转化超3000万元[2][4] - 近期与广东鼎艺潮玩文化创意有限公司达成协议 将围绕“道明竹编”非遗IP共同开展深度运营 未来其纹理、结构或意境可能演变为艺术装置、潮流玩具或融入更多商业场景[4] - 此前已与高端女装品牌联名推出竹纹时装 并与成都邮政合作 在邮政网点及熊猫邮局限量发行竹编元素明信片和笔记本 将传统工艺带入日常生活[4] 行业与版权保护 - 道明竹编拥有2300多年历史 目前有近15个大类、800多个花色品种 广泛应用于生产、生活及装饰场景[4] - 当地通过设立道明竹编版权登记工作站及依托传统工艺促进会 加强版权保护 累计登记保护竹编重点作品300余件 为市场价值转化提供了保障[4][5]

活动概况 - 2026年1月10日，强基工程新春特别行动“三三行动”新时代文明实践活动在清远连南大坪镇牛路水村举行 [2][3] - 活动聚焦瑶族非遗活态传承与民族团结，串联瑶、汉、壮三族文化元素，融合非遗展示、时尚展演与乡村文化体验 [4] - 活动是广东以文艺助力“百千万工程”、推动乡村文化振兴的一次创新实践 [5] 核心内容与形式 - 活动核心亮点为国家级非遗瑶族婚俗T台秀，由省市文艺志愿者编排，模特均为当地村民 [8] - 村民模特首次踏上T台，身着精美瑶绣传统服饰，手持农具进行展演，展现文化自信与生活气息 [9][10] - 活动突破“送戏下乡”单一模式，构建“艺术+产业+流量”全链条体验，融合瑶绣展览、非遗体验、农产品推介、乡土美食品尝等活动 [19][20][23] 产业与经济效益 - 现场举办“绣美瑶乡・种艺成业——瑶绣‘输血→造血’转型纪实展”，展出108幅精美瑶绣 [14][15] - 清远拥有全省最多的刺绣艺人资源，其中90%为农村山区绣娘 [15][16] - 清远市文艺志愿者协会通过持续七年培训，助力绣娘实现居家就业，推动瑶绣从传统手工艺向初具规模的乡村特色产业迈进 [16][17] - 活动吸引大批游客及百余名各界代表参与，带动当地农文旅“火爆出圈”，着力实现“文化赋能+产业助力+长效增收”目标 [24][25] 组织与长效机制 - 活动在广东省首个村级文联——牛路水村文化艺术联合会组织下开展，省、市、县、村四级文艺志愿服务联动参与 [27][28] - 现场揭牌成立了全省首个村级文艺志愿者协会，推动文艺志愿服务网络向基层延伸，促进“送文化”向“种文化”深度转型 [29][30] - 活动由广东省精神文明建设办公室指导，广东省文学艺术界联合会、广东省文艺志愿者协会等多部门联合主办 [32][33] 政策背景与未来规划 - “三三行动”旨在因地制宜，推动优质文化资源直达基层，更好满足农村群众精神文化需求，助力“百千万工程” [35][36][37] - 活动被视为文艺志愿服务赋能乡村文化产业的生动案例，探索了非遗产业化与乡村振兴协同发展的新路径 [38][39] - 未来将持续深耕基层，以艺术为桥梁激发乡村内生动力，为广东高质量发展注入更多文艺动能 [40]

直播赋能非遗产业模式 - YY直播“宝地奇旅计划”通过直播呈现黎族非遗技艺从文化传承到产业振兴的路径，直播主题为“黎族非遗：方寸之间的产业动能”[1] - 直播模式推动小众文化走向大众视野，并展示了“非遗+文旅+电商”的融合模式[5] - 直播不仅是文化展示，更是一次深度互动体验，通过实时互动与场景化呈现完成从文化传播到消费引导的跨越[7] 非遗产业化经济效益 - 海南三亚黎族原始制陶技艺非遗工坊吸纳20余名本地村民实现家门口就业，月收入达4000–6000元，2024年通过电商平台实现销售额超200万元[1] - 黎家乡情非遗产业园已成立10余家黎锦合作社，带动500多名妇女就业[4] - 全国范围内，截至2025年6月数据，全国1.1万余家非遗工坊覆盖2005个县级行政区，带动120余万人就业增收[8] 非遗产品创新与市场拓展 - 黎陶从村民自用发展为文创礼品、文旅产品并走向国际市场[4] - 黎锦被创新设计为现代包袋、家居饰品，融合图腾与现代审美以打开更广阔市场[4] - 藤编技艺依托本地竹藤资源开发出篮子、桌椅、收纳盒等实用产品，形成从原料到成品的产业链条[4] 文旅融合与产业闭环 - 槟榔谷景区设置非遗体验区，让游客亲手参与黎陶、黎锦制作，形成“文化传播—游客体验—产品销售”的闭环[2][5] - 立体化的直播展示每年为槟榔谷景区吸引超50万人次游客，将线上文化兴趣转化为线下旅游消费，为周边非遗工坊带来持续订单[7] - 非遗工坊正成为文旅融合的创新平台，主客共享文化兴、产业旺、乡村美、人民富的乡村振兴成果[8] 政策支持与战略意义 - 文化和旅游部等部门印发通知，在人才培养、就业创业、产业帮扶等方面支持非遗工坊建设，中央财办将其纳入乡村振兴考核体系[8] - 非遗产业化在乡村振兴、文化自信等国家战略推进下，成为地方经济发展与乡村振兴的重要抓手[8] - 非遗技艺的当代转化是对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践[8]

非遗资源概况 - 拥有国家级非遗项目12项 省级以上非遗项目93项 市县级以上非遗项目183项 [1] - 拥有国家级非遗代表性传承人12人 省级非遗代表性传承人35人 [1] 五维体验战略 - 通过好看维度展示灯彩与木版年画融合传统与现代设计 如皋丝毯织造技艺与仿真绣吸引年轻受众 [1] - 通过好吃维度推广西亭脆饼 石港腐乳 林梓潮糕等非遗美食体现匠人精神 [1] - 通过好听维度呈现梅庵派古琴艺术与板鹞风筝哨口交响乐特色 [2] - 通过好玩维度打造蓝印花布 如皋香袋 红木雕刻 剪纸等非遗研学基地与公益体验课程 [2] - 通过好用维度开发蓝印花布时尚手提包与手机壳 红木雕刻茶器与文具等日用创意产品 [2] 场景创新策略 - 采用非遗+多元业态构建复合型消费场景 产生1+1＞2叠加效应 [3] - 文峰广场商圈设立城市非遗会客厅 汇集16个非遗展销项目 实现从陈列馆到会客厅转型 [3] - 依托城南别业历史建筑打造融文化 旅游 非遗 文创 美食与市集的多业态消费场景 [3] - 在植物园夜游活动中融入非遗美食体验 拓展夜间文旅消费时空边界 [4] 产业化发展成效 - 城市非遗会客厅周末单次活动参与人数近万人次 带动非遗文创产品热销 [5] - 借助苏超赛事热度打造第二现场 通过文艺直通车行动激发商圈活力 [6] - 非遗传承人通过短视频平台实现网红级流量 推出球队logo定制糖画实现跨界联动 [6] - 凯利绣品工坊帮助200多人家门口就业 海门紫翔龙红木品牌发展70多家加盟店 [6] - 布垚姐妹微家开展色织土布技艺培训 累计帮助2000多名女性实现灵活就业 [6] - 通过非遗市集 木偶戏 风筝节等活动强化江海南通非遗之城品牌形象 [6]

产品发布 - 美妆品牌花西子推出好气色系列宋锦高定新品 包括好气色防晒粉饼 好气色蜜粉饼 好气色气垫三款产品 [1] - 宋锦高定产品于8月2日全国上新 并将于10月面向海外市场售卖 [1] 合作背景 - 花西子携手苏州丝绸博物馆及非遗宋锦代表性传承人王晨共同开发 [1] - 苏州丝绸博物馆是国内唯一的宋锦织造技艺非遗国家级保护单位 [1] - 王晨作为非遗宋锦代表性传承人 与花西子达成深度合作 这是其首个合作的美妆品牌 [2] 技术突破 - 历时18个月攻克纹样精准转译与宋锦包覆标准化量产两大难题 [1] - 经过近万件样品测试探索出独家"真锦包覆工艺" [2] - 通过布料排版设计 专业后整理 精密激光定位切割 独创模具包覆等核心工序 确保纹样偏移幅度控制在2mm以内 [2] - 实现宋锦在曲面上的平整贴合与标准化量产 首次将真宋锦面料成功应用于化妆品 [2] 战略意义 - 首次将宋锦创新应用于美妆产品 让千年非遗可触可感 [1] - 推动非遗从馆藏走向生活 实现从抢救性记录到生产性创新的转型 [1] - 探索非遗与现代生活方式的结合 让非遗真正走进大众生活 [1] - 通过产业赋能增强非遗存续的生命力 构建大众对非遗宋锦的认知 [2]

产品创新与工艺突破 - 推出三款宋锦高定美妆产品包括好气色防晒粉饼、蜜粉饼和气垫 融合中国传统喜相逢纹样与蝴蝶并蒂莲元素 以丝线金线织造彩莲戏蝶喜相逢纹样 [1] - 攻克宋锦纹样精准转译难题 非遗传承人将设计图转化为织造程序语言花本 指挥上千条丝线精密排列 运用混色显花和泥点技法实现色彩自然过渡 [6] - 解决宋锦包覆标准化量产难题 通过近万次测试开发独家真锦包覆工艺 控制纹样偏移在2mm内 实现曲面平整贴合及行业首次真宋锦化妆品应用 [7] - 采用百年织造署上久楷的6A级桑蚕丝宋锦布料 从源头保障面料品质与工艺正统性 [7] 非遗传承与产业合作 - 携手苏州丝绸博物馆（宋锦织造技艺唯一国家级保护单位）及非遗代表性传承人王晨 历时18个月完成产品开发 [1][3] - 推动非遗从抢救性记录转向生产性创新 探索非遗与现代生活方式结合 使宋锦从馆藏走向生活 [1][3] - 传承人王晨强调产业赋能是非遗存续生命力 与品牌传承东方美的理念高度契合 合作旨在构建大众认知并推动创新 [6] 文化战略与市场拓展 - 产品于8月2日国内上市 10月面向海外市场发售 首次将宋锦创新应用于美妆领域 [1] - 以商业反哺文化 持续探索非遗产业化模式 此前已应用雕花、定窑白瓷、苗银、蒙古皮雕、苏绣等民族技艺 [8] - 发起薪火传承计划公益项目 自2021年助力50多项民族非遗技艺进校园 覆盖超10万师生 从鉴赏发展为技艺实践 [8][9] - 邀请全球彩妆代言人王俊凯演绎宋锦 吸引年轻人参与传承 提升文化在青年群体中的认同感 [11]