小红书“种草直达”业务表现 - 上线仅5个月的新业务在2025年双11期间表现亮眼，助力超过100个单品在各大电商平台实现成交额破千万甚至破亿，成交额超100万的商品近1000个 [1] - 多个具体单品实现高成交额，例如海尔云溪系列洗衣机在京东平台成交额近2亿，小天鹅乌梅系列洗烘套装成交额超5000万，TCL T7L电视机成交额超3000万 [1] - 助力合作品牌商品登上电商平台热销榜单，如海尔云溪系列洗衣机登顶京东洗衣机类目TOP1，清闲动态人机工学椅登顶天猫办公椅热销榜TOP1 [2] “种草直达”功能与合作模式 - 该功能于今年5月首次上线，是小红书与淘宝天猫、京东等电商平台战略合作的一部分，通过“红猫计划”、“红京计划”实现 [2] - 核心功能为在小红书笔记内容下方新增商品“广告外链”，支持用户从笔记直接跳转至电商平台店铺完成一键下单 [2] - 经过4个月测试后于9月正式对全行业开放，其特点是数据传输更及时、投放更智能、投入清晰可溯 [3] 品牌营销效率与成果 - “种草”搭配“种草直达”使用，可使品牌进店效率比单独投放任一工具提升76% [3] - 双11期间在投品牌数相较618期间翻了一倍，帮助数千不同阶段的品牌实现规模与效率的双重突破 [3] - 以自然堂为例，通过确定“大单品”策略并利用种草直达进行内容赛马和精准转化，其两款单品预售首日付定单数超30万件，最终助力单品实现破亿成交额 [3] 对新锐品牌的助推作用 - 小红书商业生态对新锐品牌有巨大助推作用，例如创立不到两年的清闲人体工学椅品牌借此实现从0到1的快速突围 [4] - 清闲品牌以科技尝鲜党为突破点，双11期间叠加种草直达功能，最终蝉联天猫办公椅热销榜Top1，小红书为其贡献销售额破1000万 [4] - 该案例中，品牌搜索量实现翻倍，并为品牌积累了超过150万感兴趣的潜在消费人群 [4] 行业影响与核心价值 - “种草直达”功能补齐了品牌种草过程中的“最后一公里”挑战，使用户能一键转化下单，品牌能获取实时转化信息以优化策略 [4] - 该模式实现了“小红书种草，全域转化”，让种草成为一切交易的上游，使好货能依托内容匹配精准人群，高效兑现商业增长潜力 [5]

今年五月，小红书今年首次上线"种草直达"，与淘宝天猫、京东等多家电商平台陆续签订红猫计划、红 京计划等战略合作，即小红书笔记内容下方新增商品"广告外链"功能，支持小红书用户在看到笔记后直 接跳转各大电商平台店铺，实现一键下单。经过四个月的测试与试水，种草直达在9月正式对全行业开 放。 小红书方面透露，"种草"的同时搭配"种草直达"，进店效率比单独投放任一工具要提升76%。因此，今 年双11的在投品牌数相较618期间翻了一倍，有了日常种草的积累，"种草直达"也让数千不同阶段的品 牌在短期实现规模与效率的双重突破。 责任编辑：杨赐 新浪科技讯 11月12日上午消息，2025年双11，小红书上线仅5个月的新业务"种草直达"首份成绩单出 炉：在10月9日-11月6日期间，借力小红书"种草直达"在各大电商平台中实现成交额破千万甚至破亿的 单品已超过100个，成交额超100万的商品近1000个。 其中包括海尔云溪系列洗衣机借力种草直达在京东平台实现成交额近2亿、小天鹅乌梅系列洗烘套装实 现成交额超5000万、TCL T7L 电视机成交额超3000万、科大讯飞T30学习机成交额超2500万、石头P20 Ultra Plus ...