小红书与京东合作"红京计划" - 小红书与京东突然宣布合作推出"红京计划"，引发行业震动 [1] - 该合作打破了小红书以往将流量导向淘宝天猫的惯例，标志着平台战略的重大转变 [1] - 合作核心是"种草直达"功能，解决跨平台转化难题 [7] 合作背景与痛点 - 小红书拥有超3亿Z世代用户，日更笔记量达百万，但缺乏交易闭环导致变现效率低 [4] - 小红书广告加载率显著低于抖音、快手等平台 [4] - 京东面临站内流量成本过高问题，站外引流因转化路径复杂效果不佳 [4] - 跨平台引流用户流失率高达70%，成为行业普遍痛点 [7] 合作机制与成效 - "种草直达"功能将用户购买路径从7步压缩至3步 [7] - 测试数据显示使用该功能后转化率提升近60% [7] - 提供两种成交模式：小红书APP内支付或跳转京东APP完成交易 [7] - 某美妆品牌首场直播带货ROI达到1:8的惊人水平 [7] 行业影响 - 阿里巴巴和拼多多反应强烈，感受到竞争压力 [8][9] - 拼多多紧急要求团队3天内完成对标方案 [12] - 中小品牌认为该合作能简化运营，集中精力做好内容 [12] 行业趋势 - 合作标志着依赖站内流量和价格战的模式已到尽头 [14] - 未来属于具备"强种草+短转化路径+高效交易闭环"整合能力的平台 [14] - 该合作打破了平台间的体验壁垒，具有重要行业价值 [14]

天猫"618"国补品类成交增长 - 截至5月26日天猫"618"第一阶段参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283% [1] - 美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿元 [1] - 家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长 [1] - 超3000个品牌同比成交翻倍 [1] - 家电、家装、3C数码等行业作为消费升级的重点领域借助国补政策降低了消费者的购买成本激发了购买欲望 [1] 快手可灵AI模型升级 - 快手可灵AI推出全新2.1系列模型5s视频低至20灵感值1080P高清画质具有更强的语音响应 [2] - 新模型展现了超高性价比和业内领先的生成速度 [2] - 更高效、更低成本的AI工具有助于提高创作效率和内容产出量推动短视频行业内容生态繁荣 [2] 京东与小红书战略合作 - 京东与小红书推出"红京计划"6月5日起入驻京东的品牌商家可在小红书使用"种草直达"功能 [3] - 小红书投放广告可添加京东购物链接用户点击广告可直接跳转至京东App实现从内容种草到交易转化一步直达 [3] - 此前小红书和淘宝天猫已官宣"红猫计划"从小红书可"种草直达"淘宝天猫 [3] - 内容平台与电商平台的融合趋势愈发明显"红京计划"是合作模式的深化与拓展 [3]

手握重金的KA客户当然是一个非常诱人的收入富矿，哪怕不能吸引它们将小红书作为重要的经营阵 地，多拿点它们的广告费也好啊。本地不能变现，那就转售于他人，收取分成，这应该就是小红书开放 种草直达的逻辑。 要说种草直达和种草有什么区别，大概前者的重点是达，后者的重点是种，所以种草给人的感觉是撩 拨，而种草直达，那就是很直接的导购了。 小红书官宣红猫计划（向淘宝开放链接，实现"种草直达"）十五天后，我身边的朋友都还没有刷到过能 够直接跳转淘宝的链接。尽管样本量算不上充分，但至少说明，这种开链广告的密度还非常低。 这个看似令人费解的现象，似乎藏着一种很复杂的情绪——它想，但是它又不敢。 小红书想什么？当然是广告费，尽管已经开展电商业务一段时间，但一位内部人士也向我们坦陈，目前 在平台上实现内循环的KA客户还比较少，成交主要来自于那些小众和新鲜的品牌。 实际上，导购在互联网世界的过去和现在都并不陌生，充斥在微博评论区、小游戏的开机页面、以及短 剧里的中插广告，都直接可以挑战到淘宝等购物平台页面。其实过去也一样，有一家逐渐被淡忘的公司 叫蘑菇街，以前就是给淘宝干导购的，甚至干成了美股上市公司。 只是随着与淘宝的合作结束，蘑 ...

2025年618前夕，小红书"红猫计划"官宣小红书与淘天合作，正式翻开了小红书电商对外开放的序章。 官宣2周之后，红猫计划进展如何了？ 不少淘内过亿品牌商家告诉我们：目前仍处在观望阶段，要先衡量红猫种草效果，再调整预算。再加上第一批开放白名单的行业类目限制在大快消、运动 户外、大健康，真正行动起来的商家还比较少。 据一财商学院了解，5月12日起，红猫计划的底层营销产品"种草直达"（对应阿里产品名称为UD）已经可以支持红猫报名商家在小红书种草笔记下方广告 挂链、跳外链到淘天成交。 在小红书种草、在电商平台成交，意味着大平台开始两两合作、打通生态，商家的经营模式迎来改变：以往商家开店做电商运营，一般是由电商部负责， 花费电商运营预算；产品种草属于品牌营销部门负责，花费广告预算。红猫计划属于后者，将种草效果放大，指向成交——商家可能将部分预算前提到种 草环节。 正因如此，红猫计划也带来了两个潜在问题。 第一，小红书站内的电商成交GMV极有可能受到站外电商平台成交规模的挤压而缩小，现在是淘天，之后有可能加入京东、拼多多； 第二，随着红猫计划进一步吸收商家广告预算，商家对小红书平台的价值判断将围绕在种草效果上，可能主动 ...

小红书商品链接或可直接跳转京东 金十数据5月13日讯，有市场消息称，京东已与小红书达成合作，双方合作方式或与此前淘天合作类 似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。对此消息的真实性，截至发稿，小红书和京东相关 负责人未回应。一位小红书内部人士提及，基于"种草直达"工具，用户不仅能从小红书笔记跳转至淘宝 App，还能跳转进京东、拼多多去购买产品。而该工具目前开放的行业集中在小红书的大快消、运动户 外、大健康，包括美妆护肤、母婴亲子、家清、运动户外、国内保健品等品类。 （北京商报） ...

从 "种草" 到 "种草直达" 的 12 年。 几个月前，对小红书新一年业务方向有着重要影响的 "走进用户" 调研中，小红书团队发现：小红书上 不同类型、不同行业的商家快速增长，且品牌和商家由于受到环境影响，在小红书种草后也更加关注 转化效果。 带来的直接影响是，"从客户成功到行业成功" 成为小红书新一年的目标方向。简单来说，小红书将会 与不同特点的交易平台、不同行业的商家品牌、乃至线下的场景形成连接。让各类商家都能够通过平 台获得增长。 对商家生意 "转化效果" 的关注其实在一年多前就有端倪：2023 年底的 WILL 商业大会上，小红书商 业产品对外释放出 "开放与连接" 的态度，彼时小红书已经开始在搜索场域的广告流量中，尝试跳转到 多类型平台，包括淘宝天猫、京东等平台。 5 月 7 日，小红书与淘宝天猫宣布达成战略合作，双方表示将进一步开放融合，在淘天加大对商家的 种草投入之外，新增广告笔记下方跳转链接，打通从种草到购买的全链路，也就是 "种草直达"。 我们了解到，通过种草直达，小红书可获得品牌交易相关情况回传，在提升商家转化的同时，让种草 更加精准和被科学化衡量。小红书强调，种草直达是 "支持品牌商家 ...

电商平台合作 - 淘宝天猫与小红书签订战略合作 推出"红猫计划" 双方将进一步开放融合 打通从种草到购买的全链路 [2] - 合作内容包括共建三方账号 品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果 [2] - 新增笔记下方"广告挂链"功能 试点品牌可实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品 [2] 站外渠道拓展 - 淘天今年重点加大对站外流量投入 明确加强与小红书 B站等社交媒体合作 引导用户至天猫成交 [4] - 淘宝已与小红书 B站等200多家互联网平台建立合作 为商家全网引流 [4] - 2022年淘天与小红书推出"小红星"计划 过去一年种草笔记点击率提升20% 互动率提升109% [4] 数据表现 - 参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长335% [4] - 运动行业品牌商家进店率同比提升85% 美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5% [4] - 淘宝种草星任务回淘人群规模同比增长263% 淘系大外投回淘新客占比85% [5] - 小红书月活跃用户中超3亿 搜索月活用户占比73% 每天用户笔记截存行为1.2亿 [5] 产品功能升级 - "红猫计划"推出"种草直达"功能 消费者图文和视频笔记下方链接可直接跳转至淘宝天猫店铺商品 [7] - 首次开放UD合作 新增效果广告模式 实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品 [7] - 品牌商家可直接在小红书内投放 淘宝天猫提供数字化能力支持 助力营销转化 [7] - 双方打通数据 商家可通过淘宝种草星河平台观测全链路效果 提升投放效率 [7]