财务表现 - 2025年上半年营业收入6.05亿元，同比下降27.45% [1] - 归母净利润4721.01万元，同比下降40.35%；扣非归母净利润4103.82万元，同比下降46.97% [1] - 基本每股收益0.51元，加权平均净资产收益率8.18% [2] - 毛利率31.37%，同比上升2.69个百分点；净利率7.80%，同比下降1.69个百分点 [2] - 第二季度毛利率37.05%，同比上升7.61个百分点，环比上升10.27个百分点；净利率6.09%，同比下降3.85个百分点，环比下降3.08个百分点 [2] 估值指标 - 市盈率（TTM）28.50倍，市净率（LF）3.97倍，市销率（TTM）1.84倍 [2] 费用结构 - 期间费用1.31亿元，同比增加246.04万元；期间费用率21.71%，同比上升6.25个百分点 [2] - 销售费用同比增长6.30%，管理费用同比下降11.27%，研发费用同比增长9.08%，财务费用同比增长152.05% [2] 股东结构 - 股东总户数1.28万户，较一季度末下降1472户，降幅10.29% [2] - 户均持股市值由17.18万元增至18.01万元，增幅4.86% [2] 业务构成 - 主营业务收入构成：帐篷及装备89.46%，服装及鞋子7.23%，配件及其他3.20%，其他(补充)0.11% [3] - 公司主营自有品牌运营业务与露营帐篷OEM/ODM业务 [3] 行业分类 - 所属申万行业：纺织服饰-服装家纺-鞋帽及其他 [3] - 概念板块包括：微盘股、户外露营、小盘、电子商务、体育产业等 [3]

门店扩张与形象升级 - 公司在南昌万象城围挡新店，但澄清并非旗舰店，由经销商运营，第二家旗舰店计划落地北京但未确定具体商场[1] - 上海港汇恒隆广场旗舰店位于五楼，与Columbia等品牌同层，南昌万象城店位于二楼，毗邻阿迪达斯等运动品牌[1] - 新型门店采用简洁装修风格，增加服装、包袋等穿着配饰占比，并销售更高价位产品[1] 产品策略调整 - 线下门店以高性能服装为主打，如高透硬壳服饰，冷山山地系列冲锋衣定价超2500元，帐篷售价超千元[2] - 线上天猫旗舰店超半数产品售价低于500元，填补了专业户外装备千元以下的市场空白[2] - 2024年将产品线划分为"睡眠系统"、"背负系统"和"穿搭系统"三大品类，推出冷山山地系列装备并应用多项专利技术[6] 财务表现与市场环境 - 2022年上半年销售收入同比增长61.34%至8.67亿元，归母净利润增幅达111.8%[4] - 2024年帐篷及装备业务收入下跌12.56%，服装及鞋子业务微跌0.9%，配件及其他业务增长62.69%[5] - 2025年第一季度收入下跌6.07%，归母净利润和扣非净利润分别下滑2.75%和14.41%[8] 行业竞争格局 - 大众端面临骆驼、迪卡侬、蕉下等品牌竞争，中高端市场需对抗攀山鼠、Columbia、探路者等成熟品牌[8] - 露营市场遇冷因专业人群规模有限，户外行业持续增长的是鞋服配件品类[5] - 代理商反馈消费者对品牌认知度不足，过往线下渠道以装备为主且服装种类较少[5] 品牌转型挑战 - 通过"荒野横断计划"等营销活动强化专业属性，试图摆脱低价产品印象[6] - 旗舰店选址高端商场（如港汇恒隆广场与路易威登同栋），但跨区域协同发展存在难度[7] - 分析师指出品牌转型需3-5年见效，存在定位模糊风险，需平衡原有产品与高端系列的价格差距[10] 未来发展规划 - 计划重点布局一线及新一线城市核心商圈开设自营旗舰店，经销商网络聚焦二三线城市户外消费聚集区[10] - 新形象店将以销售专业徒步产品线为主，通过服饰与装备结合销售提升连带销售额和客单价[6][10]