干煸辣子鸡

搜索文档
“小卤鸭”变身“大名片”,解码周黑鸭三十年匠心之旅
21世纪经济报道· 2025-05-21 13:45
品牌焕新战略 - 公司正式启动品牌焕新战略,目标是成为"走向世界的美味缔造者",并让品牌更年轻、更有趣 [1] - 品牌焕新包括VI、门店空间、产品包装、IP形象等方面的升级,采用三大核心色"滋味黄""卤味棕""黑鸭黑"作为视觉锚点 [6] - IP形象"小周周"设计更灵动,产品包装加入趣味漫画插图,门店设计融入现代美学元素 [6] 品质管控 - 公司对原材料品质要求极高,花椒供应商需将异物剔除率提升至99.9%,相当于20万颗花椒里只有1个异物 [2] - 内包车间的空气需经过初中高效三级过滤,达到10万级洁净要求 [3] - 卤鸭脖产品连续三年获iSEE美味奖5星最高评级,卤鸭锁骨稳居3星榜单 [4] 渠道与产品创新 - 门店总数已超过3000家,覆盖全国300多个城市,采用"直营+特许经营"双轮模式 [5] - 首创气调锁鲜装产品,引进气调包装生产线 [5] - 推出麻辣鸡丝、干煸辣子鸡等创新单品,月销量突破18万盒 [5] - 与盐津铺子、玛氏联名推出跨品类产品 [6] 多元化布局 - 散装产品进驻胖东来、永辉等商超渠道,真空包装产品入驻Costco、零食很忙等连锁卖场 [7] - 联合泰国IMCOCO集团推出天然椰子水品牌"丫丫椰",布局"卤味+饮料"消费场景 [7] - 携手四川申唐产业集团布局复合调味品赛道 [7] 全球化战略 - 以东南亚为起点开拓海外市场,通过贸易经销、资本合作、供应链布局等方式推动全球化 [8] - 目标是成为全球卤味文化的开创者,树立"中国卤味代表"的全球认知 [8] 经营数据 - 2025年至今交易客户数突破500万,同比增长75% [7] - 门店总数超过3000家,覆盖全国300多个城市 [5]
周黑鸭(01458)30周年:行业引领者,走向全球的卤味龙头
智通财经网· 2025-05-19 12:59
公司发展历程 - 1994年创始人周富裕投奔卤味行业,1995年创业开设卤鸭店,1997年研制"怪味鸭"口味,2000年更名为"周记黑鸭"并积累千万存款 [5] - 2005年参加商学院课程后确立"做十四亿中国人舌尖美味"目标,2007年组建核心团队建立现代化管理制度,完成从作坊到食品集团的转型 [5] - 2008年"害群之鹅"事件促使公司将食品安全作为生命线,2010年试水电商,2012年首创气调锁鲜包装,2016年港交所上市,2019年开放特许经营 [5] 行业领导地位 - 首创卤味行业"六个统一"标准,在采购(选择龙头供应商)、物流(五大基地+全国冷链网络)、生产(十万级制药标准车间)等领域建立行业模板 [6] - 2012年制定气调包装标准并推动湖北省地方标准实施,2015年该标准正式落地,打破散装/真空装主导的市场格局 [6] - 获尚普咨询授予"中国消费者品质信赖卤味领导品牌",在消费者认知度、品质、服务等七大维度全指标第一,门店规模达3000+ [7] 产品与研发创新 - 构建"经典+创新"双轮驱动体系:核心为"麻、辣、甜"融合的黑鸭味型,同时推出酱板鸭、"丫丫椰"粉椰水、卤料包等创新产品,卤料包上市10天登顶京东热卖榜TOP1 [10] - 获iSEE全球奖多项认证:卤鸭脖连续三年五星奖、卤鸭锁骨三星奖,10余款产品入围创新/美味奖,成为行业"奖项收割机" [12] - 开创甜辣味系打破传统川湘广味系壁垒,产品矩阵覆盖更广客群,推动卤味从"即食佐餐"向"便捷零食"进化 [12] 渠道与全球化战略 - 全渠道布局:线下聚焦交通枢纽/商超(3000+门店),线上覆盖电商/抖音直播,新进驻胖东来、Costco、零食很忙等连锁渠道 [10][11] - 2024年启动东南亚出海计划,通过经销/资本合作/供应链布局拓展市场,2025年定为出海元年,目标成为全球卤味文化开创者 [11] - 提出两大战略:打造"挑战不可能"团队,锚定"走向世界的美味缔造者",计划与海外伙伴共建生态圈 [14] 品牌与文化 - 30周年品牌焕新:升级门店空间、包装及IP形象,保持经典健康属性同时强化年轻化特征 [8][10] - 创始人周富裕将企业精神总结为"攀登者精神",以归零思维持续突破行业边界 [14] - 定位从"中国卤味标签"转向"全球标签",目标引领中国卤味走向世界 [14]