在消费升级与品牌破圈的双重驱动下，白酒行业与体育产业的跨界融合已成为品牌实现圈层渗透的重要 路径。当赛场上的拼搏精神与酒水中的文化底蕴相遇，往往能碰撞出独特的品牌价值。在这一领域，赖 茅的探索堪称行业典范，自2018年起两度签约世界羽联，成为首个携手世界羽联的中国内地白酒品牌， 其身影持续亮相苏迪曼杯、汤姆斯杯等顶级羽毛球赛事，让酱香白酒的醇厚与羽毛球运动的激情完美交 融。而这一系列跨界合作的具象化成果，便是备受市场瞩目的赖茅·羽联纪念酒。 从消费场景来看，赖茅·羽联纪念酒的适配性极为广泛。球友之间的赛事馈赠、团队夺冠的庆功宴饮、 个人对羽球情怀的收藏纪念，这款产品都能精准匹配。眼下双11购物季即将来临，对于追求品牌底蕴、 怀揣体育情怀且注重产品品质的消费者而言，这款集多重优势于一身的赖茅·羽联纪念酒，无疑是难得 的入手良机。 从行业跨界的先行者到圈层营销的标杆，赖茅通过与世界羽联的深度合作，让赖茅·羽联纪念酒成为连 接酱酒文化与体育精神的重要纽带。在品牌与体育产业融合不断深化的今天，赖茅的这一探索，也为行 业提供了可借鉴的跨界发展新范式。 双11将近，为守护酱香酒爱好者的消费体验与品质保障，选购赖茅酒请务必 ...

参与活动的张先生表示："这次活动不仅让我提前感受到德国圣诞市集的氛围，还系统地了解了中信银 行专业的出国金融服务，对计划中的欧洲之行非常有帮助。" 本次活动通过跨界合作的方式，将金融服务与文化体验深度融合，展现了中信银行在出国金融服务领域 的专业能力和创新理念。中信银行北京分行将始终秉持"让财富有温度"的服务理念，持续优化出国金融 产品服务体系，陪伴更多家庭筑梦新的远航。 近日，中信银行北京分行与德国国家旅游局联合举办"沉醉冬日童话—德国冬日传统市集深度旅行体 验"主题活动，活动通过沉浸式体验的方式，打造了一场集旅游文化、摄影艺术、美酒品鉴与金融服务 于一体的综合盛宴，近百名客户现场参加，气氛热烈。德国国家旅游局对此次活动进行了现场直播，近 60万名用户线上观看并积极互动。 中信银行北京分行代表在欢迎词中表示："自1998年获得使馆独家授权提供签证服务以来，中信银行始 终致力于为客户提供专业、贴心的出国金融服务。希望通过今天这种创新的沉浸式体验活动，让大家在 领略德国文化魅力的同时，也能感受到中信银行对每位客户出国旅程的陪伴。"德国国家旅游局北京办 事处首席代表李朝晖女士表示，"依托中信银行专业的出国金融服务 ...

山东鲁花集团与广西世尊营销集团、振林集团上水源近日正式签署战略合作协议，三方携手在广西市场推进"好油+好水"的双品类布局，鲁花这一粮油领 域的资深玩家，可谓正式开启了饮用水业务的规模化拓展。 10月28日2025胡润百富榜出炉，农夫山泉创始人钟睒睒第四次登顶中国首富。这位靠卖水起家的老板，就凭农夫山泉一家公司，把身家堆到了5300亿元。 旁人看他这几十年，越看越明白：原来水这生意，能这么赚钱。 差不多同一时间，另一家国民级企业的动作引发行业关注。 图：鲁花饮用天然水 "做油的企业可以跨界做水，做水的企业却鲜有能成功切入粮油领域的。"上海一位快消经销商告诉「零售商业财经」：饮用水生意的核心门槛在于资源掌 控与渠道分销，这是一门依托自然禀赋的资源生意，与粮油行业需要全产业链深耕的逻辑不同。 可见，在当下企业纷纷寻求多元化的浪潮中，并非所有跨界都是战略延伸，不少企业陷入"无序扩张"的泥潭，鲁花此次布局究竟是深思熟虑的突围，还是 随波逐流的尝试，仍需从行业基本面与企业自身情况中寻找答案。 1 鲁花的"三水合作" 你有我缺，凑齐就能干 鲁花此次进入饮用水赛道，并未单打独斗，而是与两家广西本地企业达成深度合作。 直白点说 ...

合作概述 - 京东联合广汽集团与宁德时代推出首款车型，计划于今年双十一在京东平台独家销售，并已以1元起拍形式上线京东拍卖[1] - 合作模式为“电商平台+电池巨头+传统车企”的创新组合，电商负责销售与用户触达，电池巨头提供核心技术背书，车企确保制造落地[4] - 京东明确表示“不造车”，不直接涉及制造环节[1] 合作战略意义 - 对京东而言，卖车是拓展高单价商品品类，将其超过6亿活跃用户的线上流量和运营能力向汽车消费领域深度渗透，构建“人-车-生活”服务闭环[6][16] - 对宁德时代而言，能更深入介入前端车型研发，使其电池技术成为新车核心卖点，巩固技术路线和产品标准的领先地位[6] - 对广汽集团而言，合作是一次应对市场变化的主动突围，旨在加速从以技术参数为导向的造车思维迈向用户服务型企业[5][7][1] 广汽集团经营状况 - 2025年上半年广汽集团营业收入426.11亿元，同比减少7.88%，归属母公司股东净利润为-25.38亿元，同比减少267.39%[11][12] - 2025年上半年汽车产销80.17万辆和75.53万辆，同比下降6.73%和12.48%，其中新能源汽车销量15.41万辆，同比下降6.08%[13] - 广汽埃安9月销量27,297辆，同比下滑32.37%，1-9月累计销量181,416辆，同比下滑19.99%，已连续第五个月销量同比下滑[13] 合作前景与挑战 - 海通国际证券认为合作对三方具战略意义，但能否形成可复制的盈利模式依赖换电网络扩展速度与标准兼容性、用户体验与品牌信任积累、三方在资金运营及数据层面的协同深度[5] - 跨界造车存在挑战，历史案例包括格力电器收购珠海银隆以巨额亏损告终，华夏幸福入主合众汽车一年后退出，苹果“泰坦计划”造车项目历经十年于2024年终止[9] - 华为通过提供智能汽车解决方案赋能车企取得较大成功，截至今年9月累计交付量突破95万台[10] - 摩根士丹利认为埃安盈利转折点仍需时间，但合作有助提升品牌认知度并接触不同客户基础[16]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17] 核心观点 - 服饰行业正经历结构性变革，品牌通过高端化、科技化、场景体验升级和跨界拓展来应对增长挑战并寻找新机遇 [3][4][6][10][12][16] 行业趋势 - **黄金饰品行业**：国际金价上涨带动品牌调价，周生生等品牌足金饰品价格达1100元/克，古法黄金品牌涨幅最高达15% [4] - **快时尚品牌跨界**：Gap、Zara和H&M三大快时尚品牌进军美妆行业，主因是服装销售增长乏力 [4] - **运动鞋服竞争**：中国运动鞋服行业四巨头格局稳定，安踏上半年收入385亿元，是其他三家总和的1.4倍，行业增速放缓至5.9% [6] - **门店策略转变**：H&M在华最大旗舰店面积近3000平方米，ZARA、优衣库等品牌布局"少而大"的旗舰店以应对线上分流 [6] - **国际品牌扩张**：米兰时装周期间新增15家国际品牌店，包括Alberta Ferretti、CURIEL等，强化米兰时尚之都地位 [7] - **羽绒服行业升级**：鹅绒服成为市场增长核心，《2025高科技鹅绒行业标准白皮书》提出"六维标准"推动行业高端化、科技化 [10] - **高尔夫品牌年轻化**：多个海外高尔夫潮牌如Malbon、Calyn加速布局中国市场，主打年轻化、社交化策略，通过"先穿后玩"模式降低门槛 [10] 头部品牌动态 - **UR**：欧睿认证UR为中国潮流快时尚零售额和门店数量第一，全球门店超400家，目标五年内海外门店突破200家 [12] - **波司登**：发布2025叠变三合一冲锋衣羽绒，采用全球首发高科技面料，实现一衣三穿，覆盖0~20°C温差 [12] - **FILA**：续约中网并升级为独家鞋服赞助商，签约布云朝克特为首位网球代言人，瞄准增长中的中国网球市场 [13] - **Malbon Golf**：与TKG Lifestyle合作进军中国及亚太市场，在深圳设立全球首家多功能体验中心，计划在上海、北京开设旗舰店 [13] - **奢侈品零售**：南京德基广场2024年以245亿元销售额超越北京SKP（年销售额超200亿）成为新"全球店王" [15] - **361°**：推出搭载「叁态膜」科技的轻野系列御屏冲锋衣，采用三合一硬壳设计，结合纳米级无孔膜技术 [16] - **lululemon**：2025年上半年营收同比增长仅6.9%，净利润下滑4%，库存增加19.5%，股价腰斩，中国内地市场增速从26%骤降至7% [16]

合作概述 - 古越龙山与华润啤酒于10月15日签署战略合作协议，共同研发并推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品“黄酒精酿啤酒” [2][3] - 联名产品规划于今年上市，率先在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场，构建全国化运营体系 [2][3] - 合作契机源于响应浙江省政府与华润集团层面的战略合作号召，并共同瞄准年轻消费群体“轻饮酒、重微醺”的低度悦己趋势 [4] 合作战略与互补性 - 合作基础在于优势互补：华润啤酒提供覆盖全国的渠道网络和年轻化营销经验，帮助古越龙山突破地域和年龄圈层；古越龙山则提供深厚的黄酒文化底蕴，为华润啤酒产品矩阵注入东方韵味和高端化价值 [4][5] - 合作旨在通过渠道共享、品牌共塑与产品创新实现双向赋能，利用啤酒与黄酒消费季节的天然互补性（啤酒旺季在夏、黄酒在冬）来平衡业绩波动 [8] - 啤酒的潮流化营销基因将助力黄酒打破传统刻板印象，切入露营、音乐节等年轻场景；黄酒的文化底蕴将为啤酒注入东方韵味，实现传统与潮流的融合 [3] 产品定位与市场趋势 - 新产品“黄酒精酿啤酒”定位为低度悦己酒饮，精准契合当代人追求放松而非买醉的社交需求，黄酒酒精度多介于14%～20%，啤酒在3%～5%区间，二者均属低度酒饮 [3] - 产品理念是结合黄酒的醇厚甘甜与啤酒的清爽利口，通过工艺创新形成互补，打造“既有黄酒之韵、又具啤酒之畅”的复合型体验 [3] 黄酒行业现状与挑战 - 黄酒行业三家上市酒企业绩出现分化：今年上半年，会稽山实现营收超8亿元，归母净利润9300多万元，同比分别增长11%和3.4%；金枫酒业营收为2.16亿元，同比下降9.04%，归母净利润为-713.60万元，同比增长54.26%；古越龙山营收为8.93亿元，同比增长0.40%，归母净利润为9030.71万元，同比下降4.72% [5] - 制约黄酒品类发展的四大局限包括：价位局限（产品结构偏低）、区域局限（未能全国化）、场景局限（社交场景偏弱）、人群局限（消费群以40+岁男性为主，年轻一代培育不足） [6] 公司战略与产品创新 - 古越龙山正进行一系列产品创新，包括推出气泡黄酒、糯米威士忌等，其糯米威士忌计划于2027年上市 [7] - 公司年轻化战略已见成效，2025年上半年年轻化产品销量已超过2024年全年，未来将继续深化气泡线产品，叠加更多风味，并加强渠道拓展和营销创新 [7] - 公司近期出现人事变动，80后胡峰被聘任为副总经理，被业内解读为企业加速变革的重要信号 [2] 行业竞争动态 - 除本次合作外，青岛啤酒于今年5月公告计划收购北派黄酒即墨黄酒厂，以期进入黄酒新赛道，但近期因标的公司股权被冻结，导致交易充满不确定性，目前仍未交割 [8][9] - 青岛啤酒原计划依托其覆盖90%县级市场的1.16万家经销商网络，推动即墨黄酒全国化，并借力国潮营销开发年轻化产品 [9]

行业价格指数 - 9月全国酒类消费价格同比下降1.3%，环比下降0.3%，1-9月酒类价格同比下降1.9% [4] - 10月上旬全国白酒环比价格总指数微涨0.02%至100.02，其中名酒价格环比上涨0.05%，地方酒价格环比下跌0.05%，基酒价格保持稳定 [4] - 从长期基准看，10月上旬全国白酒批发价格定基总指数为107.61，较基准期上涨7.61%，名酒、地方酒和基酒的定基价格指数分别上涨9.39%、3.29%和9.82% [4] 行业规范与活动 - 中国酒类流通协会五项团体标准将于12月1日起实施，内容涵盖放心酒工程建设、陈年白酒流通鉴定、酒类零售连锁管理等 [4] - 第113届全国糖酒商品交易会在南京举办，主题为“展城融合、产销共赢” [5][7] - 第23届中国国际酒业博览会在武汉举办，以“促消费、惠民生”为核心，五粮液等企业带来展会特许产品 [7] 企业战略与产品创新 - 茅台发布提示，呼吁消费者通过正规渠道购买产品以保障权益 [8] - 五粮液以创中国企业在EFQM评奖中最高分，斩获2025年EFQM全球奖（七钻）及可持续发展相关单项奖 [8] - 古越龙山与华润啤酒合作，将共同研发推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品，计划今年在华东试点后推向全国，旨在借助华润渠道拓展黄酒市场 [8] - 燕京啤酒定制小程序上线，用户可定制个人专属酒瓶 [9] 产业投资与建设 - 银川市贺兰山东麓葡萄酒产区三家新建特色酒庄（玉麓酒庄、贺兰山宿集酒庄、富麓酒庄）投产，推动“葡萄酒+”融合发展 [8]

核心观点 - 公司正通过为经典IP注入本土文化元素和与F1等全球性体育赛事进行跨界合作，以捕捉Z世代和Alpha世代等下一代消费者，推动其消费品业务的增长 [1][2][6] IP内容策略与市场表现 - 公司通过电影、周边产品和主题乐园沉浸式体验构建独有的消费生态环境，并将多个经典电影IP引入全球迪士尼乐园，例如上海迪士尼的蜘蛛侠主题园区和巴黎迪士尼的《狮子王》主题园区 [1] - 《疯狂动物城》IP在中国市场具有极强的情感共鸣，其2016年上映的电影在中国累计票房超过15亿元，至今仍是中国影史进口动画片票房冠军 [3] - 自2023年底以来，“疯狂动物城”在大中华区的授权业务实现了三倍增长，预计到2025年底将推出超过2000款相关产品 [4] - “星际宝贝史迪奇”已成为公司在全球消费品业务中继米奇之后的第二大授权角色系列，其成功部分归因于唤起了Z世代的怀旧情结 [3] - 公司在亚太市场过去一年推出了超过7000款史迪奇相关新品，中国是最早捕捉到这一潮流的市场之一 [3] 本土化战略 - 公司在保持角色核心一致性的前提下，尝试结合不同的本土艺术风格进行创意表达，为角色注入个性或本土文化视角 [5] - 围绕《疯狂动物城2》的上映，公司推出一系列本土化活动，包括与上海美术电影制片厂合作的宣传短片、在上海张园设立主题展以及在徐汇滨江举办主题活动 [5] - 公司高度重视中国市场，将其视为新想法的试验场和全球消费趋势的风向标 [2] 跨界合作与年轻消费者触达 - 公司宣布将与F1展开合作，自2026赛季开始，“米奇和朋友们”将深度融入F1赛事的全球体验、相关内容及主题商品中 [6] - 合作旨在利用F1庞大的年轻粉丝群体，F1全球粉丝在2025年达到8.266亿，其中中国粉丝超过2亿，同比增长39%，是其增长最快的市场 [6] - F1在社交媒体拥有巨大影响力，其TikTok和Instagram上的年轻粉丝占比均超过半数，且男女粉丝比例均衡 [6] - 合作内容将贯穿产品、社交媒体内容以及比赛现场的体验，例如在上海举办的赛事中带来迪士尼主题的现场体验 [7]

合作核心内容 - 滴滴与万科物业于9月26日开展合作，通过万科物业App“住这儿”发放专属打车优惠券包 [1] - 合作活动时间为9月26日至10月31日，用户可领取累计最高能省100元的券包，内含1张7折券（单笔订单最高抵扣10元）、2张9折券（单笔订单最高抵扣30元）及1张满100元减30元券 [1] - 双方联合在昆明、哈尔滨、吉林的多个万科社区铺设滴滴车站，以精准锁定上车位置，提升司乘碰面效率 [4] 合作渠道与覆盖范围 - 优惠券通过已覆盖4100余个社区、拥有1569万户注册用户的“住这儿”App发放 [2] - 合作结合万科社区公益活动“朴里节”开展线下扫码领券活动，并讲解滴滴助老打车操作流程 [2] - “住这儿”平台整合了物业费缴纳、报事报修及周边团购、积分权益等服务 [2] 战略目标与未来规划 - 合作致力于打造贴近用户、注重体验的现代社区生活方式，以满足用户以居住空间为圆心的高频出行需求 [1][4] - 公司计划联合万科物业等更多合作伙伴，为用户提供多元、温暖、便捷、高效的生活服务 [7] - 公司旨在通过实在的打车优惠和体验保障，陪伴用户扩大生活半径 [7]

合作概述 - 海信冰箱与崂山白花蛇草水进行跨界合作，围绕“好水制好冰，好冰配好饮”理念，旨在为消费者带来清凉、健康、便捷的升级型家庭冰饮体验 [1] - 此次合作是行业领导品牌在“健康饮食生活场景”上的一次深度共创 [1] - 合作通过设置“鲜能补给站”、“蛇草水速饮挑战”、“冰萃特调品鉴局”等体验活动，使合作理念变得可感可知 [4] 海信冰箱产品与技术优势 - 公司持续深耕“真空保鲜”赛道，历经2182次反复实验，成功突破300余项专利技术，开发出“真空头等舱”与“真空魔方”两大真空保鲜形态 [1] - 旗下五款产品通过“电冰箱自动制冰性能认证”，其60min智能制冰系统在制冰速度、冰块均匀度、出冰可靠性等关键指标上表现卓越 [4] - 公司采用高能穿透式蓝光密封除菌洁净冰技术，冰块表面除菌率99.9999%、内部除菌率99.99%，储水盒使用纳米银抗菌材质，抗菌率＞99.99% [6] - 技术优势根植于对现代都市人群“早C晚A”生活方式的精准洞察 [4] 崂山品牌背景 - “崂山三绝”是青岛饮料集团旗下的国潮品牌，包括崂山矿泉水、崂山可乐和崂山白花蛇草水三种经典饮品 [2] - 品牌源于崂山独特水源与历史配方，正从地域品牌转型为国潮网红 [2] 合作意义与行业影响 - 此次跨界联动是围绕用户真实生活场景进行价值共创的典范，将技术优势转化为消费者触手可及的“更好喝的冰饮”体验 [6] - 合作借助崂山矿泉水的百年品质背书，共同倡导更具创意、更健康、更富情趣的家庭品质生活新方式 [6] - 合作强化了海信冰箱作为科技国货在高端冰储及制冰领域的专业形象，预示着家电与食品饮料行业跨界融合的新趋势正在深化 [6]