行业趋势与消费洞察 - 2026年春节将迎来连续9天的“史上最长春节假期”，预计将引发规模更大、消费潜力更强劲的文旅热潮 [1] - 旅游消费趋势正从“特种兵式旅游”和“走马观花”转向追求“慢下来、玩得透”的深度沉浸体验，“松弛感”和“悦己行”成为关键词 [1] - 冬季冰雪游和避寒海岛游等多元化出游选择受到青睐 [1] - 元旦期间出境游市场热度攀升，“请3休8”的拼假模式初显长假效应，例如赴澳大利亚、新西兰的游客量同比增长超过3倍 [2] - 假期正成为“品质生活”的重要场景，推动相关消费升级 [2] 公司战略与产品布局 - 公司围绕“品质出游”构建了一套贯穿境内外的多场景优惠体系，以精准贴合多元化春节出行场景 [1] - 公司对消费趋势进行了敏锐洞察与快速响应，其多重优惠布局旨在将金融服务从单纯的支付工具转变为客户忠实的生活伙伴 [2] - 公司通过场景化、精细化的福利设计，将金融服务融入消费动线之中，陪伴用户从容规划出行 [2] 境内市场具体举措 - 针对深度体验游趋势，公司精选了热门主题乐园长隆及热门景区长白山、海南等，提供专属优惠，消费达标最高可减200元人民币 [1] - 在大湾区、长三角等区域，公司精选亲子度假酒店与特色民宿，以满足“住得好，玩得值”的需求 [1] - 为注重舒适度的家庭客群，公司旗下广发臻瑞信用卡等产品提供全年无限次机场贵宾厅服务，并可携伴2人 [1] - 为偏爱自驾游的客户，公司推出66元人民币购加油/充电包活动，以降低出行成本 [1] 境外市场具体举措 - 针对即将到来的春节长假可能释放的跨境消费潜力，公司提前布局了境外多元消费场景 [2] - 公司推出贯穿整个春节周期的福利组合：即日起至2026年3月31日，通过发现精彩APP报名，可享境外消费返现2%、线下交易最高返500元人民币等多重礼遇 [2] - 在港澳地区，月累计消费超2万元人民币部分可享高达30%的返现 [2] - 海外留学缴费返现可达10%，全面覆盖出行、购物、教育等核心场景 [2]

文旅市场趋势与消费特征 - 元旦假期全国出游达1.42亿人次，总花费近848亿元，文旅市场迎来“开门红”[1] - 2026年将迎来连续9天的“史上最长春节假期”，预计将激发规模更大、消费潜力更强劲的文旅热潮[1] - 旅游消费观念正从“特种兵式旅游”转向追求“慢下来、玩得透”的沉浸式体验，“松弛感”和“悦己行”成为关键词[1] - 元旦期间，00后与90后共同贡献了超过七成的出行比例，“深度体验”主导新一代旅行消费观[1] - 文旅消费正从“走马观花”转向“深度体验”，例如哈尔滨“花式宠客”走红及各地景区服务升级[2] 公司业务布局与策略 - 公司围绕“品质出游”构建了一套贯穿境内外的多场景优惠体系，以精准贴合多元化春节出行场景[1] - 针对境内游，公司精选热门主题乐园（如长隆）及热门景区（如长白山、海南）提供专属优惠，消费达标最高可减200元[2] - 在大湾区、长三角等区域，公司精选亲子度假酒店与特色民宿，以助力旅客提升住宿与游玩体验[2] - 针对家庭客群，公司通过广发臻瑞信用卡等产品提供全年无限次机场贵宾厅服务，并可携伴2人[2] - 针对自驾游客户，公司推出66元购加油/充电包活动，以降低出行成本[2] 出境游市场与公司境外服务 - 元旦期间出境游市场热度攀升，“请3休8”的拼假模式初显长假效应[3] - 众信旅游数据显示，赴澳大利亚、新西兰的游客量同比增长超过3倍[3] - 预计9天春节长假将进一步释放跨境消费潜力[3] - 公司提前布局境外多元消费场景，推出贯穿整个春节周期的福利组合：即日起至2026年3月31日，通过发现精彩APP报名，可享境外消费返现2%、线下交易最高返500元等多重礼遇[3] - 在港澳地区，月累计消费超2万元部分可享高达30%返现，海外留学缴费返现可达10%，全面覆盖出行、购物、教育等核心场景[3] 行业与公司战略定位 - 从境内品质游到境外深度行，公司多重优惠布局的背后，是对消费趋势的敏锐洞察与快速响应[3] - 当假期变为“品质生活”的重要场景，金融服务的角色正在进化，从单纯的支付工具转变为客户忠实的生活伙伴[3] - 公司正通过场景化、精细化的福利设计，将金融服务融入消费动线之中，以在“最长春节假期”到来之际陪伴用户规划与出行[3]