旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期被称为“最长春节假期”，推动多地寒假旅游市场提前升温 [1] - 线下旅游市场提前进入咨询预订高峰，线上热度同样居高不下 [7] 市场需求与消费特征 - 家庭游、亲子游成为寒假出行主力军，咨询量与报名量同步攀升 [3] - 针对亲子游需求升温，有旅行社专门推出了定制化亲子旅游产品 [5] - 今年春节假期游客对品质出游需求显著提升，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [7] 预订与出行数据 - 春节假期节中出行的预订量同比增长超30% [7] - 大年初三是节中出行高峰时段，预订量同比增长超40% [7] 热门旅游目的地 - 国内游方面，东北地区、湖北、北京等地热度居高不下 [5] - 出境游方面，澳大利亚、新西兰、“新马泰”等线路预订火爆 [5] 产品与服务 - 今年寒假报名启动早、成团快 [5] - 定制化亲子旅游产品覆盖多个热门旅游城市，行程以3至7天为主，价格区间为1999至13999元/人 [5]

行业趋势与消费洞察 - 2026年春节将迎来连续9天的“史上最长春节假期”，预计将引发规模更大、消费潜力更强劲的文旅热潮 [1] - 旅游消费趋势正从“特种兵式旅游”和“走马观花”转向追求“慢下来、玩得透”的深度沉浸体验，“松弛感”和“悦己行”成为关键词 [1] - 冬季冰雪游和避寒海岛游等多元化出游选择受到青睐 [1] - 元旦期间出境游市场热度攀升，“请3休8”的拼假模式初显长假效应，例如赴澳大利亚、新西兰的游客量同比增长超过3倍 [2] - 假期正成为“品质生活”的重要场景，推动相关消费升级 [2] 公司战略与产品布局 - 公司围绕“品质出游”构建了一套贯穿境内外的多场景优惠体系，以精准贴合多元化春节出行场景 [1] - 公司对消费趋势进行了敏锐洞察与快速响应，其多重优惠布局旨在将金融服务从单纯的支付工具转变为客户忠实的生活伙伴 [2] - 公司通过场景化、精细化的福利设计，将金融服务融入消费动线之中，陪伴用户从容规划出行 [2] 境内市场具体举措 - 针对深度体验游趋势，公司精选了热门主题乐园长隆及热门景区长白山、海南等，提供专属优惠，消费达标最高可减200元人民币 [1] - 在大湾区、长三角等区域，公司精选亲子度假酒店与特色民宿，以满足“住得好，玩得值”的需求 [1] - 为注重舒适度的家庭客群，公司旗下广发臻瑞信用卡等产品提供全年无限次机场贵宾厅服务，并可携伴2人 [1] - 为偏爱自驾游的客户，公司推出66元人民币购加油/充电包活动，以降低出行成本 [1] 境外市场具体举措 - 针对即将到来的春节长假可能释放的跨境消费潜力，公司提前布局了境外多元消费场景 [2] - 公司推出贯穿整个春节周期的福利组合：即日起至2026年3月31日，通过发现精彩APP报名，可享境外消费返现2%、线下交易最高返500元人民币等多重礼遇 [2] - 在港澳地区，月累计消费超2万元人民币部分可享高达30%的返现 [2] - 海外留学缴费返现可达10%，全面覆盖出行、购物、教育等核心场景 [2]

春节假期旅行市场整体趋势 - 市场整体升温，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三为出行最高峰，预订量较去年提升超40% [1] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆 [1] 客群与需求特征 - 学生客群出行需求旺盛，1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1] - 消费者对品质出游和复合型体验需求提升，春节假期高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 亲子家庭需求突出，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐，相关旅游服务预订量同比增长超40% [1] 国内目的地趋势 - 避寒和追雪是两大出游趋势，带动南方沿海与大西北目的地预订增速领先 [2] 跨境旅游市场 - 出境游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40% [1] - 出境游飞行半径显著拉长，预订量前二十位国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超60% [2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快，普遍录得1倍以上增速 [2] - 入境游需求激增，近两周入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] - 外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍，热门入境首站城市为上海、广州、香港、北京、成都 [2] - 主要入境客源国为泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [2] 产品与玩法创新 - 出境游中含差异化体验的商品表现亮眼，如新西兰冰川徒步、墨尔本蒸汽小火车、挪威极光游等 [2] - 包含住宿、餐饮和门票的境外日游套餐因兼顾省心与灵活而受青睐，预订量同比增长57% [2]

2026年春运与春节旅游市场趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史同期新高[1] - 2025年春运期间全社会跨区域人员流动量达90.2亿人次[1] 春运结构与组织特点 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束[1] - 自驾出行将居于主体地位 各部门将强化道路疏堵保畅和服务保障[1] - 各部门将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给 并持续优化线上购票、自助安检、候乘换乘等服务[1] 春节假期与出行模式变化 - 2026年春节假期从2月15日至2月23日 共调休放假9天 被称为“最长春节假期”[1] - 春节团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的“反向春运”新模式[1] - 1月以来“反向春运”机票预订量同比增长约35%[2] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都等地 目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势[2] 春节旅游消费趋势 - 游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高[2] - 截至目前 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐[2] - 对亲子家庭而言 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[2] - 行程中带有民俗观演等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[2] 出境游市场动态 - 今年春节假期 中国游客出境游的飞行半径显著拉长[2] - 截至目前 出境游预订量前20位的国家中 “8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成[2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等国家增长最快 增幅普遍在一倍以上[2] - 最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍[2]

寒假旅游市场升温与客群特征 - 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1][2] - 1月12日至19日出发的机票预订量环比上周增长明显 其中18至22岁游客环比增长近三成 [2] - 1月24日全国中小学生集中迎来寒假 带动1月24日至25日成为出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [2] 出行高峰与春运叠加 - 学生返乡客流高峰预计将持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加形成第一波春运出行高峰 [2] - 寒假旅游市场预计从1月中下旬开始陆续迎来客流热潮 出游高峰将出现在春节假期 [2] 消费趋势与产品偏好 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [1][3] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐 主题乐园酒店预订量同比增长94% [3] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [3] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受年轻及亲子游客青睐 [3] - 自驾游和自由行是亲子游客的热门选择 上海迪士尼、珠海长隆、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园吸引众多亲子家庭 [3] 行业策略与市场机会 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [1] - 针对北方地区气候特点 重点打造以冰雪运动为代表的户外体验产品 [4] - 深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [4]

寒假及春节前旅游市场趋势 - 随着国内高校及中小学生陆续放假 学生及亲子家庭出游迅速走热 推动寒假旅游市场快速升温 [1][2][3] - 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% 18至22岁游客机票预订量环比增长近三成 [2][3] - 全国中小学生寒假于1月24日开始 带动1月24日至25日出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [3] 出行高峰时间节点 - 学生返乡客流高峰预计将持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加 形成第一波春运出行高峰 [3] - 寒假旅游市场预计从1月中下旬开始迎来客流热潮 出游高峰将出现在春节假期 [4] - 一部分大学生倾向于“抢跑”春节档外出游玩 一部分家长则带着中小学生开始避寒、游学之旅 [4] 热门旅游产品与消费趋势 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [2][5] - 主题乐园酒店预订量同比增长达94% 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [5] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题产品深受年轻及亲子游客青睐 自驾游和自由行也是亲子游客热门选择 [5] 行业策略与关键窗口期 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [2] - 春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期 应积极把握寒假出游趋势 [5] - 行业建议针对北方气候特点打造冰雪运动户外体验产品 并深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [5][6]

旅游市场整体升温 - 距离春节假期不足一个月，旅游市场正在升温 [1] - 1月以来大学生机票预订量同比去年增长超20% [1] - 近两周出境游服务预订量同比增长近40% [1] - 入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] 辽宁省旅游预订情况 - 春节期间辽宁省酒店预订量同比增长82% [1] - 线路游预订量同比增长超2倍 [1] - 租车预订量同比增长89% [1] - 鞍山、盘锦、锦州增速居前 [1] - 辽宁游客的出境游预订量同比增长超2倍 [1] 节中出游需求激增 - 节中出行的服务预订量同比增长超30% [1] - 大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40% [1] - 北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门城市 [1] 消费升级与体验需求 - 春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70% [2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐 [2] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [2] 国内目的地趋势 - 避寒和追雪是春节假期出游的两大趋势 [2] - 南方沿海目的地和大西北目的地的预订增速领先 [2] - 海南、广西、云南、福建4省区的预订量同比均接近翻倍 [2] - 新疆、青海、甘肃、内蒙古4省区的预订量同比均超过1倍 [2] 跨境旅游趋势 - 中国游客出境游的飞行半径显著拉长 [2] - 出境游预订量前20位的国家中，“八小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成 [2] - 来中国过春节成为外国人的新潮流，最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [2] - 上海、广州、香港、北京、成都等是外国人最青睐的“入境游首站”城市 [2] - 客源国预订量靠前的包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡 [2]

行业整体趋势 - 旅行市场正在迅速升温 距离“史上最长春节假期”不足一个月[1] - 超长假期带来节中出游需求激增 截至目前节中出行服务预订量同比增长超30%[1] - 避寒和追雪是春节出游两大趋势 带动南方沿海与东北目的地预订增速领先[2] 区域市场表现 - 辽宁地区酒店预订量同比增长82% 线路游预订量同比增长超2倍 租车预订量同比增长89%[1] - 鞍山、盘锦、锦州增速居前[1] - 辽宁游客的出境游预订量同比增长超2倍[1] - 海南、广西、云南等省预订量同比均接近翻倍[2] - 辽宁、吉林、黑龙江等省预订量同比增长迅速[2] - 沈阳等城市是节中出游的热门城市[1] 产品与服务需求变化 - 消费者对品质出游、复合型体验需求越来越高[1] - 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐[1] - 对亲子家庭而言 集吃住玩于一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[1] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[1] 出行时间特征 - 大年初三是节中出行最高峰时段 预订量较去年提升超40%[1] 入境游市场 - 来中国过春节成为外国游客新潮流 最近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[2] - 沈阳等一二线城市是外国人青睐的入境游目的地[2] - 客源国预订量靠前的包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡[2]

行业趋势：春节假期旅游市场强劲复苏 - 随着国内高校放假，学生出游需求旺盛，1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1] - 跨境旅游需求爆发，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量同比增长超4倍 [1] - 更长的假期刺激节中出游需求，截至目前春节节中出行服务预订量同比增长超30% [1] 市场表现：热门目的地与出行高峰 - 大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40% [1] - 北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆是节中出游的热门城市 [1] - 以北京为例，春节假期机票预订量同比增长近40%，门票预订量同比增长超2倍，租车预订量同比增长67% [1] 消费偏好：品质化与体验式旅游需求提升 - 消费者对品质出游需求增加，截至目前春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验受青睐，相关旅游服务预订量同比增长超40% [1] - 亲子家庭尤其偏好住玩一体的主题乐园酒店，其预订量同比增长94% [1]