行业趋势：宠物消费市场 - 宠物消费市场呈现高端化与体验化趋势 具体表现为出现集宠物餐饮、游乐与社交功能于一体的沉浸式主题餐厅[2] - 宠物节日消费需求旺盛 临近春节 宠物年夜饭和新年礼盒等节庆产品供不应求[2] 公司/业务模式分析：火车车厢主题宠物餐厅 - 该餐厅提供独特的“火车车厢”主题沉浸式用餐体验[2] - 餐厅业务模式复合 融合了宠物餐饮、游乐与社交功能[2] - 餐厅在节前运营状况良好 宠物年夜饭和新年礼盒产品需求强劲 出现供不应求的情况[2] - 消费者（宠主）对餐厅服务接受度高 愿意提前预订“车厢座位”[2]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5] 报告的核心观点 - 2026年元旦假期用户行为呈现高度多元化与个性化趋势 外出追求仪式感与居家享受松弛感并存 传统旅游模式与新兴消费潮流共进 [3][5][50] - 社交媒体是洞察假期消费趋势的关键场域 不同平台扮演差异化角色 共同塑造了节日的舆论氛围与消费决策路径 [5][12][50] - 年轻用户是假期消费的绝对主力 其消费能力提升显著 并驱动了反向旅游等新兴模式的兴起 [34][44][46] 社交媒体整体趋势分析 - 讨论声量在2025年12月29日达到顶峰 互动量则在12月25日圣诞节当天达到最高点 显示出双节联动效应 [9] - 用户整体情绪积极乐观 净情感度(NSR)随着假期临近稳步攀升 [5][9] - 抖音平台是绝对的讨论主阵地 声量占比84.6% 互动量占比94.9% NSR值维持在90以上的极高水平 [6][12][14] - 微博平台情感倾向在假期前显著升温 NSR从12月27日起显著拉升 最高达到95 [12] - 种草平台是生活方式与消费决策的策源地 知乎则是深度信息与理性分析的集散地 [14] 用户行为洞察：出行意愿与偏好 - 国内旅游呈现鲜明的“南北互跨”格局 北方冰雪游与南方避寒游并驾齐驱 [6][17] - 哈尔滨冰雪大世界开园后相关线路预订人次同比增长30% 吉林延边长白山、黑龙江牡丹江雪乡门票量分别增长2.7倍和2倍 [19] - 下沉市场县域旅游爆发潜力 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长超过5倍 汕头南澳、桂林阳朔等增长超过3倍 [19] - “反向旅游”模式异军突起 在抖音平台贡献近20万互动量 其核心动机为规避人潮、追求高性价比和深度体验 [6][18] - 出入境旅游市场强劲复苏 预计假期日均出入境旅客将突破210万人次 同比增长22.4% [6][20] - 珠海拱北口岸预计日均出入境客流高达40万人次 深圳罗湖、福田口岸预计分别为24万和23万人次 [23][25] 用户行为洞察：假期活动偏好 - 追求跨年“仪式感”激发娱乐消费活力 跨年演唱会、主题乐园烟花秀等活动备受追捧 [6][28] - “宅家娱乐”成为社交媒体上讨论声量最高的过节方式 抖音平台该话题总互动量高达近80万 [28] - 宅家活动主要包括媒体内容消费、美食与烹饪、家庭温情互动、身心充电放松及个人沉淀反思 [29][30][31][32][33] - 苏州寒山寺、杭州灵隐寺等传统祈福地关注度环比大涨超80% [29] 用户行为洞察：消费模式概览 - 假期整体客单价同比增长10% 人均购买的商品/服务件数同比增长9% [34] - 作为出游主力的“90后”群体消费能力提升显著 平均订单金额同比提升17% [34] 情感倾向分析 - 社交媒体整体情感基调积极 中性情感内容占比83.1% 正面情感占比15.9% 负面情感仅占1.0% [34] - “城市烟花禁燃”政策是极具争议的高热度话题 在微博和种草平台引发巨量互动 [39] - 用户对“禁改限”政策态度复杂 多数支持“年味”回归 同时也担忧安全与环境问题 并批评过去的“一刀切”懒政 [41] 用户画像分析 - “90后”是元旦出游绝对主力 预订人次占比高达4成 [46] - “00后”在民宿预订中占比达52% 同比增长1.7倍 [46] - “05后”旅游预订人次增速最快 同比激增130% [46] - 25-35岁年轻客群是年底“销假游”、“拼假游”的主力军 [46] - 主要客源地为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等一线和新一线城市 [47] 结论与建议 - 核心发现总结为四点：假期活动高度多元化、出行模式持续创新与分化、社交平台角色定位清晰、公众情绪积极但不失理性 [50] - 对旅游业的策略建议：拥抱“仪式感”与“反向旅游”趋势 开发主题产品与深度游线路 [53] - 对娱乐业的策略建议：聚焦创造值得分享的节庆体验 强化互动性和社交属性 [53] - 对零售业的策略建议：精准布局“宅家经济”与“新年礼遇”两大场景 [53]

文章核心观点 - 双12购物节正经历深刻转型 其作为单一促销节点的属性被淡化 正被平台依据各自生态逻辑拆解、替代和重新定义 但其作为年终商业节奏关键锚点的结构性价值依然存在[1][3][14] 电商平台的双12策略 - 传统电商平台对双12态度“温和” 淘宝和京东均于12月8日启动 但未进行大规模广告宣传 站内氛围平和 促销玩法与双11类似 折扣力度不激进 旨在让消费者处于“随时可买”的轻参与状态[3] - 拼多多双12策略保持与其一贯风格一致的低调 继续依靠消费券、降价榜、百亿补贴等常规工具进行促销 其核心是提供“稳定的便宜”而非强调促销节点[3] 内容平台的双12策略 - 抖音和快手选择将双12融入跨度近一个月的“年终狂欢季” 直接覆盖并淡化双12概念 其逻辑是构建持续的“消费氛围带” 通过“冬季保暖”“双旦礼遇”等场景化主题取代单薄的大促标签 消解消费者紧迫感[5][7] - 小红书彻底置换双12内核 推出从12月5日至次年1月5日的“星光夜市”活动 活动名称与玩法刻意避开直接促销话语 旨在构建以“发现”与“参与”为首要动机的松弛“逛玩”场域 核心目标是激活社区和丰富生态[7][9] 双12的存在价值与行业意义 - 双12承接了双11之后的天然消费周期 冬季来临、年终聚会、圣诞新年礼赠、家电换新等明确的年底消费需求需要一个集中且有优惠的出口来释放[9][10] - 对于商家而言 双12是冲刺全年业绩、清理库存、回笼资金的刚性高效窗口 同时也是冬季新品、节日礼盒进行集中曝光和市场测试的关键策略试验场[10][11][12] - 双12在行业节奏管理中扮演重要角色 作为双11之后的过渡与衔接 帮助平台维持站内活跃度与内容供给节奏 防止生态数据在双11后迅速下滑 同时帮助品牌商规划全年预算与供应链节奏[14] - 双12已成为电商行业的基本结构 其意义在于确保年度商业叙事完整、平台活跃曲线平稳、商家经营有节奏可循、用户需求有出口可释放[14] 市场背景与数据 - 实物商品网上零售额从2020年的9.76万亿元增长至2024年的13万亿元 但同比增幅已从14.8%持续下降至0.49% 标志着电商市场高速扩张时代结束[14] - 双11本身已从销售“尖峰”变为“高原” 全民消费爆点神话褪色 这直接影响了作为其补充的双12的声量与定位[1]