文旅市场整体表现 - 2026年春节假期后文旅市场热度不减 错峰出游持续升温 [1] - 节后传统热门城市如北京、上海、三亚、重庆、广州、西安、成都、南京、杭州、厦门保持较高吸引力 [8] - 黄山风景区、峨眉山、老君山、九寨沟等自然与文化类景区热度位居前列 [8] 行业趋势与消费者行为变化 - 节后游客偏好从短途“打卡式”出游转向节奏舒缓、注重深度体验的品质线路 [5] - 错峰出游选择多元 赏花踏青、登山观景、沉浸式文化体验成为新选择 [9] - “文化+景区”体验持续升温 游客在游览山水风光的同时追求传统文化魅力 [11] - 中老年群体成为错峰出游重要力量 例如河南云台山景区60岁以上游客占比约三成 [6] 产品供给与市场策略 - 旅行社推出“慢节奏”、“小团化”、“康养型”等产品 增加自由活动时间以提升舒适度与品质感 [3] - 顺应错峰出游需求 各地不断丰富产品供给 一批“小而美”的小城、县城加速“出圈”成为文旅消费新热点 [13] - 多地景区迎来错峰出游“黄金窗口期” [9] 价格与成本动态 - 节后国内酒店、机票价格明显回落 整体出行成本较春节高峰期下降约20%至40% [3] - 价格回落带动旅行社咨询量持续增长 [3] 具体案例与市场热度 - 河南云台山景区节后日均接待游客约1.3万人次 客流短暂回落后逐步回升 [6] - 广东佛山顺峰山公园环湖步道与青云湖游船项目人气不减 [9] - 江西婺源弦高古城通过鱼灯巡游、火壶表演、打铁花、川剧变脸等非遗项目吸引游客沉浸式体验徽州文化 [11]

行业价格动态 - 春节假期后，民航市场进入错峰窗口期，长沙出发的多条热门航线票价明显下调，部分航线低至1折，飞往丽江、昆明、西安等地最低仅200元左右 [1] - 以热门旅游目的地丽江为例，3月初长沙出发直飞机票低至200余元，飞往三亚的航班票价降至300多元，较春节高峰降幅超过80% [1] - 长沙飞往昆明、西安等地机票普遍降至200—400元区间，飞重庆票价降至300余元 [1] 1 - 春节假期前后，探亲流与旅游流叠加，长沙飞往三亚、海口、上海、丽江、西安等目的地经济舱票价普遍在1500元至2500元区间，热门日期甚至临近全价 [1] - 节后出行需求回落、运力充足是本轮票价回调的主要原因，热门航线平均票价普遍回落10%到50% [1] - 从预订情况看，元宵节当天整体航班预订率约为37%，低价行情预计将持续至3月中下旬 [1] 消费者行为特征 - 节后旅行社咨询量明显上升，其中六成以上是中老年群体 [2] - 不少银发族更倾向选择气候温暖、节奏舒缓的目的地，如三亚、昆明、丽江等地 [2] 行业运营提示 - 特价机票数量有限，退改规则相对严格，建议市民提前3天至7天预订 [2]

行业趋势与市场热度 - 春节假期结束后，国内文旅市场热度预计将延续至3月初，客流高峰预计在本周末落幕 [1] - 国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行，至3月13日将降至低点，降幅超过50% [1] - 从当前至3月底的节后淡季，错峰出游机票价格将持续维持低位 [1] 节后机票价格动态 - 与2月15日至23日春节期间相比，节后淡季热门航线平均票价普遍回落10%至50% [1] - 北京至成都航线票价约578元，较春节期间下降32% [1] - 深圳至北京航线票价约762元，下降36% [1] - 广州至成都航线票价约451元，下降50% [1] - 上海至广州航线票价约460元，下降50% [1] - 上海至深圳航线票价约563元，下降35% [1] 海南方向航线价格变化 - 海南方向机票价格同步大幅回落 [2] - 北京至三亚机票均价585元，较春节下降66% [2] - 北京至海口均价527元，下降58% [2] - 上海至三亚均价479元，下降63% [2] - 上海至海口均价410元，下降61% [2] - 广州—三亚、桂林—三亚、重庆—海口、成都—海口、深圳—海口、广州—海口等热门航线，机票均价跌破500元 [2] 节后热门飞行目的地 - 节后国内热门飞行目的地TOP10分别为：上海、北京、成都、广州、深圳、昆明、重庆、哈尔滨、杭州、三亚 [2] - 成都继续保持为节后国内飞行十大热门目的地之一 [1]

节后机票价格大幅回落 - 节后春运阶段（2月24日-3月13日）国内航线机票平均价格（不含税）约950元，比春节假期回落约13% [1] - 国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行，至3月13日降至低点，降幅超50% [1] - 从主要城市出发的机票价格回落显著：上海出发回落约35%，北京出发回落约30%，广州出发回落约31% [1] 热门航线具体票价 - 上海至海口、三亚、北海等航线票价已跌至200元以下 [1] - 北京-西安、北京-琼海、北京-武汉、上海-重庆、上海-长沙、上海-成都、北京-三亚等航线均有300元左右的机票在售 [1] - 多条热门航线价格较春节期间大幅下降：广州-成都下降50%至约451元，上海-广州下降50%至约460元，深圳-北京下降36%至约762元，北京-成都下降32%至约578元，上海-深圳下降35%至约563元 [10] - 丽江-哈尔滨、南宁-福州等多条“高性价比”航线平均单程票价仅约500元 [10] 节后出行与预订数据 - 节后春运阶段国内航线机票预订量超1840万张，比去年春运同期略有增长 [10] - 节后春运阶段出入境航线机票预订量超370万张，比去年春运同期增长约9% [10] - 春节后淡季国内热门飞行目的地TOP10为：上海、北京、成都、广州、深圳、昆明、重庆、哈尔滨、杭州、三亚，海口跻身TOP15 [10] 平台票价示例与促销 - 飞猪平台显示上海-海口航线2月27日前后票价在181元至222元之间 [2][3] - 上海-三亚航线2月27日前后票价在182元至200元之间 [3][4] - 北京-三亚航线2月25日至3月1日票价在290元至410元之间 [7] - 各平台提供机酒联订优惠，购买国内机票可立减20至30元 [2][4][7]

文旅市场热度与客流趋势 - 2026年马年春节后，国内文旅市场热度预计将延续至3月初，客流高峰预计在本周末落幕 [1] 节后机票价格普遍回落 - 当前至3月底的节后淡季，热门航线平均票价普遍较2月15日至23日春节假期期间回落10%至50% [1] - 错峰出游机票将持续维持低位 [1] 主要热门航线价格降幅 - 北京-成都航线票价约578元，较春节期间下降32% [1] - 深圳-北京航线票价约762元，较春节期间下降36% [1] - 广州-成都航线票价约451元，较春节期间下降50% [1] - 上海-广州航线票价约460元，较春节期间下降50% [1] - 上海-深圳航线票价约563元，较春节期间下降35% [1] 高性价比航线涌现 - 丽江-哈尔滨、南宁-福州、北京-遵义等多条航线平均单程票价仅约500元 [1] 海南方向机票价格大幅回落 - 北京-三亚机票均价585元，较春节下降66% [1] - 北京-海口机票均价527元，较春节下降58% [1] - 上海-三亚机票均价479元，较春节下降63% [1] - 上海-海口机票均价410元，较春节下降61% [1] - 广州-三亚、桂林-三亚、重庆-海口等热门航线机票均价跌破500元 [1] 春节前海南航线价格高企 - 1月27日（春节假期前），北京、成都、武汉、长沙等地飞往三亚的多趟航班经济舱含税价格普遍超过1800元 [2] - 春节前部分热门时段飞往三亚的航班价格甚至突破4000元 [2] - 以成都飞三亚航线为例，2月上旬多趟直飞航班经济舱价格集中在2000元以上，较平时明显上涨 [3]

春节假期旅游市场火爆 - 春节假期第六天（2月20日），全国各地热门景区持续出现“人山人海”的盛况，游客普遍反映“到哪儿都得排队” [4] - 网友戏称热门景区拥挤程度极高，例如“今天的灵隐寺，济公来了都要排队” [1] 景区应对措施：普遍实施限流 - 为保障游客安全与体验，多家景区及地方文旅部门于2月20日紧急启动限流措施，并呼吁游客调整行程、错峰出行或选择周边景区 [6] - 限流措施多样，包括放缓游客进入速度、暂停游客入园、暂停园区内观光车及渡船服务等 [7] - 例如，舟山客运宣布普陀山至洛迦山航线船票当日售罄，暂停线上线下购票 [7] - 庐山核心景区自2月20日即时起至16时实施限流，暂停当日所有预约售票通道 [7] - 齐云逍遥街于2月20日10:00关闭线上购票，17:00线下停售当日门票 [7] 具体景区限流情况与数据 - 都江堰景区每日游客限量为4.8万人次，2月20日8:54游客量已达4.3万人次的暂停入园阈值，随即关闭所有预约通道 [8] - 五台山风景名胜区2月20日至21日（正月初四至初五）门票预约已满，接近最大承载量，全面停止售票 [8] - 老君山景区2月20日及21日的预约售票数量已达上限 [8] - 庐山五老峰和三叠泉景区预计在2月20日11:30进入接待饱和状态，届时观光车将暂停发往相关景区 [7] 行业与公司引导建议 - 各地文旅部门及景区建议游客通过官方微信公众号等权威平台实时查询门票余量并预约 [9] - 对于未预约成功的游客，普遍建议其选择周边非饱和景点进行替代游览 [9] - 景区表示限流措施将根据客流动态调整，部分活动可能因天气或客流临时调整，建议游客出行前密切关注官方信息，合理规划行程 [9]

春节假期四川主要景区客流与运营情况 - 核心观点：四川省内多个知名景区在春节假期后半段迎来客流高峰，部分景区未来几日门票已售罄或达到预警线，景区普遍采取限流、分时预约和引导错峰游览等措施以应对大客流 [1][7] 青城山-都江堰景区运营动态 - 青城山（前山）景区2月20日门票预订量已达预警人数1.7万人，已停止线上渠道预约，仅保留线下平台销售当日票 [1] - 都江堰景区日限流4.8万人次，2月20日游客量已达暂停入园阈值4.3万人，已启动暂停入园措施 [1] 九寨沟景区客流与票务政策 - 九寨沟景区2月22日门票预订2.3万张，已达到淡季最大承载量 [3] - 景区淡季（11月16日至3月31日）最大游客承载量为23000人次/天，旺季（4月1日至11月15日）为41000人次/天 [3] - 春节假期期间景区入园时间为8:30至14:00，闭园时间为18:00 [5] 峨眉山景区客流状况 - 截至2月19日18:10，峨眉山景区2月20日门票已达到预警线，即将售罄 [6] 中华彩灯大世界运营调整 - 中华彩灯大世界2月19日至21日（大年初三至初五）第一场门票已售罄，已关闭该场次线上线下购票通道 [8][9] - 景区开放当日夜场票预约，游客可于每日20:00左右购票，夜场票数量充足 [8][9] - 为保障体验，园区亮灯时间延长至23:30，夜场票服务及演艺内容与常规票一致 [8][9] - 本届灯会将持续开放至第二季度 [9]

春节假期旅游市场总体表现 - 2026年春节是中国首个长达9天的春节长假，假期首日（2月15日）即迎来全民出游热情和客流井喷，广东旅游市场全面升温，涵盖来粤旅游、出境、出省、省内周边及景区游览等多种消费场景 [1] - 9天长假引爆集中出游潮，出境游、国内跨省游、粤港澳周边游多市场畅旺，错峰出游高峰预计出现在大年初四 [6] 来粤旅游市场特征 - “请到广东过大年”品牌效应持续释放，外省来粤旅游团数量增长明显，呈现定制化、精品化趋势 [1] - 举家同游的高端定制包团成为市场主流，家庭游客群更愿意为高品质舒适出游体验买单，拉动高客单价消费 [5] - 以杭州来粤的16人高端家族定制团为例，该团人均团费约为8300元，加上自理餐饮，实际客单消费预计超万元 [5] - 热门目的地包括广佛、深圳、珠海、阳江海陵岛、湛江、潮汕等地，游客在粤停留时间集中在3至6天 [5] - 旅游关键词包括岭南非遗、美食探鲜、温泉康养、精品广货 [5] 跨省游与出境游市场 - 国内跨省游以4至7天行程为主流，飞机团与动车团比例接近1:1，一家一团小包团出游数量同比上涨明显 [6] - 热门跨省游目的地包括东北、云南、贵州、四川、广西、华东、湖北、甘肃、福建、山东等 [6] - 大部分跨省游团队对除夕年夜饭团餐进行了升级，以融入当地过年氛围 [6] - 出境游方面，8到12天的长线产品（如新西兰、澳大利亚、瑞士等）因“春节不请假、少请假”系列而受欢迎，5到7天的中短线则以东南亚及阿联酋为主 [7] - 邮轮产品（星旅远洋鼓浪屿号、丽星邮轮领航星号）也在假期首日出发 [7] 周边游与本地市场 - 粤港澳周边游中，港澳跟团游在春节黄金周继续保持强劲势头，同比去年同期有双位数增长 [7] - 省内温泉度假目的地（如清远佛冈、云浮新兴、惠州龙门等）迎来客流激增，带动温泉直通车类团队密集出发 [7] - 主题游产品，如珠海港珠澳大桥游、从化桂峰村李花节、南沙第二届“粤港澳大湾区灯会”等，受到家庭客群追捧 [7] 公司业务与产品策略 - 岭南控股旗下广之旅数据显示，亲子游、民俗游、避寒游是假期首日主流出行选择 [1] - 公司通过旗下悦景公司整合景区运营、研学教育等资源，推出“悦享广州年，一程寻新趣”系列文旅活动，联动白云山多个景区打造新春游玩矩阵 [9] - 公司在白云山风景名胜区内多个景区设立“悦景新春兑福站”，推出打卡集章赢门票等活动，实现景区间客源与活动互通 [13] - 公司充分发挥旅游与酒店业务协同优势，为高端定制团提供一站式文旅体验，例如为杭州16人团安排连住4晚广州花园酒店，并结合酒店导览、博物馆参观等活动 [8] 景区活动与体验升级 - 白云山云萝植物园打造“2026花漾迎春会”，设有百合绣球花展和15组大型新春花灯，推出9.9元早鸟票、19.9元双园套票等惠民优惠 [11] - 白云山鸣春谷鸟园推出萌宠大派对、祥鸟迎宾、萌马智趣赛及非遗鱼灯制作等活动 [11] - 从化石门国家森林公园以花海观光车打造移动观景台 [11] - 海珠湿地、帽峰山等推出15项年味研学课程，融合广府年俗与自然探索，精准契合亲子家庭需求 [11] - 各大景区优化服务保障，合理规划动线、增设指引岗，做好客流疏导与错峰提示 [13]

寒假及春节旅游市场整体趋势 - 寒假启动带动春节预订高峰 2026年“史上最长春节假期”（9天）显著拉升旅行热度 寒假及春节假期出游预订人次已超去年同期[4][5][7] - 市场呈现“假期前段率先成团”趋势 游客整体预订节奏较往年提前[4] - 出行结构“家庭属性”突出 亲子家庭成为春节出行的核心群体[11] 客群特征与出行模式 - 学生客流形成小高峰 1月12日至1月19日出发机票量周环比增长明显 其中18-22岁旅客环比增长近三成 票量占比超20%[4] - 亲子家庭是核心消费群体 携程平台春节国内亲子旅游预订单占比过半 去哪儿平台亲子游占比超三成[5][11] - 旅居需求显著升温 寒假期间连住7天及以上订单同比增长35% 平均入住天数超12天 平均提前预订天数达60天[6] - 30-45岁中年群体是寒假民宿主要消费群体 预订量占比超44% 其订单中超八成有儿童同行[5] 热门目的地与区域格局 - 境内游呈现“一北一南”格局 向北赏冰雪向南避寒度假成为主流选择[8] - 寒假旅居最受欢迎城市为三亚、西双版纳、北海、陵水、大理州、昆明、万宁、海口、广州和惠州[6] - “抢跑”春节预订的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理[7] - 南方避寒城市预订单同比增幅显著 汕头以186%增幅领跑 揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后 三亚（112%）、景洪（109%）、海口（98%）等保持高位增长[8] - 拥有非遗体验的“宝藏小城”受青睐 黄山酒店预订量同比增长1.7倍 景德镇、泉州同比翻番 自贡和佛山分别增长81%和73%[9] - 封关后海南旅游热度高涨 寒假至春节期间全省酒店预订量同比增超1.5倍 其中临高增2.1倍 海口增1.8倍 万宁增1.6倍[5][8] 产品偏好与消费趋势 - 亲子跨省游产品中智趣营产品占比达57%[4] - 家庭多代同游带动多居室房型走俏 寒假期间独栋别墅预订量同比增长77% 4居4床房型预订量同比增长84% 3居3床房型增长72%[5] - 主题乐园和博物馆门票预订最火 上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼领跑[5][11] - 13-18岁中学生预订景区门票量同比增长超11倍 成为增速最快人群[11] - 中式主题乐园热度高 哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍 开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍[12] - 亲子度假消费力强 携程数据显示亲子房间预订单均价较其他类型高出9%[13] 出境游与入境游市场 - 出境游成为亮点 春节出境游预订人次同比增长近80%[7] - 东南亚仍是春节出境首选 曼谷、普吉岛、沙巴、新加坡、槟城等跻身前十 长线出境游预订人次同比提升超45%[10] - 入境游持续升温 春节入境游人次同比已翻倍 使用非中国护照预订国内航班数量同比增长超两成[15] - 上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨等是Top20热门入境游目的地[15] - 主要客源国为马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯 其中俄罗斯游客入境预订单同比激增471% 韩国旅客入境游预订单量同比增长95%[15] 价格与预订策略 - 错峰出行价格优势明显 国内春运机票出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三均价可下降约10% 部分航线便宜近三成[16] - 国际段机票2月10-12日出发比2月13-15日便宜16% 节中（如正月初五至初六）出发价格更优 上海-曼谷直飞最低200元（不含税）仅为节前高峰不到一半[16]

旅游市场进入淡季窗口期 - 元旦假期后旅游市场进入淡季，催生错峰出游好时机 [1] - 近期多条热门航线机票价格低至2至3折，例如1月16日至18日从南宁出发的航班 [1] - 供给相对充足而需求暂时回落导致部分航线机票价格下降 [1] 出行成本显著下降 - 自1月5日起国内多家航空公司下调国内航线旅客运输燃油附加费征收标准 [2] - 在1月28日前，与2026年春运启动后的机票价格相比，国内机票预订成本预计减少40% [2] - 国内航线燃油附加费下调进一步节省了消费者预订国内机票的成本 [2] 旅游产品价格普遍下调 - 当前旅游产品价格普遍较春节旺季便宜10%—30% [2] - 吸引“年假族”和“银发族”游客出游 [2] - 以福建平潭岛为例，民宿价格比旺季低了40% [2] 特定客群出游需求升温 - 寒假亲子游需求逐渐升温 [2] - 当前机票、住宿价格更划算，旅游市场迎来省钱出行的“窗口期” [2] - 预计将拉动学生群体及亲子家庭群体出游的热情 [2]