春节假期全社会人员流动概况 - 春节假期最后一天全社会跨区域人员流动量预计超3.6亿人次 [1] - 同日全国铁路预计发送旅客1850万人次，为假期铁路出行最高峰值 [1] - 同日高速公路车流量预计超6600万辆次，民航客运量预计265万人次 [1] 辽宁省文旅市场表现 - 春节假期累计接待游客同比增长11.86% [2] - 累计实现旅游综合收入同比增长12.18% [4] - 全省9家一级博物馆累计接待观众同比增长44.66% [4] 山东省文旅市场表现 - 春节假期重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元 [4] - 景区日均接待游客和营业收入分别增长9.9%和9.7% [4] - 接待游客最高峰为大年初五，当日接待游客463.5万人次，营业收入2.2亿元 [4] 江苏省文旅市场表现 - 春节假期全省共接待游客7581.12万人次，游客总消费609亿元 [5][7] - 省外游客占比达40.91%，省内跨市游客占比达18.22% [7] - 重点景区中，南京夫子庙接待301万人次，钟山风景区接待196万人次，牛首山风景区接待超42万人次 [7] 云南省文旅市场表现 - 春节假期全省220家4A级以上景区累计接待游客超2223万人次 [9] - 景区日均接待游客超247万人次，日均客流量同比增长14.62% [9] - 接待游客量前五景区为丽江古城、大理古城、昆明官渡古镇、昆明市翠湖·讲武堂和告庄西双景 [9]

行业趋势：旅游消费市场展现强劲动能 - 旅游消费市场在春节假期彰显强劲韧性与澎湃动能[1] - 火热的春节消费场景生动诠释着中国经济的强大韧性与旺盛生机[3] 消费行为：游客偏好向深度体验转变 - 百姓出游呈现“南北联动、重点突出”的鲜明趋势[1] - 游客不再满足于单纯的休闲观光，更注重融入当地生活、体验非遗、感受传统年俗[1] - 2026年春节包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[6] - 各地推动文化资源创造性转化，让非遗、民俗等元素融入文旅场景[6] 市场格局：“中国年”国际化趋势显著 - 随着中国持续扩大免签国家范围并优化过境免签政策，“中国年”正在成为“世界年”[5] - 越来越多外国游客带着全新视角走近中国，为火热的中国消费市场注入新动能[8] - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次[8] - 入境外国人中，适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5%[8]

成都春节假期文旅市场表现 - 全市共接待游客2378.2万人次 按可比口径同比增长5.9% [3] - 实现旅游总花费257.5亿元 同比增长33.0% [3] - 人均旅游消费1082.7元 同比增长25.5% [3] 游客结构分析 - 接待外地游客931.2万人次 同比增长7.2% [3] - 接待入境游客7.7万人次 同比增长47.2% [3] - 入境游客主要来自英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家和中国香港地区 [3] 景区与消费市场情况 - A级景区接待游客1521.1万人次 同比增长8.8% [3] - 节日期间全市线上线下消费合计631.7亿元 同比增长10.3% [3] - 有奖发票活动吸引113.9万人参与 上传发票241.7万张 拉动消费11.3亿元 [3] 城市旅游热度与地位 - 成都稳居国内热门目的地城市第一梯队 [3] - 成都是外国游客最青睐的“入境游首站”城市之一 与上海、广州、北京等城市并列 [3]

2026年春节假期成都市文旅及消费市场表现 - 春节假日期间，成都市共接待游客2378.2万人次，按可比口径同比增长5.9% [1] - 同期实现旅游总花费257.5亿元，同比增长33.0% [1] - 游客人均旅游消费达到1082.7元，同比增长25.5% [1] 游客结构及景区接待情况 - 接待外地游客931.2万人次，同比增长7.2% [1] - 接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%，主要客源地为英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国及中国香港地区 [1] - A级景区接待游客1521.1万人次，同比增长8.8% [1] 全市整体消费市场表现 - 节日假期（2月14日至2月22日），全市线上线下消费合计631.7亿元，同比增长10.3% [1] - 有奖发票活动吸引113.9万人参与抽奖，上传发票241.7万张，拉动消费11.3亿元 [1]

行业与公司表现 - 2026年马年春节假期，武汉酒店行业迎来消费热潮，预订量一路攀升，呈现客房与餐饮双线飘红的火热运营态势 [1] - 从大年初二到初五，包括武汉洪山宾馆、武汉汉口喜来登大酒店、江城明珠豪生酒店、武汉马哥孛罗酒店等在内的多家酒店连续满房，光谷皇冠假日酒店、建国铂萃酒店等入住率持续稳居高位 [1] - 各酒店通过丰富的新春特色活动、贴心的定制化服务及多元的文旅融合产品吸引宾客，营造浓厚年味 [1] 重点酒店运营详情 - 武汉汉口喜来登大酒店在大年初二至初四连续三天实现500间客房全满，大年初五入住率仍高达95% [2] - 该酒店客源以省内外旅游散客、返乡探亲家庭及商务客群为主，北京、上海、深圳等地游客占比显著提升 [2] - 酒店早餐每日接待人数超800人次，中餐厅午餐、晚餐时段大厅持续爆满，翻台率高，除夕所有包厢提前半月订罄 [2] - 酒店提供“新春儿童礼包”、24小时管家服务、免费城市导览等增值服务，赢得宾客赞誉 [2] - 洪山宾馆在2月18日（大年初二）至2月20日（大年初四）实现了连续三天满房 [2] - 洪山宾馆“好鄂一碗面”单日营收创历史新高，并通过设置非遗展示打卡点、推出亲子主题房及“吾乡年味”系列活动吸引客群 [2][4] - 光谷皇冠假日酒店春节期间出租率多日保持在90%以上，通过打造马年新程主题儿童非遗活动（如非遗漆扇、手作糖葫芦）及推出高性价比新春套餐吸引家庭客群 [4] - 光谷建国铂萃酒店春节期间多日实现满房，营收同比上涨30%以上，其主打亲子友好定位，推出多款亲子套餐及童趣布置，并提供小玩偶、蒸汽眼罩、儿童拼图DIY等体验活动 [4] 市场需求与客群特征 - 春节期间酒店客群以家庭出行、旅游散客、返乡探亲及商务客群为主，团圆及家宴聚餐需求集中释放 [2] - 武汉作为热门旅游目的地的吸引力增强，北京、上海、深圳等地游客占比显著提升 [2] - 兼具传统风俗与现代品质的体验，以及针对家庭、商旅等不同客群的定制化产品（如亲子主题房、家庭套房、新春套餐）成为市场热点 [1][2][4]

长沙春节旅游市场表现 - 春节假期期间 长沙五一商圈节日氛围浓厚 新兴景点与传统景点皆人气火爆 [3] - 坡子街 白果园巷等传统街区吸引大量游客合影打卡 [2][7][13] - 东茅街茶馆等消费场所春节假期人气火爆 [5] 新兴消费业态吸引客流 - 解放路的机器人便利店吸引游客观看购物 显示科技零售业态对游客的吸引力 [9][11]

春节假期旅游市场热度 - 春节假期第五天 北京主要市属公园接待游客65.68万人次 游客量前三为天坛公园、颐和园、景山公园 [3] - 春节假期前五天 上海共接待游客1256.86万人次 同比增长5.32% 宾馆旅馆平均客房出租率44% 同比增加3个百分点 [3] - 2月18日至19日 浙江省全域旅游人数1652.6万人次 [4] - 春节假期前五天 合肥市共接待游客576.4万人次 带动旅游花费38亿元 [6] - 春节假期前四天 广西共接待游客3311.65万人次 同比增长11.5% 游客消费260亿元 同比增长12.1% [9] - 春节假期第五天 福建省监测的136家4A级及以上景区接待游客207.07万人次 同比增长7.0% 实现门票收入4555.14万元 同比增长6.9% [11] 主要景区及活动表现 - 北京北海公园、景山公园以特色灯组点亮夜色 吸引游客夜间游园 [1] - 浙江当日到访人数前五景区：杭州市西湖风景名胜区52.7万人次 温州市楠溪江风景区21.4万人次 台州市台州府城文化旅游区17.5万人次 杭州市千岛湖景区13.3万人次 嘉兴市乌镇景区13.2万人次 [6] - 安徽合肥作为春晚分会场 推出“跟着春晚游合肥”活动 骆岗公园前五天接待游客超50万人次 合柴1972吸引6.3万人次打卡 三河古镇接待游客超16万人次 [8] - 福建5A级景区接待游客65.01万人次 同比增长5.7% 门票收入1975.59万元 同比增长7.2% 4A级景区接待游客142.06万人次 同比增长7.6% 门票收入2579.55万元 同比增长6.7% [14] 促消费措施 - 上海推出2570项文旅活动 60余家景区景点开展门票惠民优惠 并组织发放各类消费券、推出折扣等 覆盖多类消费场景 [4] - 合肥文旅部门联合网络平台发放文旅消费券3000万元 已核销消费券1.79万张 核销金额184万元 [8]

春节假期旅游市场核心观点 - 2026年春节假期全国旅游市场呈现强劲复苏与超高热度，多地景区客流达到或超过最大承载量，出现“人山人海”的盛况，并伴随景区门票售罄、预约约满及紧急限流等措施 [1][4][6][8][10] 景区客流与限流情况 - 故宫博物院至大年初九（2月25日）的参观门票均已约满 [10][11] - 乐山大佛景区与峨眉山景区门票在2月20日已售罄 [12] - 九寨沟景区2月22日门票预订达2.3万张，已达到最大承载量 [16] - 龙门石窟2月20日因接近最大承载量而关闭售票窗口，并延长停止检票时间至19:00 [19] - 庐山核心景区（山上）预约已满，五老峰和三叠泉景区观光车暂停 [21] - 厦门鼓浪屿2月21日所有游客船票全部售罄 [23] 重点地区文旅消费数据 - **陕西省**：2月19日重点监测的55个景区接待游客135.5万人次，同比增长19.88%，旅游经营收入8336.09万元，同比增长21.34% [25] - **山东省**：2月19日16家5A级景区接待游客118.69万人次，同比增长17.32%，营业收入6569.65万元，同比增长15.08% [25] - **山东省**：截至2月19日15时，重点监测的200家景区当日接待游客398.8万人次，营业收入1.9亿元，同比分别增长10.7%和10.0% [25] - **湖南省**：春节假期第五天（2月19日）全省接待游客2587.38万人次，当日交易额46.75亿元，同比增长30.11% [25] - **湖南省**：2月19日纳入监测的12家5A级景区接待游客53.02万人次，同比增长32.93%；197家4A级景区接待游客59.12万人次，同比增长23.92% [25] - **云南省**：2月18日220家4A级以上景区接待游客291.22万人次，同比增长14.58%；2月19日预计接待315.30万人次，同比增长12.13% [26] 行业趋势与政策支持 - 2026年春节假期旅游用户分段式出游趋势明显，预计农历大年初二（2月18日）将迎来出游最高峰值 [27] - 文化和旅游部组织2026年全国春节文化和旅游消费月，各地将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [27]

春节假期文旅消费趋势 - 2026年春节假期呈现“超长待机”特点，文博游、冰雪游、民俗游等多元化文旅活动热度持续高涨 [1] 文博游与科技融合 - 辽宁省博物馆在“诗画中国”特展厅利用300亿像素的类纸现实技术高清展示镇馆之宝《虢国夫人游春图》细节，并在“看山有色”光影厅运用全息投影与环绕音效打造“人在画中游”的沉浸式体验 [4] - 天津国家海洋博物馆新开放“未来海洋”展厅展示前沿科技，并推出“重返海洋：穿越46亿年的时空旅行”展览及“金喜连连·海博陪你过大年”等系列研学活动，吸引大量游客 [6] 历史街区沉浸式体验升级 - 青岛市老城区里院历史街区上演《上街里的故事》原创舞剧，演员利用里院建筑结构空间进行立体舞台表演，提供沉浸式观剧感受 [7] - 青岛市市南区推出“第四届新春逛街里节”，引入AI参与剧目创作，并融合“青岛海鸥季”活动及“鸥啦奇遇记”全球AIGC创作大赛，推出“鸥啦”溜街巡游，结合美食、建筑投影、喂海鸥等活动，实现建筑、历史、科技与自然景观的无缝衔接 [10][12] 冰雪旅游产品创新 - 辽宁沈阳棋盘山冰雪大世界推出388米长的彩虹冰滑道，同时抚顺、本溪等地创新推出雪地“贪吃蛇”、“跑酷松林”等趣味玩法，并搭配冰上围炉煮茶、冰上铁锅炖等特色美食 [13] - 新疆乌鲁木齐市科技馆打造“科技冰墙”，一侧展示“冰雪+科技”主题绘画，另一侧冰层内封存科技与海洋生物模型，将科技展品融入户外冰雪场景，提供多维科普体验 [13] - 陕西榆林通过发放3万余张冰雪消费券，以及滑雪场推出亲子套票、夜场优惠等措施，推动冰雪“冷资源”转化为消费热度，吸引包括国际游客在内的广泛参与 [13][14] 传统灯会与现代科技结合 - 第55届成都国际熊猫灯会在330亩湖岛区域内布置上万盏华灯，打造巨型灯组和熊猫IP灯组，融合传统灯彩与现代光影科技 [15] - 第32届自贡国际恐龙灯会展示11组大型灯组与200余组中型灯组，其中18米高的“花木兰”灯组成为焦点，吸引大量游客 [16] - 第29届天津杨柳青灯展呈现59组灯组，通过声光电技术对《一马当先》、《门神新像》、《仕女游春图》等传统年画主题进行创新表达，科技感强且体验丰富 [18]

2026年春节旅游消费趋势核心观点 - 行业报告揭示2026年春节假期旅游市场呈现年俗、冰雪、避寒三大主题引领的消费趋势，游客偏好深度体验与组合玩法，且出游时长持续增长 [1][2] 境内游热门主题与目的地 - **年俗文化游**：北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城受青睐，逛庙会、赶大集、赏灯会及制作非遗手工等深度体验活动受欢迎 [1] - **冰雪旅游**：哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等东北方向，以及新疆、内蒙古为热门目的地，冰雪旅游用户中南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户是主力军 [1] - **避寒旅游**：海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地产品预订热度靠前 [2] 客源结构与消费行为 - **冰雪游客源**：南方游客构成冰雪旅游近80%的用户，北上广及江浙地区用户是主力军 [1] - **避寒游客源**：南下避寒游客中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超五成，江浙沪地区用户占比接近30% [2] - **游玩方式偏好**：游客热衷一站式打卡与组合式玩法，例如哈尔滨冰雪大世界、雪乡、漠河、长白山/亚布力滑雪结合温泉等产品受青睐 [1] 出游时长趋势 - **人均出游天数增长**：途牛用户春节假期人均出游天数自2023年以来持续增长，2026年春节达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天 [2] - **细分市场天数**：境内周边游人均出游天数为2.9天，长线游人均出游天数为5.6天 [2]