公司业绩表现 - 2025年双11大促周期内成交量突破12亿元，同比实现显著增长，创下品牌参与双11以来的历史最佳成绩 [1] - 智能家居套装成交同比增长超60% [3] - 针对年轻消费群体的个性化定制服务订单量大涨 [3] 产品策略与品类表现 - 公司产品覆盖3C数码、智能家居、生活家电等多个核心品类，形成全场景产品矩阵 [3] - 搭载AI智能交互的高端产品线销售额占比超40%，成为增长引擎 [3] - 智能家居套装凭借互联互通的场景化解决方案获得高增长，印证“解决方案取代单品竞争”的行业趋势 [3] 技术运营与效率提升 - 公司通过深度技术适配抖音、淘宝、京东、拼多多四大主流电商平台，构建“技术赋能+全渠道协同”运营闭环 [5] - 基于标准化API接口实现跨平台数据互通，大促期间跨平台订单处理效率提升40%，缺货率降低35% [5] - 抖音渠道强化直播实时互动与数字人导购技术，单场直播最高观看量破千万 [5] - 淘宝、京东渠道优化搜索权重与会员体系对接，复购转化率提升28% [5] - 拼多多渠道通过智能补货API与促销工具适配，单品爆款打造周期缩短50% [5] 全渠道生态布局 - 公司完善“货架电商+内容直播+线下体验”的全域生态，品牌自播阵地累计观看人数破亿，转化率较去年提升2.8% [7] - 线下体验店联动线上实现“线上下单、线下服务”，订单量同比增长40% [7] - 以旧换新计划、绿色环保包装等举措通过跨平台技术同步实现全域落地 [7] 行业趋势与市场洞察 - 智能家居解决方案的高增长印证了“解决方案取代单品竞争”的行业趋势 [3] - 公司推出的以旧换新计划、绿色环保包装等措施契合理性消费、可持续消费的主流理念 [7]

618购物节家居品类表现 - 家居品类首次超越3C数码产品 全网成交额同比增长58% 成为消费复苏领军赛道 [1] - 天猫京东家电家居板块成交额突破4300亿元 富森美合作超200个品牌成交额破亿 [1] - 富森美通过全域流量运营和场景化营销创新 验证"线下体验+线上转化"新零售模式战略价值 [1] 家居线上化趋势特征 - 家居品类线上渗透率较2020年提升21个百分点至39% [2] - 消费决策前置化：天猫家装设计工具使用量同比增长220% 消费者平均浏览17个商品页面后下单 [2] - 品类升级高端化：智能家居套装成交额同比激增185% 健康材料占比提升至28% [2] - 渠道融合纵深化：京东"线上下单+线下体验"订单量占比达41% 富森美线上引流到店客户同比增长76% [2] 富森美线上战略突破 - 构建"设计师IP矩阵" 利用小红书抖音等平台家居内容日均曝光量5亿次的流量红利 [3] - 成都总部搭建实景直播间 618期间直播转化率超行业平均水平 [3] - 实现线上线下流量良性互动 线上订单带动线下关联销售突破 [4] 公司战略价值重估 - 全渠道运营能力形成溢价优势 打破传统卖场依赖线下客流的局限 [4] - 通过618战投合作强化产业链话语权 完成从区域卖场向家居产业互联网平台转型 [5] - 深度整合线下场景与数字化能力 开创家居新零售可持续增长范式 [6] - 线下场景成为撬动线上增量的战略支点 获得定义行业未来规则的话语权 [6]