2025年618购物节的收官数据显示，家居品类首次超越传统3C数码产品，以全网成交额同比增长58%的 强劲表现成为消费复苏的领军赛道。天猫、京东两大平台家电家居板块成交额突破4300亿元，其中富森 美(股票代码：002818)合作的超200个品牌成交额破亿，折射出家居产业在线上渠道的结构性变革机 遇。在这场被称作"史上最卷"的消费战役中，富森美通过全域流量运营、场景化营销创新与供应链效率 重构，不仅成功承接线上消费红利，更验证了其"线下体验+线上转化"新零售模式的战略价值。 一、618数据解码：家居线上化浪潮中的结构性机遇 阿里研究院《2025线上家居消费趋势报告》显示，家居品类线上渗透率较2020年提升21个百分点至 39%，618期间三大特征尤为显著： 消费决策前置化：天猫家装设计工具使用量同比增长220%，消费者平均浏览17个商品页面后完成下 单，折射出设计服务对成交转化的关键作用； 品类升级高端化：智能家居套装成交额同比激增185%，环保板材、零甲醛涂料等健康材料占比提升至 28%； 渠道融合纵深化：京东"线上下单+线下体验"订单量占比达41%，富森美成都卖场618期间线上引流到店 客户同比增长76% ...

美的与小米的战略合作与竞争 - 2014年美的斥资12.73亿元入股小米，小米以12.66亿元参与美的定增，成为第十大股东 [3] - 合作初期美的开放家电产品线数据接口接入小米IoT平台，小米商城上架美的定制款家电 [5] - 2016年起美的转向ToB工业互联网领域，小米生态链企业从30家增长至200家 [8] - 2018-2023年小米持续减持美的股票，2024年终止与美的IoT系统对接，转向自研Matter协议 [8] - 小米2024年家电业务营收突破400亿，直接对美的基本业务板块构成威胁 [8] 双方合作动机与分歧 - 美的希望借力小米互联网基因突破传统家电"管道化"困境 [5] - 小米需要美的家电产能补齐IoT生态短板 [5] - 小米希望美的成为生态链"代工厂"，美的更想主导智能家居标准制定 [6] - 双方在产品定义、数据主权上存在根本分歧 [6] 小米业务结构与战略调整 - 2024年小米手机业务毛利率12.6%，IoT与生活消费产品业务毛利率20.3% [10][11] - 2024年小米IoT业务营收1041亿元，同比增长30%，手机业务营收1917.6亿元，同比增长21.8% [11] - 小米手机2024年研发成本上涨25.9%至191亿元 [12] - 小米投资安徽、江苏家电产业园，组建自研团队，加大空调压缩机等核心技术研发 [12] 双方资本市场表现 - 小米投资美的取得19.3亿净收益，年化收益21.3% [13] - 美的投资小米十年仅获得5.65亿回报，年化收益3.64% [13] - 2023年美的集团营收3737亿元，净利润337亿元，市值4091亿元 [13] 市场竞争现状 - 小米空调"巨省电"系列2023年线上份额达12% [13] - 双方在智能家居、渠道布局和电商平台展开激烈竞争 [13]