11月27-28日，被誉为"年度科技与商业风向标"的36氪WISE2025商业之王大会，在北京798艺术区传导空间落地。 今年的WISE不再是一场传统意义上的行业峰会，而是一次以"科技爽文短剧"为载体的沉浸式体验。从AI重塑硬件边界，到具身智能叩响真实世界的大门； 从出海浪潮中的品牌全球化，到传统行业装上"赛博义肢"——我们还原的不仅是趋势，更是在捕捉在无数次商业实践中磨炼出的真知。 我们将在接下来的内容中，逐帧拆解这些"爽剧"背后的真实逻辑，一起看尽2025年商业的"风景独好"。 新全球化时刻出海不是远征是共生圆桌 以下为圆桌对话内容，经36氪整理编辑： 任倩丨暗涌WAVES资深作者（主持） 陈勇丨赛文思营销咨询创始人&CEO 吴俊丨一知智能消费事业部/出海总裁 廖易仑丨智云CEO、产品总工程师 毛汉勇丨星联未来SATELLAI 创始人 任倩：非常感谢大家来到这个圆桌环节，我是今天的主持人任倩。其实在过去几年的全球化当中，我们做了非常多的报道，来去报道很多的大公司通用的品 类，但实际上今年我们会发现一些大的品类其实已经出现了很多头部了，没有太多的机会了。但是像一些垂直领域，还有一些跟本土化融合非常好的一些赛 ...

核心观点 - 中国宠物市场正从基础饲养向品质养护升级，宠物科技用品成为核心增长引擎，进入智能化、健康化、个性化的爆发期 [1] - 2024年中国宠物市场规模达3453亿元，宠物智能用品市场规模突破102亿元，占宠物用品市场的20%，一线城市渗透率超35% [1] - 智能喂养、健康监测、环境清洁三大细分赛道增速领跑，伴宠机器人销售额同比增长210%，智能项圈等健康设备增速达180% [1] - 养宠人群呈现高线化、年轻化、情感化特征，情感陪伴需求推动消费升级 [1] - 行业竞争呈现多元参与、群雄逐鹿态势，产品趋势向AI+全场景发展，设备从单一功能向多模态交互进化 [2] - 未来多宠精准识别、设备联动、AI情感陪伴将成用户核心期待，行业有望从功能工具向智慧生态突破 [2] 市场概况与规模 - 2024年中国宠物市场规模预计达3453亿元，较2023年增长5.8% [13] - 2024年宠物用品市场规模达513亿元，其中宠物智能用品市场规模102亿元，约占宠物市场的20% [13] - 养宠年均消费达4440元，宠物智能用品支出占比50.8%，是宠物用品的主要支出 [17] - 55.6%的用户在养宠智能用品上年消费501-2000元，200元以下仅占2.9% [34] - 宠物智能用品成行业增长新引擎，一线城市产品渗透率已超35%，2025年将爆发式增长 [11] 用户画像与需求特征 - 宠物科技消费品用户主要为高线城市24-34岁的猫狗主人，且女性居多 [21] - 消费者养宠数量以1-2只为主，本土品种居首，养宠时长2-5年者达六成 [24] - 喜欢小动物、情感陪伴、社交拓展是主要养宠动机，宠物主要角色是家人、朋友 [28] - 养宠痛点突出：42.5%的用户受毛发异味困扰，38.4%面临宠物无人照料问题 [31] - 消费者既关注产品实用、性价比等基础需求，也看重操作便捷性、科技感体验及科学养护功能 [39] 产品品类与使用情况 - 自动饮水机购买率最高达37.0%，自动喂食器、宠物吸尘器/吸毛器、净味器/空气净化器购买率分别为34.5%、29.6% [37] - 自动饮水机、自动喂食器、智能猫砂盆均为高频使用产品，一天使用1-多次 [45] - 超七成消费者达基础智能化程度以上，近半数已实现多场景智能化组合 [51] - 清洁净化、自动定时定量喂食、多设备场景化联动等场景实现比例较高，空气净化与异味处理、智能清洁设备联动达4成左右 [51] 行业发展趋势 - 宠物科技用品沿智能化、健康化、个性化三维路径加速进化 [60] - AI情感陪伴赛道增长潜力大，2025年AI陪伴机器人成关键赛道 [62] - 产品从单一功能向多模态交互进化，如支持卫星定位的智能追踪器、具备AI健康分析的喂食器 [2] - 人宠共居需求推动家电适配，吸尘器、扫地机器人、空气净化器等宠物友好型大家电购买意愿超50% [2][58] - 未来期待功能包括多宠家庭智能分配（31.9%）、智能清洁联动（25.3%）、异常行为预警（25.0%） [53] - 设备自动适配（48.4%）、宠物行为习惯分析（42.8%）、多设备联动（37.6%）成为最受关注的未来功能 [55] 竞争格局与渠道 - 宠物智能用品市场竞争格局多元，专业智能、传统转型、科技跨界品牌各有优势 [11] - 市场集中度低，头部集中度有上升空间 [11] - 约7成用户选择线上渠道，电商平台是购买宠物科技消费品的首要渠道 [41] - 品牌官方网站/APP也表现强劲，宠物用品专卖店是线下优选渠道 [41]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 [1][2][3][4][5] 核心观点 - 中国宠物用品行业正处于高速成长期，预计到2028年产业规模将突破1.15万亿元，复合年增长率保持在13%以上 [51][52] - 智能化升级是行业关键增长驱动力，技术融合正重塑行业功能边界，推动产业向智能交互、健康管理和情感陪伴等高附加值领域延伸 [5] - 消费代际变迁深刻影响需求结构，年轻一代将宠物视为家人，推动宠物拟人化消费，加速用品向智能化、个性化和情感化方向升级 [12] - 国产品牌凭借敏捷创新和高效供应链在国内市场快速渗透，并通过跨境电商平台积极出海，展现出强劲的竞争优势 [19][21] - 单身经济与银发经济的双重崛起正重塑消费图景，宠物用品行业成为情感价值驱动型消费增长的核心领域 [29][30] 行业定义与市场概况 - 宠物用品行业按功能属性主要可分为食品、清洁护理、家居用品、出行装备和智能设备五大类别 [9] - 智能化技术（传感器、物联网、人工智能）集成正赋能宠物穿戴设备、智能喂食器等产品实现数据采集、远程控制与行为分析能力 [5] - 2025年中国宠物用品市场规模预计将达到484亿元，其中智能化升级成为关键增长驱动力之一 [5] - 技术融合提升了人宠互动的便捷性与精准度，智能喂食器已支持手机App远程操控、语音呼唤及视频监控联动 [6] - 智能化升级催生了远程看护平台、行为分析系统等全新服务模式与生态体系，展现出广阔的产业延展潜力 [6][7] 市场规模与结构分析 - 2023年中国宠物经济产业规模已达5928亿元 [51] - 功能性食品与智能穿戴设备是重要的细分市场，前者依赖长期消费习惯养成，用户粘性强；后者迭代速度快，技术驱动明显 [23][24] - 一线与下沉市场在清洁护理类产品的消费理念上呈现明显分化，一线城市更注重品质与安全，下沉市场以满足基本需求为主 [26] - 区域市场特征差异显著，东部沿海地区消费升级节奏领先，中西部地区仍处于产品普及阶段，本土品牌凭借性价比优势占据主导 [27][28] - 渠道变革显著扩大了市场触达范围，电商平台与社交零售模式深度融合，线上线下融合的新零售形态正成为提升消费体验的关键路径 [33][34] 市场机会与驱动因素 - 户外活动场景下宠物用品的需求正经历结构性升级，消费者关注安全防护、便携补给与环境适应能力 [38] - 医疗保健领域，精细化养宠理念推动产品功能从通用型护理向疾病预防、慢性病管理及术后康复深化 [38] - 政策合规正重塑行业竞争格局，提高准入门槛并抑制低质低价竞争，推动行业由粗放扩张转向高质量发展轨道 [43][44][45] - 技术创新是推动行业智能化升级的核心驱动力，智能喂食器、自动猫砂盆等设备通过技术集成实现精准响应宠主需求 [47] - 行业处于高速成长期，市场竞争格局呈现由分散走向集中的趋势，品牌力成为关键竞争要素 [52][53] 产品特点与技术创新 - 智能穿戴设备的功能优化沿着多维度技术路径持续演进，包括提升生命体征监测精度、采用低功耗芯片与高效能源管理方案、改善佩戴舒适性等 [58][59] - 数据驱动的宠物健康管理技术通过长期采集行为数据构建个体宠物健康档案，AI算法在识别异常行为模式与预测潜在健康风险方面展现出强大潜力 [61][62] - 功能性食品的营养配方研发从单一成分补充转向科学化、系统化的组合设计，天然成分和功能性添加剂成为配方开发核心 [64] - 宠物家具设计正经历从"功能可用"向"体验友好"的转型，核心在于兼顾动物行为习性与人体工学原理的双重考量 [67][68] - 材料创新是提升宠物家具耐用性与降低维护成本的关键路径，环保原材料的应用日益受到品牌重视 [68][69] 竞争格局与产业链分析 - 全球竞争格局中，国际品牌凭借长期积累构建了全品类产品矩阵，尤其在高端高附加值品类上占据技术主导地位 [70] - 中国本土企业依托强大的制造基础与快速迭代能力，在中端及性价比市场迅速扩张，但在高端材料应用、传感器精度等方面仍存在技术短板 [70][71] - 跨境出口企业的核心优势在于高效整合国内优质制造资源与柔性供应链体系，能够满足海外客户小批量、多批次的定制化需求 [74] - 上游原材料供应的稳定性对产品品质一致性与成本控制能力具有决定性影响，供应链垂直整合策略正成为头部企业强化源头把控的关键路径 [76] - 新零售模式通过数据驱动选品、智能补货与精准营销实现运营效率跃升，传统经销体系暴露出信息滞后、库存积压等结构性短板 [80][81] 用户画像与消费行为洞察 - 年轻一代（尤其是21-30岁）已成为宠物健康消费的主力军，养宠动机更多源于情感陪伴与情绪价值满足 [85] - Z世代展现出强烈的科技尝鲜意愿与个性化表达需求，倾向于选择具备智能交互功能的产品 [16] - 银发群体的购买决策更注重实用性、安全性和低维护成本，偏好操作简单、耐用性强的产品 [16] - 在消费偏好上，年轻群体受社交媒体影响力显著，产品的外观设计、品牌调性及"打卡"属性成为重要购买考量 [16] - 不同代际消费者的媒介接触习惯影响了营销传播策略，年轻群体高频活跃于社交平台，而银发群体更依赖线下渠道和传统媒体 [17][20]

宽带林草建设政策 - 工业和信息化部与国家林业和草原局联合印发《关于推进“宽带林草”建设的通知》[2] - 提出到2027年年底实现林场（所）驻地通4G/5G网络比例达到90%的目标[2] - 明确提升人口聚居区、重点防火瞭望塔、国家级自然保护地及穿越林区和草原的国道和重点省道沿线的网络覆盖水平[2] 政策部署的核心任务 - 深化重要点位网络覆盖，包括人口聚居区向5G和千兆光网升级以及林草防火点位按需拓展移动通信网络和移动物联网覆盖[3] - 加强重点区域网络建设，提升生产经营区域和自然保护地重要点位的网络接入能力以支撑数字化管理运营[3] - 优化网络建设施工环境，通过优化审批流程、加强要素保障和协调减免相关费用来推进[3] - 提升网络维护和使用水平，加强基础设施运行维护并鼓励为林区信息化项目提供网络和算力支持[3] 宽带林草技术的应用场景 - 牧民使用“北斗+基站定位”技术通过智能项圈对80多头骆驼进行精准定位和体温监测，单头成年骆驼价值约3万元[1] - 护林员可实时监控防火点位情况并一键上报火情隐患[1] - 村民在草原牧区使用手机流畅直播销售农特产品[1] - 科研人员在自然保护地借助物联网卡稳定获取野生动物健康状况数据以开展研究和保护[1] 当前网络覆盖现状与挑战 - 我国森林覆盖率超过25%，草原综合植被盖度稳定在50%以上[1] - 人口相对集中的林场驻地、管护站点及一定规模聚居区已初步实现4G网络覆盖，部分重点区域正在布局5G网络[1] - 部分地方面临建设难度大、施工环境亟待优化等问题[1] 政策实施的保障与预期效果 - 政策有利于解决林区和草原通信基础设施建设过程中的难点与堵点[4] - 将以强化基础设施要素保障和优化用地用林用草审批为重点，加快先进网络和信息技术部署应用[4] - 推动林区经营单位将建筑物等资源向通信项目免费开放，并推动通信基础设施向林业单位开放以支持监控检测感知设备建设[4]

政策目标与量化指标 - 提出到2027年底 林场（所）驻地通4G/5G网络比例达到90%的目标 [2] - 要求提升人口聚居区 重点防火瞭望塔等重要点位4G/5G网络覆盖水平 [2] - 明确国家级自然保护地等范围内的关键点位基本实现宽带网络覆盖 [2] - 规定穿越林区和草原的国道和重点省道沿线按需实现4G/5G网络覆盖 [2] 重点建设任务部署 - 深化人口聚居区网络覆盖 加快向5G和千兆光网升级 [3] - 深化林草防火点位网络覆盖 按需拓展移动通信网络 移动物联网等覆盖范围 [3] - 加强生产经营区域 自然保护地网络建设 提升重要点位网络接入能力 [3] - 优化林区通信基础设施审批流程 协调减免设计 评估等各类相关费用 [3] 现有网络基础与挑战 - 我国森林覆盖率超过25% 草原综合植被盖度稳定在50%以上 [1] - 人口相对集中的林场驻地 管护站点及一定规模聚居区已初步实现4G网络覆盖 [1] - 部分重点区域正在布局5G网络 [1] - 部分地方仍面临建设难度大 施工环境亟待优化等问题 [1] 政策支持与应用场景 - 推动林区经营单位将建筑物等各类资源向通信基础设施建设项目免费开放 [4] - 推动通信基础设施向林业相关单位开放 支持加强森林防火等监控检测感知设备建设 [4] - 政策旨在支撑林区和草原生态保护 火灾防控 经济转型 [4] - 当前应用场景包括基于"北斗+基站定位"技术的畜牧管理 可实现骆驼等牲畜的精准定位和体温监测 [1] - 其他应用包括护林员实时监控防火点位 村民通过直播销售农特产品 科研人员稳定获取野生动物健康数据 [1]

宽带林草建设政策 - 工业和信息化部与国家林业和草原局联合印发通知，提出到2027年底林场所驻地通4G/5G网络比例达到90% [2] - 政策目标包括提升人口聚居区、重点防火瞭望塔等重要点位4G/5G网络覆盖水平，并使国家级自然保护地关键点位基本实现宽带网络覆盖 [2] - 通知部署深化重要点位网络覆盖、加强重点区域网络建设、优化网络建设施工环境、提升网络维护和使用水平四方面任务 [3] 数字化应用场景 - 新疆阿勒泰牧场牧民使用基于北斗和基站定位的智能项圈对80多头骆驼进行精准定位和体温监测，单头成年骆驼价值约3万元 [1] - 护林员可实时监控防火点位并一键上报火情，村民可使用手机流畅直播销售农特产品，科研人员借助物联网卡稳定获取野生动物健康数据 [1] - 当前我国森林覆盖率超过25%，草原综合植被盖度稳定在50%以上，部分人口集中区域已初步实现4G覆盖，重点区域正布局5G网络 [1] 基础设施推进与保障 - 政策将优化林区通信基础设施审批流程，协调减免设计、评估等各类相关费用，并加强项目要素保障 [3] - 推动林区经营单位将建筑物等资源向通信基础设施建设项目免费开放，同时通信基础设施也向林业单位开放以支持监控检测设备建设 [4] - 加快先进网络和信息技术部署应用，旨在支撑林区和草原的生态保护、火灾防控和经济转型 [4]

核心观点 - 研究团队提出融合人—动物—环境的全健康理念和现代科技手段 推动青藏高原包虫病防控迈入精准化智能化新阶段 [1] 疾病特征与流行现状 - 包虫病是由棘球绦虫引起的人畜共患病 通过犬狐等终末宿主传播给人类和牲畜 [1] - 泡型包虫病被称为虫癌 超过90%患者会在诊断后10-15年内死亡 [1] - 全球约86%泡型包虫病新发病例集中于中国青藏高原地区 [1] 先进防控技术与方法 - 游离DNA技术和人工智能辅助超声影像诊断技术提高疾病早期发现能力 [1] - 智能项圈通过实时监测犬类健康和定期驱虫有效切断传播链 [1] - 环境DNA技术可非侵入式动态化监测寄生虫分布情况 [1] 综合防控策略 - 需强化卫生健康环境保护农牧业等部门协调联动 [2] - 加快智能化监控设备和诊疗技术在牧区普及应用 [2] - 持续提升公众卫生意识防范跨区域传播风险 [2] - 推广动物疫苗并建立环境风险监测体系 [2] 未来研究方向 - 加强早期诊断技术基因组学和传播动力学研究 [2] - 结合生态气候与社会经济因素构建大数据模型 [2] - 推广便携式诊断工具完善流动人群健康管理 [2] - 建设远程医疗与健康教育体系特别在牧区等偏远地区 [2]