事件概述 - 火星人集成厨电在上海徐家汇地铁站9号线和11号线换乘通道投放的广告引发争议 广告于1月8日上架 1月9日晚因争议被下架 [1] - 广告文案提及“我们习惯了一生都在等 等高考完 等上了大学……等到什么时候 才能松一口气” 并以“年底了 松口气”引出“松口气套餐16800全新厨房带回家”的产品信息 [1] - 有网友认为该广告在“贩卖焦虑” 并将其与“打工人连上6天”的现实压力相联系 [1] - 品牌方回应称 广告初衷是在岁末传递善意提醒 美好的生活体验无需漫长等待 [1][4] - “松口气套餐”实质是一项整合了多款产品与全程服务的年底厨房装修方案 定价16800元 [1][4] - 公司已主动优化广告文案 新版文案转化为更积极、鼓励性的句式 例如主标题改为“不一定要等到项目上线 才多睡一会” 但保留“年底了松口气”字眼 更新后的广告已替换原广告重新上架 [1] 公司背景 - 火星人集成厨电为火星人厨具股份有限公司旗下产品 [1] - 公司是一家以高端集成厨电为核心业务进行产品研发和生产的高新技术企业 [2] - 公司于2020年12月31日在深圳证券交易所上市 [2]

公司近期营销事件 - 火星人集成厨电在上海地铁徐家汇站投放广告，广告文案以“我们习惯了一生都在等”为主题，提及“等高考完”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等，最终引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息 [1][2] - 该广告被部分网友质疑为“焦虑贩卖机”，旨在通过捆绑消费焦虑来推广产品 [4] - 广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司表示，该广告于1月8日上架，在1月9日因乘客反馈和网络讨论，经与广告主沟通后当晚暂时撤下 [4] 公司财务与经营表现 - 2025年前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03% [7] - 2025年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润为-2.18亿元，同比大幅下滑1546.12% [7] - 2025年第三季度单季，公司营业收入为2.03亿元，同比下滑35.81%；单季归属于上市公司股东的净利润为-9473.31万元，同比下滑265.08% [8] - 2025年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为-1.99亿元，同比下滑98.94% [8] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为21.82亿元，较上年度末减少12.10%；归属于上市公司股东的所有者权益为11.99亿元，较上年度末减少15.39% [8] - 公司在半年报中解释，业绩下滑受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓 [8] 公司市场地位与营销投入 - 据中怡康数据，2025年上半年集成灶市场零售量为48万台，火星人以12.5%的市占率稳居行业第一 [10] - 公司在集成灶行业保持高端市场的领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先 [8] - 2024年全年，公司营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元 [10] - 2025年上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，公司营销推广费仍达4856.8万元，广告宣传费用为4461万元 [11]

事件概述 - 某厨电品牌在上海地铁徐家汇站投放的广告因文案内容引发网络热议，广告随后被撤下 [1] 广告内容与市场反应 - 广告文案通过罗列“等找到工作”、“等生了孩子”、“等还完房贷”等常见人生“等待”节点，最终转折推广其“松口气套餐”产品，套餐价格为人民币16800元 [1][4] - 广告以白底黑字形式发布在地铁换乘通道显眼位置，文案末尾以“年底了，松口气”引出产品信息 [4] - 广告画面被上传至社交平台后迅速引发热议，部分网友质疑其为“贩卖焦虑”，也有网友认为其具有警醒意义 [1][4] 公司后续行动 - 广告发布方在关注到网络相关讨论后，已于1月9日晚将该广告撤下 [1]