台湾烘焙退场，东北"新势力"入局 曾红极一时的85度C，近期传出在杭州、上海、南京等多地闭店的消息。其母公司美食-KY表示，董事会决议调整中国大陆市场经营策略，对于获利状况 持续低于预期的特定区域或特定门市，拟结束该地经营，预计全年关店数将超过40家。 85度C的大规模闭店，意味着台湾烘焙在中国大陆的退场。在此之前，韩国面包品牌多乐之日因闭店风波，重新走入大众视野，韩国面包系也渐渐退场 （巴黎贝甜等品牌仍在运营中）。 众所周知，中国烘焙品类仍处于一个高度分散的状态，没有绝对的头部品牌跑出，仍处于一个加速迭代的状态。不少区域强品牌拓展到其他地区后，往往 会遇冷。内参君探访了青岛万象城的烘焙品牌后发现，台系、韩系不断退场后，新的"烘焙势力"正集结。 从五四广场地铁站进入青岛万象城，第一家烘焙品牌便是有点日系的崎本的店，主打各种吐司。路过the Roll'ING手作瑞士卷，再上一层后，便是开业没 多久，仍十分火爆的入口天物。 开放式的空间，以一圆形结构贯穿全店，消费者从入口进入，完成选购、打包、结账等一系列流程。前方消费者选购，后方烘焙师傅正紧张忙碌着，和 面、揉面、调馅、整形，所有步骤都能通过玻璃窗，更透明地看到 ...

东北烘焙品牌扩张趋势 - 沈阳烘焙品牌入口天物北京首店筹备中 选址西直门凯德商场并开启人员招聘[6] - 入口天物自去年底沈阳首店后9个月内已进入西安 青岛 呼和浩特 天津等城市 北京 兰州 南昌 太原门店待开业[6][12] - 品牌单店日营业额达20万元 每开新店均引发抢购热潮[6][13] 品牌门店运营模式 - 入口天物采用全开放式门店设计 配备机械风翻页时钟和弧形回廊布局 营造艺术展式购物体验[14] - 透明后厨展示烘焙全过程 产品附原料 完成时间及制作人信息说明书[14] - 圆形环岛式陈列结账区搭配绿色主题空间 提升产品展示与购物体验[16] - 门店面积超100平方米 单店配备50余名员工 定位重体验强审美模型[17] 产品定位与定价策略 - 入口天物SKU达60-70种 涵盖现烤面包 料理包 糕点 人均消费45元[17] - 招牌产品定价较高：榴莲王面包29元/个 榛巧布里奥斯38元/个 蛋挞16.8元/个[17] - 选址万象城等中高端商场 目标客群为高消费力品质追求人群[17] 东北同业品牌扩张动态 - 沈阳品牌一栗Nutco北京首店围挡大兴荟聚商场 提供烘焙产品及零食 人均40元[20] - 辽宁品牌崎本的店2023年进入北京 在西单更新场 龙湖长楹天街 荟聚购物中心开店[20] - 崎本的店新店型烘焙小镇增加蛋挞 三明治 蛋糕品类 6寸蛋糕定价169-189元[21] - 哈尔滨老字号老鼎丰糕点铺子进入北京 门店加入咖啡茶饮元素吸引年轻客群[21] 市场反响与扩张逻辑 - 入口天物西安首店开业日均排队2-3小时 首周抖音话题播放量破亿 持续占据大众点评区域热门榜第一[11] - 一栗Nutco天津首店出现排队两小时现象[20] - 北京市场成为东北烘焙品牌区域走向全国的关键跳板 成功入驻可验证商业模式并提升品牌背书[21]