2025.07. 16 据上海证券报，继外卖、酒旅、短剧之后，如今，京东又入局了医美赛道。 近日，京东健康旗下的首个线下医美自营诊所在北京亦庄开业。这是京东健康旗下首个自营线下医美 诊所，目前命名为"京东医美（亦庄店）"。据悉，这是继今年3月京东健康设立医美子公司后，线下 门店的首度公开亮相。京东健康的第二家线下自营美诊所北京"国贸店"将在9月30日开业。 爱企查App显示，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司已申请注册多枚"京东医美"商标，国际分类 涉及广告销售、医疗园艺、科学仪器等，目前上述商标状态多为等待实质审查。 微信编辑 | 苏小 推荐阅读 三小时搬800箱，一台机器人或可替代约1.4~2名工人！实探智元机器人落地工厂 目前，京东医美（亦庄店）并未单独设立独立区域，而是选址于京东健康综合门诊部（亦庄店）的一 楼，其服务范围涵盖美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸以及光电抗衰四大热门轻医美项目。 记者打开京东App发现，该诊所的线上访问端口直接整合于该App之内，用户只需在App内搜索"医 美"这一关键词，即可跳转至京东医美专属频道，进而通过该频道进入京东医美自营官方旗舰店。此 外，京东医美现已上线微信小程序。 ...

但从其过往历程来看，京东在医美领域落子已久。2021年9月，京东健康与新氧合作共建的医美频道正 式上线，引入超2000家认证机构，主要为用户提供线上问诊、方案定制等服务。 2023年，京东健康又与艾尔建、华熙生物等上游厂商达成直供合作，产品覆盖鼻部整形、皮肤美容等超 万个SKU。今年3月，京东健康又设立子公司北京京东医疗美容诊所有限公司，经营范围包括医疗服 务、医疗美容服务、生活美容服务等，并申请了"京东医美"商标。 7月14日，京东健康旗下的医美自营诊所正式宣布对外营业，名为"京东医美（亦庄店）"，这是京东线 下医美门店首次公开亮相。目前，已接入京东APP的医美频道。 据悉，该店位于京东健康综合门诊部（亦庄店）1层，主要提供美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸和光电 抗衰四大轻医美服务。实际上，京东医美（亦庄店）已试营业两个多月，此前主要面向京东内部员工开 放。有报道称，京东医美还计划于9月或者10月在北京国贸万通中心开设第二家自营旗舰店。 与进军外卖、酒旅不同的是，京东此次进入医美行业较为低调，并未推出大规模补贴政策。 在6月份的分享会上，刘强东也曾透露，京东每三年就应该扩张一次，不仅要做餐饮、酒店，未来还会 有 ...

互联网大厂布局医美行业 - 京东健康旗下首个自营线下医美诊所"京东医美（亦庄店）"于7月14日在北京亦庄开业，并接入京东APP医美频道 [2] - 京东健康计划于9月30日在北京国贸开设第二家自营医美诊所 [3][15] - 京东健康早在3个月前已设立医美子公司并申请"京东医美"商标，刘强东6月表态将布局医美供应链 [7] 京东医美业务现状 - 亦庄店位于京东健康综合门诊部1层，通过京东APP和微信小程序提供服务 [9][10] - 目前粉丝数仅60余人，项目销量多为10余件，内部员工对门店上线情况了解有限 [11][12][13] - 提供美白嫩肤、水光美塑等四大轻医美服务，但缺少"童颜针"等热门产品，价格多在千元以下 [16][17] - 部分项目价格高于市场水平，如黑金DPL光子面部全模式定价559元，而市场价可低至160元 [17] 行业竞争格局 - 美团作为平台已纳入近3000家医美机构，京东则采取"平台+自营"双模式 [5][20] - 新氧已拥有30家自营医美机构，覆盖9个城市，正在探索加盟模式 [23] - 美丽田园、朗姿股份等通过"收购+自营"布局连锁医美机构 [24] - 互联网大厂入局加剧行业竞争，中小型医美机构面临生存压力 [6][24] 商业模式差异 - 美团专注平台角色，不涉足自营 [5] - 京东延续"平台+自营"思路，通过APP把握流量入口 [20] - 新氧已建立30家自营机构并探索加盟模式 [23] 行业挑战 - 医美机构为获客大打价格战，部分产品价格严重倒挂 [21] - 京东需持续投入线下诊所布局，难以复用物流优势 [24] - 医美行业注重医生能力和非标准化服务，与互联网供应链模式存在差异 [25]

京东进军医美行业 - 京东旗下首个自营医美诊所"京东医美（亦庄店）"于北京亦庄开业，目前位于京东健康综合门诊部1层 [1][2] - 该诊所已试营业2个多月，此前仅对内部员工开放，现已正式对外营业 [2] - 线上入口嵌入京东APP，需搜索"医美"关键词进入，同时在微信开设小程序 [2] - 计划于9月30日在北京国贸万通中心开设第二家门店 [2] 业务布局与服务内容 - 提供四大轻医美服务：美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸和光电抗衰 [2] - 当前服务产品有限，缺少"童颜针"、重组胶原蛋白针剂等热门产品，但后续计划上线 [2][3] - 产品价格主要在千元以下，热玛吉、超声炮和肉毒针剂除外，当前为员工内部价，未来可能上调 [3] - 京东医美自营旗舰店关注人数较少，目前仅63人，尚未大规模宣传导流 [2] 行业竞争格局 - 京东亲自下场开设医美诊所，与美团在医美领域展开竞争 [3][4] - 互联网平台纷纷试水自营医美机构，如新氧已拥有23家自营机构，覆盖9个城市，并推进加盟业务 [5] - 缺乏流量入口的医美下游机构可能面临更大挑战 [5]