行业与公司发展现状 - 江南宋城历史文化旅游区是赣州历史文脉的重要承载地 拥有郁孤台 八境台 宋城墙 福寿沟博物馆等众多保存完好的宋代文化遗存以及八境公园 龟角尾公园等生态空间[3] - 公司加强对古建古街的修缮保护 整合历史文化资源 推出古风巡游 投壶射箭 非遗手作 “跟着东坡探八景”等宋式文化活动 并打造汉服馆 江南宋城文化艺术馆等文化体验场所[3][4] - 行走在修复后的阳街 横街等千年古街巷 当年的宋代街巷格局依稀可辨[6] 业务运营与消费业态 - 汉服体验店在2025年营收同比增长约30% 旺季一天能接待五六十批客人[6] - 除了汉服体验 文创市集 沉浸式剧场也成为年轻人集中打卡的新项目[6] - 公司去年引入赛事 演唱会等新业态 以演艺经济 赛事经济提升文旅热度[6] - 位于老城中心的标准钟文化街区是千年宋城繁华的当代延续 骑楼下的老字号小吃店售卖非遗小吃 例如将有几百年历史的传统客家菜改良为特色小吃 游客花十几元就能品尝[8] 市场表现与行业认可 - 2025年江南宋城接待游客达2144万人次[6] - 2021年以来 江南宋城先后获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区 国家级旅游休闲街区 成为赣南夜经济的一张亮丽名片[8]

文章核心观点 - 以体验为核心的消费新业态正快速兴起，消费者需求从“观光式”转向“体验式”，追求情感共鸣、个性表达与记忆留存，这催生了消费新活力 [1] - 体验经济和情绪消费规模不断扩大，其增长快于商品消费，未来市场空间广阔，但体验消费的基础和载体仍是高质量的商品与服务，对供给端的内容和品质提出了更高要求 [2] - 政策支持培育服务消费新增长点，通过场景、文化、科技赋能来提升商品质量与客户体验，以加快释放消费潜力，为经济发展注入持久动能 [2] 消费需求转变 - 消费者需求从“观光式”向“体验式”转变，追求融观景、社交、文化感知为一体的沉浸式旅行体验 [1] - 越来越多消费者不再满足于单纯购买商品，而是追求消费过程中的情感共鸣、个性表达与记忆留存 [1] - 消费模式从“买商品”转向“买体验”，从为“功能”花钱转向为“开心”付费 [2] 消费新业态表现 - 在城市，脱口秀、手作店、密室逃脱、沉浸式剧场等业态持续升温，“猫咖”“鸟咖”等萌宠咖啡馆以及定制旅游、私厨上门等个性化服务备受青睐 [1] - 在乡野田间，采茶、割稻谷、挖野菜等农事体验吸引游客，特色民宿在节假日出现一房难求的现象 [1] - 具体案例如串联南北多地、满载400多名旅客的“熊猫专列·什邡号”，提供了为期13天的“冰雪之旅”沉浸式体验 [1] 行业规模与增长 - 国家统计局数据显示，2025年中国服务零售额比上年增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [2] - 有机构预测，2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元，未来市场空间广阔 [2] 行业供给端要求 - 体验消费并非建立在虚无缥缈的感觉之上，其基础和载体仍然是商品与服务 [2] - 供给端的商品与服务除了实用价值，还必须包含文化底蕴、审美情趣、精神满足等体验价值，这对消费供给的内容和品质提出了更高要求 [2] 政策与行业方向 - 国务院常务会议明确提出要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给 [2] - 通过场景营造、文化赋能、科技添翼来提升商品质量、改善客户体验，将加快释放消费潜力 [2]

行业趋势：体验式消费兴起 - 消费需求正从“观光式”向“体验式”转变，催生融合观景、社交、文化感知的沉浸式旅行等新业态 [1] - 在城市，脱口秀、手作店、密室逃脱、沉浸式剧场、萌宠咖啡馆及定制旅游、私厨上门等个性化服务持续升温 [1] - 在乡村，采茶、割稻谷、挖野菜等农事体验及特色民宿吸引大量游客，节假日常一房难求 [1] - 消费者核心诉求从购买商品转向追求消费过程中的情感共鸣、个性表达与记忆留存 [1] 市场数据与增长动力 - 2025年中国服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点 [2] - 体验经济和情绪消费作为服务消费的重要内容，规模正不断扩大 [2] - 有机构预测，2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元，未来增长空间广阔 [2] - 消费活力的基础与载体仍是商品与服务，但对文化底蕴、审美情趣、精神满足等体验价值提出了更高要求 [2] 政策与产业方向 - 国务院常务会议明确提出要加快培育服务消费新增长点，支持新业态、新模式、新场景竞相涌现，增加优质服务供给 [2] - 通过场景营造、文化赋能、科技添翼来提升商品质量与改善客户体验，被视为释放消费潜力、为经济发展注入持久动能的关键路径 [2]

情绪消费的市场规模与驱动力 - 超九成青年消费者认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值买单[1] - 消费态度倾向于花小钱办大事、为快乐买单，相关零售店铺客流量络绎不绝[1] - 消费驱动力从满足基本生活需求转向追求精神层面的满足和情感慰藉[1] 行业现状与面临的挑战 - 行业处于发展初期，缺乏明确的行业标准和规范[2] - 部分商家为快速迎合市场生产质量低劣的产品[2] - 消费者可能存在盲目跟风购买行为，导致过度消费和浪费[2] - 市场存在不良商家利用情感弱点进行虚假宣传和诱导消费的现象[2] 企业产品创新与发展方向 - 企业需深入研究青年群体情感需求和心理特点以进行产品创新[2] - 产品开发应结合时尚潮流和文化趋势，注重创意和个性[2] - 创新方向包括推出有内涵的文创产品，以及互动性强的体验式消费项目如主题乐园和沉浸式剧场[2] 市场规范与可持续发展 - 需加强消费引导，培养消费者根据自身经济能力进行合理消费的观念[3] - 强化市场监管，建立市场准入和退出机制，打击虚假宣传和制假售假等违法行为至关重要[3] - 情绪消费是消费市场升级的必然产物，其可持续发展有赖于公平、公正、有序的市场环境[3]

行业市场表现 - 2024年全国剧场类演出票房达119.29亿元人民币，观众超5400万人次[3] - 小型戏剧、戏曲、音乐剧等多种艺术类型演出入驻城市新空间，成为线下文化消费黑马[3] - 2024年上海演艺新空间接待观众323.67万人次，外地游客占比近四成[4] 消费者行为特征 - 年轻观众更青睐参与感强、社交属性突出、易于分享传播的文娱形式[4] - 互动性是沉浸式剧场的核心魅力，演员会根据观众反应加入即兴表演，力求每场演出独一无二[3] - 观众通过和演员互动、参与表演，可有效释放现实压力，体验第二人生[4] 对文旅消费的带动效应 - 2025年暑期河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”客流量同比激增60%，京津冀游客占比超六成[4] - 河北廊坊项目游客平均停留时间延长至1.5天，带动周边酒店入住率提升30%[4] - 上海演艺新空间在2024年带动周边住宿等消费增长超5亿元人民币[4] 行业发展动态与规划 - 沉浸式演出风潮席卷中国多地，包括上海、福建、甘肃等地均有大型项目亮相并持续火爆[3] - 长沙计划用3至5年时间打造100个特色演艺新空间，为新兴演艺形式提供更广阔平台[4]

京津冀文旅产业发展现状 - 京津冀地区通过老字号联展和非遗美食文化盛宴展示传统文化魅力，吸引大量游客参与[1] - 三地深化文化交流合作，以数字化赋能文化产业建设，推动多元文化产业形态和产品创新[1] 数字技术应用与突破 - 加强数字文化关键核心技术攻关，支持文化企业研发Web3.0、AI、VR/AR、数字孪生等技术[1] - 在虚拟现实博物馆、沉浸式剧场、元宇宙乐园等新型文化业态方面取得较大突破[1] 数字服务能力提升 - 京津冀依托北京人工智能公共算力平台、天津算力交易中心等基础设施提升数字服务能力[2] - 2024年三地数字经济规模占全国比重达10.7%，带动文化产业提质增效[2] 数字消费市场表现 - 2024年京津冀文化新业态企业营收约1.6万亿元，在文化企业整体营收中占比较高[2] - 通过"惠民文化消费季"等活动激发区域数字文化消费活力，促进企业成长[2] 产业发展挑战 - 三地文化产业数字化发展程度不均衡，数字基建水平差异较大[2] - 产业集聚集中于大城市核心区域，偏远城区或乡村发展有限[2] 未来发展方向 - 规划组建国家级数字文化技术高精尖创研中心，与科研院校合作打造专家库[3] - 培育沉浸式空间、超高清视听、智慧文博等主流数字文化新业态[3] - 依托中关村科学城、首钢园等科技园区打造示范产业新场景[3] - 构建数字文化产业综合服务体系，提升创新协同效率[4]

文旅行业表现 - 2025年五一假期太原市22处直属文博场馆共接待游客75 8万人次 实现门票收入1395 33万元 同比分别增长7 23%和19 71% 创历史新高 [1] - 太原市文博场馆整体接待量达92 85万人次 较2024年同期增长7 52% 门票总收入1453 89万元 同比增长29 47% [1] - 晋阳古城遗址公园及考古博物馆接待量同比飙升139 11% 双塔博物馆 北齐壁画博物馆客流分别增长39 4%和89 1% [1] - 晋祠博物馆以15 92万人次接待量 781 58万元收入蝉联客流和收入双冠王 [1] 客群结构分析 - 外地游客占比达73 8% 河北 陕西 内蒙古等周边省份客源持续增长 印证太原作为晋冀陕蒙文旅走廊枢纽地位 [1] - 青少年群体占比22 28% 与56项特色文化活动形成强关联 亲子研学游成为市场新增长点 [1] 创新运营模式 - 晋阳古城考古博物馆设置仿制文物挖掘区 日均接待量突破4800人次 [2] - 晋祠博物馆采用"古装快闪+实景解说"模式 相关短视频播放量超500万次 [2] - 太山博物馆汉服文化周日均吸引6000余名参与者 带动周边妆造租赁业务增长210% [2] - 晋商博物院非遗工坊体验项目预约率达98% 单日最高接待亲子家庭1200组 [2] 技术赋能文旅 - AR数字导览 沉浸式剧场等技术构建"展览+体验+传播"三维体系 [2] - 晋祠博物馆"数字活化"项目结合全息投影 使宋代彩塑实现交互展示 游客停留时长增加40分钟 [2]