行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10] 核心观点 - 中国车企以"产品+渠道+产业链"全链条模式加速欧洲市场扩张 通过低于3万欧元的紧凑车型和PHEV优先渗透南欧与东欧市场 中长期有望从市场存在感过渡到主流份额 [2][4][7][9] - 欧洲车企聚焦降本增效与技术追赶 通过新电池技术削减成本40–50% 并强化本地生产以应对竞争压力 [3][8] - 行业竞争焦点从单点性能转向体系化能力 中国在电池安全、快充、电驱热管理一体化及高算力平台等领域具备全球领先优势 [4][9] 中国车企欧洲布局 - 比亚迪匈牙利工厂2025年内启动生产 土耳其工厂计划2026年建成 欧洲门店目标2025年底达1000家 2026年底扩展至2000家 [2][7] - 小鹏汽车设立慕尼黑研发中心 首次展示人形机器人及飞行汽车 强化AI+出行生态叙事 [2][7] - 零跑汽车在欧洲首发Lafa5车型 B10以约3万欧元定价覆盖入门级市场 [2][7] - 广汽Aion V以3.6万欧元定价切入家庭用户市场 配套荷兰零件中心及本地化产能计划 [2][7] 供应链协同出海 - 宁德时代展示神行Pro（NP3.0）电池 国轩、中创新航、亿纬等三电供应商集体参展 [2][7] - 智能驾驶与传感厂商地平线、黑芝麻、禾赛悉数亮相 形成全产业链协同优势 [2][7] 欧洲车企应对策略 - 宝马推出新世代iX3车型 新电池技术可降本40–50% 目标2026年电动车利润率接近燃油车水平 [3][8] - 奔驰发布纯电GLC 配备39英寸贯穿屏与MBUX系统 坚持"价值优先"战略避免价格战 [3][8] - 大众展示ID.Polo与ID.Cross概念车 奥迪Concept C塑造高端形象 考虑在美国建厂应对贸易壁垒 [3][8] - 雷诺通过低成本电池实现40%降本 Stellantis呼吁回归1.5万欧元级小车并寻求政策支持 [3][8] 行业趋势总结 - 中国车企欧洲本土化进程加速 门店、工厂、研发中心与渠道网络全面铺开 [4][9] - 欧洲市场呈现PHEV与入门纯电并行的务实格局 定价低于3万欧元的车型成为渗透关键 [4][9] - 短期挑战包括关税、合规、本地售后及品牌认知度 长期需依赖品牌塑造与渠道深耕 [4][9]

日本进口车市场表现 - 日本7月进口车销量（不含日系厂商）同比增长16%至1万8985辆，连续7个月保持增长 [2][5] - 纯电动汽车（EV）销量增长42%至2397辆，连续9个月增长，占进口车总销量的13% [2][4] - 按品牌排名：梅赛德斯·奔驰以4349辆（+7%）居首，宝马2429辆（-9%）第二，大众2129辆（+72%）第三 [5] - 保时捷、比亚迪、兰博基尼等6个品牌7月销量创历史新高 [5] 特斯拉市场动态 - 特斯拉未公布日本销量，但JAIA统计中"其他"类别（特斯拉占大部分）销量达1021辆，同比增3.2倍，2025年1月以来累计销量5610辆 [4] - 特斯拉5月起对Model 3实施最高55万日元（约2.7万元人民币）降价 [4] 其他品牌表现 - 比亚迪销量增长10%至227辆，SUV"海狮7"上市后表现强劲 [2][4] - 韩国现代汽车销量增至2.9倍达130辆 [4] 价格区间分析 - 1000万日元以上乘用车销量增长25%至3551辆 [5] - 400万-1000万日元车型销量增长12%至1万1648辆 [5] - 400万日元以下车型销量增长19%至3100辆 [5]

特斯拉日本扩张计划 - 公司计划2026年底前将日本门店数量从23家增至50家，并考虑未来建立100家门店体制[1][3] - 2024年内将首先增至30家门店，销售模式从纯线上转为线下实体店为主[1] - 门店选址集中在大型商业设施，主要展示Model 3和Model Y车型[3] - 同步扩建充电网络，当前130处快充站将增加，并推出兼容CHAdeMO标准的适配器[3] 比亚迪日本市场布局 - 公司计划2025年内将日本门店从63家扩至100家[1][5] - 已推出4款车型，其中海狮7 SUV定价495万日元，低于特斯拉Model Y的500万日元[5] - 计划2026年下半年推出符合日本轻型汽车规格的EV车型[5] 日本EV市场现状 - 2024年1-6月日本EV销量仅2.73万辆，同比下滑7%，连续两年下降[6] - 本土制造商新一代EV预计2026年才能上市，当前缺乏有吸引力产品[6] - 充电基础设施建设滞后，EV转型社会共识不足[6] 特斯拉全球销售背景 - 2024年4-6月全球销量38.41万辆，同比减少13%，连续两季度两位数下滑[4] - 欧洲市场1-5月销量暴跌34%，中国市场被比亚迪超越[4][5] - 日本市场表现亮眼，1-6月销量约4600辆，同比增长70%，目标2027年超越奔驰进口车销量[5] 中美车企竞争格局 - 特斯拉与比亚迪正通过渠道扩张主导日本EV转型[1] - 比亚迪2024上半年全球EV销量首次超越特斯拉[5] - 日本制造商若持续落后，市场份额将被中美企业进一步蚕食[6]