液奶市场现状与乳企业绩 - 液奶市场连续两年处于下滑状态 冲击乳企业绩[4] - 2024年前三季度国内主要乳企业绩受液奶业务拖累 出现不同程度放缓或下滑[4] 乳企战略转型与布局 - 乳业从追求增速的"量增"时期进入以多元化、精细化需求为导向的"质升"新阶段[2] - "结构性增长"正在取代"普适性增长"成为行业新特征[2] - 乳企开始为后液奶时代的竞争布局 寻找新的结构性增长机会[1] 蛋白质补充剂赛道动态 - 伊利在投资者会上透露将优先布局益生菌和蛋白质补充剂赛道[1][2] - 伊利预计2030年国内成人营养品整体规模将超3000亿元[2] - 蒙牛旗下运动营养品牌迈胜宣布完成近亿元A轮融资[1][2] - 光明乳业2024年上半年推出多款高蛋白配方乳制品[3] - 圣元老君堂推出液体蛋白特殊膳食补充剂[3] 液体蛋白市场潜力 - 2024年至2027年全球高蛋白市场复合增长率预计达9.6% 液态产品占比37.7%[4] - 2024年国内主流电商平台液体蛋白市场同比增长478.4% 尚处市场增长早期[4] - 目前国内蛋白质补充以粉剂为主 液态蛋白占比仅24% 发展空间巨大[4] - 液体蛋白产品用途广泛 涵盖青少年至中老年营养补充、运动人群营养、体重控制等多方面[4] 乳企竞争优势与市场机遇 - 液体蛋白中牛奶蛋白和乳清蛋白是主流原料 与乳企业务高度重合[4] - 乳企布局蛋白赛道具备供应链优势 有助于向营养赛道和全品类方向转型[4] - 国内液体蛋白市场尚未形成头部品牌 对乳企而言存在发展空间[6] - 达能、雀巢等国际企业已推出针对运动人群的液体蛋白产品 如达能YoPRO品牌[6] 运动营养市场增长 - 中国运动营养补充剂市场近5年复合增长率达23.3% 远超全球增速[6] - 预计到2025年中国经常参加体育锻炼人数比例将达38.5% 约5.6亿人[6] - 2024年迈胜液体蛋白产品全平台销售额达1370万元 同比增长1179%[6] 营养保健品投资趋势 - 2024年保健品与营养品领域已发生27起融资事件 超2023年全年[5] - 该领域早期融资（A轮及之前）占比过半 显示投资活跃[5] - 老龄化、功能细分化带来多样化需求 推动蛋白补充剂市场发展[5]

融资概况 - 迈胜完成近亿元A轮融资，资金将用于研发体系升级、产品矩阵拓展和市场教育深化[1] - 本轮融资由仙乐健康领投，高瓴创投与蒙牛创投跟投，汇聚产业资本与母公司资源[1] - 投资方基于对运动营养品赛道增长潜力及迈胜专业团队、品牌和业务模式的认可进行投资[1] 投资方背景与支持 - 领投方仙乐健康是全球领先的营养健康食品解决方案提供商，将在供应链、循证营养研发及产品开发角度提供协同支持[1] - 高瓴创投在大健康、运动消费领域拥有丰富产业投资经验与跨行业资源协同能力，将助力迈胜持续增长和创新[1] - 控股股东蒙牛集团此前已为迈胜提供研发平台、供应链支持、品控体系等核心支持，蒙牛创投的追加投资是对其首轮外部融资的战略加持[2] 公司业务与产品 - 迈胜是中国专业运动营养领军品牌，致力于为中国运动人群提供科学、精准的营养解决方案[2] - 公司是国内极少数覆盖马拉松、越野跑、铁三骑行等有氧耐力运动全场景营养需求的品牌，提供运动前、中、后及日常健康的全面产品解决方案[2] - 迈胜拥有业内首个集专业营养研究、运动表现评估和深度产品研发三位一体的运动机能实验室，已推出中国首创液体蛋白、全球首创液体盐丸等多个行业首创产品[3] - 公司已完成包含专业赛训线、日常活力线、赛事包及AI智能产品方案定制工具在内的完整产品线布局，并拥有多项领先专利技术[3] 市场与用户策略 - 迈胜聚焦"人群战略"，通过跑团运营与赛事合作高效触达目标用户，配合精准人群洞察与线上线下全域专业内容教育[3] - 公司已为数百万中国运动爱好者提供产品和服务支持，与全国2000多个跑团建立深度合作[3] - 旗下"迈胜运动营养学院"累计举办线下科普活动200余场，视频号矩阵与播客全网覆盖20万人[3] 未来发展规划 - 融资后迈胜将继续深耕运动营养赛道，从有氧耐力运动人群向更广泛的运动健康人群拓展，从赛事场景向日常运动健康场景延伸[4] - 公司计划通过科学产品体系和专业知识传播，助力中国运动爱好者提升健康水平，推动行业标准建设与可持续发展，致力于打造中国运动人群的首选营养品牌[4]

融资概况 - 公司完成近亿元A轮融资，资金将用于研发体系升级、产品矩阵拓展和市场教育深化 [1] - 融资由仙乐健康领投，高瓴创投与蒙牛创投跟投，汇聚产业资本与母公司资源双重合力 [3] - 控股股东蒙牛集团此前已提供研发平台、供应链支持、品控体系等核心支持，此次通过蒙牛创投追加投资 [4] 投资方背景与协同效应 - 领投方仙乐健康为全球领先的营养健康食品解决方案提供商，将在供应链、循证营养研发及产品开发角度提供协同支持 [3] - 高瓴创投在大健康、运动消费领域拥有丰富产业投资经验与跨行业资源协同能力，将助力公司持续增长和创新发展 [3] - 蒙牛创投的追加投资延续其在营养与食品生态链领域的前瞻布局，聚焦健康、生命科技及生物制造等方向的持续投资与孵化 [4] 产品与技术优势 - 公司为国内极少数覆盖马拉松、越野跑、铁三骑行等有氧耐力运动全场景营养需求的品牌 [5] - 公司立足于业内首个集专业营养研究、运动表现评估和深度产品研发三位一体的运动机能实验室 [7] - 公司已推出中国首创液体蛋白、全球首创液体盐丸等多个行业乃至全球首创产品，并在复配优化、功能性成分留存等领域形成多项领先专利技术 [7] 市场定位与业务模式 - 公司致力于为中国运动人群提供科学、精准的营养解决方案，愿景为"专业营养赋能运动人群好状态" [5] - 公司业务模式聚焦"人群战略"，通过跑团运营与赛事合作高效触达目标用户，已与全国2000多个跑团建立深度合作 [9] - 公司通过精准人群洞察与线上线下全域专业内容教育提升用户生命周期价值，旗下"迈胜运动营养学院"累计举办线下科普活动200余场，视频号矩阵与播客全网覆盖20万人 [9] 未来发展战略 - 公司计划从有氧耐力运动人群向更广泛的运动健康人群拓展，从赛事场景向日常运动健康场景延伸 [11] - 公司将通过科学的产品体系和专业的知识传播，致力于打造中国运动人群的首选营养品牌 [11]

行业背景与市场机遇 - 中国运动健身人群规模突破6亿 国家战略推动全民健身需求持续攀升[1][3] - 运动营养行业从功能饮料初级阶段转向科学补充 机能改善和状态提升的专业化时代[3] - 进口产品长期主导市场 本土品牌缺乏国际水准形成市场空白[3] 公司战略定位与增长表现 - 公司作为国内首个定位专业运动营养的本土品牌 业绩增速超300%实现快速崛起[1][3] - 通过战略第二曲线精准切入运动营养赛道 成为集团核心增长载体[3] - 完成从服务赛事到大众运动健身的市场跨越 重塑中国运动营养行业格局[3][15] 产品技术优势与创新 - 首创海藻酸钠能量胶技术 解决传统产品吸收慢口感差痛点 实现快速过胃直达小肠[5] - 电解质浓缩液PRO含798毫克电解质 优化糖钠比与钠钾比 被称作抽筋克星[7] - 液体蛋白采用PPCC™复合层聚专利技术 吸收消化率提升至1.5倍 把握运动后30分钟黄金窗口[7] - 甜菜根液富含天然硝酸盐 可在两周内显著提升VO2max有氧耐力表现[7] - 酸樱桃浓缩液改善睡眠质量 缓解自由基损伤 助力高强度训练后恢复[7] 产品矩阵与场景化解决方案 - 构建覆盖赛前-赛中-赛后-日常的全场景营养方案 形成差异化竞争优势[5][9] - 推出全马包 半马包 夏训包等组合化解决方案 满足不同运动目标需求[9] - 延伸至日常健身场景 同时满足增肌与减脂双重需求[9] - 产品矩阵使公司超越补剂品牌定位 成为运动人群专业伙伴[9] 市场地位与品类领导力 - 液体蛋白销量全国第一 酸樱桃浓缩液销量第一 甜菜根液销量第一 液体盐丸销量第一[9] - 在跑者群体建立喝迈胜能PB的专业心智 形成强大品牌认知[9] - 多个细分品类拔得头筹 反映技术品质和专业度积累[9] 研发体系与知识传播 - 建立实验室+学院双专业驱动引擎 运动机能实验室采用国际检测标准[10] - 运动营养学院通过体系化课程普及专业知识 形成知识+产品+服务闭环[10] - 将专业运动营养理念嵌入全民健身浪潮 搭建完整体验体系[12] 生态构建与未来展望 - 从赛事曝光转向用户长期链接 提供PB训练营 个性化营养方案 移动实验室检测和氮舱恢复等服务[12][13] - 以技术创新和多个品类第一树立中国标准 让普通人享受职业运动员级别营养支持[13] - 从补给走向生态 成为推动全民运动与健康中国战略的重要力量[15]