暑期旅游市场概况 - 暑期旅游客流以亲子游、学生游为主力人群，长线游占比超过六成 [1] - 2025年暑期旅游市场将迎来高峰，旅游消费需求升级与供应链恢复推动市场迭代发展 [1] 亲子游市场分析 - 暑运期间民航国内航班亲子客群出行比例预计达34.7%，国际航线为23% [2] - 暑期亲子家庭占比预计达六成以上，较2024年提升，中长线旅游需求旺盛 [4] - 亲子家庭更青睐"一价全含"产品，热门目的地包括北京、三亚、丽江等 [4] - 亲子出境游办证量高峰时段达7000-8000人次/日，较6月增长35%以上，主要目的地为日本、泰国及港澳地区 [4] 区域旅游动态 - 浙江出发国际机票预订同比增长25%，热门目的地包括马来西亚、韩国、日本等 [5] - 浙江推出暑期十大主题文旅消费场景，发放3053.8万元消费券，景区推出100项学生优惠 [6][8] - 上海举办乐高世界玩乐节、"上海之夏"国际动漫月等活动 [12] - 北京推出"夜京城2.0"活动及6条入境旅游主题线路 [12][18] - 云南暑期组织3100余场群众文化活动，四川发放6565万元文旅消费券 [12][14] - 海南发放4000万元夏季旅游消费补贴，陕西推出1216项文旅活动及2000万元惠民补贴 [14] 入境游市场升温 - 中国单方面免签政策覆盖47国，240小时过境免签覆盖55国 [15] - 上海启动"上海之夏"国际消费季，推出十大标杆活动包括国际动漫月等 [17] - 浙江推出"嗨游"Zhejiang Travel一站式智慧服务平台，整合AI大模型及四大核心模块 [18] 暑期经济刺激措施 - 浙江推出"篮球+"消费组合拳，多地景区提供门票优惠及消费券 [10] - 湖北发放1200万元"夏日优惠券"，衢州发放500万元"红蓝"消费券 [14][10] - 专家建议创新消费场景、发放消费券、落实带薪休假制度以释放暑期消费潜力 [18]

暑期旅游市场整体趋势 - 2025年暑期出游人数较去年同期增长70% 暑期GMV较去年同期增长80%左右 [1] - 暑期旅游市场有望成为最"火"暑期 亲子客群占比预计将超六成 [1] - 暑假团期旅游产品预订火爆 截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35% 其中出境游预订出游人次同比增长60% [1] 亲子旅游市场特征 - 暑期亲子家庭占比预计将达六成以上 较2024年有进一步提升 [1] - 亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛 暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升 [1] - 亲子客群在暑期出游用户中的预订出游人次占比超40% [2] 境内游市场表现 - 传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是暑期出游用户的热门选择 [2] - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地预订热度位列前列 [2] - 厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长显著 [2] - 毕业游市场呈现"短途高频 长短结合"的特征 用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验 [2] 出境游市场复苏情况 - 短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等 长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等 [3] - 赴欧旅游总人数较去年同期增长76% 其中北欧及英国人数增长最为明显 增速分别为50%和75% [3] - 中东非、南美等小众旅游目的地出游人数较去年同期增长分别超103%及178% [3] - 马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前 [3] - 比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等目的地预订出游人次同比增长翻番 阿联酋、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、挪威等目的地预订热度显著增长 [3]

旅游市场提前火热 - 众信旅游全国零售单周GMV突破亿元 创暑期销售新高 [1] - 暑期亲子家庭占比预计达六成以上 较2024年进一步提升 [1] - 赴欧旅游人数同比增长76% 北欧和英国目的地增速分别为50%和75% [1] - 非洲及南美等小众目的地人数同比增长分别超103%及178% [1] 旅游产品与门店布局 - 暑期研学 游学 亲子主题游产品咨询量明显提升 [1] - 众信旅游在北京同时开业三家"智慧3 0"门店 全国门店网络加速扩张 [1] 暑期前价格低谷与出行趋势 - 6月机票 酒店平均价格较7—8月低近四成 [2] - 22—25岁旅客酒店预订量同比增长22% 多人出行订单占比超七成 [2] - 北京 南京 西安等历史文化名城对高中毕业生更有吸引力 逛博物馆成"刚需" [2] - 上海凭借迪士尼乐园和即将开业的乐高乐园 成为长三角高中生首选 [2] 邮轮旅游市场增长 - 暑期邮轮产品预订量同比大涨超60% 海外长线邮轮预订量激增120% [2] - "乘邮轮 深度游"成为国人探索世界热门新选择 [2] 机票预订高峰 - 暑运第一个月国内航线机票预订量超750万张 [3] - 国内前往新疆机票预订量超35万张 同比增长约11% [3] - 出入境机票预订量超380万张 同比增长约8% [3] - 伦敦 莫斯科 悉尼等远程目的地备受青睐 [3] 航空公司运力投入 - 海南航空6月起至8月底在20余条乌鲁木齐航线投入宽体客机 [4] - 海南航空计划2025年7月20日开通西安—大阪直飞航线 [4] - 海南航空已恢复 新开及计划运营60余条国际及地区往返客运航线 [4] 新航线开通与国际合作 - 东航开通上海—日内瓦直飞航线 系中国航空公司首条 [5] - 雀巢与东航合作推出联名咖啡 首次推出联名包装挂耳咖啡 [5] - 东航已开通飞往巴黎 伦敦等欧洲城市航线 即将实现通航欧洲15座城市 [5]