主题多元、昼夜联动 园林夏韵释放消费新动能 "眼前是精彩的昆曲表演，脚下是映着月影的池水，置身这里就像闯进了一幅宋画。"8月30日晚， 来自南京的游客王卉刚结束网师园夜花园体验，就迫不及待地在社交平台分享感受。这抹夏夜的雅致， 正是苏州园林激活"夏日经济"的一处细腻笔触。 今年暑期，苏州园林以"我在苏州游园林——夏季篇"为主线，深度挖掘夏季特色资源，推出赏花游 园、休闲纳凉、夜遇园林三大主题近50项活动，将古典园林从"静态观赏地"转变为"动态文化体验场"。 绿意盎然、夏花绚烂，叠加暑假与毕业季的热闹，每年夏天的消费市场都格外火热。据苏州市园林 和绿化管理局统计，今年7月至8月，直属14家园林景区累计接待游客420.93万人次，同比增长9.03%。 420万的客流背后，藏着怎样的吸引力？ 是夜色中灯影为亭台披上的朦胧诗意，是免费寄存服务卸下的行李负担，也是排队时工作人员递上 的一杯凉水。今年暑期，苏州园林紧扣游客需求，在活动策划、惠民服务与品质提升上系统布局、持续 创新，让古典园林在当代旅游市场中拓展出"夏日经济"的新边界。 白天的园林，是自然与人文的融合空间。全国缸荷展上荷叶田田、清香四溢；全国赏石精品展中， ...

行业整体表现 - 北半球高温天气催热夏日经济 粤港澳大湾区制造的空调 冰箱 电扇 防晒化妆品及酒水饮料等清凉解暑产品全球热销 [1] - 广州海关关区企业前7月出口空调 冰箱 电扇等约5500万台 同比增长约6% [3] 家电行业出口 - 佛山顺德家电之都5月以来清凉家电出口量明显增多 日均至少600个家电集装箱从北滘港发出 [3] - 美的集团旗下广东美的制冷设备公司今年以来出口空调等家电产品货值近150亿元 [3] 美妆行业出口 - 广州防晒喷雾 控油轻薄底妆 清凉护理等防晒美妆产品受海内外消费者欢迎 [3] - 芭薇生物科技针对东南亚市场研发的抗汗防水型高倍数防晒粉底液新品订单排至10月份 前7月出口额超2280万元 [5] 饮料行业出口 - 佛山市三水区作为中国饮料之都拥有全国最大食品饮料集聚基地 凉茶 果茶 汽水 马蹄爽等解暑饮品进入销售旺季 [5] - 杨协成食品饮料公司前7月出口饮料约38.8万升至马来西亚 新加坡等国 预计未来几个月出口量同比增加30%以上 [6]

核心观点 - 消费平台数据显示8月消费呈现"夏日经济"特征 娱乐偏好明显 亲水热情延续 旅游热度攀升 体现"享受夏日尾声"集中体验感 [1][2][3][4] 电影消费 - 平台观影关键词GMV同比增长24.37% 国产动画表现突出 [1] - 《浪浪山小妖怪》带动电影票/盲盒/冰箱贴/绘本/毛绒挂件等周边消费走高 [1] - 《罗小黑战记》相关消费环比增长181.58% [1] - 动画电影从现象级爆款走向票房灵药 消费者乐于为动画IP长期价值买单 [1] 游戏消费 - 游戏机GMV同比增长122.55% [2] - Switch2主机GMV环比增长88.58% 刷新全球销售记录 [2] 水上运动消费 - 桨板GMV同比增长27.51% [2] - 溯溪GMV同比增长24.55% [2] - 冲浪GMV同比增长54.26% [2] - 皮划艇热度同比增长23.89% [2] - 水上乐园热度同比增长135.94% [2] 衍生消费市场 - 电解质水GMV同比增长60.78% [3] - 男士防晒GMV环比提升15% 欧莱雅男士高倍防晒为最畅销单品 [3] - 救生衣/水母衣/手机防水袋/专业桨板搜索量明显上升 [3] 旅游消费 - 机票热度同比增长21.96% [3] - 短途高频和长短结合为出游特征 [3] - 大理旅游相关消费GMV同比增长41.15% [3] - 云南/海南/东南亚/澳洲成为热门目的地 [3] 文化消费 - 非遗相关热度同比增长119.09% [4] - 越王勾践剑冰箱贴/黄鹤楼发光冰箱贴/杜甫草堂毛绒玩具等文创产品成为人气商品 [4] 消费类型特征 - 实用型消费包括冷饮/防晒/电子产品 [4] - 体验型消费包括水上运动/文博/电影 [4] - 消费呈现品质化/个性化特征 [4]

核心观点 - 全国多地高温天气催生避暑消费热潮，"清凉经济"成为拉动夏日消费的重要引擎，体现消费升级与地方经济转型趋势 [1][2][3] 避暑消费市场表现 - 携程平台"避暑"关键词搜索量环比增长超300% [1] - 贵阳、六盘水、威宁等"天然空调房"城市酒店预订量激增，部分出现"一房难求"现象 [1] - 威宁地区暑期民宿入住率达95%，特色产品销售额同比增长超两倍 [2] - 交通、住宿、餐饮、零售行业全面升温，夜市经济与户外运动呈现爆发式增长 [1] 地方经济发展模式 - 六盘水以19摄氏度夏季气候结合"中国凉都"品牌，推出避暑度假游、乡村田园游等精品线路吸引长三角、珠三角客群 [2] - 威宁依托高原草海自然资源，结合彝族火把节打造"日游草海、夜赏星空"沉浸式消费场景 [2] - 通过"气候+文旅""生态+产业"模式将凉资源转化为热经济 [2] 产业变革趋势 - 从单一旅游避暑向全产业链综合性消费模式转变 [1] - 带动消费品、文化、美食等产业跨界融合 [2] - Z世代消费主力推动个性化、定制化、智能化发展趋势 [2] - 通过大数据分析实现避暑产品精准推送 [2] 经济价值定位 - 避暑消费成为夏日经济新引擎，挖掘气候资源独特价值满足健康、休闲、品质生活需求 [2] - 为夏日市场注入新动能，未来需完善产业链条与提升消费体验 [3]

去文博场馆感悟千年文明之深厚，去乡村体验特色民俗活动，去村寨感受独特民族风情……今年夏天， 文旅热潮持续高涨，"文博游""研学游""乡村游"等热力十足，文旅玩法、场景、服务不断上新升级，为 夏日经济注入新动能。 今年暑期，文旅市场活力十足。最新数据显示，自7月1日至8月23日，全国铁路累计发送旅客达到8.23 亿人次，同比增长6.4%，日均发送旅客1523万人次。 "文旅产业是稳定消费的'助推器'，能带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展，产生强大的 消费乘数效应；同时能促进产业深度融合，推动产业向高附加值转型；还有利于加快区域协同与城市升 级，通过打造差异化的文旅品牌，城市和区域能实现资源互补与产业联动；还能激发就业创业与社会活 力，带动大众创业创新。"华东师范大学工商管理学院院长、旅游规划与发展研究中心主任冯学钢在接 受记者采访时表示。 "文旅行业要实现健康、可持续发展，还面临文旅策源力与创新整合能力不足、文旅产业融而不深、文 旅品牌的国际显示度不高、文旅资源优势与国际市场份额不匹配等问题。"在冯学钢看来，要打造与市 场需求相匹配的产品，提高文旅行业的系统整合力、内容表现力与体验创造力；树立科学的文 ...

行业增长驱动因素 - 各地加大文旅消费供给并创新消费场景推动文旅消费持续增长[1] - 差异化多样性旅游方式催生多元文旅+业态吸引众多游客并激发市场活力[1] - 夜经济主题活动增强游客吸引力并延长游玩时间带动周边行业发展[1] 具体案例表现 - 郑州中牟电影小镇日均客流超万人且营业收入同比增长达30%[1] - 武汉江夏区水幕演出吸引众多游人周边夜市摊位夜间收入达2000多元[1] - 高温天气推动避暑清凉游需求增加如浙江天屿景区提供自动扶梯水雾和滑道流水[2] - 安徽淮南冰帘洞天景区提供冰雪项目满足纳凉需求[2] 新业态发展 - 体育赛事带动旅游消费如江西赣超前五轮累计吸引现场观众38.57万人并带动周边景区消费[3] - 哈尔滨荧光夜跑活动每场平均吸引上千人参加促进周边餐饮住宿消费增长[3] - VR和混合现实技术打造沉浸式体验场景如广州VR项目复原历史场景和宁波女娲补天项目[3] 政策与产业影响 - 《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费并支持增加优质运动项目和特色体育赛事供给[2] - 旅游新业态催生多元就业方式并优化乡村地区基础设施建设拓宽致富渠道[2] - 行业需拓展银发旅游和企业团建旅游以实现淡季不淡旺季更旺[3]

文旅消费新业态 - 避暑旅游需求大增 室内冰雪场馆成为新选择 从北方到南方广泛覆盖[1] - 夜经济显著增长 扬州运河游船演艺游客量同比增幅达65% 天津海河游船暑期接待游客超33万人次[2] - 科技赋能文旅体验 西安推出8个XR项目实现历史穿越 大同云冈石窟3D打印技术吸引全球20多国游客云参观[3] 政策与产业支持 - 文旅部举办全国暑期消费季 推出超4300项约3.9万场次活动 发放超5.7亿元消费补贴[2] - 浙江通过"体育+消费"模式发放9665万元消费券 带动消费4.23亿元 设置文旅市集390场带动消费1.74亿元[3] - 贵阳音乐节带动周边交通住宿餐饮消费约5亿元 体现文体旅深度融合效应[3] 行业经济效应 - 旅游产业被定义为促消费惠民生重要抓手 能优化基础设施并创造就业机会[2] - 文旅行业具有"一业兴百业旺"乘数效应 需通过科技赋能打造沉浸式体验场景[3] - 跨界融合成为新趋势 需拓展"文旅+"路径实现服务高品质多样化升级[3]

电商物流指数表现 - 7月中国电商物流指数为112.0点 比上月回升0.2点 创年内新高 [1] - 电商物流总业务量指数为130.9点 比上月回升0.1点 同样创年内新高 [1] - 农村电商物流业务量指数加速回升至131.5点 比上月回升1.1点 [1] - 全国所有地区农村业务量指数均回升 中部地区回升幅度最大达1.7点 [1] 农村电商物流发展 - 农村电商物流火热成为带动电商物流指数上升的重要因素 [1] - 邮政快递企业深入一线 在末端配送上持续发力 畅通"最后一公里" [1] - 哈密地区寄递企业整合航空、陆运资源 打造哈密瓜鲜运路由体系 [1] - 哈密瓜寄递量达27.64万件 重量超2166吨 [1] 物流企业运营指标 - 人员指数比上月回升0.9点 涨幅明显扩大 [2] - 实载率指数比上月回升0.7点 [2] - 成本指数环比回落0.4点 连续6个月运行在120点以下 [2] - 库存周转率指数止跌回升 但物流时效指数环比回落0.5点 [2] 市场表现与政策支持 - 7月电商物流市场呈现"淡季不淡"特征 [2] - 7350亿元中央预算内投资已基本下达完毕 较2024年增加350亿元 创历史新高 [2] - 1380亿元"国补"资金陆续下达 居民消费热情和信心不断增强 [3] 消费趋势与品类表现 - "夏日经济"成为线上销售主要驱动力 医用保健、防晒用品、反季服装等品类表现突出 [3] - 暑期图书、教育培训等品类销售热度显著提升 [3] - 暑期消费旺季和开学季将推动消费电子类产品迎来购物高峰 [3]

纪念抗战胜利80周年带动红色旅游 - 河北冉庄地道战纪念馆通过展示地道网络和弹痕墙壁让游客直观了解冀中平原地道战的形成发展和战术战法 [3] 博物馆主题研学游受追捧 - 广东科学中心暑期游客同比增长20% 国产大飞机C919一比一仿真驾驶舱提供真切飞行体验 [9] - 上海自然博物馆每日观众达15000人承载上限 新开中国恐龙大展受欢迎 [9] 淡季不淡的沙滩椰林旅游新体验 - 三亚蜈支洲岛旅游区海洋牧场建设使附近海域鱼类资源增加8至10倍 移植5.5万余株珊瑚修复5.6万平方米海域 [11] - 景区累计投放100多万尾各类鱼苗 开展亲子研学活动推广海洋保护理念 [11] - 三亚百福湾10米以上水下能见度形成"海底天然博物馆" "潜水+生态研学"服务受亲子家庭青睐 [14]

电商物流指数创新高 - 7月中国电商物流指数为1120点 环比上升02点 刷新年内新高 [1] - 电商物流总业务量指数达1309点 环比上升01点 创年内新高 [1] - 农村电商物流业务量指数为1315点 环比上升11点 中部地区回升幅度最大达17点 [3] 农村电商消费驱动增长 - 农村地区电商消费火热是推动指数上升的重要因素 [2] - 云南中通智能电商产业园每日农产品发货量超8万单 通过冷链仓储+航空干线实现仓配销一体化 [3] - 除东部外 其他地区农村电商物流业务量指数均高于全国平均水平 [3] 政策与季节性因素支撑需求 - 7月1380亿元"国补"资金下达 促消费政策持续发力带动电商物流需求 [4] - 高温天气推动"夏日经济" 医用保健用品 防晒用品 服装饮料等品类销售突出 [5] - 暑期消费旺季叠加开学季电子类产品购物高峰 市场需求端有望持续增长 [5] 物流效率提升案例 - 京东物流喀什仓实现新疆疏勒县网购"当日达" 显著提升当地消费热情 [1] - 中通快递整合冷链 航空 仓储及陆运资源 为农产品提供定制化物流解决方案 [3]