暑期旅游市场概况 - 暑期旅游客流以亲子游、学生游为主力人群，长线游占比超过六成 [1] - 2025年暑期旅游市场将迎来高峰，旅游消费需求升级与供应链恢复推动市场迭代发展 [1] 亲子游市场分析 - 暑运期间民航国内航班亲子客群出行比例预计达34.7%，国际航线为23% [2] - 暑期亲子家庭占比预计达六成以上，较2024年提升，中长线旅游需求旺盛 [4] - 亲子家庭更青睐"一价全含"产品，热门目的地包括北京、三亚、丽江等 [4] - 亲子出境游办证量高峰时段达7000-8000人次/日，较6月增长35%以上，主要目的地为日本、泰国及港澳地区 [4] 区域旅游动态 - 浙江出发国际机票预订同比增长25%，热门目的地包括马来西亚、韩国、日本等 [5] - 浙江推出暑期十大主题文旅消费场景，发放3053.8万元消费券，景区推出100项学生优惠 [6][8] - 上海举办乐高世界玩乐节、"上海之夏"国际动漫月等活动 [12] - 北京推出"夜京城2.0"活动及6条入境旅游主题线路 [12][18] - 云南暑期组织3100余场群众文化活动，四川发放6565万元文旅消费券 [12][14] - 海南发放4000万元夏季旅游消费补贴，陕西推出1216项文旅活动及2000万元惠民补贴 [14] 入境游市场升温 - 中国单方面免签政策覆盖47国，240小时过境免签覆盖55国 [15] - 上海启动"上海之夏"国际消费季，推出十大标杆活动包括国际动漫月等 [17] - 浙江推出"嗨游"Zhejiang Travel一站式智慧服务平台，整合AI大模型及四大核心模块 [18] 暑期经济刺激措施 - 浙江推出"篮球+"消费组合拳，多地景区提供门票优惠及消费券 [10] - 湖北发放1200万元"夏日优惠券"，衢州发放500万元"红蓝"消费券 [14][10] - 专家建议创新消费场景、发放消费券、落实带薪休假制度以释放暑期消费潜力 [18]

中产家庭毕业旅行现象 - 幼儿园毕业旅行已成为中产家庭社会分层的预演活动，家长通过高消费行程（如5500元/3天2晚）彰显家庭实力[4][9][12] - 行程设计包含五星级酒店（900元/晚）、野奢活动、独立摄影师（200元/家庭）等高端配置，家长需额外支付3000元沙滩晚会场地费[7][8][11] - 部分家庭携带阿姨同行并要求升级房型（差价2000元），形成隐形消费竞赛[10] 研学旅行市场趋势 - 小学阶段暑期研学形成鄙视链：日本名校游（2.5万元）＞新加坡研学（1万元）＞国内博物馆打卡[24][25] - 高端研学价格达6万元/15天（新西兰看企鹅），超过家庭自助游成本[23][28] - 学校假期分享会强化同辈压力，无出国经历的学生面临表达内容匮乏[31][33] 儿童消费行为异化 - 幼儿园儿童已能辨别五星酒店品牌差异（三亚亚特兰蒂斯海底房型＞丽江悦榕庄）[16][20] - 高频次高端旅行抬升快乐阈值，儿童对普通景点（如公园、沙坑）失去兴趣[21][44][48] - 消费主义渗透导致儿童价值体系错乱，形成"昂贵=特别=快乐"的认知逻辑[29][43] 教育方式对比 - 过度"见世面"教育使城市儿童难以理解乡村同龄人的快乐源泉（如少年宫活动）[37][39] - 补偿式富养导致感官钝化，部分儿童对非奢侈体验（如玩水赶鸭）产生扫兴反应[44][46] - 两种教育体系形成透明隔阂：城市儿童关注职业变现（网络画手），乡村儿童保持理想主义（正义之路）[39][41]

暑期促消费行动方案 - 浙江省商务厅等12部门印发《"激情浙夏 快乐消费"2025年暑期促消费行动方案》，旨在释放消费潜力 [1] - 方案聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域 [1] - 计划暑期（7至8月）全省举办各类促消费活动超2000场 [1] 文化旅游领域 - 启动"缤纷夏日 浙里好玩"2025浙江文化和旅游消费季 [1] - 推出演艺狂欢、海边度假、暑期研学等十大主题产品 [1] - 发布百条暑期亲子研学旅游路线 [1] - 开展"跟着交通去旅行"活动，推出水上精品航线、低空旅游、最美农村路自驾游等交旅融合体验项目 [1] - 全省联动举办超1000场文旅促消费活动 [1] - 启动"跟着电影游浙江品美食"暑期消费季，发放2025年省级电影消费券 [1] 夜间经济领域 - 启动"购在中国·浙夜好生活"消费季 [2] - 发布一批省级夜经济坐标，推广夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学场景 [2] - 推动各地发布暑期夜生活指引 [2] - 全省联动打造100个以上特色夜间集市 [2] - 鼓励文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间 [2] - 引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠 [2] - 鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券 [2] - 鼓励经营主体分时分段减免停车费 [2] - 推动地铁、公交延长夜间运营时间 [2]

文旅消费 - 浙江省推出《"激情浙夏 快乐消费"2025年暑期促消费行动方案》，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济等重点领域，实施七大行动，计划在7月至8月举办超2000场促消费活动 [1][2] - 启动"缤纷夏日 浙里好玩"2025浙江文化和旅游消费季，推出演艺狂欢、海边度假、暑期研学等十大主题产品，发布百条暑期亲子研学旅游路线 [2] - 发放2025年省级电影消费券，推动各地发放文旅消费券，文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上 [2] - 举办"诗画浙江@世界"入境游主题活动，加强海外推广，鼓励各地推出暑期入境游专享优惠 [2] 体育消费 - 通过举办2025世界排球联赛男排总决赛、第三届"衢州烂柯杯"世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等重大赛事，配套推出"住宿+文旅"消费套餐 [2] - 依托浙江省城市篮球联赛(浙BA)，发放赛事消费券，发展"赛事+文旅体验""赛事+服务消费"等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态推出"赛事票根"专项优惠 [3] 夜间经济 - 启动"购在中国·浙夜好生活"消费季，发布一批省级夜经济坐标，打造100个以上特色夜间集市 [3] - 鼓励文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间，引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠，鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券，鼓励减免停车费，推动地铁、公交延长夜间运营时间 [5] 创新消费 - 推动首店加速落地，鼓励知名品牌设立暑期快闪首店，推出"暑期限定首发"新品 [6] - 推进"人工智能+消费"，鼓励商圈引入智能导购机器人、智能支付系统，设置AI体验区，推广智能产品 [6] 乡村消费 - 推进"百县千品"享特产、"百县千园"游乡村、"百县千场"趣农运等活动，组织乡约浙里"村BA""村歌""村舞"等村字号、农字号特色活动1000场以上 [6] - 推动赛事与"土特产"展销、民俗演出、农事体验等场景融合，打造"白天赛场竞技、夜间村头赶集"的全新体验 [6]

暑期旅游市场整体趋势 - 2025年暑期出游人数较去年同期增长70% 暑期GMV较去年同期增长80%左右 [1] - 暑期旅游市场有望成为最"火"暑期 亲子客群占比预计将超六成 [1] - 暑假团期旅游产品预订火爆 截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35% 其中出境游预订出游人次同比增长60% [1] 亲子旅游市场特征 - 暑期亲子家庭占比预计将达六成以上 较2024年有进一步提升 [1] - 亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛 暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升 [1] - 亲子客群在暑期出游用户中的预订出游人次占比超40% [2] 境内游市场表现 - 传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是暑期出游用户的热门选择 [2] - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、广州等目的地预订热度位列前列 [2] - 厦门、海口、青岛、威海、普洱、长沙、呼和浩特、武汉、烟台、太原等目的地预订热度较去年同期增长显著 [2] - 毕业游市场呈现"短途高频 长短结合"的特征 用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验 [2] 出境游市场复苏情况 - 短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等 长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等 [3] - 赴欧旅游总人数较去年同期增长76% 其中北欧及英国人数增长最为明显 增速分别为50%和75% [3] - 中东非、南美等小众旅游目的地出游人数较去年同期增长分别超103%及178% [3] - 马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前 [3] - 比利时、卢森堡、赞比亚、希腊等目的地预订出游人次同比增长翻番 阿联酋、荷兰、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、挪威等目的地预订热度显著增长 [3]