核心观点 - 2026年春节假期，亚布力滑雪旅游度假区游客接待量同比增长4.3%，达到20.49万人次，显示出强劲的客流增长和持续的市场吸引力 [1] 客流表现与增长 - 2026年春节假期累计接待游客20.49万人次，同比增长4.3% [1] - 春节过后因一场春雪，气温适宜、雪质松软，吸引了众多滑雪爱好者前来体验 [3] 产品与服务优化 - “三山联网”工程持续整合大锅盔、二锅盔、三锅盔三山雪道资源，游客一卡即可畅滑三山，提升了滑雪便利性 [5] - 度假区针对不同人群推出多项门票优惠措施，例如对哈尔滨第九届亚冬会工作人员及志愿者、滑雪游客及哈尔滨市民提供熊猫馆门票减免或买赠优惠 [6] 营销与活动策略 - 春节假期期间，度假区组织了丰富的民俗与娱乐活动，如除夕夜在雅旺斯电音广场举办户外电音派对，增强了游客的节日体验和参与感 [3] - 游客反馈积极，有游客表示参与包饺子、看烟花等活动“太有年味了”，也有连续三年到访的滑雪爱好者称赞春雪体验“像在云端起舞” [3]

行业趋势 - 冰雪运动在高原地区持续升温，成为春节假期的热门户外运动选择 [1] - 春节期间，滑雪场吸引了众多市民游客参与，现场车水马龙、人声鼎沸 [1] - 冰雪运动与市井烟火、康养旅游等业态融合，共同构成区域新春消费画卷 [2] 公司运营 - 北川昆仑滑雪场在春节假期迎来客流高峰，雪具租赁大厅繁忙，工作人员需耐心为游客办理手续并讲解装备使用 [1] - 为应对客流高峰，滑雪场提前储备充足雪具，并增派专业教练与安保人员，以保障游客安全并提升游玩体验 [1] - 滑雪场提供初级、中级、高级不同难度的雪道以及娱雪区，满足从初学者到专业玩家不同层次的需求 [1] 消费者行为 - 家庭游客是重要客群，家长带孩子体验滑雪，视其为兼具锻炼身体与乐趣的春节活动 [1] - 游客在滑雪场不仅能进行滑雪运动，还能在附近的康养避暑小镇参与赏花灯、观冰雕、逛小吃摊、看演出等多种休闲活动 [2] - 消费者追求综合体验，将冰雪运动的活力与市井烟火的温情结合，视为地道的幸福滋味 [2]

公司运营与项目特色 - 云上草原滑雪场位于浙江安吉，海拔1168米，为南方地区提供了稀缺的高山滑雪体验[1][3] - 雪场拥有8条雪道，总长3.8公里，最大垂直落差102米，并设有超过2.2万平方米的嬉雪乐园[3][5] - 公司创新推出“滑雪+仙侠”主题混搭，结合古风建筑、NPC互动和任务演绎，打造独特的沉浸式游玩体验[7] 市场需求与客户画像 - 春节期间景区交通严重拥堵，从山脚至停车场五公里路段拥堵时间长达一小时，显示需求极为旺盛[1] - 核心客源来自长三角地区，游客车牌以沪、苏、浙为主，自驾车程普遍在2-3.5小时左右，显示其作为区域旅游目的地的吸引力[1][7] - 游客构成覆盖全龄段，包括家庭亲子、年轻朋友及滑雪爱好者，满足从初学者到高级玩家的不同需求[3][5][7] 消费者行为与体验反馈 - 游客体验流程包括排队等候接驳车、缆车以及领取雪具，过程较为繁琐但接受度高[1][2] - 消费者参与动机多元，包括学习滑雪、嬉雪玩乐、拍照打卡及参与主题互动，快乐体验是核心驱动力[5][7] - 游客反馈积极，有游客从安徽合肥驱车三小时前来，认为基础设施和人文关怀良好，并表示有重游意愿[7][8]

公司运营与游客情况 - 春节期间西岭雪山滑雪场游客热情高涨 雪具租赁繁忙 当天已租出上千套雪具[5] - 游客构成中南方游客占比高 且有经验的滑雪者越来越多 中级雪道愈发受青睐[5] - 尽管是暖冬天气 游客仍积极体验滑雪 甚至出现身着短袖滑雪的景象[4] 市场营销与特色活动 - 景区在正月初一至初七打造“潮玩国风月”活动 包含新春仙神、骏马福神等十大NPC巡游及威亚表演[7] - 国风元素活动有效吸引游客互动 身着国风服饰的NPC巡游引得游客争相合影[7] - 活动旨在融合传统年俗与冰雪风光 提升游客游玩体验[7] 衍生消费与商品销售 - 火热的冰雪游带动景区消费市场 文创商店与餐饮区人气爆棚[7] - 印有景区LOGO的滑雪周边及熊猫冰雪文创成为抢手货 春节期间文创产品销量比平时翻了好几倍[7] - 酸辣粉、烤肠、冒菜等特色小吃销售旺盛 为游客补充能量[7] 运营保障与现场管理 - 为应对气温偏高导致的积雪融化加速 景区每日凌晨4时驾驶铲雪车开展压雪作业以保障滑雪体验[7] - 雪具租赁区工作人员快速完成雪具检查与消毒 保障游客安全使用[5] - 景区工作人员在索道入口、雪道及戏雪区等多点投入忙碌工作以应对春节客流[5]

行业动态 - 内蒙古自治区扎兰屯市金龙山滑雪场在假日期间迎来客流高峰 [3] - 游客在滑雪场体验滑雪乐趣 [3]

文旅市场宏观表现 - 2026年春节假期为9天，交通运输部预测日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高[6] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）在2月15日的客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%[11] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎[16] 消费趋势与热点 - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100%[6]，在飞猪平台上，此类民俗活动搜索热度同比提升117%[11] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[11] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%[16] 景区与目的地表现 - 北京隆福寺街区零号寻宝馆假期客流量达到平日两三倍水平[10] - 广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次[13] - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上[16] - 贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次[18] 产品与服务创新 - 北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品[10] - 江苏无锡拈花湾景区核心演艺项目《拈花一笑》表演升级，使用2000架无人机与烟花秀结合[20] - 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游等热点，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴[20] 入境旅游市场 - 海口出入境边防检查总站预测，春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1%[16] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市[23]

靖安国际滑雪场运营与扩张 - 靖安国际滑雪场新增一条1000米长的高级雪道 总雪道面积达到10万平方米 [3] - 雪场利用60台造雪机在夜间运转造雪 以利用峰谷电价降低企业成本 提高资源使用效率 [3] 当地基础设施与政策支持 - 当地政府通过修路、架线、通水为雪场发展打下基础 [3] - 雪场选址于海拔上千米的山坳 自然气温低 适合造雪与滑雪活动 [3] 滑雪旅游对当地经济的带动效应 - 滑雪场火爆直接带动就业300余人 包括吸引外出求学打工的年轻人返乡就业 [5] - 当地农家乐在冬季旅游季房源基本订完 冰雪经济为乡村带来实打实的热闹与收入 [4] - 滑雪旅游带动了农家自种蔬菜、散养鸡鸭及霉豆腐、辣酱等农副产品的稳定销路 成为热门伴手礼 [5] 区域旅游产业格局转变 - 中源乡从过去仅卖“夏凉”（避暑） 转变为“冬雪”与“夏凉”齐发展 将冷资源转化为热经济 [4] - 景区发展不仅提升了乡村“颜值” 更成为乡亲们的致富路 [5]

上海耀雪冰雪世界运营表现 - 2026年以来整体客流量同比增长约70%，营收同比增长约40%，预计新春期间接待客流量同比提升20% [1] - 港澳台及外籍游客数量增长较快，去年相关客流同比增长超过三倍，已占整体客流量的约8%至10% [1] - 目前整体上海本地客群约占整体客流的80%，对江浙沪周边市场辐射能力增强，浙江、江苏市场增长明显，杭州、苏州已成为重要客源地 [6] 项目设施与市场定位 - 是目前全球体量最大的室内雪场，雪道总长超1200米，其中三条中高级雪道坡度在22°至26°之间，红道与黑道具备承办专业级滑雪赛事的条件 [3] - 在娱雪区三层设置专门面向初学者的“小白道”新手雪道，开业仅两个月累计接待首次体验滑雪的游客约1.5万人次 [4] - 定位为综合型冰雪度假目的地，配套冰场、水世界以及三家星级酒店，力图构建更完整的冰雪度假区生态 [7] 产品定价与营销策略 - 2月推出的常规票价中，初级道3小时双人票为599元，中高级道4小时双人票为799元 [6] - 为提升春节消费吸引力，推出了多款优惠产品，包括99元马年生肖娱雪单人票、299元娱雪夜场双人票，以及798元滑雪夜场不限时双人票等 [6] - 春节期间推出“全球宠客计划”，包含66项服务举措 [6] 市场需求与消费趋势 - 对于南方滑雪爱好者，飞往东北或西北雪场成本较高，一次前往松花湖、北大湖滑雪的总花费接近9000元 [4] - 上海冰雪运动参与人次已从2017年的约60万人次增长至2024年的452万人次，2025年突破500万人次 [8] - 室内滑雪场成为外国游客、本地及周边市民接触冰雪运动的重要入口，便利性正改变滑雪爱好者的消费路线 [4] 行业竞争与发展环境 - 截至2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）已达79个，较上一冰雪季增加20个，增幅为33.9% [6] - 行业进入运营能力比拼阶段，公司强调“全季运营”能力，推动冰雪运动与旅游、体育等业态融合，并依托自有滑雪学校打造四季教学产品 [7] - 上海通过制度设计和业态创新放大冰雪经济外溢效应，规划打造临港新片区“周周有活动、月月有赛事”的消费场景，并推动“体旅联动”构建新模式 [12] 衍生业态与城市冰雪文化 - 全球首家滑雪主题文化空间Boardroom落户上海，引入了JONES、BURTON等十余个滑雪相关品牌，强调文化展示与社群运营 [8] - 上海发展冰雪经济旨在延长消费链条，从运动培训、赛事运营到装备零售、文旅联动，形成可持续的城市消费新业态 [12] - 上海正逐步成为长三角“南方滑雪第一站”和辐射国际客群的冰雪消费枢纽 [12]

行业动态 - 2月15日，河北省秦皇岛市海港区北港镇的紫云山滑雪场有滑雪爱好者体验滑雪活动 [3]

文章核心观点 - 沈阳四大冰雪景区（东北亚国际滑雪场、怪坡国际滑雪场、白清寨滑雪场、棋盘山冰雪大世界）通过“冰雪+”创新模式，深度融合运动、文化与旅游，以提升设施、丰富活动和注重安全与体验等策略，成功吸引了各类游客并在超长春节假期期间提供了全面的冰雪娱乐体验，旨在打破冰雪运动的高门槛并激发市场新活力 [3][7] 东北亚国际滑雪场 - 雪场面积达22万平方米，配备22台意大利天冰造雪机与3台德国凯斯鲍尔压雪机以保障优质“粉雪”雪质，拥有14条雪道 [4] - 在提供专业国际赛事级赛道的同时，深度融合民俗文化以增添“年味”，例如设置写春联、非遗马年拓印活动，并计划在正月初一（2月17日）上演由专业话剧演员扮演“五路财神”的沉浸式民俗巡游 [4][5] 怪坡国际滑雪场 - 定位为亲子家庭乐园，通过专设儿童雪道与教学道、配备150人专业教练团队、提供儿童专属权益及一站式装备服务来满足家庭需求 [5] - 运营时间灵活，日场与夜场全开，并推出新春家庭优惠套票，同时设有雪地表演NPC互动、夜场灯光雪道及萌宠乐园以增强娱乐性 [5] 白清寨滑雪场 - 注重安全与雪道质量，通过连夜使用压雪车除冰、修整机械进行雪道重塑与优化来应对气温变化带来的挑战 [5][6] - 依托体育学院背景提供“学院派”专业滑雪教学，并凭借“吃住滑一体”的配套服务吸引游客，使游客能享受专业营养美食与新春主题打卡点 [6] 棋盘山冰雪大世界 - 作为全年龄段冰雪嘉年华，今年全面升级，在80万平方米冰面上提供超过20种项目，包括冰钓暖篷、动力伞、雪地卡丁车、马爬犁及雪地摩托等 [7] - 滑雪区内设有7条覆盖初级到高级的雪道，魔毯全覆盖并免费配有1条4人缆车，被描述为初学者的“福地” [7]