报告投资评级 - 投资评级：增持 [1] - 原评级：增持 [1] - 板块评级：强于大市 [1] 核心观点 - 公司2025年业绩呈现稳健增长态势，营业收入同比增长4.52%，扣非归母净利润同比增长1.66% [4] - 归母净利润同比下滑53.34%主要受非经常性收益减少影响，2024年包含约7600万元现金分红，而2025年无大额非经常性损益 [9] - 旅行社业务保持增长，核心子公司广之旅收入达33.16亿元，同比增长6.26%，其中出境游收入19.35亿元，同比增长24.05% [9] - 酒店业务在行业承压背景下表现分化，直营收入微降1.33%，但毛利增长1.73%；管理业务收入增长8.21% [9] - 公司通过业务创新（如切入商旅市场、开发文创产品）和技术赋能（如开发AI平台、落地Robotaxi站点）构建长期增长力 [9] - 展望未来，在假期政策优化背景下，文旅消费有望持续提振，但旅行社修复速度趋缓 [6] - 基于此，分析师调整了未来盈利预测，并维持增持评级 [6] 财务与估值摘要 - **营业收入预测**：预计2026E-2028E分别为48.70亿元、52.51亿元、56.23亿元，同比增长8.1%、7.8%、7.1% [8] - **归母净利润预测**：预计2026E-2028E分别为1.03亿元、1.26亿元、1.47亿元，同比增长47.3%、21.9%、17.1% [8] - **每股收益(EPS)预测**：最新股本摊薄后，2026E-2028E分别为0.15元、0.19元、0.22元 [8] - **市盈率(P/E)预测**：对应2026E-2028E预测EPS的市盈率分别为70.7倍、58.0倍、49.5倍 [6][8] - **2025年实际财务数据**：营业收入45.04亿元，毛利率18.31%，归母净利润7006.10万元，扣非归母净利润6147.65万元 [9] - **估值比率**：基于2026年4月2日收盘价10.89元，2025年历史市盈率为104.2倍，市净率(P/B)为3.2倍 [8][12] 业务表现分析 - **旅行社业务**：广之旅收入同比增长6.26%至33.16亿元，归母净利润同比增长21.27%至3220.78万元 [9] - 国内游收入11.43亿元，同比下降21.20% [9] - 出境游收入19.35亿元，同比增长24.05%，成功落地南北极航线等核心资源 [9] - **酒店业务**： - 直营业务：收入9.35亿元，同比下降1.33%；毛利3.43亿元，同比增长1.73% [9] - 管理业务：收入2.46亿元，同比增长8.21%；毛利5655万元，同比下降8.85% [9] - 战略发展：深化“南北协同”，以全品牌矩阵拓展约150个项目，并积极拓展校园餐饮等多元服务 [9] - **创新与科技**： - 业务创新：打造“旅游+酒店”产品；战略切入商旅市场；深挖属地IP开发文创产品（如“木棉枕”） [9] - 技术赋能：完成“travelGPT易游AI平台”、“岭南酒店收益管理系统”等多个项目开发；在广州花园酒店落地小马Robotaxi专线站点 [9] 关键财务指标预测 - **盈利能力**：预计归母净利润率从2025年的1.6%逐步提升至2028E的2.6%；ROE从2025年的3.1%提升至2028E的6.0% [12] - **成长能力**：预计营业利润增长率在2026E-2028E分别为40.5%、23.1%、17.6% [11] - **偿债能力**：资产负债率预计保持在0.4左右，净负债权益比为负，显示净现金状态 [12] - **每股指标**：预计每股经营现金流2026E-2028E分别为0.6元、0.4元、0.9元 [12] 股价与市场表现 - 当前市场价格：人民币10.89元 [1] - 总市值：约72.99亿元人民币 [2] - 股价表现（截至报告发布日）：今年以来绝对收益为-9.3%，相对深圳成指收益为-6.9% [2]

行业整体表现 - 马年春节9天超长假期激发全民出游热情 全国文旅市场持续火爆 假期出游高峰全国知名景区“一票难求” [1] - 春节假期旅游订单量与人均消费双双增长 周边游、长线游、家庭亲子游等旅游消费亮点纷呈 [1] - AI正快速融入文旅消费场景 “科技+文旅”打造十足“科技范” [1] AI在旅游规划与预订中的应用 - 飞猪平台数据显示 近一周其AI助手处理的春节相关咨询量环比增长超十倍 在航班选择、酒店筛选、行程优化等方面为旅客提供高效决策支持 [2] - AI行程规划能实时处理海量数据 整合权威景点推荐 面对跨城市、多景点、涉及交通换乘的复杂行程时 可将反复解释的安排压缩成清晰的行程单 [2] - 程心AI聚合文旅消费全品类资源和用户数据 页面上呈现包含图文介绍的景点、酒店等连贯信息流 并可一键跳转到同程的预订页面 [2] - 广州市文化广电旅游局联合中国电信推出“AI游广州”小助手 依托DeepSeek大模型技术提供智能化、个性化文旅服务 [2] - “AI避高峰”功能可实时查看广州市5A和4A景区热力图 并获取未来一小时的客流预测 帮助游客科学规划行程、错峰出行 [2] - “漫游京郊”智慧平台通过AI行程定制 为市民设计融合非遗庙会、乡土市集、冰雪体验的个性化“春节路书” 实现线上规划与线下体验无缝衔接 [3] AI在旅游体验与景区服务中的应用 - 以豆包、千问为代表的AI应用在人机交互方面取得突破性进展 AI讲解服务已具备接近真人的交互体验 游客可边走、边拍、边听AI以极具“真人感”的语调进行讲解 [6] - 泰山景区上线基于人工智能大模型的“智慧伴游”系列服务 深度整合AI历史人物智能讲解、全场景主动对话、拍照识筑识碑以及个性化行程规划等核心功能 [6] - 厦门鼓浪屿“鼓浪屿元宇宙”小程序的“AI伴游”功能推出“语音讲解包”服务 将11个代表性景点串联成一条充满历史底蕴的旅行路线 游客可聆听讲解并与历史人物进行跨越时空的对话 [6] - 江苏常州恐龙园设置巨型AI恐龙花灯与游客唠嗑互动 [7] - 水乡乌镇首次推出AI光影秀 将游客肢体运动实时映射为画面中科技感流体的变化 [7] AI在传统文化焕新与内容创作中的应用 - 2026年央视春晚巧妙将科技与传统文化融合 AR技术重现“万马奔腾” AIGC动画让古籍古画中的人物“活”起来 [8] - 济南举办以《泉速未来》为题的AI春晚 创下国内首个“全链路AI原生创作”春晚纪录 其中融合最新AI技术的“数字人”李清照在虚拟与现实交织的舞台上吟唱 [8] - 上海博物馆与上海广播电视台联合出品中国首部AIGC文物创意系列微短剧《探宝上博·百物看中国——因AI而生》 精选上海博物馆50件馆藏瑰宝 通过AI赋能让文物“活”起来 [9] - AI成为传统文化与现代体验的桥梁 在算法与齿轮之间 中国年味找到了在数字时代生生不息的新路径 [9]

报告行业投资评级 - 文化旅游基础设施与运营行业评级：**稳定** [1] 报告核心观点 - **行业阶段**：2025年国内旅游市场由复苏步入良性发展阶段，居民出行意愿维持高位，仍以本地游和周边游为主，消费需求日趋刚性 [1] - **国际旅游**：国际旅游市场在政策释放与支付便利化驱动下，进入高质量增长期 [1] - **子行业分化**：旅游景区行业进入分化期，传统景区加速向品质化与沉浸式业态转型；酒店业供需关系步入深度调整期，短期内面临客房单价增长疲软与运营成本上行的利润压力 [1] - **政策导向**：政策重点由跨周期调控转向提质增效，聚焦培育文旅消费新增长点，支撑旅游业作为新兴战略性支柱产业的高质量发展 [1] - **财务表现**：样本企业2025年以来营收增速有所放缓，但行业经营韧性仍有望持续；盈利结构分化加剧，休闲设施子行业依托资源稀缺性保持较强盈利能力，文旅基础设施企业对政府补助等非经常性损益依赖度较高 [2] - **债务与杠杆**：2025年以来整体债务规模持续攀升，刚性债务占比上升，财务杠杆较高，细分领域分化明显 [4] - **2026年展望**：政策红利与放假制度新规有望共促文旅消费需求增长，行业呈稳步发展态势；国际入境游有望培育为新增长点；AI等科技工具推动“科技+文旅”新场景增长；行业信用质量分化态势持续 [5] 根据相关目录分别进行总结 一、运行状况 - **行业定义与结构**：行业涵盖文化旅游资源的开发建设及配套服务供给，产业链上游为旅游资源开发，中游为“食、行、住、游、购、娱”六大核心环节，下游为旅游推广营销 [7] - **经济贡献**：旅游业是战略性支柱产业，“十四五”期间旅游及相关产业增加值对国民经济综合贡献超过10% [10]。2024年旅游及相关产业实现增加值5.86万亿元，占GDP比重4.35%，同比提升0.11个百分点 [10] - **国内旅游市场**：2024年国内出游人次56.15亿人次（同比增长14.8%），出游总花费5.75万亿元（同比增长17.1%），花费小幅超越2019年0.4% [16]。2025年前三季度国内出游人次49.98亿人次（同比增长18.0%），出游总花费4.85万亿元（同比增长11.5%） [16]。2025年国庆中秋假期国内出游人次8.88亿人次（同比增长16.1%，较2019年同期增长13.6%），出游总花费8090.06亿元（同比增长15.4%，较2019年同期增长24.5%） [16] - **消费特征**：2025年以来本地游与周边游持续主导市场，呈现“高频次、近距离”趋势 [17]。2026年春节将形成9天连休，有望激发远途旅游需求 [17] - **国际旅游市场**：2024年入境游客约1.32亿人次（同比增长61%），入境游客总花费约942亿美元（同比增长77.8%） [18]。2025年前三季度国际航线旅客运输量5915.5亿吨公里（同比增长23.5%，已超2019年同期5.73%） [18] - **需求驱动**：2025年前三季度我国GDP与居民人均可支配收入分别同比增长5.2%和5.1% [23]。同期国内旅游收入同比增长11.5% [23]。旅游支出意愿比重在2025年前三季度升至30.8%，已反超2019年同期平均值30.6% [27] - **人均消费**：2025年前三季度，国内居民人均旅游消费970元，较上年同期下降5.5%，但较2019年同期微增2.5% [28] - **供给端现状**：截至2024年末，全国拥有A级旅游景区1.65万家，包括5A级359家 [31]。但旅游产品仍以观光为主，互动体验类供给相对匮乏，传统景区过度依赖“门票经济” [31] - **行业经营特征**：行业兼具政府主导性和政策敏感性，优质旅游资源开发多由地方国有企业主导 [34]。行业属典型资本密集型领域，2024年“大旅游”行业资产负债率均值为60.6% [36] - **盈利能力**：2024年“大旅游”行业销售利润率平均值跌至-4.4%，呈现增收不增利；同期总资产报酬率平均值微升至0.10%，整体资产获利能力仍偏弱 [38] (一) 休闲设施/文旅基础设施与运营 - **旅游景区**：2024年A级景区接待人数67.60亿人次（同比增长17.57%，恢复至2019年的104.40%），实现营业收入4814.2亿元（同比增长18.32%，恢复至2019年的95.03%） [43]。截至2024年末，我国5A级景区共359家，东部、西部、中部和东北地区分别分布128家、124家、84家和23家 [47]。传统景区收入结构高度依赖门票和景区客运，二次消费等衍生收入相对薄弱 [50] - **主题公园**：截至2024年10月，我国共有385座主题公园，特大型项目包括上海迪士尼乐园、北京环球影城等 [52]。2024年纳入评价的90家大型和特大型主题公园合计接待游客1.3亿人次（同比减少1.76%），实现营业收入292.52亿元（同比减少3.74%） [53] (二) 酒店业 - **结构特征**：截至2024年9月末，我国酒店业经济型、中档、高档、豪华型分别占比78.51%、13.91%、6.02%和1.56% [54]。2024年9月末星级饭店数量为6129家，实现营业收入1111.60亿元 [55] - **连锁化发展**：截至2024年末，全国连锁酒店总量达9.33万家、客房约707万间（同比增长4.68%） [59]。前10强客房数占连锁总量近六成 [59]。锦江酒店和首旅酒店加盟特许占比分别约94%和91% [58] - **经营表现**：2025年前三季度主要酒店集团业绩分化，亚朵集团净利润同比提升23.24%，华住集团净利润同比增长15.40%，锦江酒店净利润同比下滑32.52% [62] 二、政策环境 - **政策转向**：2025年以来，政策重点由需求和供给侧兼顾的跨周期调控转向提质增效，围绕培育文旅消费新增长点出台相关政策 [63] - **消费培育**：2025年1月国务院办公厅印发文件，支持数字文旅、智慧旅游等新业态发展，鼓励开发沉浸式演艺、研学旅行等产品 [64] - **消费促进**：2025年4月文化和旅游部通知，要求通过“百城百区”金融支持发放文旅消费补贴，并激发夜间文旅消费活力 [65] - **免税升级**：2025年10月调整海南离岛免税购物政策，调整免税购物额度上限并扩容商品品类 [66] - **“十五五”规划**：2025年10月党的二十届四中全会通过建议，明确“十五五”时期要完善文化和旅游深度融合发展体制机制，加快发展数字文化、创意设计、低空旅游等新兴领域 [68] 三、样本分析 (一) 样本筛选 - **样本构成**：最终选取有效样本41户，包括酒店业6户、休闲设施与运营类18户、文旅基础设施与运营类13户、旅游服务业4户 [70] (二) 业务分析 - **营收表现**：样本企业2022-2024年及2025年前三季度营业收入分别为625.49亿元、1016.24亿元（同比增长62.47%）、1078.37亿元（同比增长6.11%）和832.18亿元（同比增长3.51%） [72] - **企业背景与分布**：41家样本企业中35家为国有企业，41.46%位于东部地区 [75]。位于上海市和北京市的样本企业2024年平均营业收入分别为105.39亿元和71.03亿元 [75] - **经营效率**：样本企业资产运营效率偏低，2024年总资产周转速度为0.20次/年 [77] - **盈利能力**：2024年样本企业综合毛利率为31.46% [82]。休闲设施与运营子行业盈利能力相对强，文旅基础设施与运营子行业盈利能力相对偏弱 [82] - **期间费用**：2025年前三季度样本企业期间费用率为23.86%，对利润空间侵蚀作用仍显著 [86]。文旅基础设施与运营子行业期间费用负担相对更大 [87] - **非经常性损益**：文旅基础设施与运营样本盈利对政府补助等非经常性收益的依赖度明显偏高 [90] - **净利润**：样本企业2022-2024年及2025年前三季度净利润分别为-78.76亿元、63.08亿元、80.60亿元和41.52亿元 [91]。2024年净资产收益率为3.76% [91] (三) 财务分析 - **财务杠杆**：2025年9月末样本企业整体资产负债率为60.76% [95]。细分行业中，文旅基础设施和酒店业样本资产负债率相对最高，休闲设施样本最低 [95] - **资产结构**：样本企业资产以非流动资产为主，2025年9月末非流动资产占总资产的比重为61.63% [99]。文旅基础设施样本其他应收款占资产总额比重较高，2025年9月末为14.47% [99] - **债务结构**：样本企业整体负债以中长期为主，2025年9月末整体长短期债务比为143.73% [101]

行业整体表现 - 2026年春节假期，四川省共接待游客5860.97万人次，旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%和13.35% [1] - 全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次 [1] - 住宿市场持续火爆，高品质酒店入住率超80%，县城星级酒店入住率突破95% [10] 重点景区与目的地表现 - 九寨沟景区接待游客15.13万人次，同比增长5.2% [3] - 成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次，同比增长11% [3] - 宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，同比增长9.7% [3] - 西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比增长7% [3] - 剑门蜀道剑门关5A景区接待游客41.41万人次，实现门票收入2387.86万元，同比分别增长29.36%和25.07%，两项指标均创春节假期历史新高 [4] - 黄龙景区接待游客量创历史新高 [4] - 三星堆博物馆累计接待游客近20万人次 [6] - 绵阳安州区接待游客约164万人次 [10] - 广元青川唐家河门票及相关配套预订率同比增长30%以上 [10] 产品与业态创新 - 科技赋能打造沉浸式文旅新场景，多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等前沿技术 [8] - 乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区推出科技国风新年派对 [8] - 新业态有效延长游客停留时间，强力带动周边餐饮、住宿、购物等全链条消费 [10] - 借力2026米兰冬奥会热潮，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪旅游向体验、运动、文化融合升级 [15] - 广元曾家山、雅安王岗坪、甘孜海螺沟等景区推出“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段消费模式 [15] - 深挖蜀道文化、藏羌彝民族文化等特色资源，创新推出沉浸式演艺、主题灯会、冰雪温泉、乡村度假等多元产品 [13] 市场营销与惠民政策 - 全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多元场景 [11] - 甘孜州发布终身门票政策，一次购票终身免费畅游14家景区 [11] - 宜宾市推出特色文旅活动973场次 [11] - 全省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠 [11] - 雅安市发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等活动 [11] - 阿坝州发放160万元冰雪消费券带动消费攀升 [11] - 创新“线上线下联动、省内省外协同”宣传方式，全方位推广四川春节文旅资源 [11]

春节消费市场活力与趋势 - 陕西春节消费市场新潮涌动、活力升腾，消费从传统衣食年货向新潮文创、科技年货迭代，从满足刚需储备转向追求情绪价值 [1] 科技与文旅融合 - 西安大唐不夜城引入具身智能机器人（人形机器人及机器狗）进行写“福”字、舞蹈表演，旨在打造“科技+文旅”城市新名片 [2][3] - 陕西智莱特具身智能科技有限公司将前沿科技从实验室带入景区，检验产品稳定性与互动性 [3] 旅游消费新亮点 - “奔县游”成为亮点，例如安康石泉县与汉中留坝的酒店民宿在春节前已订满 [3] - 西延高铁开通带动延安客流高峰，壶口瀑布、金延安景区日均接待游客量持续攀升 [3] - 陕西策划推出1887项活动打造“陕味中国年”，吸引海内外游客 [4] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，同比增长14.1% [3] 餐饮消费新模式 - 西安宾馆除夕夜包间预订率达100%，需将会议室改为临时包间以满足需求 [5] - “能带走的年夜饭”半成品礼盒（如陕西蒸碗）早早售罄，线上异地订餐订单激增 [5] - 平价家常菜馆（如大海子·陕菜）人均消费五六十元，除夕至初七包间全满 [5] - 汉乐府酒店创新推出“樂府通宝”游园会，消费满100元获仿古钱币可体验游戏，直接带动年夜饭预订 [5][6][7] 电影与商场联动消费 - 去影院过年成为新年俗，2026年电影春节档于2月15日开启，影片类型多样 [10] - 榆林万达广场推出“一票逛万达”活动，凭当日电影票根可在商场内12家品牌店享受8.8折优惠，串联餐饮、零售等消费场景 [9][11][12] - 活动有效提升商场消费热度，消费者研究如何最大化利用票根折扣 [12] 全省促消费活动 - 自1月底“购在中国·陕亮生活”陕西新春年货节开启，全省组织开展150多场新春消费季重点活动，通过省市县联动、政银企合作、线上线下融合促进消费 [12]

核心观点 - 四川省在2026年春节期间文旅市场表现强劲，游客接待量与消费收入数据亮眼，科技与文化深度融合成为拉动消费的新引擎 [1][2] 行业表现与市场数据 - 截至2月19日15时，全省873家A级景区当日接待游客818.25万人次，实现门票收入7593.82万元 [1] - 春节假期前五天，全省A级景区累计接待游客3401.09万人次，累计实现门票收入25877.47万元 [1] - 春节假期前五天，全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众543.2万人次，仅2月19日当日即接待135.6万人次 [1] 科技赋能文旅新业态 - 以“科技+”为核心的文旅新场景、新业态蓬勃涌现，为游客带来沉浸式、未来感的春节体验 [2] - 夜间光影科技项目受欢迎，如成都东郊记忆数字艺术展、东安湖星核纪元科幻展、巴中“恩阳夜画·龙凤呈祥”光影秀以及自贡中华彩灯大世界的31个主题点位灯景 [3] - 传统文化与科技创新结合，例如成都武侯祠博物馆与《王者荣耀》IP合作，运用裸眼3D、全息投影技术打造新春游园会 [3] - 科技民俗活动广泛开展，如绵阳“潮玩科文旅·非遗过大年”、达州渠县国风庙会的无人机光影秀和直升机低空巡景 [3] 传统文化与民俗活动热度 - 文博场所成为热门打卡地，如2026三星堆新年大典融合沉浸式实景演艺等多种形式，绵阳市安州区博物馆举办“文脉永续·骏启新章”特展展出51件珍贵文物 [4] - 传统年俗活动丰富多彩，绵阳策划系列特色文旅活动200余项，包括安州区和三台县的西游盛宴、舞龙舞狮等活动 [4] - 宜宾借助春晚流量，推出春节主题活动和优惠政策，举办特色文旅活动973场次，参与人次达298.62万 [4] - 阿坝州、甘孜州、凉山州等地深挖地方文化特色，推出藏羌文化、冰雪资源、非遗活化及彝族传统舞蹈展演等活动 [4]

行业整体趋势与宏观数据 - 交通运输部预测2026年春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次 [2] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [8] - 春节假期期间，外国游客入境游增长显著，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市 [12] 文旅消费市场表现 - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [1][7] - 2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2% [4] - 春节前夕，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1][10] 民俗文化与“国潮”消费热点 - 在飞猪平台上，今年春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [1][4] - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [2] - 行业观察认为，中华优秀传统文化引领“新国潮”，消费市场掀起“中国风”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [4] 区域与细分市场动态 - 冰雪游市场表现强劲，吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上 [7] - 避寒游市场活跃，广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次 [6] - 海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，据预测全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1% [7] - 红色旅游升温，2026年适逢红军长征胜利90周年，贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次 [9] 产品创新与业态融合 - 文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合趋势明显，行业积极培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态 [11] - “科技+文旅”深度融合，例如江苏无锡拈花湾景区通过2000架无人机表演与烟花秀结合，用科技赋能文化，打造沉浸式视觉盛宴 [10] - 企业推出主题产品迎合市场，如北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点等多款以马为主题的新品，假期客流量达到平日两三倍水平 [3] 公司/景区具体表现案例 - 北京隆福寺街区、北京稻香村零号寻宝馆等地点因浓厚年味和特色产品吸引大量游客，客流量显著增长 [3] - 广西南宁青秀山旅游公司旗下青秀山风景区在春节初一初二实现入园游客量累计突破35万人次，迎来新春“开门红” [6] - 江苏无锡拈花湾景区通过科技升级核心演艺项目，旨在让东方美学在数字光影中“活”起来，提升游客体验 [10]

文旅市场宏观表现 - 2026年春节假期为9天，交通运输部预测日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高[6] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）在2月15日的客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%[11] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎[16] 消费趋势与热点 - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100%[6]，在飞猪平台上，此类民俗活动搜索热度同比提升117%[11] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[11] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%[16] 景区与目的地表现 - 北京隆福寺街区零号寻宝馆假期客流量达到平日两三倍水平[10] - 广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次[13] - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上[16] - 贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次[18] 产品与服务创新 - 北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品[10] - 江苏无锡拈花湾景区核心演艺项目《拈花一笑》表演升级，使用2000架无人机与烟花秀结合[20] - 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游等热点，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴[20] 入境旅游市场 - 海口出入境边防检查总站预测，春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1%[16] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市[23]

行业核心观点 - 2026年春节假期文旅市场表现强劲，呈现“最长春节假期”过半但出游兴致不减的态势，文化赋能与消费新场景成为关键驱动力 [1][3][10] 市场表现与出行数据 - 交通运输部预测春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量将达2.99亿人次，或创春节假期新高 [1] - 商务部监测显示，2月15日重点监测的78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长23.2%和33.2% [3] - 飞猪平台数据显示，春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60% [3] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [6] 消费趋势与业态特征 - 国风国潮引领消费市场，成为年轻游客的“顶流审美”，非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [1][3] - 消费场景多元化，涵盖冰雪游、避寒游、亲子游等，例如吉林松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上，海南预计春节假期出入境人员达7.93万人次，日均约0.88万人次，同比增长24.1% [5][6] - “科技+文旅”深度融合，例如无锡拈花湾景区使用2000架无人机表演，科技赋能文化体验 [9] - 文旅与多业态融合，培育消费新场景，包括沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等 [10] 公司/景区具体案例与表现 - 北京隆福寺街区及稻香村零号寻宝馆客流量达平日两三倍，推出马年主题新品吸引游客 [2] - 广西南宁青秀山风景区初一初二累计入园游客量突破35万人次，举办新春灯会等多项活动 [5] - 贵州遵义会议纪念馆在假期前三天累计接待游客6.6万人次，红色旅游受关注 [7] - 江苏无锡拈花湾景区通过升级演艺项目，利用无人机和烟花秀打造沉浸式视觉盛宴 [9] 政策与行业活动 - 文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等补贴 [10] - 行业积极推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合，以新玩法、新创意燃动消费热情 [10] 国际影响与入境游 - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹的旅游季，亿级出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [7] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹遍布102个中国城市 [11] - 外交部表示欢迎外国朋友到中国过年，“年味之旅”有助于搭建文化交流桥梁 [11]

2026年春节四川文旅市场表现 - 春节假期第五天（2月19日），全省873家A级景区接待游客818.25万人次，实现门票收入7593.82万元 [1] - 春节前五天累计接待游客3401.09万人次，实现门票收入25877.47万元 [1] - 全省图书馆、文化馆、博物馆在假期第五天接待群众135.6万人次，前五天累计接待543.2万人次 [1] 科技赋能文旅新业态 - 数字化、沉浸式体验成为游客追捧热点，各地推出科技感十足的文旅新项目 [2] - 夜间光影科技项目广泛开展：成都东郊记忆数字艺术展与东安湖“星核纪元”科幻展吸引年轻游客打卡；巴中“恩阳夜画·龙凤呈祥”光影秀融合现代灯光与古镇夜色；自贡中华彩灯大世界呈现31个主题点位灯景、11组超大型灯组和200余组中小型灯组；遂宁使用1400架无人机进行夜空表演 [2] - 传统文化与科技创新结合：成都武侯祠博物馆与《王者荣耀》IP合作，运用裸眼3D、全息投影技术打造沉浸式新春游园会 [4] - 科技民俗活动兴起：绵阳举办“潮玩科文旅・非遗过大年”；达州渠县国风庙会融合无人机光影秀、AI机器人互动和直升机低空巡景等科技体验 [4] - “科技+文旅”融合成为拉动节日消费的新引擎，让文化遗产以更年轻鲜活的方式呈现 [1][6] 传统年俗与地方特色活动 - 文博场所成为热门打卡地：2026三星堆新年大典融合沉浸式实景演艺、潮流互动等多元形式，吸引大量国内外游客 [7] - 地方特色活动丰富多彩：绵阳策划超200项特色文旅活动，安州区和三台县组织西游盛宴、舞龙舞狮、民俗巡游等活动；宜宾举办973场次特色文旅活动，参与人次达298.62万，发放消费券340.70万元，拉动消费2200.85万元 [7] - 多地深挖地域文化：阿坝州打造古羌城开城仪式等活动；甘孜州聚焦非遗与民俗；凉山州文化馆展示彝族传统舞蹈；泸州、南充、眉山等地也推出丰富节庆活动 [9]