文旅市场整体表现 - 马年春节期间，江苏各地文旅市场消费持续“爆火”，民俗活动、非遗展演、新春巡游、古风市集、潮玩体验等多元形式强势为市场“引流”，带动餐饮、文创、特色消费全线升温，各地商圈、古镇、街区人气爆棚、商气浓郁 [1] 扬州（皮市街）案例 - 扬州古城皮市街启动“春启古城，马上嗨皮”新春嘉年华，以系列主题每天推出踩街巡游、民俗游戏、非遗体验等不同民俗活动，成功吸引大量游客，700多米长的石板街两侧沿街100多家店铺生意火爆 [2] - 民俗活动成功“引流”，沿街商户以文创产品、增设服务等方式承接流量，边城书店的定制文创摆件销售迎来小高峰，芍药园子书场增设餐饮和场次，各类餐馆、咖啡馆、甜品店销售“爆单” [3] - 新入驻的西餐厅“满小西”借助春节大客流和街区消费券，其马年新品成为年轻游客打卡爆款，受街区人气带动，淮扬菜餐厅德林玺园春节期间从早7点到晚9点常客满，日均接待游客超6000人次，饭点高峰期排号超200桌 [3] - 街区通过组织时尚与民俗融合的主题活动集聚人气，并与商户推出新产品新服务形成良性互动，保持了长期吸引力 [4] 南京（高淳桠溪慢城）案例 - 中国首个国际慢城——南京高淳桠溪慢城在春节迎来客流高峰，成为乡村旅游热门打卡地，景区以“龙马精神迎新春”为主题打造全时段新春体验 [5] - 白天活动包括马年特色民俗“大马灯”、喷火、变脸、傩舞、跳五猖等非遗绝活表演，以及跑马灯巡游、水乡战鼓等本土民俗表演，吸引大量游客围观 [6] - 景区设置趣味互动游艺活动，如套圈、掷沙包等，让游客通过游戏赢取银票兑换礼品，桃花扇广场的新春游园市集提供琳琅满目的特色小吃 [6] - 夜间开放星河灯会，并上演千年绝技“打铁花”（1600℃铁水），搭配烟花与水面倒影，同时举办慢城村晚，跳五猖与傩舞同台演绎，祈福灯升空，增添了仪式感 [7] - 景区以“慢生活”为核心，将本土民俗文化与生态旅游深度融合，让非遗民俗在传承中焕新，为游客提供了感受乡村温情的新春游玩选择 [7] 连云港（海州商业街区）案例 - 大年初三，连云港海州商业街区举办潮汕英歌舞巡游，来自广东汕头的英歌队以全新妆造和灵动舞姿在民主路老街、陇海步行街、盐河巷等多地表演，点燃街巷文旅消费热潮 [8] - 相较去年，今年的英歌舞展演从视觉呈现到现场体验全面升级，脸谱与服饰得到优化，色彩更鲜明，线条更细腻 [8] - 巡演以潮阳金浦派系刚劲有力的槌法为核心，队员身手矫健，展现出“中华战舞”的磅礴气势 [9] - 英歌舞巡演为老街古巷注入强劲消费活力，民主路老街、陇海步行街、盐河巷沿线商铺迎来“爆单”热潮，美食摊位排起长龙，各类店铺消费热度高涨，不少商家表示营业额翻倍，实现了“文化搭台、经济唱戏” [9] 苏州（黎里古镇）案例 - 苏州吴江黎里古镇通过古风市集、游园会、古戏台表演、“财神”送福等新场景，让市民游客沉浸式感受江南年味 [10] - 古镇新建现代感十足的“玻璃盒子”作为文化新地标，并举办“马上迎春”金宇澄马年版画艺术展，展出31幅以马为主题的丝网版画，吸引游客 [11] - 古镇内的德心堂造物空间展示宋锦、泥塑、桃花坞木版年画等多项苏州非遗，并提供咖啡、茶饮、文创等休憩空间，受到游客欢迎 [12] - 古镇体验中心提供汉服旅拍等服务，吸引年轻游客，游客认为这里既有古韵又有现代气息 [12] 徐州（“彭城七里”）案例 - 春节假期，徐州焕新迎客的“彭城七里”项目成为人气“顶流”，据初步监测，2月15日至20日共接待游客107.9万人次、游客消费2.81亿元，较节前（2月9日至14日）分别增长14.6%和14.2% [13] - “彭城七里”在长约7里的城市轴线上串联235处历史文化遗存，今年春节首次以全新面貌亮相，项目示范段的新春市集、高达22米的“凤栖七里”巨型凤凰花灯、巡游演出、数字体验馆和遇见博物馆等吸引大量游客 [13] - 饮食文化博物馆内经营徐州特色美食蒲包豆腐的摊主日售七八百份，馆内60多位摊主“连轴转”，平均每天有超4万人次游客品尝小吃，带动日均营业收入超50万元 [13] - 非遗传承人将“彭城七里”标志性景观融入汉灯设计，不到一周卖出上千套 [14] - 回龙窝历史文化街区带来灯展、花展、市集等多个项目，平均每天游客8万人次，最高时接近9万，同比增长10% [15] 泰州（蒋垛镇新春大集）案例 - 泰州市姜堰区蒋垛镇的新春大集在春节期间吸引返乡村民、本地市民、外地游客前来体验，大集所在地蒋垛村是全国红色美丽村庄 [16] - 大集设置“新春打卡墙”、锣响福临、套大鹅等多种创意游乐项目，由本地返乡大学生担任摊位主理人，吸引游客参与 [16] - 最具创意的项目是“玩转苏币”，游客可用现金兑换虚拟“苏币”并在大集内通用，苏币价值会“上下浮动”，游客可通过参与游戏影响其价值，该设置吸引了大量游客参与，特别是年轻人和家庭游客 [17] - 新春大集从大年初一延续至初七，当地还同步设置了美食广场和围炉煮茶区，丰富游客体验 [18] 无锡（荡口古镇）案例 - 无锡荡口古镇在春节迎来大客流，围绕“回荡口过大年”主题安排了20多项活动，包括舞龙舞狮、机器人表演秀等 [18][19] - 机器人表演秀成为亮点，身穿醒狮战甲的机器狗灵活表演，人形机器人跳热舞并与太极拳爱好者同台献艺，招式刚劲有力 [19] - 其他活动包括“新编唐伯虎点秋香”沉浸演绎、华府四香绣球招亲、云伞踏独轮、高头竹马鲤鱼灯、抛石索等非遗表演，以及市集和纳福游园会，提供走油肉、玉兰饼等特色美食和文创礼品 [19] - 古镇从早到晚挤满游客，停车场有很多来自上海、苏州、南通的私家车 [19] 南通（新春民俗巡游）案例 - 南通在农历正月初五于市中心南大街商圈举行新春民俗巡游活动，一条200米长龙引领巡游火热开演 [20] - 巡游方阵“花样”繁多，除展示民俗文化、非遗艺术外，更融入新潮玩法，例如海门方阵近20名表演人员化身王者荣耀游戏角色并与传统山歌融合，崇川方阵以流行国风歌曲串烧带来戏曲跨界 [21] - 巡游队伍包括南通各县市区表演方阵、春季游推广方阵、三星堆特色服饰表演方阵、南通大学国际学生方阵等共12支特色方阵，旨在传承弘扬江海特色文化，叫响“南通好玩”文旅品牌 [21]

春节假期文旅消费活动 - 全国多地举办传统民俗活动庆祝新春 包括陕西榆林30多支秧歌队伍轮番登场、安徽祁门制作豆糖、西藏拉萨举行藏历新年马术表演[1] 新疆克拉玛依市举办融合现代光影艺术的节日活动[3] 广东中山举办大湾区狮王争霸赛 来自广州、珠海、中山、江门等城市的10支队伍参赛[7] - 多地结合传统文化推出沉浸式、年轻化文旅体验 湖北随州炎帝文化旅游区举办非遗表演和沉浸式文旅活动[11] 山东东平县大宋不夜城景区结合剧本游、实景演艺、非遗体验和夜间光影秀 上百名古装NPC与游客互动[11] 河北临漳邺都推出以“跃马踏春·年味临漳”为主题的新年演出暨民俗系列活动[12] - 特色美食与文化活动吸引游客消费 江苏扬州早茶文化吸引游客数量逐日攀升 游客在品尝茶点时欣赏传统曲艺和非遗表演[9] 北京朝阳公园举办以俄罗斯民俗为主题的市场 俄式茶饮、煎饼等特色美食受消费者喜爱[5] 文化场馆春节主题产品 - 博物馆、科技馆推出主题展览和活动吸引游客 国家自然博物馆举办“马舞新春”主题展[14] 北京天文馆上映全球首部全景演绎中国节气与天文历法的球幕电影《光阴密码：我们的历法与计时》[14] 海南科技馆展出嫦娥六号带回的真实月壤[14] 贵州平塘的中国天眼景区吸引众多游客[14]

文旅市场宏观表现 - 2026年春节假期为9天，交通运输部预测日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高[6] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）在2月15日的客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2%[11] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎[16] 消费趋势与热点 - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100%[6]，在飞猪平台上，此类民俗活动搜索热度同比提升117%[11] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[11] - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%[16] 景区与目的地表现 - 北京隆福寺街区零号寻宝馆假期客流量达到平日两三倍水平[10] - 广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次[13] - 吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上[16] - 贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次[18] 产品与服务创新 - 北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点、小马慕斯蛋糕等多款以马为主题的新品[10] - 江苏无锡拈花湾景区核心演艺项目《拈花一笑》表演升级，使用2000架无人机与烟花秀结合[20] - 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游等热点，举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴[20] 入境旅游市场 - 海口出入境边防检查总站预测，春节假期海南全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1%[16] - 春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市[23]

黑龙江省新春文旅商体系列活动概览 - 黑龙江省以“冰雪世界，龙马精神”为主题，正式推出“来龙江过大年”新春文旅商体系列活动 [1] 旅游线路与产品供给 - 全省推出“雪域畅游”“北境康养”“两极穿越”等十大春节串游线路 [3] - 各地结合春节特色策划了超百条特色旅游线路，涵盖冰雪游、乡村游、研学游、边境游等新体验 [3] 文化展览与非遗活动 - 各地推出“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”等200多项展览和活动 [5] - “国宝重器·聚首冰城——海外回流文物哈尔滨特展”将持续到3月9日 [5] - 全省将举办冰灯游园会、非遗大集、元宵灯会等趣味年俗活动250余项 [8] 文艺演出与演艺活动 - 全省文艺院团推出京剧戏曲巴士、驻场演出《林海风韵 梦里雪乡》等上百场文艺演出 [7] - 活动覆盖全省剧场戏院、旅游景区、城市商圈、历史街区、交通场站 [7] 商贸促销与消费激励 - 全省重点商贸流通企业开展打折让利、满减赠礼等丰富多彩的促销活动 [9] - 甄选推荐“哈尔滨红肠”“齐齐哈尔烤肉”等冬游龙江十大“必购”“必吃”“必逛美食地” [9] - 推出2026“乐购新春”春节假期特别活动，放送商务、文旅消费券超两亿元 [10]

渭南冬季文旅活动规划 - 渭南市围绕冰雪体验、温泉养生、非遗展演等7大主题，推出138项特色文旅活动 [1] - 整个冬季游活动将贯穿元旦、春节等重要节点，持续至2026年3月 [1] 冰雪体验活动 - 少华山景区第六届冰雪嘉年华将于2026年1月启幕，包含汉服冰雪巡游等活动 [1] - 华山国际滑雪场等将为不同年龄段游客提供专业滑雪与亲子嬉雪空间 [1] 温泉养生推广 - 中华郡温泉、潼关女娲泉、华山御温泉等主要温泉景区在2025年12月至2026年2月推出“折扣直降+套票联动+创新活动”福利 [1] - 特别推出西安等周边城市周末短途游套餐 [1] 文化民俗与研学活动 - 推出7项冬季研学活动，涵盖军事体验、农耕文化、非遗传承等内容 [1] - 安排39项非遗展演与42项民俗活动轮番上演，包括渭南老街非遗大集、韩城花馍制作、华阴老腔进景区等特色项目 [1] - 春节期间，澄城尧头窑景区将推出免门票优惠和古窑灯光秀 [1]

冬季文旅活动热度攀升 - 入冬以来，内蒙古、山东等地推出丰富多彩的冰雪文旅与民俗活动，冬季旅游热度持续攀升 [1] 内蒙古冰雪文旅活动 - 内蒙古集中推出了159项特色冰雪文旅活动 [3] - 在根河市景区，软萌的驯鹿吸引了游客争相合影 [3] - 呼伦贝尔市陈巴尔虎旗的“天天冰雪那达慕”活动吸引了全国各地的游客，活动在传统骑马、射箭、摔跤基础上，新增了冰壶、滑雪圈等趣味项目，满足不同年龄段需求 [5] - 当地设有草原特产大集，提供羊肉串、铜锅奶茶、奶皮子糖葫芦等美食，实现“一站式”游、购、娱体验 [8] 山东冬季文旅活动 - 山东菏泽市郓城县的冬季文旅活动已开始，游客在古城可品尝特色美食、选购手工艺品，并体验剪纸、面塑、宋代点茶等互动项目 [12] - 夜幕降临后，观灯夜游活动包含英歌舞、打铁花等表演，让游客感受中国传统文化魅力 [13] 基础设施保障 - 为确保冬季旅游景区电力正常供应，当地电力部门24小时开展设备巡检与隐患排查，以保障景区冬季用电可靠 [15]

县域文旅市场趋势 - 国庆中秋假期期间，县域乡村通过特色民俗活动和“新大集”成功承接了城市居民“反向旅游”的流量 [1] - 平台数据显示，10月1日至6日，全国近2000个县城的酒店和民宿迎来各地游客 [9] 特色文旅活动形式 - 广西南宁马山举办融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛宴，包括“庆丰收‘村T’”走秀活动，农民代表队使用稻穗、竹篾、废旧农具等材料制作创意服装进行走秀 [3] - 湖北宣恩县打造水上市集，生动还原宋代水上商贸盛景，将非遗展示与旅游体验融为一体 [5] - 江西井冈山上演大型沉浸式情景剧，运用全息投影、动态声光电等前沿科技手段，并采用演员与观众零距离互动的方式 [7] 热门旅游目的地 - 国庆期间排名前十的热门县城包括：四川九寨沟、福建平潭、广西阳朔、新疆布尔津、江西婺源、吉林安图、贵州荔波、浙江淳安、四川小金、湖南凤凰 [9]