这年头，"年轻"和"中产"俩金字招牌，都不够香了？ 连曾经挤破头也要混进年轻人鞋柜的斯凯奇，最近也铆足了劲儿，直奔广场舞C位——银发赛道，去抢"爹妈粉"了。 来源：36氪 没哄动年轻人的斯凯奇， 一脚蹬进老年赛道。 文｜阿瑞 编辑｜安菲尔德 来源｜惊蛰青年（ID：wakinglism） 封面来源｜企业官方 业绩承压，增长乏力，拓客不易，人艰不拆。 2025年上半年，斯凯奇在全球狂揽48.5亿美元，销售额同比增长10%，亚太市场更是涨势喜人（同比增长15.8%），可一向最具潜力的中国市场却落后 了：继2024年四季度销售额下滑11.5%后，2025年上半年销售额同比再次下滑12.1%。与其他区域的增长相比，中国市场竟成了"拖油瓶"。 耐人寻味的是，今年8月，斯凯奇官宣影帝梁朝伟担任亚太区品牌代言人，还上新了以"舒适"为主题的宣传片。然而叛逆网友的观后感却截然不同。有人 说："或许品牌想要一种松弛感，但不知道的还以为是足力健广告。"更有人锐评："（片子）有种淡淡的老登味。" 款"。（图/斯凯奇广告截图） 最近，许多爸妈穿上了"梁朝伟同 多年来，由于消费者根深蒂固的"中穿不中看"刻板印象，斯凯奇本就被戏称为"老人鞋 ...

以下文章来源于惊蛰青年 ，作者阿瑞 惊蛰青年 . 一座Z世代博物馆。 没哄动年轻人的斯凯奇， 一脚蹬进老年赛道。 文 ｜ 阿瑞 编辑 ｜ 安菲尔德 来源｜ 惊蛰青年（ID： wakinglism ） 封面来源 ｜ 企业官方 这年头，"年轻"和"中产"俩金字招牌，都不够香了？ 连曾经挤破头也要混进年轻人鞋柜的斯凯奇，最近也铆足了劲儿，直奔广场舞C位——银发赛道，去抢"爹妈粉"了。 业绩承压，增长乏力，拓客不易，人艰不拆。 2025年上半年，斯凯奇在全球狂揽48.5亿美元，销售额同比增长10%，亚太市场更是涨势喜人（同比增长15.8%），可一向最具潜力的中国市场却落后 了：继2024年四季度销售额下滑11.5%后，2025年上半年销售额同比再次下滑12.1%。 与其他区域的增长相比，中国市场竟成了"拖油瓶"。 耐人寻味的是，今年8月，斯凯奇官宣影帝梁朝伟担任亚太区品牌代言人，还上新了以"舒适"为主题的宣传片。然而叛逆网友的观后感却截然不同。有人 说："或许品牌想要一种松弛感，但不知道的还以为是足力健广告。"更有人锐评："（片子）有种淡淡的老登味。" 最近，许多爸妈穿上了"梁朝伟同款"。（图/斯凯奇广告截图） 多年 ...

并购交易进展 - 斯凯奇与3G资本总值90亿美元的合并交易已获得所有必要监管批准 预计2025年9月12日完成交割[2] - 交易完成后斯凯奇将退市并成为私人公司 现有股份将被注销[2] - 3G资本以每股63美元 溢价28% 总计94.2亿美元收购斯凯奇[4] 财务表现 - 2025财年第二季度销售额同比增长13.1%至24.4亿美元 净利润同比增长21.5%至1.705亿美元[6] - 上半年销售额同比增长10%至48.52亿美元 净利润同比增长7.5%至3.73亿美元[6] - 分区域表现：美洲市场销售额增长4.6%至22.17亿美元 EMEA市场增长29.4%至14.5亿美元 亚太市场增长1.4%至11.85亿美元[6] 中国市场动态 - 中国市场营收同比下滑8.2% 自2024财年第三季度起连续下滑 当季降5.7% 第四季度降11.5% 2025财年第一季度降幅扩大至16%[6] - 斯凯奇中国合伙人表示中国市场经营模式保持合资形式不变[4] - 公司近期聘请梁朝伟担任亚太区品牌代言人 系进入中国市场以来最大手笔代言合作[2][7] 品牌战略调整 - 代言人从新生代演员成毅调整为63岁的梁朝伟 品牌传播从年轻化转向聚焦高净值商务人群[7][9] - 主题片《探索舒适人生》突出品牌"舒适"核心DNA 瞄准银发经济市场[7][9] - 天猫旗舰店销量前五产品价格均低于500元 但受关税影响可能失去性价比优势[9] 运营风险提示 - 美国市场销售额占比约38% 其中约40%产品产自中国 新关税政策对业务构成重大风险[9] - 若失去性价比优势 公司可能被迫向高端化方向发展[9]