股价表现 - 上海家化最新股价报22 33元 较前一交易日上涨0 40% [1] - 盘中最高触及22 64元 最低下探22 10元 [1] - 成交金额达2 72亿元 [1] - 7月30日主力资金净流出470 48万元 占流通市值比例为0 03% [1] 公司概况 - 上海家化是国内领先的个人护理用品企业 [1] - 主营业务涵盖护肤 个护家清 母婴等品类 [1] - 旗下拥有佰草集 玉泽 六神 美加净等多个知名品牌 [1] 产品动态 - 玉泽品牌近期推出大分子防晒霜新品 [1] - 新品针对敏感肌护理需求开发无酒精 无香精的安全配方 [1] 行业前景 - 国内防晒化妆品市场规模预计2025年将达到179亿元 [1]

转自：中国证券报 新华财经北京7月30日电 街头巷尾，各色遮阳伞穿行流动；直播间里，太阳能风扇遮阳帽、凉感防晒 服、敏感肌防晒霜等新品吸引眼球。盛夏时节，防晒需求明显增长。 防晒霜也在顺应需求多元化、场景细分化的消费新趋势。上海家化旗下品牌玉泽相关负责人说，消费者 现在更青睐无酒精、无香精的安全配方，更关注医美术后等敏感皮肤护理需求。针对上述趋势，玉泽在 今年2月推出全新包装的大分子防晒霜。 日益增长的防晒需求，推动防晒产业规模扩大。艾媒咨询2024年发布的报告显示，2025年国内防晒服配 和防晒化妆品的市场规模将分别达到885亿元和179亿元，2026年有望分别达到958亿元和195亿元。 上市公司积极布局 接受中国证券报记者采访的企业、专家表示，在消费需求和产品创新双重驱动下，防晒产业正经历 从"小众品类"到"大众刚需"、从"季节性消费"到"日常化场景"、从"单一功能"到"多元体验"的三重跨 越，这种跨越促使防晒产业市场规模不断扩张，吸引着服装、美妆、户外等领域上市公司积极布局。同 时，外贸企业针对海外消费者的差异化需求持续研发新品，实现出海创新。 市场增长空间大 在即时零售和电商平台上，多类防晒用品销量 ...

防晒产业市场增长 - 防晒需求从"小众品类"转变为"大众刚需"，从"季节性消费"转向"日常化场景"，从"单一功能"升级为"多元体验" [1] - 美团闪购数据显示6月至7月20日防晒衣、皮肤衣、遮阳伞销量同比翻倍增长，什么值得买平台6月防晒霜商品交易总额同比增长34.17% [2] - 2025年国内防晒服配和防晒化妆品市场规模预计分别达885亿元和179亿元，2026年有望增至958亿元和195亿元 [3] 上市公司布局与产品创新 - 安踏光盾防晒服销量同比增长42%，采用创新防晒纱线"遮热纱"和冰肤科技，并推出兼具功能性与设计感的修身款 [2] - 上海家化旗下玉泽推出大分子防晒霜，主打无酒精、无香精的安全配方，满足敏感肌需求 [2] - 联发股份开发抗紫外功能面料和凉感功能面料，汇隆新材原液着色涤纶纤维应用于防晒服装及户外用品 [4] - 广百股份推出"夏日防晒节"主题活动，设置防晒和美白产品专场折扣 [4] 行业发展趋势 - 防晒产品向"全年护肤刚需"发展，安踏观察到"海洋友好型"防晒产品销量增长明显 [5] - 国内现存防晒相关企业超1.2万家，近六成成立10年以上，注册资本5000万元及以上企业占比27.5% [5] 外贸与产品出海 - 浙江义乌森外帽业太阳能风扇帽订单排至8月，预计全年出货量50万顶，解决户外工作者降温痛点 [7] - 阿里国际站数据显示7月1日至11日马来西亚和柬埔寨防晒霜及美黑产品订单量翻倍，法国、阿根廷制冷类产品交易总额分别上涨190%和350% [7] - 义乌宠物外贸商家推出凉席、冰垫等宠物防晒产品，订单量连年增长 [7]

防晒行业市场增长 - 防晒产业正经历三重跨越：从"小众品类"到"大众刚需"、从"季节性消费"到"日常化场景"、从"单一功能"到"多元体验"[1] - 美团闪购数据显示6月至7月20日防晒衣、皮肤衣、遮阳伞销量同比翻倍增长[1] - 什么值得买平台6月防晒霜商品交易总额同比增长34.17%[1] - 艾媒咨询预测2025年国内防晒服配和防晒化妆品市场规模将分别达到885亿元和179亿元，2026年有望增至958亿元和195亿元[2] 上市公司布局与产品创新 - 安踏光盾防晒服销量同比增长42%，采用创新"遮热纱"防晒纱线和冰肤科技[2] - 上海家化旗下玉泽推出大分子防晒霜，主打无酒精、无香精的安全配方[2] - 联发股份开发抗紫外功能面料和凉感功能面料[3] - 汇隆新材原液着色涤纶纤维应用于户外用品等多个领域[3] - 广百股份推出"夏日防晒节"主题活动，设置防晒产品专场折扣[3] 产业链与行业结构 - 国内现存防晒相关企业超1.2万家，近六成成立10年以上[4] - 注册资本5000万元及以上企业占比达27.5%[4] 外贸与产品出海 - 义乌森外帽业太阳能风扇帽订单排至8月，预计全年出货量50万顶[4] - 阿里国际站数据显示7月1-11日马来西亚和柬埔寨防晒霜/美黑产品订单量翻倍，法国/阿根廷制冷类产品交易额分别上涨190%和350%[4] - 义乌沣沛宠物用品店推出凉席、冰垫等宠物防晒产品，订单量连年增长[5][6]

困境反转逻辑 - 公司2024年及2025年一季度营业收入分别为56.79亿元、17.04亿元，净利润为-8.33亿元、2.17亿元，均同比下滑但展现出基本面改善迹象[1] - 2024年亏损主要受商誉减值6.1亿元及改革阵痛影响，实际经营性亏损较轻，商誉减值源于汤美星业务规划调整及管理层更换[2] - 公司主动降低社会库存，2024年末存货同比下降13.3%，百货渠道库存周转天数从342天降至89天[3] 改革成效 - 线上经销转为自营模式后价盘控制改善，双11大促减少促销力度仍提升转化率[3] - 2025年一季度线上业务和美妆业务收入同比两位数增长，历史包袱基本卸除[3] - SKU数量从超1万个优化至3000个左右，资源集中提升产品效能[4] 战略重塑 - 研发创新驱动：六神升级驱蚊蛋系列核心成分，玉泽发布第二代屏障修护面霜及防晒霜，强化专业定位[4] - 线上能力突破：玉泽线上渠道占比超70%且以自播为主，六神等品牌抖音自播GMV一季度实现三位数增长[6] - 公司打通线上能力后，通过自播降低第三方流量成本，沉淀用户资产[6] 行业趋势 - 美妆行业竞争趋向功效导向，专业力成为突破同质化的关键[5] - 公司凭借多年专业力积累，契合消费理性化趋势[5]