电商战略转型 - 2025年618成为消费市场转型关键节点 电商巨头战略重心发生根本性转移[1][16] - 公司外卖业务日订单突破2500万单 入驻餐饮门店超150万家 全职骑手达12万人[2] - 外卖业务带动新注册PLUS会员超40万/月 会员复购率较非会员高2倍[2] - 公司自营家政服务成交额破亿 家电清洗订单增211% 洗衣订单增超10倍[3] - 公司二季度净增员工将达18万人 总员工数预计突破90万[4] 即时零售生态构建 - 七鲜线上订单增150% 自有品牌商品销售增340% 新品啤酒和软糖爆火出圈[3] - 12万骑手与30万专业技师组成服务网络 覆盖家电维修/养车/家政等场景[3] - 消费者建立"外卖式购物"心智 时间成本成为新议价维度[4][6] - 即时零售改写电商格局 生活服务类消费数据显著提升[4] 技术驱动增长 - 大模型调用量较去年双11增130% 1.4万智能体上岗 超100万商家使用AI客服[9] - 3D内容产品开启"信息流时代" 裸眼3D广告/智能家居搭配工具提升转化[9] - AI医疗累计服务用户超5000万 实现全场景智能化健康管理[9] - AI笔记本成交额增151% 百吋电视成交额增260% 高温区空调销售增120%[8] 下沉市场爆发 - 县域农村订单量增130% 用户数增140% 成武县成消费增长最强区县[10] - 农村Z世代对经济乐观比例达88% 较2023年提升11个百分点[10] - 农村居民收入增速6.6% 高于城镇4.5%的增幅[10] 产业带与国货崛起 - 产业带模式覆盖244个产业带 百万商家参与 厂货纸品订单超1000万单[11] - 农产品基地计划将建百万亩基地 百亿农补带动2.6万款农产品增长[11] - 国货品牌占热度TOP100的70% 玲珑轮胎成交金额同比增830%[14] - 华为折叠电脑闪电售罄 飞鹤礼盒销售破5000万 智能手表新品增301%[12] 品类与模式创新 - 手机通信/家电/粮油销售分别增88%/161%/138% 4000-6000元手机成交量增50%[8] - 采销直播成交额增285% 超3000个家居新品销售增长超100%[7][12] - 平台规则从"全网最低价"转向"同款同价" 多维性价比成竞争核心[15][17] - 公司宣布进军酒旅业务 加速布局"酒店+机票"市场[18]

转自：新华财经 6月18日，2025京东618媒体开放日在北京举行。今年京东618立足"又好又便宜"，通过更大力度的优 惠、更有保障的品质、更加优质的服务、更加有趣的玩法以及更为广泛的覆盖，为用户带来全方位的体 验升级。在京东618的推动下，中国品牌加速崛起，下沉市场活力释放，即时零售和生活服务消费迎来 爆发，消费数据亮点纷呈，京东618成为消费增长和行业发展的强力助推器。 第三，即时零售爆发，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。京东七鲜线 上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%，近期推出的"6.18L皮尔森原浆啤 酒"和与龙虎联名的"风油爆浆软糖"上市即爆火出圈。 第四，生活服务类消费增长显著，率先推出"先享后付"的京东自营家政服务成交额破亿，自营家电清 洗、洗衣订单量分别同比增长211%、超10倍。京东拥有12万名全职外卖骑手和近30万名养车技师、家 电工程师、家政保洁师等专业人员，随时响应用户需求。 国补百补"补上加补" 2.6万款农产品销售增长 今年京东618补贴力度重磅加码，"以旧换新"国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福 利， ...

博览会概况 - 第九届中华老字号博览会在山东国际会展中心举办 展期三天 集中展示全国各地老字号企业的匠心产品和独特技艺 [1] - 122岁的青岛啤酒作为"国货潮品"亮相博览会 吸引国内外经销商和游客关注 [1] 产品展示与消费者反馈 - 公司展出全系列产品包括一世传奇 百年之旅 经典1903 纯生 白啤 奥古特 鸿运当头 琥珀拉格 皮尔森 1L精品原浆 1L水晶纯生等 [5] - 展区人头攒动 消费者对色泽不一 风格各异的产品进行试饮和品鉴 [5] - 青岛市民表示对家乡品牌感到骄傲 济南市民自称是忠实"铁粉"并收藏所有展出产品 [3][5] - 白啤凭借细腻口感 浓郁香气和高颜值成为现场网红 收获大量"颜值粉丝" [9] 产品特色与技术创新 - 原浆啤酒仅有7天保质期 通过科技实现全流程数据畅通 使全国消费者都能享受新鲜原浆 [7] - 公司坚守严苛酿造标准 将近400种啤酒风味物质形成数字标准 包括醇酯比 麦香 酒花香等感官指标 [10] - 科研开发中心建立酵母菌种 原料标准 配方标准 发酵工艺标准等完整技术体系 [10] 品牌发展策略 - 在继承百年质量传统基础上持续变革 转型和创新 使百年老字号焕发新活力 [10] - 以科技创新引领产业创新 深化数字化转型 四次荣获国家科技进步奖 [12] - 通过匠心传承与持续创新双轮驱动 保持品牌年轻化和市场竞争力 [12]

精酿啤酒市场现状 - 精酿啤酒相关企业已超2.4万家，存续3年以上的企业达1.28万家 [3] - 2022年全球精酿啤酒市场规模约为7280亿元，预计2030年超过17000亿元，CAGR达11.2% [3] - 2025年中国精酿啤酒消费量预计达23亿升 [3] - 精酿啤酒现饮渠道包括社区店、连锁店、厂牌旗舰店，产品涵盖机打鲜啤和瓶（罐）啤 [2] 消费升级驱动因素 - 精酿啤酒以个性化风味和品质体验成为消费升级的代表 [1] - 消费者追求更丰富口感、更高品质和更独特体验 [3] - 精酿啤酒产品均价高于一般工业啤酒，受众逐渐增多但仍有价格和类型限制 [4][6] 啤酒巨头布局精酿 - 燕京啤酒推出"狮王精酿"品牌并开设餐酒吧 [4] - 青岛啤酒成立精酿专班，推出全麦白啤、皮尔森等多款产品 [5] - 百威亚太拥有多个精酿品牌，2022年精酿工厂投产 [5] - 嘉士伯收购"京A"品牌及餐吧，推出入门级精酿产品如"乌苏大红袍啤酒" [5][6] 行业竞争与挑战 - 精酿啤酒市场步入高速扩容期，但同质化现象明显 [4] - 头部企业利用规模优势推出大众化精酿产品，推动品类普及 [4] - 精酿啤酒仍属小众细分赛道，产品鱼龙混杂 [4] 啤酒企业拓展非酒精饮料市场 - 重庆啤酒推出大理苍洱汽水和天山鲜果庄园橙味汽水 [7] - 燕京啤酒推出"倍斯特嘉槟"果味汽水，实施"啤酒+饮料"组合营销 [7] - 渠道复用和供应链协同是拓展汽水市场的核心策略 [7][8] 战略方向与目标 - 燕京啤酒计划2025年将倍斯特汽水打造成全国知名品牌 [7] - 啤酒企业通过"啤酒+汽水"组合挖掘更广泛消费场景和人群 [6][7] - 非酒精饮料市场被视为增量重要路径，但当前营收占比较小 [7]

夏日炎炎，啤酒成为人们消暑解渴的首选饮品。在济南的各大商超，啤酒货架迎来了一年中最热闹的时刻。与以往不同的是，精酿啤酒 正占据着越来越大的陈列空间，成为这个夏天啤酒市场的主角之一。在电商平台上，精酿啤酒的种类更是让人看得眼花缭乱，甚至出现 了重庆火锅精酿、青花椒精酿、见手青精酿等颇具地方特色的精酿啤酒。 精酿啤酒，这个曾经小众的啤酒品类，如今正逐渐走进大众的视野，成为啤酒市场的新宠。中研普华产业研究院发布的《2022—2026年 中国精酿啤酒行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示，近5年，中国精酿啤酒相关企业新增注册数量持续猛增，年平均增速高达95%。 精酿啤酒赛道越来越拥挤，未来还能怎么卷？ "最近一款见手青精酿非常火，想知道喝了会不会'见小人'，就买来尝试了。"90后小伊告诉记者，尝试过后觉得这款啤酒挺有特色的， 有很明显的菌子味儿，喝了之后并不会"见小人"。记者查询相关报道发现，这款精酿自推出以来，供不应求，首批10万瓶啤酒不到10天 就被抢售一空。 目前618活动已经开启，在各大电商平台上，精酿啤酒也在搞促销活动，"满30减5""官方立减15％""2件包邮"……各种促销手段下，精酿 啤酒预计迎来一个销售 ...

618促销活动 - 京东618活动将于5月31日晚8点正式开启 通过京东APP自营秒送入口 七鲜APP或微信小程序等线上渠道下单 可享受最快30分钟送达的即时服务 [1] - 京东七鲜推出百款商品买一赠一 千款商品满99减20元等优惠活动 [1] - 公司推出50余款击穿价商品 包括26 9元 kg的180天慢养白猪冰鲜猪腿肉 29 9元一箱的七鲜4 0g高蛋白沙漠有机纯牛奶 39 9元的猫山王榴莲千层蛋糕等 [7] 产品创新 - 京东七鲜推出三款自有品牌预调鸡尾酒 包括莫吉托 苹果嗨棒和金汤力 每支仅需5 8元 [3] - 公司与"龙虎"品牌联合推出风油精造型冰淇淋 清凉油柑汁 风油精味爆浆软糖和降温清凉湿巾等联名产品 [5] - 公司推出七鲜生茶茶饮料 茉莉花茶 栀子乌龙三款热门茶饮 900ML大容量仅售4 9元 [7] 特色活动 - 京东七鲜首次打造全民和牛节 吃虾节等特色活动 多款进口黑安格斯系列牛排 澳洲谷饲牛肉等商品5折直降 [9] - 公司联合百事 新希望集团 认养一头牛 恰恰等品牌推出买一赠一活动 涵盖日百 个护 乳品饮料及食品酒水等百款商品 [11] - 针对不同场景推出多个主题会场 包括开门红 儿童节 端午节 父亲节 夜宵等 甄选冠军虾 高考加油包等新品爆款 [11] 用户优惠 - 新用户可领取77元新人券包 首单购买生鲜产品立减15元 前4单返券 [11] - 京东PLUS会员下单可免邮费 [11]