核心观点 - 老字号需通过品牌年轻化、资本运作和数字化转型实现创新发展 同时加强商标保护和知识产权管理以应对行业痛点 [1][2][3][5][6][7] 品牌年轻化与情感连接 - 需从消费者洞察入手重构与年轻群体的情感连接 注重社交价值认同和情感共鸣 [2] - 通过产品创新、场景化体验和新媒体传播将文化底蕴转化为符合年轻审美的消费语言 例如打造网红打卡点和跨界联名产品 [2] - 在坚守传承与核心单品基础上 通过挖掘怀旧情感与品牌故事巩固根基 同时以主流新品开发、国潮化转型和互动营销激活市场活力 [3] 资本运作与资源配置 - 需通过资本运作优化资源配置提升市场竞争力 上市不仅是融资渠道更是品牌价值的市场验证 [2] - 通过股权结构优化、战略投资者引入和并购重组实现品牌与资本的双向赋能 [2] 文化IP与商业融合 - 探索"文化IP+商业运营"共赢模式 博物馆可作为老字号创新的试验场 [3] - 通过文物元素融入产品设计、美食文化赋能品牌故事 打造可玩可学可消费的新型盈利模式 例如广州酒家联名月饼和穿粤记主题文创 [3] 数字化转型与电商增长 - 积极拥抱互联网 数字化电商已成为拓展市场和提升影响力的重要渠道 [5] - 通过提升品牌认知率和详情页浏览率 优化品牌曝光与详情页转化实现精准突破 [5] - 重构产品ABR定位体系 通过精准用户需求匹配(Accuracy)、差异化价值呈现(Benefit)和场景化体验设计(Relevance)实现下单率与业绩倍增 [5] 商标保护与知识产权管理 - 需采用"保护是根基 创新是引擎"的双轨策略 通过构建重点商标保护名录和维权援助系统筑牢防火墙 [6] - 系统整理历史商号使用证据提交平台审核 及时完善商标布局 当提供行政机关或司法机构的初步法律文件时平台将更主动介入保护 [6] - 建立品牌域名管理清单 通过预防性注册核心域名规避抢注风险 并借助认证防伪功能让消费者识别官网真伪 [6] - 面对恶意抢注应优先启动侵权诉讼路径 通过高额判赔震慑违法者 [6] - 借鉴法国香槟保护模式 综合利用法律、外交及行政手段协同保护地理标志品牌 推动龙头企业进入地理标志领域强化产业价值 [7] - 知识产权部门需严控近似商标注册从源头杜绝权利冲突 同源企业应通过商标许可和股权整合实现共赢 [7] 行业现状与战略重塑 - 广东老字号品牌大部分处于战略重塑关键期 饮食类老字号不仅是传统优势所在更是品牌创新的重要突破口 [4] - 广州市属国企现拥有老字号83家 其中29家为中华老字号占全市83%和全省51% [6]

核心观点 - 公司通过产品创新、展会亮相、场景化营销及战略合作等多维度策略强化品牌影响力并激活消费市场 [1][2][4][9] 产品创新与升级 - 推出"雪堡精酿桃沁酿"果味低醇啤酒及焕新升级的珠江P9 打造"入口爽酒里香"风味体验 [2] - 推出十五运会定制款珠江凤凰单丛茶啤酒 融合茶香与啤酒风味 [2] - 近年持续推出珠江原浆、珠江纯生1997Plus等多款爆款产品 并在包装设计上焕新升级 [2] - 今年推出蛇年限定款吉祥如意500mL罐、雪堡精酿白啤酒980mL罐及12度珠江啤酒980mL罐等新品 [2] 展会与品牌曝光 - 亮相2025粤港澳大湾区老字号博览会及广东优品展览会 通过特色展位和品鉴互动吸引客商体验并促成交易 [4] - 与南方航空达成战略合作 成为南航机上用酒及白云机场贵宾室用酒 覆盖国内国际航线988条 [4] - 在全国110多个城市布局数百家珠江原浆体验门店 并与即时零售平台合作实现产品一键送达 [4] 场景化营销与活动 - 8月以来在海南、湖南、广东等多地举办啤酒节 并依托啤酒厂1985园区及琶醍夜经济地标开展数十场品牌活动 [9] - 以"啤酒+"模式连续11年冠名广东省男子篮球联赛 并成为十五运会啤酒类独家供应商 [9] - 通过"啤酒+音乐"模式联动2025广州爵士音乐季等大型活动 展现品牌魅力 [9] - 计划举办第三届福建永定珠江啤酒节及参与2025白云国际啤酒美食节 打造沉浸式消费场景 [9][10]

博览会概况 - 第九届中华老字号博览会在山东国际会展中心举办 展期三天 集中展示全国各地老字号企业的匠心产品和独特技艺 [1] - 122岁的青岛啤酒作为"国货潮品"亮相博览会 吸引国内外经销商和游客关注 [1] 产品展示与消费者反馈 - 公司展出全系列产品包括一世传奇 百年之旅 经典1903 纯生 白啤 奥古特 鸿运当头 琥珀拉格 皮尔森 1L精品原浆 1L水晶纯生等 [5] - 展区人头攒动 消费者对色泽不一 风格各异的产品进行试饮和品鉴 [5] - 青岛市民表示对家乡品牌感到骄傲 济南市民自称是忠实"铁粉"并收藏所有展出产品 [3][5] - 白啤凭借细腻口感 浓郁香气和高颜值成为现场网红 收获大量"颜值粉丝" [9] 产品特色与技术创新 - 原浆啤酒仅有7天保质期 通过科技实现全流程数据畅通 使全国消费者都能享受新鲜原浆 [7] - 公司坚守严苛酿造标准 将近400种啤酒风味物质形成数字标准 包括醇酯比 麦香 酒花香等感官指标 [10] - 科研开发中心建立酵母菌种 原料标准 配方标准 发酵工艺标准等完整技术体系 [10] 品牌发展策略 - 在继承百年质量传统基础上持续变革 转型和创新 使百年老字号焕发新活力 [10] - 以科技创新引领产业创新 深化数字化转型 四次荣获国家科技进步奖 [12] - 通过匠心传承与持续创新双轮驱动 保持品牌年轻化和市场竞争力 [12]

直播带货成效显著 - 汕头"老字号"品牌潮庭牛肉丸在"好嘢广货"直播间两天内斩获超17万元销量 远超预期 [1] - 直播活动是广东省"好嘢广货——广东品牌新消费践行活动"系列活动之一 由广东省发展改革委组织 [3] 汕头品牌展示成果丰硕 - "好嘢广货"活动分为云端展示和直播带货两个系列 云端展示包含四大板块 [4] - 汕头有7个城市品牌案例入选省"品牌案例"栏目 9个企业知名品牌分别入选"乡村集市"和"粤手礼"栏目 [4] - 品牌案例征集宣传活动将常态化举办 汕头市发改局将持续搭建交流平台助力品牌发展 [8] 老字号品牌创新发展 - 汕头现有4家"中华老字号"企业和19家"广东老字号"企业 [9] - 汕头市商务局通过创建平台、场景和加大宣传助力老字号焕发新活力 [9] - 商务局近期组织"老字号"企业参与市集展示和品牌故事活动 增强品牌曝光度 [9][12] - 商务局将通过政策支持、业态创新及文化赋能等形式为老字号提供全方位支持 [12]