行业现状与趋势 - 中国内衣市场已告别高速增长，进入存量博弈新阶段，预计2021至2026年年复合增长率将降至4%，低于2015至2019年的4.7% [2][11][12] - 行业转型由三大驱动力协同推动：政策引导产业向高科技、绿色化迈进；面料工艺持续迭代，智能穿戴、3D编织等技术融入生产；消费者需求从基础功能向舒适、健康、悦己及场景功能性深刻演进 [2][13][14] - 行业正式迈入以“科技赋能”为核心的4.0时代，科技创新成为核心驱动力，驱动从研发、生产到服务的全链路价值链进化 [1][5][15][16] 消费者洞察与人群画像 - 核心消费人群为中高线城市24-49岁女性，00后为高增速潜力人群 [27] - 消费者呈现出高度细分与多元化特征，报告聚类出六大核心消费人群：无感通勤族、健康理享家、千禧美肤党、质感文艺范、多面丽人派、山野悦己人 [3] - 高达86%的消费者会根据不同场景选择内衣，健身、户外、通勤成为增长最快的三大穿着场景 [3] - 消费动机从“生理需求”上探至“情感共鸣”与“精神认同”，进入“千人千需”的个性化时代 [3] - 77%的消费者青睐多元复合功能内衣，主要诉求为提升舒适性(71%)、改善健康(57%)和运动专业功能性(55%) [18] - 女士内衣购买者尝新意愿最高，84.5%愿意尝试新品牌或产品 [27] - 中高消费力人群升级诉求显著，更注重品牌价值与品质、自我愉悦感、特定场景功能性、产品复合功能、环保可持续及特殊人群需求 [27] 产品标准与品类趋势 - 为回应消费者进阶需求，行业提出围绕舒适触感、高能悦己、功能进阶、健康养护四大维度的“T.E.C.H”标准体系 [4] - 该标准体系包含透气率、抗菌等级、凉感系数等可量化物理指标，以及情绪价值、设计美学、环保可持续等软性维度 [4] - 当前行业功能性标准存在结构性滞后，传统国标尚未覆盖许多新兴功能维度，国家正鼓励企业制定标准，并加强基础性标准建设 [18] - 技术突破催生新品类，如智能监测、3D打印技术、智能纤维、草本初色材料、香氛精华面料、循环再生材料等 [16][18] - 带有科技属性的内衣产品增长显著，例如香氛、山茶花、0感、天丝、玻尿酸、护肤等成为2025年春上新至今抖音平台增速TOP10的卖点 [22] 渠道变革与营销策略 - 渠道格局重塑，抖音已成为内衣行业新增长引擎，过去一年内衣销售增长69%，市场份额跃居线上渠道首位 [20][21][22] - 抖音凭借庞大流量和内容优势，成为科技内衣趋势发酵和销售爆发的重要阵地，助力众多科技内衣新品上市即爆发 [5][21] - 成功的营销策略围绕“人、货、场”展开，通过场景化营销、把握季节节点节奏化运营、新品造势及线上线下融合策略，打通从种草到体验再到复购的闭环 [5] - 消费者对线下体验仍有较强诉求，25.9%的消费者表示更多去实体店购物，21.6%更倾向于线下试穿 [24] - 品牌通过“线上引流-线下转化”闭环增加体验感，例如蕉内将线下门店打造成“体感实验室”，猫人科技内衣生活馆进驻一二线城市核心商圈 [24]

全球时尚市场趋势 - 内购特卖占全球时尚市场总价值18%，奢侈品领域占比高达50%，折扣低至1-2折，成为处理库存的关键方式 [2] - 欧盟禁毁过剩商品背景下，预计2025-2030年折扣销售增速为全价销售五倍 [2] - 意大利新兴公司表现亮眼：Arlettie专注奢侈品牌样品特卖，Say wow通过临时精品店实现高增长，Secret Sales Girl转型B2B并拓展国际市场 [2] 中国运动市场增长 - 国际中产运动品牌在中国增长强劲，lululemon营收增20%，HOKA、始祖鸟等品牌高速增长，亚玛芬旗下品牌大中华区增长43% [3] - 阿迪达斯、耐克通过本土化策略复苏，高端运动品牌成中产阶级新身份象征 [3] - 户外、瑜伽服品牌冲击传统市场，成为品牌突破百亿营收的关键阵地 [3] 徒步旅行热潮 - 2024年"徒步"搜索量同比增长近100%，小红书话题浏览超29亿，反映其在年轻群体中的热度 [5] - 徒步带动户外装备行业蓬勃发展，迪卡侬徒步鞋营收增长超50%，高转化率（47%）预示其或成新潮流趋势 [5] - 国际品牌加速布局中国市场，产品线日益丰富 [5] 奢侈品牌本土化策略 - 奢侈品市场虽整体疲软，但中国市场仍是关键，品牌通过跨界合作、限时快闪活动推动文化体验消费 [6] - HERMÈS以"少而精"策略升级门店，PRADA等品牌借助互动营销融入本土文化 [6] - 未来需深度挖掘本土文化，实现从符号消费到文化价值消费的升级 [6] 内衣市场科技赋能 - 中国内衣市场2021-2026年复合增长率预计降至4%，行业进入"科技赋能"4.0时代 [7] - 抖音成新增长引擎，过去一年内衣销售增长69%，消费者需求升级聚焦品质、悦己和功能 [7] - 白皮书提出T.E.C.H标准评估科技内衣，营销建议包括新品造势、场景化营销等策略 [7] 手表市场挑战 - 中国手表市场规模将突破千亿，但中高端市场由外资主导，本土品牌如海鸥、上海表和飞亚达面临激烈竞争 [8] - 年轻消费者转向智能手表，传统手表象征价值减弱，行业缺乏创新 [8] - 第三代本土品牌西普尼尝试贵金属差异化，但受黄金价格波动影响 [8] 品牌动态 - 雪中飞专注冰雪运动基因，跻身行业前列，计划打造"中国冰雪羽绒服第一品牌" [9] - Prada Mode文化俱乐部登陆大阪，推动时尚与文化的跨界融合 [10] - 地素时尚市值近90亿，成为A股女装领军企业，注重设计与产品力 [11] - OF以"快乐基因"为核心，通过会员制增强用户粘性，加速全国布局 [12] - 阿迪达斯践行绿色环保理念，计划2050年实现全价值链碳中和 [13] - 安踏儿童推出动态足桥科技跑鞋，解决儿童低足弓问题 [13] - Demna表达对宽松风格失去兴趣，强调时尚应贴合个人身形 [14][15] - adidas Originals推出宠物系列，反映宠物经济巨大潜力 [16]