品牌定位与认知 - 公司定位为高端品牌 在消费者认知中已形成共识 基于设计、技术含量、安全及服务等方面的认可度 [1] - 高端品牌需具备创新和原创的高级精神 以及全程超越期待的服务能力 公司用户满意度较高但仍有改进空间 [1] - 公司定价区间锚定奔驰、宝马、奥迪的平均售价 当前终端零售价高于BBA水平 例如全新ES8加权平均后处于市场偏上价位 [1] 产品策略与历史延续 - 第一代ES8起售价为408,000元 曾被市场认为定价大胆 但获得具有创新引领精神的用户支持 [2] - 全新ES8回归高端品牌合理定价区间 被视为"归位"行为 区别于超跑品牌 公司坚持走量高端品牌的合理定价路径 [1][2] - 公司延续2017-2018年制定的品牌发展路线 方向未发生改变 持续高端化战略 [2]