行业盛会概况 - 2025年度中国游戏产业年会分会场“游戏营销与出海论坛”于12月19日举办，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，Appcharge、三七互娱、游戏客栈承办，联合蓝标传媒旗下亿动广告传媒共同呈现 [1] - 论坛吸引全球超过400家游戏发行商、65家研发企业参与，多个海外国家和地区游戏同仁齐聚，搭建高效沟通桥梁，成为今冬游戏圈极具影响力的行业盛会 [1][23] 2025年中国游戏出海核心数据与趋势 - 2025年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为204.55亿美元（约1464亿人民币），同比增长10.23%，近两年出海收入增速维持在两位数水平 [3][26] - 策略类（含SLG）游戏仍是中国移动游戏出海的核心收入来源 [3][26] - 游戏出海呈现四大趋势：游戏技术成为推动产业发展的核心生产力；跨界融合成为释放产品生命力、创造多元价值的重要路径；构建跨平台社群生态从可选策略转变为长期竞争力的关键；市场竞争从单一流量向技术、文化、生态与品牌综合实力演进 [4][26] 支付与变现解决方案 - Appcharge亚太区副总裁Andrew Wong解析全球主要市场支付规则变革，介绍“一点即付”支付链接、聚焦玩家的优惠策略等实战方案 [6][28] - Appcharge平台具备全球税务合规、低费率、短账期、收费透明等优势，旨在助力中国手游厂商提升支付成功率，把握支付市场开放带来的变现新机遇 [6][28] 游戏厂商全球化运营实践 - 三七互娱海外运营总监周志豪解析当前中国游戏出海市场特征与品类趋势，重点介绍“SLG+X”品类融合创新路径 [7][29] - “SLG+X”模式通过多款爆款案例，展现了在用户破圈、运营效率及营收稳定性上的核心优势 [7][29] - 三七互娱分享从“摘果”到“种树”的合作理念，从立项初期赋能研发伙伴，陪伴行业共同出海 [7][29] 韩国市场进入策略与平台资源 - Madhouse韩国媒介运营负责人Cassie Zhang借力韩国主流平台合作资源与本地化经验，指导企业精准匹配平台资源制定投放策略，帮助游戏厂商快速打通韩国市场入口 [9][31] - Kakao战略合作伙伴咨询团队负责人Yoonwon Kim解析韩国市场“从触达转向连接”的沟通趋势，介绍Kakao覆盖“发现-关联-转化-互动”的完整广告解决方案，并结合《NCsoft AION 2》等案例展现其提升品牌认知、用户留存与转化的价值 [11][33] - NAVER广告销售部新业务团队负责人Jeiheon Noh基于NAVER作为韩国第一大搜索引擎的流量优势，详解分阶段营销路径，助力中国游戏厂商精准触达目标用户、提升品牌认知与转化效率 [13][35] 新兴市场机遇与技术支持 - 三星电子视觉显示部游戏服务DH Shon指出移动游戏市场趋于饱和，电视正成为休闲游戏新增长极的市场机遇 [15][37] - 三星推出合作计划，拟筛选3家中国游戏开发商，提供优化SDK/API、首页曝光、营销协作等技术与业务支持，助力厂商开拓客厅游戏新赛道 [15][37] - Moloco韩国总经理Jae Kyun Ahn介绍如何在韩国市场通过AI驱动的程序化广告技术实现“低成本获量+高转化”，包括根据游戏品类匹配AI投放模型、动态调整出价策略、优化素材生命周期等方法 [17][39] 产品对接与行业生态构建 - 同期举办的游戏客栈·游品出海全球新游对接会成为活动亮点，65家游戏研发企业携91款产品集中展示，涵盖RPG、SLG、休闲益智等多品类，超400家全球游戏发行商到场对接 [21][43] - “游品出海”作为品牌升级，将围绕行业媒体、出海流量论坛、游戏对接会三大核心板块，构建“三位一体”的行业生态闭环 [21][43]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08% [2] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% 创历史新高 [2] - 市场增长主要受益于新品表现超预期 长青游戏运营稳健及电竞与小游戏强势增长 [2] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场销售收入1404.52亿元 同比增长19.29% [2] - 自研游戏海外市场销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [2] - 主要海外市场占比：美国31.96% 日本16.2% 韩国7.47% 合计55.63% [2] 海外市场游戏类型分布 - 策略类游戏收入占比43.33% 同比大幅增长 [3] - 角色扮演类占比10.02% 同比略有下降 [3] - 射击类占比8.85% 同比上升 模拟经营与放置类降幅明显 [3] 国内细分平台市场 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [3] - 客户端游戏收入354.03亿元 同比增长4.86% [3] - 主机游戏收入10.34亿元 同比增长29.78% [3] - 网页游戏收入22.03亿元 同比下降5.87% [3] 电竞与二次元细分市场 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [3] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [3] 小游戏市场表现 - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% [4] - 内购收入153.03亿元占比65.7% 广告变现收入79.73亿元占比34.3% [4] 行业发展趋势 - 行业获政策支持 教育部将游戏艺术设计纳入高等教育学科体系 [7] - AI技术全链路应用加速 头部企业建立智能应用体系 [7] - 小游戏爆款频出 成为产业增长新势能 [7]