行业整体表现 - 2025年中国国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模增至6.83亿，同比增长1.35%，两项指标均创历史新高 [1][2] - 移动游戏市场实销收入突破2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场73.29%的份额，继续领跑细分领域 [2] - 自主研发游戏国内市场收入达2910.95亿元，同比增长11.64%，成为行业增长核心引擎 [2] 海外市场表现 - 2025年自研游戏海外实销收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年保持千亿元人民币以上规模 [2] - 美国、日本、韩国仍是主要海外市场，合计贡献海外收入的57.81% [2] - 在海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）游戏占比高达49.96%，连续五年稳居营收主力地位 [2] 细分市场格局 - 客户端游戏实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97% [3] - 主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比激增86.33%，连续三年保持爆发式增长 [3] - 小程序游戏收入达535.35亿元，同比增长34.39%，成为最大亮点，内购与广告变现双轨并行推动规模扩容 [3] - 电子竞技游戏实销收入1700.51亿元，同比增长18.96% [3] - 移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比增长9.56% [3] - 二次元移动游戏市场收入降幅收窄至3.64% [3] 产品结构与用户需求 - 国内收入前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）、射击类、角色扮演类合计占比52.84%，构成收入核心支柱 [3] - 角色扮演类产品数量仍居首位但占比下降，策略类（含SLG）和射击类占比稳步提升，反映用户需求向多元玩法延伸 [3] - 移动游戏品质升级、头部长青产品持续创新、小程序游戏强势增长及多端互通布局，是驱动市场增长的四大核心动力 [2] 发展趋势与未来展望 - 2025年行业在政策扶持、产业规模、海外影响力、生成式AI应用、传统文化赋能、未成年人保护及高校人才培养七大维度实现突破 [4] - 展望2026年，小程序游戏将持续高速增长，多端发行成为常态，重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行的发展态势 [4] - 行业未来将锚定高质量发展，通过技术创新、文化赋能与全球化布局，持续提升国际影响力并释放更多社会价值与产业潜能 [4]

2025年中国游戏产业整体表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68%，创历史新高 [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿人，同比增长1.35%，同为历史新高点 [1] - 市场增长得益于移动游戏品质提升、头部长青游戏创新运营、小程序游戏强劲增长及产品多端互通 [4] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元人民币，同比增长11.64% [4] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿元人民币 [4] - 自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16% [4] - 美、日、韩是自研移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，市场格局稳定 [4] - 海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，为海外营收主力；射击类和角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [4] 国内细分市场收入结构 - 移动游戏实销收入占比73.29%，居主导地位 [5] - 客户端游戏实销收入占比22.28%，增幅明显 [5] - 网页游戏市场实销收入占比1.23%，继续下滑 [5] 国内移动游戏市场 - 国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元人民币，同比增长7.92% [6] - 国内收入前100移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%居首；策略类（含SLG）数量占比11%次之；卡牌类占比8%；射击类占比7% [6] - 国内收入前100移动游戏中，多人在线战术竞技类收入占比19.45%居首；射击类收入占比18.29%次之；角色扮演类收入占比15.1%位居第三；三者合计占比52.84% [6] 客户端与网页游戏市场 - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元人民币，同比大幅增长14.97% [6] - 增长得益于端游头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行 [6] - 国内网页游戏市场实销收入43.25亿元人民币，同比下降6.74%，收入下滑已持续10年 [6] 主机游戏市场 - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元人民币，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [7] 电子竞技与二次元游戏市场 - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元人民币，同比增长18.96% [8] - 增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [8] - 国内二次元移动游戏市场实销收入282.81亿元人民币，同比下降3.64%，降幅有所缓解 [8] - 下降主因是多款头部产品流水下行，以及多数新品上市表现未达预期 [8] 休闲与小游戏市场 - 国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元人民币，同比上升9.56% [8] - 其中内购产生的市场实销收入225.83亿元人民币，同比增长9.8%；广告变现收入116.81亿元人民币，同比增长9.1% [8] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元人民币，同比大幅增长34.39% [8] - 其中内购产生的市场实销收入364.64亿元人民币，占比68.11%；广告变现收入170.71亿元人民币，占比31.89% [8] 产业贡献与未来展望 - 游戏产业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面保持了良好状态 [9] - 社会各界对游戏产业认知和舆情的持续改善，对产业生态环境优化产生了积极正面作用 [9] - 展望2026年，小程序游戏将继续保持快速增长；多端发行将得以延续，PC和主机游戏市场占比会持续提升；重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [9]

2025年中国游戏产业市场表现 - 2025年中国国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1] - 国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35% [1] - 市场收入与用户规模同步增长，主要得益于移动游戏品质提升、头部长青游戏创新、小程序游戏增长强劲以及产品多端互通 [1] 细分市场收入数据 - 国内移动游戏市场实销收入2570.76亿元，同比增长7.92% [1] - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续三年高速增长 [1] - 国内电子竞技游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96% [1] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39% [1] 自主研发游戏表现 - 中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64% [2] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币 [2] 产业发展态势与趋势 - 行业在未成年人保护、稳消费促增长、科技创新应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面保持良好态势 [2] - 2026年行业将呈现三大发展趋势：小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏两极分化并行推进 [2]

行业整体表现 - 2025年中国游戏产业国内销售收入与用户规模再创历史新高 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元 同比增长7.68% 游戏用户规模突破6.83亿 同比增长1.35% [1][3] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元 同比增长11.64% 增长得益于移动游戏品质升级 长青游戏持续创新 小程序游戏爆发式增长以及多端互通策略等多重因素 [3] - 2025年游戏产业发展呈现七大特征 包括政策扶持力度持续加大 产业规模稳健增长 海外市场表现亮眼 科技创新成效凸显 传统文化深度挖掘 未成年人保护扎实推进 游戏专业纳入高校学科体系 [3] 国内细分市场 - 移动游戏占据绝对优势 实际销售收入2570.76亿元 同比增长7.92% [5] - 客户端游戏实现收入781.6亿元 同比增长14.97% 主机游戏销售收入83.62亿元 同比激增86.33% 延续3年高速增长 网页游戏市场收入43.25亿元 同比下降6.74% 收入下滑已持续10年 [5] - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元 同比增长18.96% 主要得益于长线运营及新上线电竞产品推动 [8] - 移动休闲游戏收入342.65亿元 同比上升9.56% 其中内购收入225.83亿元 同比增长9.8% 广告收入116.81亿元 同比增长9.1% [8] - 小程序游戏延续爆发态势 全年收入535.35亿元 同比增长34.39% 其中内购收入占比68.11% 达364.64亿元 [8] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元 同比下降3.64% 已连降2年 多款头部产品流水下行及多数新品表现未达预期是主因 [10] 游戏出海表现 - 2025年中国自主研发游戏海外全年收入204.55亿美元 约合人民币1474亿元 同比增长10.23% 连续六年超千亿元规模 [11] - 移动游戏海外收入184.78亿美元 同比增长13.16% [11] - 美国 日本 韩国仍为最大出海市场 占比分别为32.31% 16.35%和9.15% 德国 英国 法国等欧洲市场合计占比8.84% [12] - 出海游戏品类方面 策略类以49.96%的占比稳居榜首 射击类 角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [12] 未来趋势预测 - 报告预测 小程序游戏在2026年将继续保持快速增长 [12] - 多端发行也将得以延续 PC和主机游戏市场占比会持续提升 [12] - 重度与轻量化游戏将在2026年呈现两极分化并行推进之势 [12]

中国游戏产业2025年整体市场表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两者均为历史新高点 [1] - 市场增长主要驱动因素包括：移动游戏品质提升、新品表现出色；头部长青游戏创新玩法与优化运营；小程序游戏增长强劲；产品多端互通扩张玩家数量 [1] 自主研发游戏市场表现 - 2025年自主研发游戏国内市场实际销售收入2910.95亿元，同比增长11.64%，增长得益于头部长青产品稳定支撑及自研新品带来的明显增量 [3] - 自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币，其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16% [5] - 自研移动游戏主要海外市场为美、日、韩，2025年占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%，德、英、法合计占比8.84%，整体市场格局稳固 [8] - 在海外市场收入前100的自研移动游戏中，策略类(含SLG)收入占比49.96%，同比显著上升并保持首位，射击类和角色扮演类分别占比9.69%和9.39% [10] 国内游戏细分市场收入结构 - 国内移动游戏市场实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场收入的73.29%，继续居于主导地位 [11][13] - 国内客户端游戏市场实际销售收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占比22.28%，增长得益于端游头部长青产品收入稳增及热门移动游戏新品PC端同步发行 [11][20] - 国内网页游戏市场实际销售收入43.25亿元，同比下降6.74%，占比1.23%，收入下滑已持续10年 [11][22] - 国内主机游戏市场实际销售收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续了3年来的高速增长态势 [24] 国内移动游戏细分品类与市场表现 - 在国内收入排名前100的移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%居首但占比下降，策略类(含SLG)数量占比11%次之，卡牌类占比8%，射击类占比7% [16] - 从收入占比看，多人在线战术竞技类(MOBA)占比19.45%居首位，射击类占比18.29%次之，角色扮演类占比15.1%位居第三，三者合计占比52.84% [18] 国内游戏产业细分领域市场表现 - 国内电子竞技游戏市场实际销售收入1700.51亿元，同比增长18.96%，增长源于长线运营及上线电竞新品的双双发力 [27] - 国内二次元移动游戏市场实际销售收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅有所收窄，主因是头部产品流水下行及多数新品上市表现未达预期 [29] - 国内移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比上升9.56%，其中内购收入225.83亿元同比增长9.8%，广告变现收入116.81亿元同比增长9.1% [31] - 国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%，其中内购收入364.64亿元占比68.11%，广告变现收入170.71亿元占比31.89% [33] 产业回顾与展望 - 回顾2025年，行业在未成年人保护、稳消费促增长、科创应用、传统文化传播、跨界跨域赋能等方面表现良好 [36] - 展望2026年，预计小程序游戏保持快速增长、多端发行得以延续、重度与轻量化游戏将呈现两极分化并行推进之势 [36] - 未来发展方向是锚定高质量发展，融入数字经济建设战略格局，提升国际影响力 [36]

2025年中国游戏产业核心数据概览 - 2025年中国国内游戏市场实际销售收入达到3507.89亿元人民币，同比增长7.68% [1] - 国内游戏用户规模为6.83亿人，同比增长1.35%，创历史新高 [1] - 自主研发游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元，同比增长11.64% [1] 游戏出海市场表现 - 2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入为204.55亿美元，同比增长10.23% [1] - 自研移动游戏海外收入为184.78亿美元，同比增长13.16%，是增长重要动力 [1] - 美国、日本、韩国是主要海外市场，收入占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计贡献57.81%的收入 [1] - 在海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）游戏占比高达49.96%，同比显著上升，位居首位 [1] 国内细分市场结构 - 移动游戏实际销售收入为2570.76亿元，同比增长7.92%，占比73.29%，保持主导地位 [2] - 客户端游戏实际销售收入为781.60亿元，同比大幅增长14.97%，占比22.28% [2] - 网页游戏市场实际销售收入为43.25亿元，同比下降6.74%，占比仅为1.23% [2] - 电子竞技游戏市场实际销售收入达1700.51亿元，同比增长18.96%，是规模庞大且增长迅速的核心板块 [2] - 二次元移动游戏市场实际销售收入为282.81亿元，同比下降3.64%，自2023年峰值317.07亿元后连续两年小幅下滑 [2] 小程序游戏市场增长 - 2025年小程序游戏市场规模达到535.35亿元，同比大幅增长38.56% [3] - 小程序游戏市场自2021年（27.50亿元）以来持续高速扩张，2022至2025年同比增速分别为51.35%、144.47%、93.19%和38.56% [3] - 其增长得益于无需下载、即点即玩的轻量化特性，契合用户碎片化使用习惯，成为行业“第二曲线” [3] - 《折螺丝》等爆款的出现印证了其通过社交分享快速裂变的能力 [3]

行业整体表现 - 2025年中国电子竞技产业收入为293.31亿元，同比增长6.40%，实现稳健增长 [1] - 2025年中国电子竞技用户规模超4.95亿人，较去年增长明显，增长率为1.06% [1] 游戏产品结构 - 按平台分类，移动游戏占比58.6%，是最大的细分市场 [1] - 客户端游戏占比25.3%，同时具有两种版本的电竞游戏占比12.1%，网页游戏占比4.0% [1] 赛事与俱乐部发展 - 2025年，中国省级及以上有职业选手参与的非表演类电竞赛事共计举办142项，较去年增加了18项 [1] - 截至2025年底，中国电子竞技俱乐部共有165家 [1] - 拥有10家及以上电子竞技俱乐部的城市包括上海、北京、广州和深圳，其中上海依然是拥有俱乐部数量最多的城市 [1]

整体市场表现 - 2025年10月中国国内游戏市场实际销售收入为313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83% [1][4] - 对比2024年10月收入290.83亿元，市场呈现稳健增长态势 [4] 移动游戏市场 - 2025年10月国内移动游戏市场实际销售收入226.33亿元，是市场主要贡献者，环比增长5.33%，同比增长2.36% [1][9][11] - 对比2024年10月移动游戏收入221.10亿元，增长平稳 [11] 客户端游戏市场 - 2025年10月中国客户端游戏市场实际销售收入72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39% [1][13] - 对比2024年10月收入55.85亿元，客户端游戏市场表现出强劲的同比增速 [13] 自主研发游戏国内市场 - 2025年10月中国自主研发游戏国内市场实际销售收入258.68亿元，环比增长5.58%，同比增长10.19% [7][8] - 对比2024年10月收入234.76亿元，自主研发游戏在国内市场增长显著 [7] 自主研发游戏海外市场 - 2025年10月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90% [1][15] - 对比2024年10月收入16.07亿美元，海外市场扩张势头良好 [15] 电子竞技游戏市场 - 2025年10月中国电子竞技游戏市场实际销售收入156.63亿元，环比增长2.44%，同比增长27.23% [17] - 对比2024年10月收入123.10亿元，电子竞技市场成为增长最快的细分领域之一 [17]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高 [1] - 游戏用户规模近6.79亿人 同比增长0.72%同步达历史新高点 [1] - 增长动力来自新品超预期表现、长青游戏稳健运营及电竞/小程序游戏强势增长 [1] 细分市场表现 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [2] - 客户端游戏市场收入354.03亿元 同比增长4.86% [2] - 主机游戏市场收入10.34亿元 同比增长29.78%增速领先 [2] - 网页游戏市场收入22.03亿元 同比下降5.87%持续萎缩 [2] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元 同比增长19.29% [1] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元 同比增长11.07% [1] - 主要海外市场为美国(31.96%)、日本(16.2%)、韩国(7.47%) 合计占比55.63% [1] - 德国/英国/法国合计占比8.78% 欧洲成为重要出海区域 [1] 细分领域表现 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [2] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [2] - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% 其中内购收入153.03亿元(占比65.7%) 广告收入79.73亿元(占比34.3%) [2]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高 [1] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72%同步创新高 [1] - 产业规模持续增长主要得益于新品超预期表现、长青游戏稳健运营及电竞/小程序游戏强劲增长 [1][3] 细分市场结构 - 移动游戏市场收入1253.09亿元占比74.59% 同比增长16.55%保持主导地位 [1] - 客户端游戏收入354.03亿元同比增长4.86% 网页游戏收入22.03亿元同比下降5.87%持续萎缩 [1] - 主机游戏市场收入10.34亿元同比增长29.78% 电竞游戏市场收入806.45亿元同比增长16.64% [2] 休闲与小程序游戏 - 休闲移动游戏收入164.39亿元同比增长2.55% 其中内购收入111.04亿元占比67.5% 广告收入53.34亿元占比32.5% [2] - 小程序游戏收入232.76亿元同比大幅增长40.2% 内购收入153.03亿元占比65.7% 广告变现收入79.73亿元占比34.3% [2] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元同比增长19.29% 受益于热门长青产品与新作出色表现 [2] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元同比增长11.07% [2] - 海外收入地区分布集中 美国(31.96%)、日本(16.20%)、韩国(7.47%)合计占比55.63% 德英法三国合计占比8.78% [3] 海外产品类型分析 - 收入前100自研移动游戏中策略类收入占比43.33%同比大幅增长 角色扮演类占比10.02%同比略降 [3] - 射击类收入占比8.85%同比上升 模拟经营与放置类同比降幅明显 合成类收入占比升幅显著 [3] 行业发展特征 - 各级政府推出高层次、大力度、具体化扶持政策 科技创新与智能化升级持续推进 [3] - "游戏+"模式跨界赋能激活消费潜力 人才培养与科研生态优化推动理论研究成果应用 [3] - 行业坚持正向价值引领 持续完善未成年人保护机制 [3]