行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高 [1] - 游戏用户规模近6.79亿人 同比增长0.72%同步达历史新高点 [1] - 增长动力来自新品超预期表现、长青游戏稳健运营及电竞/小程序游戏强势增长 [1] 细分市场表现 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [2] - 客户端游戏市场收入354.03亿元 同比增长4.86% [2] - 主机游戏市场收入10.34亿元 同比增长29.78%增速领先 [2] - 网页游戏市场收入22.03亿元 同比下降5.87%持续萎缩 [2] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元 同比增长19.29% [1] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元 同比增长11.07% [1] - 主要海外市场为美国(31.96%)、日本(16.2%)、韩国(7.47%) 合计占比55.63% [1] - 德国/英国/法国合计占比8.78% 欧洲成为重要出海区域 [1] 细分领域表现 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [2] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [2] - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% 其中内购收入153.03亿元(占比65.7%) 广告收入79.73亿元(占比34.3%) [2]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高 [1] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72%同步创新高 [1] - 产业规模持续增长主要得益于新品超预期表现、长青游戏稳健运营及电竞/小程序游戏强劲增长 [1][3] 细分市场结构 - 移动游戏市场收入1253.09亿元占比74.59% 同比增长16.55%保持主导地位 [1] - 客户端游戏收入354.03亿元同比增长4.86% 网页游戏收入22.03亿元同比下降5.87%持续萎缩 [1] - 主机游戏市场收入10.34亿元同比增长29.78% 电竞游戏市场收入806.45亿元同比增长16.64% [2] 休闲与小程序游戏 - 休闲移动游戏收入164.39亿元同比增长2.55% 其中内购收入111.04亿元占比67.5% 广告收入53.34亿元占比32.5% [2] - 小程序游戏收入232.76亿元同比大幅增长40.2% 内购收入153.03亿元占比65.7% 广告变现收入79.73亿元占比34.3% [2] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元同比增长19.29% 受益于热门长青产品与新作出色表现 [2] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元同比增长11.07% [2] - 海外收入地区分布集中 美国(31.96%)、日本(16.20%)、韩国(7.47%)合计占比55.63% 德英法三国合计占比8.78% [3] 海外产品类型分析 - 收入前100自研移动游戏中策略类收入占比43.33%同比大幅增长 角色扮演类占比10.02%同比略降 [3] - 射击类收入占比8.85%同比上升 模拟经营与放置类同比降幅明显 合成类收入占比升幅显著 [3] 行业发展特征 - 各级政府推出高层次、大力度、具体化扶持政策 科技创新与智能化升级持续推进 [3] - "游戏+"模式跨界赋能激活消费潜力 人才培养与科研生态优化推动理论研究成果应用 [3] - 行业坚持正向价值引领 持续完善未成年人保护机制 [3]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08% [1] - 游戏用户规模达6.79亿人，同比增长0.72% [1] - 市场增长主要受益于新游戏表现超预期、长青游戏运营稳健及电竞与小游戏强劲增长 [1] 细分市场表现 - 移动游戏市场收入1253.09亿元，同比增长16.55% [2] - 客户端游戏市场收入354.03亿元，同比增长4.86% [2] - 主机游戏市场收入10.34亿元，同比增长29.78% [2] - 网页游戏市场收入22.03亿元，同比下降5.87% [2] - 电竞游戏市场收入806.45亿元，同比增长16.64% [3] - 小程序游戏市场收入232.76亿元，同比增长40.2%，其中内购收入153.03亿元（占比65.7%），广告收入79.73亿元（占比34.3%） [3] 自主研发游戏表现 - 自研游戏国内市场收入1404.52亿元，同比增长19.29% [1] - 自研游戏海外市场收入95.01亿美元，同比增长11.07% [1] - 主要海外市场占比：美国31.96%、日本16.2%、韩国7.47%，合计55.63% [1] - 德国、英国、法国合计占比8.78%，欧洲为重要出海区域 [1] 细分品类表现 - 二次元移动游戏市场收入145.77亿元，同比下降8%，主要因头部游戏流水放缓、新品创新不足及同质化问题 [3]

行业整体表现 - 2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08% [2] - 游戏用户规模达6.79亿人 同比增长0.72% 创历史新高 [2] - 市场增长主要受益于新品表现超预期 长青游戏运营稳健及电竞与小游戏强势增长 [2] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场销售收入1404.52亿元 同比增长19.29% [2] - 自研游戏海外市场销售收入95.01亿美元 同比增长11.07% [2] - 主要海外市场占比：美国31.96% 日本16.2% 韩国7.47% 合计55.63% [2] 海外市场游戏类型分布 - 策略类游戏收入占比43.33% 同比大幅增长 [3] - 角色扮演类占比10.02% 同比略有下降 [3] - 射击类占比8.85% 同比上升 模拟经营与放置类降幅明显 [3] 国内细分平台市场 - 移动游戏市场收入1253.09亿元 同比增长16.55% [3] - 客户端游戏收入354.03亿元 同比增长4.86% [3] - 主机游戏收入10.34亿元 同比增长29.78% [3] - 网页游戏收入22.03亿元 同比下降5.87% [3] 电竞与二次元细分市场 - 电竞游戏市场收入806.45亿元 同比增长16.64% [3] - 二次元移动游戏收入145.77亿元 同比下降8% 因头部游戏流水放缓及创新不足 [3] 小游戏市场表现 - 小程序游戏市场收入232.76亿元 同比增长40.2% [4] - 内购收入153.03亿元占比65.7% 广告变现收入79.73亿元占比34.3% [4] 行业发展趋势 - 行业获政策支持 教育部将游戏艺术设计纳入高等教育学科体系 [7] - AI技术全链路应用加速 头部企业建立智能应用体系 [7] - 小游戏爆款频出 成为产业增长新势能 [7]

行业整体表现 - 2025年上半年中国游戏市场实际销售收入达1680亿元 同比增长14.08%创历史新高[1] - 游戏用户规模接近6.79亿人 同比增长0.72%同步创历史新高[1] 自主研发游戏表现 - 自主研发游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元 同比增长19.25%[1] - 自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元 同比增长11.07%[1] - 自主研发移动游戏海外市场三大核心目标市场为美国(31.96%) 日本(16.20%) 韩国(7.47%) 合计占比55.63%[1] - 欧洲市场表现突出 德国 英国 法国三国合计占比8.78%[1] 细分市场结构 - 移动游戏实际销售收入占比74.59% 同比升高并保持主导地位[1] - 客户端游戏实际销售收入占比21.07% 持续升高[1] - 网页游戏占比1.31%[1] 电子竞技游戏市场 - 电子竞技游戏市场实际销售收入806.45亿元 同比增长16.64%[2] 二次元移动游戏市场 - 二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元 同比下降8.00%[3]