近日，浙江农商联合银行发布公告，旗下多家农商行将停发丰收京东联名卡。 近两年，银行宣布下架、停发联名或主题信用卡现象愈加普遍，此前多见于大行、股份行，当前已经蔓延至中 小银行。 实际上，近年来信用卡相关的调整一直在持续，不仅包括停发联名卡，还包括下架独立的信用卡APP，关停线 下异地分中心等。这些动作的密集落地，标志着国内银行信用卡业务已从规模扩张的 "跑马圈地" 阶段，全面 进入以降本增效、优化结构为核心的深度调整期。 银行信用卡调整进入深水区：停发潮蔓延 渠道 "断舍离"：线上APP整合，线下分中心收缩 12月以来，温岭农商行、桐乡农商银行、衢江农商银行、瓯海农商银行、鹿城农商银行、象山农商银行、兰溪 农商银行、洞头农商银行、龙游农商银行等浙江地区的农商行发布停止发行丰收京东联名信用卡的公告。 根据浙江农商联合银行发布公告，即将停发的丰收京东联名卡的存量卡片可使用至有效期，但自2026年1月13 日起，新客一分购、券包月月领等京东专属权益将终止，挂失补卡、到期续卡等场景则统一换发丰收浙富卡。 在此之前，今年以来，华东地区部分农商行也陆续宣布停发相关联名信用卡。 值得关注的是，今年以来，国有大行、股份制银行 ...

公司战略与运营调整 - 中国银行启动信用卡APP“缤纷生活”向“中国银行”APP的服务迁移工作 [1] - “缤纷生活”APP全部功能将逐步迁移至“中国银行”APP [1] - 迁移完成后，“缤纷生活”APP将停止下载注册并逐步关停服务 [1] - 具体关停时间将以后续公告形式发出 [1] 客户服务与产品整合 - 此次调整旨在向客户提供更加优质、高效的金融服务 [1]

银行信用卡独立APP关停趋势 - 中国银行宣布其信用卡独立APP“缤纷生活”将停止下载注册并逐步关停服务，功能将迁移至母行主APP“中国银行”APP [1][2][5] - 多家银行已采取类似行动，包括渤海银行、北京农商银行、上海农商银行等，平安银行、恒丰银行、宁波银行等多家银行则更早已关停信用卡独立APP [3][20][21] - 此趋势反映了行业从独立APP向主APP整合的普遍动向，信用卡独立APP正在悄然退场 [3][5] 关停背后的原因分析 - 独立APP未能有效提升客户黏性，月活度和打开率低，除查账、还款外用户基本无其他打开需求 [22][25] - 维持独立APP的运营成本高昂，在信用卡业务盈利压力增大的背景下，整合至主APP可有效降本增效 [3][4][27] - 过多、过于精细化的APP导致用户体验不佳，客户办理业务时需在不同APP间“横跳”，反而增加麻烦 [3][26] 信用卡行业整体现状 - 银行信用卡和借贷合一卡的存续数量持续下降，从2022年三季度末的峰值7.98亿张降至今年二季度末的7.15亿张，近一年减少3400万张 [30] - 信用卡消费额度出现萎缩，例如招商银行信用卡消费额虽达4.42万亿元，但较2023年减少了约3900亿元 [33] - 行业已从“跑马圈地”的增量时代进入存量时代，大众消费趋于保守谨慎是交易金额下降的主因 [33][34] 未来发展方向 - 银行需更多关注消费者习惯，推陈出新以吸引客户，例如减少奢侈品消费优惠，增加刚性消费优惠权益 [34] - 在资源投入下降的常态下，做好存量客户的“精细化”运营和开展差异化竞争成为重中之重 [35] - 将业务集中于统一APP是用户量较小银行的必然选择，符合提升用户体验和监管要求的多重考量 [26][28][29]