文 | 道总有理 过去一年，可口可乐在华的两大运营商中国食品与太古可口可乐的表现都不尽如人意，2024年上半年，太古可口可乐 （内地）上半年营收115.46亿元，同比下滑4.02%；中国食品上半年营收113.35亿元，同比下滑9%。 太古可口可乐2024年在中国内地的总销量同比下降了1%，活跃零售网点也同比下降了1%。 无独有偶，百事公司2024年第二季度财务业绩显示，该季度营收达到225亿美元，仅实现0.8%的同比增长，这一数字低 于市场预期的1亿美元。尤为引人注目的是，百事可乐的全球销量在第二季度下降了3%，这已是其连续第八个季度出现 销量下滑。 《2024中国饮料市场趋势与展望》显示，中国饮料市场整体增幅为6.2%，其中增幅超过平均线的单品类包括即饮茶、 功能饮料、果汁和即饮咖啡，碳酸饮料的风头荡然无存。 这一变化在终端市场迅速显现，回望各大商场，当年轻人捧奶茶谈笑风生，就注定了以可乐为主的碳酸饮料要踏上"消 亡"的归途。 转型"无糖"背后的虚假繁荣 当前，碳酸饮料的消费场景持续收缩。据悉，在一线城市的大部分便利店里，碳酸饮料的占比一度从高峰期的50%下降 到了25%，取而代之的是，各色茶饮、无糖饮料、 ...