最近，北京中产刘洋第一次穿上波浪形logo的跑鞋，就被爱跑步的同事问了，"索康尼？你也开始跑步了？" "跑步还没开始，跑鞋必须到位。"刘洋笑着回应。 图源： 天猫saucony官方旗舰店 同事的好奇并非空穴来风。作为与New Balance、亚瑟士齐名的"四大跑鞋"之一，索康尼在专业跑圈享有盛名，日常却鲜少出现在都市白领的穿搭中。 但变化正在发生。近些年，在时髦年轻人和中产的脚上，索康尼露面的次数越来越多。在小红书，"索康尼"相关词条已积累1.5亿浏览量，热度最高的笔 记互动量近万，点赞前三名的笔记内容多与"穿搭" "中产跑鞋" "明星同款"相关。 映射到业绩，近些年索康尼在其母公司特步集团的财报中表现亮眼。2024年，以索康尼为核心的专业运动分部收入同比增长57.2%，达到12.50亿元。 尽管索康尼在集团总收入中占比不足10%，但已经被视为特步集团的第二增长曲线。 索康尼是谁？现在还有不少人听到这个名字时一头雾水。 有网友犀利点评其江湖地位，"跑马拉松的没人不知道索康尼，在跑圈是第一梯队，但对普通人来说，可能连名字都读不顺溜"。 从社交平台的声量来看，虽然索康尼相关词条在小红书的浏览量约有1.5亿，但跟" ...

耐克重返亚马逊的战略调整 - 公司宣布通过亚马逊Vendor Central系统直接供货，放弃部分分销渠道控制权，成为亚马逊的"超级供应商" [1][3] - 7月19日起大批第三方卖家的耐克商品将遭遇强制下架，为官方合作清场 [1] - 此次回归旨在扩大销售范围，夺回被竞争对手抢占的市场份额 [3] - 公司表示希望"无论消费者在哪里、以何种方式购物，都能提供更多产品和服务" [4] 合作模式与定价策略 - VC模式下亚马逊直接买断耐克库存，通过算法动态调价并独占"Sold by Amazon"黄金标签 [1] - 成人服装和设备价格将上涨2-10美元，100-150美元鞋类上涨5美元，超过150美元的鞋子上涨10美元 [4] - 耐克不太可能提供全部产品，可能仅推出部分精选商品 [6] 行业竞争与市场背景 - 亚马逊占据美国40%在线零售市场，耐克无法忽视其市场份额 [4] - 公司重返亚马逊部分原因是应对高关税压力（高达30%），需调整分销渠道接触更广泛客户 [4] - 2017年首次入驻亚马逊后因假货问题于2019年退出，转向自有电商平台和线下门店 [2] 亚马逊的高端品牌战略 - 与耐克合作是亚马逊吸引高端品牌、提升品牌形象的重要案例 [6] - 近期已与阿迪达斯、萨克斯第五大道等达成合作，推出奢侈专区"Luxury Stores at Amazon" [6] - 通过吸引高端品牌成为VC供应商，巩固市场主导地位并优化利润结构 [6] 对行业格局的影响 - 合作体现两大巨头的各取所需：亚马逊要流量霸权，耐克要生存空间 [8] - 中小卖家将因官方合作而失去销售耐克产品的机会 [9] - 此次回归可能为亚马逊打开吸引更多高端品牌的大门 [5]