茅台价格动态 - 6月12日散瓶批发价首次跌破2000元至1980元/瓶 [1] - 电商平台618大促期间美团、拼多多等以1499元/瓶低价放量 [1] - 6月23日2025年散瓶飞天茅台批发参考价为1870元/瓶 原箱为1935元/瓶 [1][2] - 广州多家餐饮门店已能喝到1499元的飞天茅台 [1] 价格体系预警 - 2500元是繁荣线 2000元是警戒线 1500元是生死线 [2] - 原箱和散瓶价格均低于2000元重要关口 [2] - 五粮液普五、国窖1573等产品批价下滑至900元区间 [6] - 华致酒行等依赖茅台批零差价的企业净利润暴跌84% [6] 降价原因分析 - 经济下行带动高端白酒消费下行 夏季属传统淡季 [3] - 5月国家出台最严"禁酒令" 政务需求被挤压 [3] - 电商平台618大促低价引流 [4] - 房地产行业崩塌导致茅台消费主力消减 [7] 库存与市场反应 - 社会流通库存高达1.2亿瓶 基酒库存可勾兑5.6亿瓶 [9] - 2025年新增产能1.3亿瓶 总量可供中国家庭均分近2瓶 [9] - 年化收益率从28%暴跌至5% 典当行暂停酒类抵押业务 [9] - 多地经销商停止囤货 回收商自曝亏损超50万元 [9] 渠道变革 - 直销收入占比从2016年8%飙升至43.8% [20] - i茅台平台注册用户超4000万 [20] - 构建"4+6"全渠道体系 整合自营、电商、商超等十大渠道 [20] - 2024年国内经销商数量2143家 批发代理应收958亿 [20] 年轻化挑战 - 茅台冰激凌卖6亿 茅台+瑞幸酱香拿铁风靡一时 [25] - 00后最爱的网红酒中汾酒排名第二 仅次于Rio [25] - 汾酒提出"年轻化1.0"战略 抢占年轻一代认同 [25] - 年轻人社交更看重轻松、松弛、互动 百元汾酒受追捧 [27][28] 行业趋势 - 茅台社会库存高企 用户需求稀缺 [9] - 经销体系受电商和自有渠道冲击 [19][20] - 白酒行业营销变革滞后 但渠道变化最快 [16] - 即时消费崛起 美团能做到30分钟内送达 [17]

作为高端白酒的代表，酒文化从来都是茅台品牌叙事的重要组成部分。但是，值得传承的酒文化，不是 以强制劝酒、尊卑分明为表现的"酒桌文化"，而是契合现代观念的文化形态和消费潮流。喝酒依然可以 承载情感、分享快乐，但困守"酒桌即江湖"的陈旧叙事，恐怕与时代脱节了。 不乏年轻人表示，喝不喝酒是个人的选择，但那种强迫饮酒、阿谀奉承的酒桌文化让人厌恶。《中国新 闻周刊》曾在社交网络上发起"年轻人有多反感酒局文化"的问卷调查，共计有69.3万人投票，其中有 58.3万票表示"极其反感并不能接受"，10.1万票则表示"现实中难以拒绝，身不由己"。 你不改掉不体面的陋习，年轻人就会改掉你。此前，一名实习生致所在互联网平台企业高管的私信引发 关注，这位实习生直言不讳地说，希望公司颁布"拒绝陪酒"条令，杜绝"酒桌文化"。这家企业的负责人 随即表示，已把建议转发给人力资源部门。 在茅台股东大会上，这家企业的董事长也提及"酒桌文化"，表态要撕掉"高端白酒=酒桌文化"的标签。 近年来，这家酒企业走红出圈的产品不只是高度数的白酒，还有冰激凌、酒心巧克力、酱香拿铁等年轻 人接受意愿更高的产品。 另有数据显示，今年我国低度酒市场规模将突破700 ...