全球智能手机市场概况 - 2025年全球智能手机出货量达12.6亿部，同比增长1.9%，市场处于回暖上升通道但面临长期挑战 [1] - 中国手机厂商全球出货占比约六成，OPPO、vivo、小米、荣耀等厂商处于前列 [1] 中国厂商全球化战略与进展 - 中国厂商全球化策略呈现两大核心特征：全面AI化与品牌高端化 [3] - 主流厂商采用“全球本土化”(Glocal)策略，即全球思维、本地行动 [3] - 荣耀海外业务实现结构性转变，海外出货量占比从2021年初的不足10%提升至2025年第三季度的近50% [3] - 2025年第一至第三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%，在全球前十大厂商中实现最显著的海外增长 [1] - 中国厂商的出海竞争正从“跑得快”的规模竞赛转向“站得稳”的能力比拼，以更长期主义的方式参与全球产业价值重构 [6] 产品高端化与市场突破 - 中国手机厂商集体加码中高端市场以平衡规模与利润，例如荣耀更多定位在300–500美元价位段 [4] - 2025年第一至第三季度，300–500美元价位段占荣耀海外出货量的约23% [4] - 欧洲是高端市场的必争之地，2025年第一至第三季度，荣耀在英国、法国等西欧核心市场保持前五位置 [6] - 在中东欧地区，荣耀2025年第一至第三季度出货量同比增长15% [6] - 拉丁美洲是荣耀海外出货规模的核心支撑区域，中东非地区已成为最主要的增量来源之一，规模正逐步接近拉丁美洲 [6] AI技术赋能与产品创新 - 产品力是突破高端市场的核心保障，各厂商侧重升级高端产品线 [7] - 荣耀推出自进化AI原生手机Magic8系列，其中Magic8Pro Air主打超薄旗舰，重量仅为155g、厚度6.1mm [7] - 荣耀推出全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE，深度融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，计划于2026年MWC展示更多细节 [7] - 2025年手机产品的AI to C场景化能力有明显落地成果，例如荣耀的“端侧AI换脸检测技术”实现从特定任务到通用化执行的关键突破 [8] - 华为的优势体现在底层系统能力，鸿蒙OS6支持多设备AI算力共享，并以盘古/DeepSeek双模型为底座实现任务智能拆解 [8] 公司战略与未来展望 - 荣耀在2025年明确从单一智能手机厂商向全球领先的AI终端生态公司转型，发布了“阿尔法战略” [9] - 2025年荣耀全球出货量首次突破7100万台，海外市场增速在全球前十大品牌中位居第一 [9] - 行业两大显著趋势为高端化与全球化，高端化涵盖品牌定位、技术能力及市场拓展，全球化则体现在市场、技术、人才及供应链的全球布局 [8][9]

文章核心观点 - 荣耀终端股份有限公司在新管理团队带领下，于“年轻化、全球化、高端化”三大战略方向取得显著突破，并通过一系列新品发布展示了其综合实力 [1] - 公司正从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型，致力于构建“AI+终端+生态”的差异化竞争壁垒，并有望在未来几年实现向智能生态平台的跃迁 [4][5][6] 全球化战略与市场表现 - 2025年公司全球手机发货量首次突破7100万部 [2] - 2025年前三个季度，荣耀海外出货量同比增长约55%，增速在全球十大品牌中排名最高，预计全年在海外手机市场TOP品牌中增速第一 [2] - 海外出货量占全球总量的比例从2021年初的不到10%提升至2025年第三季度的近一半，标志着海外业务已成为核心支柱 [2] - 在海外市场，公司优先发展300美元至499美元的中高端价格段，该价格段占其2025年年初至今海外出货量的23%，在主要中国品牌厂商中比例最高 [2] - 拉美和中东非地区出货量突破千万台，在17个重点国家市场份额超过10% [3] - 在亚洲市场表现强劲：斯里兰卡全年SI/SO同比增长150%，连续两季度市场第一；菲律宾市场冲至榜首；中国香港市场份额在8月创新高达23.5%；马来西亚正冲刺市场份额第一；新加坡稳健发展；印尼实现本地化生产 [3] 产品与技术创新 - 公司于1月19日推出三款新品：荣耀Magic8ProAir、荣耀500ProMolly20周年限定版、荣耀Magic8RSR保时捷设计款，旨在覆盖不同圈层用户并展示工业设计、前沿技术与生态融合实力 [1] - 2025年研发投入占营收比重达11.5% [3] - 累计申请AI相关专利超2100项，涵盖端侧大模型、隐私计算、智能感知等多个前沿领域 [3] AI生态战略与业务拓展 - 2025年3月2日，公司发布“阿尔法战略”，宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型 [4] - 2025年5月，公司宣布进军机器人产业，其自研人形机器人奔跑速度已达4米/秒，刷新行业纪录 [4] - 2025年9月，荣耀阿尔法全球旗舰店开业 [4] - 2025年10月，公司举办AI终端生态大会，携手比亚迪、阿里等国内外领军企业推动产业共创 [4] - 公司发布“1×3×N”生态战略：“1”代表HONOR AIConnect平台，开放AI能力给生态伙伴；“3”代表通过生态赋能、渠道赋能、技术与品牌赋能三种模式扶持伙伴；“N”代表覆盖教育办公、智能家居、音频穿戴、玩具陪伴、宠物等N个产业集群 [4]