行业背景与市场机遇 - 微短剧市场规模已突破500亿元人民币，年复合增长率达19.2%，成为年轻人的“精神栖息地” [1][14] - 当代年轻人日均碎片化娱乐时间超过2.8小时，精品短剧以其“短平快、强共鸣”特质成为“心理避难所” [3][16] 公司战略与核心观点 - 公司以“内容即营销”为战略逻辑，通过短剧创作推动品牌年轻化蜕变，将厨电产品转化为有温度的故事载体 [1][13][14] - 2025年公司连续推出四部风格迥异的短剧，累计播放量破亿，成为品牌年轻化破圈的典范 [1][14] 具体短剧项目与表现 - **《贵妃双魂契约》**：作为2025年短剧矩阵开篇，以国民文化IP“杨贵妃”为核心，采用“双魂一体”奇幻设定，将美肌浴热水器的“美肌”功能融入古今切换的情节 [3][16] - **《社畜贵妃爆改中》**：以轻喜剧风格延续杨贵妃IP，通过剧情展示美肌浴热水器“高透活肌科技”以水养肤的功能 [4][17] - **《御厨大人请指教》**：为“厨神宇宙”系列新篇章，聚焦20-39岁女性受众，通过古代御厨适应现代厨房的剧情展示多款产品功能，截至12月10日累计播放量达4213.8万，总互动量9.35万 [6][19] - **《灶火纪：2079的文明回声》**：作为厨电行业首部AIGC科幻短剧，以末日科幻设定将产品化为“末日生存装备”，用高概念叙事触达Z世代偏好 [8][21] 营销策略与成功路径 - **IP化路径**：采用“借力+自建”策略，借力杨贵妃等国民IP快速建立情感连接，同时构建“厨神宇宙”等自有IP积累长期内容资产 [10][23] - **科技化路径**：在《灶火纪》中应用AIGC技术，通过科幻叙事放大产品功能想象力，将专业优势转化为可感知的故事元素 [10][23] - **情感化路径**：每部短剧精准切中年轻人情感需求（如自我探索、压力释放、情感治愈、未来想象），使产品从工具升华为生活“伙伴”与“见证者” [12][24] 经营成果与品牌效应 - 2025年前三季度，公司营业收入为41.58亿元人民币，其中高端产品营收占比提升至62%，年轻用户群体贡献显著 [12][24] - 短剧营销驱动品牌溢价，线下门店改造升级为集时尚、科技与沉浸式体验于一体的“潮玩地标”，成功吸引更多年轻消费者，品牌被誉为厨电界“潮牌” [12][24] - 公司通过内容建立情感护城河，消费者选择产品不仅因功能，更因认同品牌所代表的生活态度与价值主张 [12][24]

品牌内容营销策略 - 公司通过推出品牌短剧《御厨大人请指教》作为内容营销的核心载体，深耕短剧这一内容形态以触达年轻消费者[1][9] - 营销策略的核心是将产品植入与剧情深度绑定，实现“用产品助力剧情，用剧情传递价值”的目标，让品牌理念在潜移默化中传递[3][6][8] - 短剧题材选择甜宠生活剧并融合美食元素，因其情感表达直击人心，是当下最具传播力的内容形态之一，能与目标消费人群产生高度契合[1][4] 短剧内容与制作升级 - 续作《御厨大人请指教》在剧情设定、演员阵容和内容表达上实现全面升级，延续了“厨神宇宙”的核心世界观[3] - 演员阵容由抖音千万粉丝达人彦儿和实力派演员徐海乔领衔，强强联合以覆盖多平台用户并精准触达20-39岁核心女性受众[4] - 剧情创新性地融入“古穿今”与轻喜剧元素，打造具有代入感的剧情，并将甜宠爱情与生活治愈感相结合，为产品植入提供丰富自然的场景[4] 产品植入与场景化展示 - 公司将五大核心产品无缝融入剧情关键节点，包括烟机K10、一键爆炒灶507H、蒸烤一体机V5Pro、洗碗机D3000max尊享版及热水器G10[6][8] - 产品功能在角色生活场景中自然呈现，例如热水器G10的“以水养肤”功能、一键爆炒灶507H的便捷操作以及洗碗机的智能投放和一级水效认证[8] - 这种植入方式让“好看、好用、好清洁”的产品深度参与到角色情感互动中，使观众在关注剧情的同时接受产品信息[8]